GIF w e-mail marketingu: Animuj swoją następną kampanię

Parafrazując jeden z najbardziej znanych współczesnych memów, wymawia się go jako GIF, a nie GIF .

Debata wokół pytania, czy jest to „twarde g” czy „j jak w Jiff, marce masła orzechowego” jest prawie tak gorąca, jak pytanie, czy GIF-y można używać w e-mail marketingu, czy nie.

W tym artykule NetHunt stale bada kulturę internetową i sposoby jej wykorzystania na korzyść marketera cyfrowego. Dziś w menu GIF-y w e-mail marketingu.

Co to jest GIF?

Technicznie rzecz biorąc, GIF (podobno wymawiany jako „jif” lub „gif”), co oznacza Graphics Interchange Format, to format pliku obrazu opracowany przez CompuServe w 1987 roku, podobnie jak PNG lub JPEG.

Ciekawostka: format GIF jest starszy niż 35% populacji USA.

Możesz użyć formatu GIF, aby zapisać swoje obrazy nieruchome w celu opublikowania ich w Internecie – dzięki szerokiej obsłudze w przeglądarkach i klientach poczty e-mail, GIF-y zgromadziły rzeszę oddanych użytkowników od początku istnienia Internetu.

Ale jest jeszcze jeden powód popularności GIF-a. Kluczową różnicą między GIF a innymi formatami plików graficznych jest to, że możesz używać GIF do tworzenia i zapisywania animowanych obrazów.

Dlatego w ramach kultury internetowej GIF ewoluował, będąc tylko formatem obrazu i stał się wspólnym rzeczownikiem dla wszystkich animowanych obrazów .

Czy animowane obrazy nie są tylko wideo?

Nie do końca. Chociaż GIF-y mogą służyć temu samemu celowi co filmy, są z natury różne. Przede wszystkim nie ma dźwięku. Po drugie, format nie był pierwotnie stworzony do animacji, ale po prostu tak się zdarzyło. Pliki GIF po prostu przechowują wiele obrazów naraz i ładują je sekwencyjnie, jak flipbook, po zdekodowaniu w określony sposób.

Wraz z rozwojem społeczności internetowej GIF-y stawały się coraz bardziej popularne. Wiele platform mediów społecznościowych i komunikatorów zintegrowało aplikacje GIF ze swoimi klawiaturami, dzięki czemu korzystanie z GIF-ów jest niezwykle łatwe w celu lepszej komunikacji. Dziś GIF są niezastąpioną częścią świętej trójcy „komunikacji internetowej bez słów” – emotikonów, „naklejek” i GIF-ów.

Niektóre inne czynniki, które przyczyniły się do wzrostu popularności GIF-ów, to:

• Aż do 2014 roku, kiedy pojawił się HTML5, standard HTML nie obsługiwał filmów.
• Prawie wszystkie przeglądarki i klienty poczty e-mail obsługują pliki GIF.
• Są łatwe do wykonania.

Możesz je kochać lub nienawidzić, ale nie można zaprzeczyć, że GIF-y zawładnęły światem cyfrowym, w tym skrzynka odbiorcza e-mail. Pytanie brzmi – czy GIF-y są odpowiednim narzędziem do wykorzystania w e-mail marketingu? Dowiedzmy się razem.

Używanie GIF-ów w e-mail marketingu: dobro

Według danych State of Email z 2020 roku zebranych przez Litmus, 51,28% marketerów twierdzi, że używa animowanych GIF-ów przynajmniej czasami w swoich marketingowych e-mailach.
[Lakmus]

Można śmiało powiedzieć, że GIF-y są niezwykle popularnym atrybutem e-mail marketingu. Nie bez powodu tak wielu marketerów korzysta z nich w swoich działaniach e-mail marketingowych.

Skutecznie przykuwa uwagę czytelnika.

Udowodniono, że ruch przyciąga uwagę ludzi o wiele lepiej niż zdjęcia. Jeśli chcesz, aby Twoi czytelnicy od razu zainteresowali się Twoim e-mailem i mieli z nim trochę więcej interakcji, powinieneś dodać animację. Możesz umieścić GIF na samym początku wiadomości e-mail, aby natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika, lub zlokalizować go w dalszej części strony, aby zachęcić go do przewinięcia całej wiadomości:

Zwiększa poziom zaangażowania.

Gdy czytelnicy wiadomości e-mail zainteresują się Twoją wiadomością i zechcą ją przeczytać, skupią się bardziej na treści wiadomości e-mail. Dzięki temu możesz skuteczniej komunikować swój komunikat, wskazując najważniejsze informacje. W rezultacie możesz spodziewać się wzrostu współczynnika klikalności.

Animowane wiadomości e-mail w formacie GIF zwiększają współczynniki klikalności nawet o 26%. [Wyślij e-mail do Instytutu]

Pomaga podkreślić najważniejsze części Twojego przekazu.

Co więcej, animowane za pomocą GIF-ów e-maile również odnotowują wzrost konwersji i mogą generować większe przychody niż ich statyczne odpowiedniki. Powodem tego jest to, że możesz poprowadzić odbiorców wiadomości e-mail w kierunku działania, które chcesz, aby wykonali, dodając wizualne wskazówki. Na przykład dzięki GIF-om możesz sprawić, że przycisk CTA będzie bardziej widoczny, a tym samym bardziej praktyczny.

E-maile z GIF-ami przyniosły o 12% więcej przychodów niż ich odpowiedniki bez animacji. [Niebieska mucha]

Pozwala zademonstrować produkt lub jego cechy.

GIF-y dają Ci możliwość zaprezentowania Twojego produktu i wszystkich jego funkcji w ciągu kilku sekund. Możesz łatwo zastąpić setki słów instrukcji i objaśnień prostą wizualną demonstracją swojego produktu w akcji.

Pokazując wszechstronny charakter produktu za pomocą GIF-a, firma Dell uzyskała 6% wzrost współczynnika otwarć kampanii, 42% wzrost współczynnika kliknięć i 103% wzrost współczynnika konwersji. [Szerpa marketingowa]

Pomaga uprościć złożony pomysł i przedstawić go wizualnie.

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, animowany jest absolutnie bezcenny. Proste objaśnienie GIF-a może sprawić, że koncepcja Twojego produktu będzie bardziej dostępna dla odbiorców wiadomości e-mail. Później będą bardziej skłonni do dalszych działań z tym związanych – ludziom podoba się to, co rozumieją.

Nadaje odpowiedni głos i ton oraz wzbogaca osobowość Twojej marki.

GIF-y są nie tylko szalenie popularne, co pokaże subskrybentom wiadomości e-mail, że jesteś nowoczesny i aktualny w swojej marce marketingowej, ale są również bardzo wymowne. Dzięki GIF-om możesz łatwo ustawić odpowiedni ton w swoim e-mailu i opowiedzieć historię w bardziej efektywny sposób. Co więcej, dodanie specyficznego dla marki GIF-a pomoże Ci zbudować wizerunek Twojej marki i wzmocnić wizerunek Twojej marki.

GIF-y zajmują mniej miejsca niż filmy.

Zasadniczo GIF-y służą temu samemu celowi co filmy, ale są znacznie bardziej kompaktowe niż te drugie. Dzięki wybraniu GIF-ów do włączenia do wiadomości e-mail możesz wykorzystać zalety marketingu wideo bez obciążania wiadomości e-mail. Jeśli nie, zawsze możesz animować część swojego filmu i użyć utworzonego GIF-a, aby zachęcić czytelników do kliknięcia pełnej wersji.

Jest dobry do wzbudzania świadomości poprzez rozgrzewanie czytelników.

Tworząc GIF do kampanii e-mailowej, nie jesteś ograniczony w swojej kreatywności, co sprawia, że ​​te animowane obrazy są idealnym narzędziem do drażnienia odbiorców. Na przykład możesz włączyć odliczanie, aby rozgrzać ich przed nadchodzącą premierą i zwiększyć ich poziom oczekiwania.

Pomoże Ci wyróżnić się z tłumu.

Pomimo powszechnej popularności GIF-ów, tylko część marketerów wykorzystuje je w e-mail marketingu. Nadal możesz skoczyć na tę modę, aby odróżnić się od konkurencji.

Używanie GIF-ów w e-mail marketingu: zły

Jednocześnie po otwarciu skrzynki odbiorczej nie widzisz, że każdy e-mail zawiera pliki GIF. Dzieje się tak dlatego, że oprócz wielu zalet, GIF-y mają również kilka wad, które mogą mieć negatywny wpływ na wyniki Twojej kampanii e-mail marketingowej.

Główne wady używania GIF-ów w kampaniach e-mail marketingowych to:

• GIF są często postrzegane jako nieprofesjonalne.
  Jednym z głównych powodów, dla których wielu marketerów unika używania GIF-ów w swoich e-mailach, jest to, że GIF-y nie pasują do ich odbiorców. Niestety, niewiele jest segmentów odbiorców, które wibrują animowanymi obrazami - inni mogą je uznać za nieodpowiednie, nieprofesjonalne, tanie, bezosobowe i denerwujące. Na przykład, według badań przeprowadzonych przez NNGroup, w przypadku niektórych odbiorców dodanie animacji do wiadomości e-mail zwiększyło liczbę negatywnych słów o 40% i zmniejszyło liczbę pozytywnych słów o 30% :

Jeśli Twoi subskrybenci e-mail stoją na tych podstawach i wyślesz wiadomość z GIF-em, może to obniżyć wynik nadawcy wiadomości e-mail i Twoją dostarczalność.

• Brak dostępności.
  Jednym z powodów, dla których niektórzy uważają GIF-y za irytujące, jest ich brak dostępności. Niestety nie każdy może dobrze się bawić wchodząc w interakcję z animowanymi obrazami: częstotliwość migania treści między 2 Hz a 55 Hz może zaszkodzić użytkownikom z epilepsją światłoczułą; użytkownicy niedowidzący mogą mieć trudności z czytaniem lub przeglądaniem zawartości GIF, zanim animacja się zmieni. Wreszcie ci, którzy polegają na technologiach pomocniczych, takich jak czytniki ekranu, mogą mieć trudności ze zrozumieniem zawartości obrazu GIF, jeśli nie podasz tekstu alternatywnego.
• Format GIF jest znany ze słabej przezroczystości tła.
  Biorąc pod uwagę, że GIF jest stosunkowo starym formatem, nie jest kompatybilny z niektórymi bardziej nowoczesnymi trendami projektowymi. Na przykład GIF-y nie są wdzięczne, jeśli chodzi o przezroczyste tła, które mogą ogromnie ograniczyć ich użycie.
• GIF-y mogą wydłużyć czas ładowania wiadomości e-mail.
  Chociaż ta wada jest łatwa do naprawienia, nadal jest to problem, o którym musisz pamiętać – często, gdy GIF jest zbyt długi i ciężki, może spowolnić ładowanie wiadomości e-mail.

Gdzie znaleźć GIF i jak go stworzyć?

Dobre czy złe, nie można zaprzeczyć, że GIF-y są niezwykle popularne.

W rzeczywistości są tak gorące, że istnieją całe oddzielne wyszukiwarki stworzone tylko dla GIF-ów. Z łatwością znajdziesz idealną animację, która urozmaici Twój e-mail i nada Twojej kampanii charakteru.

Wszystko, co musisz zrobić, to wiedzieć, gdzie szukać. NetHunt opracował listę 5 najlepszych bibliotek GIF, z których każdy marketer może skorzystać:

1. GIPHY

Stworzony w 2013 roku przez Alexa Chunga i Jace'a Cooke, GIPHY to w zasadzie „Google dla GIF-ów”. Rozpoczęty jako mały projekt, GIPHY szybko stał się kolejną wielką rzeczą, a teraz cieszy się 500 milionami codziennych użytkowników, którzy dzielą się ponad 7 miliardami GIF-ów dziennie!

Przy tak wyjątkowym ruchu, to naturalne, że GIPHY może pochwalić się jedną z najobszerniejszych bibliotek GIF w Internecie. To miejsce, w którym znajdziesz wszystkie najświeższe trendy w świecie animowanych obrazów — po prostu sprawdź zakładkę „Trendy”.

Możesz wyszukiwać odpowiednie pliki GIF dla następnej kampanii e-mailowej według słowa kluczowego, kategorii (takiej jak „emocje”, „memy”, „wakacje” itp.), użytkownika i innych atrybutów. Gdy znajdziesz dobry animowany obraz do użycia, system zasugeruje kilkadziesiąt powiązanych GIF-ów do obejrzenia. Po znalezieniu idealnego możesz skopiować link lub skopiować kod, aby osadzić go w szablonie wiadomości e-mail.

2. Obrazy Google

Ten jest oczywisty. Chociaż GIPHY może twierdzić, że jest „Google for GIF”, Google to Google. Jeśli nie wiesz, gdzie jeszcze pójść, zawsze możesz zwrócić się do swojego starego kumpla i mieć nadzieję na najlepsze.

Być może zauważyłeś, że Grafika Google od czasu do czasu automatycznie sugeruje GIF-y, ale nie są one tak powszechne – szukając idealnej animacji do następnej kampanii e-mailowej, chcesz mieć dostęp do wszystkich dostępnych opcji.

Aby to zrobić, szukając konkretnego słowa kluczowego, powinieneś przejść do Narzędzia > Tekst > GIF.

3. Reddit

Kolejnym centrum animowanych obrazów jest Reddit. Jest pełna oryginalnych, przyciągających wzrok treści, które możesz wykorzystać w swoich e-mailach.

Uważaj tylko na to, że Reddit może być króliczą norą, jeśli nie wiesz, czego szukasz. Najlepszym sposobem wyszukiwania GIF-ów na tej platformie jest sprawdzanie konkretnych subreddits. Na przykład istnieją subreddity dla tanecznych GIF-ów, mechanicznych GIF-ów, analogowych GIF-ów i GIF-ów reakcji.

Możesz być tak ogólny lub tak szczegółowy w swoich wymaganiach dotyczących GIF. Reddit prawdopodobnie ma zdjęcie tylko dla Ciebie. Polecam zacząć od spojrzenia na te subreddity:

• r/gify/
• r/GIF-y zwierząt/
• r/gify reakcji/

4. Tumblr

Tumblr, dom dla wielu twórców cyfrowych, słynie z gifów. Dzięki temu, że Tumblr jest raczej „rozbudzoną” platformą społecznościową, wszystkie zamieszczane tam treści są aktualne i trafiają we właściwe miejsce. Dlatego jeśli potrzebujesz odpowiedniego GIF-a, aby Twoja kampania e-mailowa wyskoczyła, możesz przejrzeć swój pulpit nawigacyjny Tumblr.

Istnieje kilka sposobów wyszukiwania plików GIF na Tumblr:

• Wyszukaj poprzez Słowo Kluczowe
• Szukaj według hashtagu #gif
• Obserwuj blogi udostępniające GIF-y

5. Tenor

Tenor to kolejna klawiatura GIF, która oferuje ogromny wybór różnych animowanych obrazów do użycia. Jeśli kategoryzuje wszystkie GIF-y w dwóch dużych grupach - GIF-y reakcji (mrugnięcie, wzruszenie ramionami, uśmiech, brawa itp.) i GIF tematyczne.

Mimo że Internet oferuje szeroki wybór różnych GIF-ów, które pasują do niemal każdej okazji, nie musisz się ich trzymać. Często jako osoba zajmująca się marketingiem e-mailowym znajdujesz się w sytuacji, w której jedynym sposobem na wykorzystanie korzyści płynących z używania GIF-ów w e-mail marketingu jest stworzenie własnego GIF-a.

Najłatwiejszym sposobem na odniesienie sukcesu w tym zadaniu jest użycie GIPHY GIF Maker. Możesz tworzyć GIF-y i tła oraz dekorować je podpisami, filtrami, naklejkami i innymi elementami bezpośrednio w witrynie bez większego wysiłku.

Jeśli chcesz sprawdzić inne narzędzia do tworzenia GIF-ów, spójrz na następujące internetowe narzędzia online:

• Pikazja
• Gickr
• GifPal
• MakeAGif
• Adobe (Photoshop i After Effects).

Najlepsze praktyki dotyczące używania GIF-ów w e-mail marketingu

Teraz, gdy już wiesz, gdzie znaleźć GIF-y i jak tworzyć własne, nadszedł czas, aby nauczyć się włączać animacje do swoich kampanii e-mail marketingowych w taki sposób, aby uniknąć ich wad i wykorzystać ich zalety.

Zrób swoje badania

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, przygotowując kampanię e-mail marketingu GIF, jest odrobienie pracy domowej i zbadanie, w jaki sposób konkurenci wykorzystują animację w swoich działaniach marketingowych.

Musisz umieć odpowiedzieć na następujące pytania:

• Czy GIF-y są popularnym narzędziem do e-mail marketingu w mojej branży? W mojej niszy?
• Ilu moich konkurentów używa GIF-ów w swoich kampaniach e-mail marketingowych? Czy odnoszą sukcesy?
• Kto jest moją grupą docelową animowanych kampanii e-mailowych? Jak moja grupa docelowa postrzega GIF-y?
• Co mogę animować w mojej kampanii e-mail marketingowej, aby wyglądała naturalnie i służyła celowi?

Równie dobrze może się zdarzyć, że GIF-y nie pasują do Twojej konkretnej firmy, albo dlatego, że Twoja branża wymaga poważnego podejścia do e-mail marketingu (medycyna, edukacja, finanse), albo dlatego, że docelowi odbiorcy nie chcą otrzymywać e-maili z GIF-y w nich.

Zrozum swoich odbiorców i podziel ich na segmenty

Jeśli pomyślnie wykonałeś poprzedni krok, powinieneś już wiedzieć, do kogo wysyłasz swoje animowane e-maile. Jednak nie wystarczy je po prostu znać, trzeba je też dobrze zrozumieć.

Na przykład młodsi subskrybenci wiadomości e-mail są bardziej podatni na GIF-y w wiadomościach e-mail niż starsze pokolenia klientów. Spójrz na użycie GIF-ów według wieku w USA:

Ponadto, w zależności od płci odbiorców e-maili, ich pochodzenia i różnic kulturowych, mogą w większym stopniu być dotknięte różnymi animacjami. Twoim zadaniem jako marketera jest zidentyfikowanie tych preferencji i upewnienie się, że wysyłasz odpowiednie kampanie e-mailowe do właściwych segmentów odbiorców.

Możesz dwukrotnie sprawdzić, czy klienci poczty e-mail, z których korzysta większość odbiorców docelowych, obsługują format GIF:

Miej cel dla swojej animacji

Najgorsze, co możesz zrobić, to dołączyć GIF do swojej kampanii e-mailowej tylko po to, aby go dołączyć. Nie są ozdobą, która sprawi, że Twoja tablica e-mailowa będzie wyglądać wyjątkowo apetycznie. W rzeczywistości często są daniem głównym.

Ze względu na swój mobilny charakter przyciągają wzrok czytelnika, stając się gwiazdą programu – nic innego w e-mailu HTML nie może skraść uwagi.

Dlatego ważne jest, abyś upewnił się, że Twój GIF służy celowi i przyczynia się do osiągnięcia celu kampanii e-mail marketingowej. Oto niektóre z najczęstszych celów dołączania animacji do wiadomości e-mail:

• Ogłaszanie wyprzedaży
• Przedstawiamy nową funkcję lub produkt
• Poprawić ogólny nastrój lub przygotować scenę dla pisanego e-maila
• Zwracanie uwagi na nowe treści
• Dokuczanie nowych treści wideo
• Służy jako łatwe do naśladowania samouczki
• Opowiadać historię

Poślub swój GIF i CTA

Ludzi najbardziej pociągają filmy, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. Upewnij się, że animacja uzupełnia CTA i kieruje uwagę czytelnika e-maila bezpośrednio na przycisk konwersji.

Warto wcześniej zaplanować, aby określić najlepsze nakłady na szablon wiadomości e-mail i upewnić się, że GIF idzie w parze z CTA. Niektóre z najskuteczniejszych sposobów łączenia tych dwóch to:

• Animowana strzałka, która kieruje użytkowników bezpośrednio do przycisku CTA, tworząc wizualne wskazówki.
• Obraz GIF, który wyświetla podgląd klatki z filmu z ikoną przycisku odtwarzania, która następnie prowadzi bezpośrednio do strony internetowej z filmem.
• Przycisk do tańca, który po kliknięciu przenosi czytelnika na Twoją stronę docelową.
• Odliczający GIF, aby zachęcić czytelnika do szybkiego podjęcia pożądanej akcji.

Możesz też pójść o krok dalej i animować swój przycisk CTA! Vrai i Oro zrobili to w bardzo subtelny, ale skuteczny sposób:

Używaj tylko plików GIF odpowiednich dla marki

Korzystanie z najmodniejszych GIF-ów i natychmiastowe zwiększenie poziomu zaangażowania może być niezwykle kuszące, ale musisz pamiętać, że GIF jest częścią Twojej marki. Dlatego musisz ograniczyć wybór animacji tylko do tych obrazów, które dobrze pasują do wizerunku Twojej marki i jej wizerunku.

Najlepsze praktyki, aby przenieść swoją grę brandingową GIF na wyższy poziom, to:

• Nadanie własnego pomysłu sprawdzonemu przez czas memowi, np. dołączenie niektórych gier słownych i gier słownych związanych z marką.
• Znalezienie sposobu na umieszczenie znaku wodnego lub logo marki lub innych elementów marki, takich jak czcionki, kolory, ikony i nie tylko.
• Utwórz zupełnie nową niestandardową animację za pomocą animatora GIF, którą następnie wyeksportujesz jako GIF.
• Włącz animowany plik GIF do utworzonego już projektu wiadomości e-mail.

Zachowaj światło

Jedną z największych wad używania GIF-ów w wiadomościach e-mail jest to, że mogą one uczynić je cięższymi, a następnie wydłużyć czas ładowania.

Ludzie spędzają średnio 3-5 sekund czekając na załadowanie wiadomości e-mail, a jeśli się nie ładuje - po prostu ją wyrzucają. Zbyt ciężka wiadomość e-mail może mieć negatywny wpływ na współczynnik konwersji, wyniki finansowe i dostarczalność wiadomości e-mail, ponieważ psuje wrażenia użytkownika. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować GIF-y do wykorzystania w kampaniach e-mail marketingowych.

Z reguły im mniejszy GIF, tym szybciej ładuje się w wiadomościach e-mail.

Niektóre z najskuteczniejszych metod utrzymywania światła w GIF-ach obejmują:

1. Korzystanie z prostszych przejść. Na przykład efekt zanikania zastosowany zamiast zwykłego cięcia może sprawić, że Twój pilnik będzie 7,8 razy cięższy!
2. W miarę możliwości wybieraj ilustracje zamiast zdjęć. Zdjęcia są zbyt szczegółowe i używają zbyt wielu kolorów, co przyczynia się do zwiększenia ogólnego rozmiaru pliku GIF. Z drugiej strony ilustracje zazwyczaj wykorzystują bardziej jednolite kolory, co sprawia, że ​​są mniej ciężkie.
3. Monochromatyczny to nowa czerń! Nałożenie jednego koloru na GIF i stonowanie go jednym kolorem może zmniejszyć ogólny rozmiar pliku.
4. Ograniczenie liczby klatek do minimum. Każda klatka, którą zawiera Twoja animacja, zwiększa wagę GIF-a, więc najlepiej jest ograniczyć długość GIF-a. Poza tym, ze względu na coraz mniejszą koncentrację współczesnych ludzi, krótszy i szybszy GIF z większym prawdopodobieństwem będzie miał większy wpływ na widza.
5. Przycinanie obrazu. Im większe są wymiary tworzonego obrazu, tym większy będzie również rozmiar pliku. Przytnij obraz tak bardzo, jak to możliwe, aby zawierał tylko sekcje, które animujesz.

Dokładnie sprawdź swój plik i upewnij się, że jest prawidłowo osadzony

Jest to oczywisty krok, ale często jest pomijany. Proste dwukrotne sprawdzenie, jak wygląda Twój GIF po stronie odbiorcy, mogłoby uratować kilkanaście kampanii e-mailowych – przejrzyj wiadomość e-mail, zanim naciśniesz przycisk „WYŚLIJ”.

Nawet jeśli używasz narzędzia do tworzenia szablonów wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, nadal musisz upewnić się, że wszystko poszło gładko z Twoim GIF-em.

Istnieją dwa sposoby sprawdzenia, czy poprawnie osadziłeś plik GIF w treści wiadomości e-mail, czy nie:

• Przejrzyj kod HTML swojego e-maila (upewnij się, że przejrzałeś każdy wiersz, aby wykryć ewentualne błędy lub niespójności);
• Przetestuj swój e-mail (nawet jeśli nie jesteś szczególnie obeznany z technologią, zawsze możesz przetestować i wysłać swój szablon wiadomości e-mail, aby zobaczyć, co zobaczą odbiorcy).

Pro Tip NetHunt: nie wysyłaj GIF-a jako załącznika, nie będzie on wyświetlany poprawnie.

Pamiętaj, aby dodać tekst alternatywny

W przypadku, gdy coś pójdzie nie tak i twój GIF zgubi się w niekończącym się tłumaczeniu kodu internetowego, nadal chcesz być w stanie skutecznie przekazać swoją wiadomość.

Aby móc to zrobić, musisz dostosować tekst alternatywny wyświetlany odbiorcom wiadomości e-mail. Poza tym pomoże ci upiec dwie pieczenie na jednym ogniu - zaspokoisz też tych, którzy nie mają takiego samego dostępu do technologii.

Tworząc tekst alternatywny, upewnij się, że:

• Prosty, opisowy i szczegółowy
• Przejrzysty i łatwy do zrozumienia komunikat
• Skutecznie podsumowuje w kilku zdaniach wszystko, co dzieje się w GIF-ie

A/B Przetestuj swoje GIF-y

Na koniec musisz pamiętać, że chociaż ten przewodnik jest niezwykle obszerny i zawiera cenne informacje na temat używania GIF-ów w e-mail marketingu, może być również całkowicie nieistotny dla Twojej firmy.

Musisz przeprowadzić kilka testów A/B, aby dowiedzieć się, co dokładnie Twoi docelowi odbiorcy myślą o otrzymywaniu wiadomości e-mail z GIF-ami i które animacje najlepiej dla nich działają.

Aby dowiedzieć się więcej o podstawach testowania A/B, najlepszych praktykach testowania A/B i testach A/B w e-mail marketingu, zajrzyj na nasz blog!

Co robić i czego nie robić w przypadku GIF-ów w wiadomościach e-mail

️ UTRZYMUJ swoje GIF-y odpowiednie i odpowiednie - zawsze sprawdzaj GIF-y, których używasz pod kątem alternatywnych znaczeń, aby pozostać przy marce; lepiej trzymać się z daleka od kontrowersyjnych animacji, chyba że jest to twoja bezpośrednia intencja.

NIE przesadzaj – 5 animowanych elementów na e-mail to zazwyczaj limit; wszystko inne może być zbyt krzykliwe i rozpraszające.

️ Sprawdź kompatybilność klienta poczty e-mail

NIE zaniedbuj pierwszej klatki — jeśli przeglądarka lub klient poczty Twojego subskrybenta nie obsługuje GIF-ów, zobaczą tylko pierwszą klatkę w postaci statycznego obrazu; ważne jest, aby upewnić się, że pierwsza klatka animowanego obrazu sama w sobie jest w stanie dostarczyć potężnego przekazu.

️ Zrób to krótko i słodko – ogranicz liczbę klatek w GIF-ie do minimum, aby były mniej ciężkie.

NIE naruszaj praw autorskich – jeśli używasz cudzego GIF-a, upewnij się, że masz do tego prawa i odnieś się do źródła.

️ W e- mailu dołączaj inne elementy – nie możesz wysłać e-maila składającego się wyłącznie z GIF-ów, więc musisz się upewnić, że wszystkie elementy e-maila są do siebie dopasowane.

GIFy są zdecydowanie integralną częścią współczesnej kultury internetowej. Są zabawne, konfigurowalne, łatwe w użyciu i mnożą się w tempie wykładniczym. Dlatego naturalne jest, że marketerzy cyfrowi chcą je oswoić i wykorzystać na korzyść biznesu.

Jedyną pułapką, w jaką mogą wpaść e-mail marketerzy, jest nadużywanie GIF-ów. Chociaż może być kuszące, aby Twoja kampania e-mailowa była tak dynamiczna i efektowna, jak to tylko możliwe, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, musisz pamiętać, że wszystko jest dobre z umiarem. Utrzymuj równowagę, pamiętaj o możliwych wadach, a GIF-y będą Twoim prezentem, który wciąż daje!

I przetestuj je! Nie ma czegoś takiego jak za dużo testów A/B.