Pierwsze kroki z wyszukiwaniem TikTok

Kiedy marketerzy myślą o wyszukiwaniu, często oznacza to wyszukiwanie w tradycyjnej wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing i Yahoo. Jednak ponieważ użytkownicy przechodzą przez wiele punktów styku na ścieżce do konwersji, wyszukiwarka również zaczęła segmentować. Podczas gdy samodzielne wyszukiwarki nadal dominują, platformy społecznościowe, takie jak TikTok, zaczynają umacniać swoją pozycję jako rzetelne narzędzia wyszukiwania.

Z ponad 136 milionami użytkowników miesięcznie w samych Stanach Zjednoczonych, TikTok jest już ugruntowany jako gigant mediów społecznościowych. Ponieważ TikTok staje się również konkurencyjnym rywalem w wyszukiwarkach, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób może działać jako wyszukiwarka zarówno na platformie, jak i w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, a także jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi w tym ekosystemie. Według ostatnich danych TikTok Insights 40% użytkowników z pokolenia Y twierdzi, że TikTok pomaga im „odkrywać nowe rzeczy”. Oto, co musisz wiedzieć, aby zacząć korzystać z TikTok jako narzędzia do optymalizacji wyszukiwarek (SEO) do marketingu Twojej firmy.

Co to jest SEO TikTok?

Ogólnie rzecz biorąc, „TikTok SEO” odnosi się do jednego z dwóch typów wyników wyszukiwania:

• Wyniki pojawiły się bezpośrednio na własnej platformie natywnej TikTok.
• Wyniki TikTok są wypełniane na innej platformie wyszukiwania, takiej jak Google.

Od października 2022 r. zawartość TikTok pojawia się w różnych miejscach ekosystemu Google. Filmy TikTok można znaleźć zarówno w wyszukiwarce komputerowej, jak i mobilnej na stronach wyników wyszukiwania (SERP ), jako polecane filmy i jako wykazy filmów, a także znajdziesz je zindeksowane zarówno jako zdjęcia, jak i filmy w Wyszukiwarce grafiki Google.

„TikTok SEO” jest zwykle używany jako skrótowy sposób odniesienia się do procesu pomagania zarówno TikTok, jak i Google w lepszym zrozumieniu i ujawnieniu tych treści.

Jak działa SEO TikTok?

Podobnie jak Google, TikTok opiera się na sygnałach z treści i użytkowników, aby pomóc użytkownikom w odkrywaniu treści. W przeciwieństwie do wielu typów treści w Google, w każdym filmie TikTok i koncie jako całości jest mniej miejsc, w których można umieszczać słowa kluczowe i informacje, dlatego ważne jest, aby zmaksymalizować każdy film tam, gdzie to możliwe.

Poniżej znajduje się pięć kluczowych obszarów zainteresowania TikTok, które pomogą Ci zacząć:

1. Napisy

Zarówno osadzone, jak i pod filmem, podpisy są jednym z niewielu miejsc, w których twórcy TikTok mają możliwość ręcznego umieszczania słów kluczowych, tagowania innych twórców i dodawania ramek narracyjnych wokół treści. W tym miejscu hashtagi mogą pomóc w uzyskaniu dodatkowego miejsca w wyszukiwarce.

2. Nakładka tekstowa

Czasami zamiast napisów użytkownicy stosują nakładkę tekstową do swojego filmu. To kolejny sposób na dołączenie frazy kluczowej lub podanie kontekstu treści wideo.

3. Kategoryzacja

Tworzenie list odtwarzania, przypinanie filmów i tworzenie linków do powiązanych filmów w komentarzach to sposoby na ułatwienie użytkownikom poruszania się po Twoim kanale i mogą pośrednio pomóc platformie zrozumieć, które treści na Twoim kanale są powiązane (pomyśl o tym jako o kuzynie idei wewnętrznych linków w SEO). Pamiętaj, że obecnie nie wszystkie konta mają funkcję odtwarzania.

4. Informacje o biografii/nazwie użytkownika

Wydaje się, że ograniczona wartość znajduje się w rzeczywistej nazwie konta lub nazwie użytkownika (chociaż nadal można znaleźć konta próbujące włamać się do systemu z „przyjaznymi dla wyszukiwania” nazwami użytkownika, które są zasadniczo tylko słowami kluczowymi). Tutaj zaleca się przyjęcie krótkiego, ale pouczającego opisu swojego biografii, zamiast czegoś sprytnego, ale niejasnego.

5. Spójność tematyczna

Ten czynnik jest nieco bardziej niejasny, ale im bardziej TikTok łączy konto z kilkoma filarami tematycznymi, tym lepiej rozumie, jakie tematy ma wyświetlać Twoje konto w wyszukiwaniu. Wszystkie powiązane wyszukiwania i sugerowane konta pochodzą z trafności, a aby nawiązać te połączenia, warto mieć treści, które przemawiają do nich na wiele sposobów. Kategoryzacja seriali i wieloczęściowych filmów dotyczących określonych tematów w przydatne playlisty i tworzenie linków do nich w innych komentarzach do filmów to przydatna taktyka, która pomaga budować spójność tematyczną.

Czy TikTok jest wyszukiwarką?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Użytkownicy i coraz częściej użytkownicy z pokolenia Z i milenialsi aktywnie korzystają z TikTok, aby pomóc w odkrywaniu nowych marek, rzeczy do zrobienia i miejsc do odwiedzenia. Nie oznacza to jednak, że główne formy wyszukiwania odchodzą.

Zalety TikTok jako wyszukiwarki

Google często skarży się, że wyniki są przepełnione reklamami, a odpowiednie artykuły i rekomendacje są ukryte głęboko na stronach wyników. Ponadto większość wyników to często listy z publikacji szukających najlepszych rankingów w wyszukiwarkach, a nie pomocne treści opracowane przez ekspertów, którzy są najlepiej przygotowani do odpowiedzi na zapytanie użytkownika. W tym miejscu pojawia się TikTok i wypełnia lukę w tradycyjnych wynikach Google.

TikTok jest często używany jako dodatkowa platforma wyszukiwania dla bardziej niszowych i opartych na rekomendacjach wyszukiwań. Jest w dużej mierze zasilany przez użytkowników i priorytetowo traktuje pasywne odkrywanie z popularnymi treściami. Narracja pierwszoosobowa jest podstawą treści TikTok, a platforma zapewnia równe szanse dla marek, publikacji i użytkowników.

Inny jest również proces odkrywania treści. W Google wyszukiwanie odbywa się samodzielnie, a użytkownik musi wyrazić aktywne żądanie; podczas gdy interfejs TikTok inspiruje bardziej pasywne generowanie popytu dzięki treściom wprowadzanym bezpośrednio na stronę dla Ciebie (FYP), a także umożliwia samodzielne odkrywanie za pomocą funkcji paska wyszukiwania. Na przykład w Google pomysł na wypróbowanie nowej restauracji musi być Twoim pomysłem i musisz wypełnić wyszukiwanie, aby odkryć menu. Na TikTok najnowsza recenzja dania pojawia się bezpośrednio na Twojej stronie dla Ciebie, aktywnie inspirując pomysł wyjścia tego wieczoru.

Wady TikTok jako wyszukiwarki

Warto wspomnieć, że wielu specjalistów zajmujących się SEO ma wątpliwości co do wiarygodności platformy TikTok w wyszukiwaniu, wynikające z jej wczesnego przyjęcia przez nastolatków i pojawienia się jako platforma rozrywkowa. Podczas gdy dane TikTok i liczne studia przypadków marek wielokrotnie obalają, że jest to „tylko platforma taneczna”, istnieje podgrupa marketerów, którzy odmawiają miejsca TikTok przy stole strategii marketingowych i odrzucają to.

Nie każda marka pasuje do każdej platformy i dotyczy to również TikTok. Ale warto przeprowadzić własne badania, aby ustalić, czy Twoja marka i branża mogą być odpowiednie. TikTok Insights jest pomocny w ujawnianiu takich danych. A jeśli nic więcej, wypróbuj platformę samemu!

Jakie treści rozwijają się w wyszukiwaniu i odkrywaniu TikTok

Bogata wizualnie, narracyjna treść wychodzi na wierzch w TikTok. Chociaż algorytm jest zbudowany tak, aby zaspokajać aktualne preferencje i kategorie treści często przeglądane przez użytkownika, istnieje kilka branż i rodzajów treści, które wydają się odnosić najczęściej powtarzające się sukcesy. Wyróżniają się takie kategorie, jak jedzenie i doświadczenia, wystrój domu, uroda, moda/styl, podróże, zdrowie i dobre samopoczucie oraz treści związane z osobowością.

Kategorie te są szczególnie atrakcyjne, ponieważ prezentują punkt widzenia pierwszej osoby, niefiltrowane narracje przeżytych doświadczeń i zapewniają kontekst zwyczajnym aspektom życia. Na przykład, gdy prawdziwe dopasowanie i wpływ produktu kosmetycznego na teksturę skóry może być ukryty w Photoshopie, TikTok umożliwia niefiltrowane, z bliska spojrzenie na jego wpływ na cerę i teksturę skóry. Marki, które opierają się na tej narracji, są w stanie zbudować autentyczną publiczność i pokrewieństwo z marką.

Jak rozpocząć ustalanie priorytetów wyszukiwania TikTok

Plan

Podobnie jak w przypadku wszystkich znaczących treści marketingowych, pierwszymi krokami planowania są introspekcja i wyszukiwanie faktów. Przeprowadź burzę mózgów na listę pomysłów, o których Twoja firma ma wyjątkową pozycję do omówienia. Kompiluj bieżące pytania od swoich klientów. Pozyskuj komentarze, pytania i opinie bezpośrednio od zespołu obsługi klienta i ankiet dla klientów.

Badania

Celem pojawiania się wyników, jak w przypadku wszystkich SEO, jest znalezienie się na szczycie wyników wyszukiwania. Zanim utworzysz coś nowego, dowiedz się, jakie treści są obecnie wyświetlane i co TikTok uważa za powiązane wyszukiwania. Przeprowadź swoje idealne warunki przez Google i zobacz, jakie filmy TikTok pojawią się, jeśli w ogóle. Zwróć uwagę na podobieństwa i różnice. Powtórz tę platformę na TikTok i dodaj bardziej szczegółowe badania na kontach twórców. W tym celu spróbuj wykluczyć trendy. Ponieważ trendy na tej platformie szybko się zmieniają, w fazie badań ważne jest, aby przeanalizować treści, które są zawsze atrakcyjne, w porównaniu z treściami wygenerowanymi w celu szybkiego ujęcia wyświetleń. Zwróć też uwagę na strukturę filmów na kontach (napisy, długość itp.).

Tworzyć

Treść TikTok różni się od innych formatów wideo. Film o niskiej wierności z bardziej uczciwym punktem widzenia i zdefiniowanym głosem rozbrzmiewa tutaj w porównaniu z bardziej dopracowanym filmem na Instagramie. Zachowaj ostrożność przy korzystaniu z utworów lub dźwięków chronionych prawem autorskim i trzymaj się muzyki Creative Commons, jeśli nie masz pewności.

Powtarzać

TikTok nagradza konsekwentny wysiłek. Nie twórz jednego filmu i oczekuj natychmiastowego sukcesu wirusowego. Po kilku filmach sprawdź swoje statystyki i zobacz, co zyskuje na popularności. Spróbuj zidentyfikować wzorce. Czy niektóre tematy radzą sobie lepiej niż inne? Czy dłuższe i krótsze filmy mają większe zaangażowanie? I, oczywiście, jeśli Twoi odbiorcy konkretnie proszą o Twoje zdanie na temat czegoś (i jest to zgodne z Twoimi misjami, wartościami i marką), wtedy się do tego przyłóż!

Nie każdy film przyniesie takie same wyniki, ale w TikTok nie znajdujesz się nawet w zestawieniu rozważań dla konsumentów, jeśli nie produkujesz aktywnie regularnych treści. Kluczem jest tutaj ciągłość.

Najważniejsze!

TikTok nie zastąpi solidnej strategii SEO opartej na Google. Jednak w oparciu o zachowanie wyszukiwania, niszę tematyczną i preferencje pokoleniowe może być silnym narzędziem do przechwytywania ruchu z wyszukiwania i nowych możliwości pozyskiwania odbiorców. Oparcie się na tej platformie zapewnia kolejny kanał do zwiększenia przychodów i organicznego dotarcia do odbiorców.