6 pomysłów na wtorkową kampanię charytatywną + wskazówki projektowe

Jeśli prowadzisz organizację non-profit lub organizację charytatywną albo zajmujesz się ich marketingiem, to wiesz, jak ważny jest wtorek obdarowywany. Dla tych, którzy są nowicjuszami w świecie organizacji non-profit i działaniach związanych ze zbieraniem funduszy, wyjaśnijmy.

Wtorek dawania to wtorek po Święcie Dziękczynienia w USA.

Jest to dzień, w którym ludzie wychodzą, aby wspierać organizacje non-profit i pomagać im w ich sprawach, podobnie jak ludzie wspierają małe firmy w „Sobotę dla małych firm” lub robią zakupy online w Cyber ​​​​poniedziałek.

Wtorek dawania nie jest typowym dniem zakupów, takim jak Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek. Ale rozmach tych wydarzeń i świąteczny doping o tej porze roku zdecydowanie dodają mu energii.

Pracując z organizacjami non-profit, wiesz, jak trudne może być zbieranie funduszy i organizowanie społeczności. Ale ponieważ Giving Tuesday jest na czele w okresie świątecznym, zmniejsza to ciężar podnoszenia świadomości na temat firm non-profit.

Ponieważ w centrum uwagi jest już branża, dobrze zaplanowana kampania promocyjna może przynieść znakomite rezultaty. Wczesne rozpoczęcie promocji w ramach Giving Tuesday pomaga również organizacjom non-profit rozpocząć kampanie na koniec roku na solidnych podstawach.

W przeciwieństwie do wydarzeń zakupowych, które mają miejsce tuż przed nim, Giving Tuesday wymaga innego i bardziej zniuansowanego podejścia do kontaktu z darczyńcami. Skupiamy się tutaj nie na rabatach lub produktach, ale na udowodnieniu, że zasługujesz na czyjąś uwagę i ostatecznie na ich darowizny.

Zanim przyjrzymy się różnym pomysłom na promocję Twojej kampanii „Giving Tuesday” od Kimp Graphics, przyjrzyjmy się temu dniu bardziej szczegółowo.

Wtorkowa kampania rozdania i jej znaczenie

Po weekendzie zakupów i oddawania się przyjemnościom, Wtorek dawania łączy ludzi z celami, na których im zależy. Wikipedia opisuje to jako globalny ruch hojności, który wzmacnia siłę społeczności dla większego dobra.

Ruch, który istnieje od 9 lat, jest obecnie zjawiskiem globalnym. Inicjatywa została zapoczątkowana przez Henry'ego Trimmsa i Fundację Narodów Zjednoczonych, ale dziś jest naprawdę ruchem ludowym. Działa i działa w ponad 75 krajach, a wiele organizacji czerpie z tego korzyści.

Być może myślisz, że wielu z nich uczestniczy, ale czy to przekłada się na jakikolwiek znaczący wpływ? No tak, tak. W pierwszym roku (2012) ruch ten zebrał 10 milionów dolarów na zbiórkę pieniędzy online i przekroczył ponad 2,4 miliarda dolarów w 2020 roku. Jest to bardzo znaczący skok i właśnie dlatego każda organizacja non-profit powinna zaplanować kampanię we wtorek.

Dawanie wtorkowych kampanii

Kiedy prowadzisz organizację non-profit i codziennie zbierasz fundusze, kampanie i opowiadanie historii nie są dla ciebie obcymi koncepcjami. Rozumiemy, że prawdopodobnie znasz swoją historię lepiej niż ktokolwiek inny. Ale kiedy bierzesz udział w globalnym wydarzeniu, takim jak Giving Tuesday, historia i Twoje dane potrzebują czegoś więcej, aby zabłysnąć.

Strategie marketingowe, które sprzedają produkty i zgarniają miliony przychodów dla dużych marek, również mogą Ci pomóc.

Co więc możesz zrobić, aby Twoja kampania dawania we wtorek zabłysnęła?

• Twoja kampania „Giving Tuesday” musi w równym stopniu traktować treść i projekt. Dobry projekt może zmaksymalizować zasięg i wpływ Twoich treści.

• Aby Twój projekt przyniósł najlepsze rezultaty i skutecznie łączył się z odbiorcami, musisz zacząć od naszkicowania profilu grupy docelowej lub darczyńcy. Tylko wtedy, gdy znasz swoich odbiorców od środka i na zewnątrz, możesz skutecznie z nimi rozmawiać.

• Uzbrojony w powyższe szczegóły, dostosuj tożsamość wizualną swojej marki, taką jak logo, kolory marki, czcionki, użyte obrazy i inne elementy. Przez ulepszenie rozumiemy po prostu rozważenie dodania dodatkowego elementu lub odświeżenia, aby rezonować z odbiorcami w konkretnym celu tej kampanii.

• Dawanie we wtorek to Twoja okazja, aby wywrzeć maksymalny wpływ. Teraz możesz albo bronić jednej sprawy, albo wybrać zbiór problemów, na których chcesz zwiększyć świadomość. Podjęcie tych decyzji przed rozpoczęciem kampanii ułatwi przygotowanie treści i projektów.

• Na koniec, jeszcze przed rozpoczęciem kampanii, zaktualizuj swoje kanały marketingu offline i online. Upewnij się, że Twoje profile w mediach społecznościowych i każda fizyczna witryna sklepu lub obecność, którą posiadasz, odzwierciedlają Twoją kampanię. To wyraźnie oznacza Twoje zaangażowanie w nadchodzący Wtorek Dawania i przygotowuje grunt pod Twoją kampanię.

Mając to wszystko na uwadze, przejdźmy do konkretnych pomysłów promocyjnych.

6 pomysłów na promocję kampanii „Wtorek z darami”

Podejście do pozyskiwania funduszy i spraw non-profit przez pryzmat marketingu nastawionego na zysk może być trochę niezręczne. Ale marketing jest ostatecznie tylko skuteczną metodą komunikowania swoich pomysłów w sposób, który dociera do wszystkich, do których zamierzasz.

W tym duchu zespół Kimp Graphics i Kimp Video przygotował listę pomysłów na promocję Twojej kampanii wtorkowej. Te pomysły obejmują kanały marketingowe i komunikacyjne, dzięki czemu Twój przekaz ma szeroki zasięg.

1) Generowanie buzzów

Duża część Twojego sukcesu w trybie online i offline w ramach Kampanii Wtorkowych Darów polega na tym, że ludzie pojawiają się, aby usłyszeć Twoją wiadomość. Teraz stanie się to tylko wtedy, gdy będą wiedzieć, że masz aktywną kampanię.

Buzz Generation to najstarsza sztuczka w księdze marketingowej. Ale to działa, ponieważ utrwala datę premiery w umysłach widzów i wzbudza ich ciekawość. Jako organizacja non-profit pracująca nad kampanią „Giving Tuesday”, masz wiele możliwości wzbudzenia zainteresowania nadchodzącymi kampaniami.

• Możesz zacząć od wysłania biuletynu do swojej listy darczyńców, który drażni, czego dotyczy nadchodząca kampania.
• Śledź biuletyn ogłoszeniowy ze zwiastunami, zwiastunami i odliczaniem do uruchomienia, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców w mediach społecznościowych, a także za pomocą dalszego biuletynu.
• Media społecznościowe to świetne narzędzie do generowania buzzów. Platformy takie jak Instagram, Twitter i Snapchat są szczególnie dobre do publikowania treści, które trwają przez krótki czas, pozostawiając ludzi chcących więcej. Pamiętaj, aby przesyłać wiele historii na te platformy.

Porada Kimpa: Aby generowanie buzzów było skuteczne, upewnij się, że Twoja obecność jest wielokanałowa. Publikuj regularnie, aktualizuj odliczanie i stale angażuj publiczność. Możesz także wykorzystać moc wizualizacji, aby utrzymać kampanię na pierwszym miejscu. Przykładami, które możesz wziąć pod uwagę, są zwiastuny wideo, zwiastuny i treści grywalizacyjne, które zawierają informacje o kampanii.

Potrzebujesz pomocy przy projektach? Porozmawiaj z zespołem Kimp, aby dowiedzieć się, jak subskrypcja Grafika + Wideo może pomóc w tworzeniu szerokiej gamy projektów w ramach jednej subskrypcji.

2) Dodaj szczegóły kampanii do swojej witryny

Podczas gdy generujesz szum w mediach społecznościowych i utrzymujesz aktualnych darczyńców na bieżąco, ważne jest również aktualizowanie tych informacji na swojej stronie internetowej. Większość osób chcących wziąć udział w Giving Tuesday zaczyna wcześnie i najchętniej szuka organizacji wspierających różne cele za pomocą podstawowej wyszukiwarki Google.

Aby uchwycić tę bazę odbiorców, szczegóły kampanii w Twojej witrynie są niezwykle ważne.

Masz tu wiele opcji:

• Połącz swoje uchwyty mediów społecznościowych, aby odwiedzający Twoją witrynę mogli uzyskać dostęp do istniejących informacji. I zyskujesz obserwującego dla swoich profili w mediach społecznościowych.
• Utwórz w swojej witrynie osobną stronę na „Giving Tuesday” i wypełnij ją wszystkimi informacjami o poprzednich i bieżących kampaniach, zwiastunach i wszelkich innych aktualizacjach.
• Dedykuj stronę docelową dla osób szukających szczegółów Dających wtorek, abyś mógł zebrać ich dane i zbudować swoją bazę danych.

Wszystkie te opcje są ważne i zależy to od tego, jaki jest Twój cel w kampanii Wtorkowej Wtorkowej. Jeśli chcesz zbudować bazę danych, zacznij od strony docelowej i tak dalej.

Niezależnie od tego, jaką drogę wybierzesz, musisz pamiętać, że to Twoja szansa na pozyskanie dawcy na całe życie. Dlatego często otrzymuj kreatywne i publikuj aktualizacje kampanii.

Skoro o tym mowa, przy tych wszystkich aktualizacjach Twoja witryna musi być nadal łatwa do przeglądania, odzwierciedlać tożsamość Twojej marki i łączyć się z odbiorcami. Porozmawiaj ze swoim zespołem projektowym, aby dowiedzieć się, jak dodać kilka aktualizacji bez zaśmiecania witryny lub strony docelowej.

3) Opowiedz swoje historie w efektowny sposób

Szum jest na miejscu, a kampania trwa. Co teraz? W poprzedniej sekcji omówiliśmy, że w samych Stanach Zjednoczonych istnieje dosłownie ponad milion organizacji non-profit. Więc jeśli chcesz, aby darczyńcy zdecydowali się dać ci w ten wtorek z darami, musisz się wyróżniać. Największą bronią, jaką możesz zrobić, jest opowiadanie historii w imponujący sposób.

Jak więc możesz ulepszyć historie, które masz? Ufamy, że masz treść, więc przedstawimy kilka sposobów na zwiększenie wartości produkcyjnej tych historii.

• Po pierwsze, używaj zdjęć i mamy na myśli obrazy wysokiej jakości. Czytanie o społeczności, która potrzebuje wsparcia i widzenie twarzy osób dotkniętych wyzwaniem to dwa bardzo różne doświadczenia. Prawdą jest przysłowie, że obraz mówi tysiąc słów. Zwłaszcza w tym przypadku Twoje obrazy mogą dzielić się bardzo fascynującymi historiami.

• Użyj formatu postu karuzeli na Instagramie, aby zbudować założenie i naprawdę stworzyć historię. Czy wiesz, że działania, takie jak przesuwanie palcem i czytanie długiego posta w mediach społecznościowych przez odbiorców, mogą zwiększyć Twój zasięg? Dołącz więc obrazy i filmy, aby zmienić swoje historie w treści wirusowe. Jeśli masz ograniczenia w pozyskiwaniu obrazów wysokiej jakości, możesz współpracować ze swoim zespołem projektowym, aby tworzyć niestandardowe ilustracje i projekty graficzne, które przekazują przesłanie.

• Twórz krótkie filmy trwające mniej niż 1 minutę, aby jeszcze mocniej i skuteczniej opowiadać historię. Możesz je opublikować na Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, na swojej stronie internetowej i tak dalej. Filmy mają wyższą jakość, którą można udostępniać, i utrzymują widza pochłoniętego historią do samego końca.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu swoich projektów? Wizualizuj swoje historie we wszystkich formatach dzięki nieograniczonemu projektowi dzięki subskrypcji Kimp Graphics + Video .

4) Korzystaj z marketingu treści

Możesz zrobić o wiele więcej podczas Kampanii Wtorkowej, aby wzmocnić swoją historię. Im więcej treści tworzysz, tym większe masz szanse na przekonanie ludzi do wsparcia pracy Twojej organizacji.

Marketing treści buduje pomost między Twoim przekazem a odbiorcami. Ułatwia połączenie. Nie wspominając już o tym, że hashtag Giving Tuesday uzyskuje miliard wyświetleń na platformach społecznościowych.

Co więc możesz stworzyć w ten Wtorek z Darami, aby poprawić swój zasięg i wpływ na Internet? Ponownie masz wiele opcji:

• Jeśli chcesz zwiększyć swoje SEO i zwiększyć ruch w swoich treściach związanych ze zbieraniem funduszy, najpierw spróbuj postów na blogu i artykułów, które mówią dobrze o Twojej marce i wyjaśniają, dlaczego potencjalni darczyńcy powinni wspierać Twoją pracę.

• Podziel się podsumowaniem poprzednich kampanii wtorkowych i ich wpływu na Twoją witrynę internetową, media społecznościowe i biuletyny.

• Wypróbuj treści edukacyjne w mediach społecznościowych, aby przekonać darczyńców o potrzebie wsparcia, napotkanym problemie, rozwiązaniach i sposobie, w jaki mogą wywrzeć wpływ. Filmy wyjaśniające i infografiki są do tego najlepszymi środkami przekazu.

Publikując w wielu kanałach, musisz skutecznie zmienić przeznaczenie treści, aby nie przegapić żadnego kanału dystrybucji. Buduje to również spójność wiadomości, pomagając w budowaniu zaufania w społeczności.

Porada Kimpa: Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia treści do swojej kampanii „Give Tuesday”, jest to, że masz zaledwie 5 sekund na zrobienie wrażenia na czytelniku. Upewnij się, że projekt Twojej treści przestaje przewijać kciuki na swoich ścieżkach i zmusza ludzi do czytania Twoich treści.

5) Dołącz dowód społeczny

Wiesz, jak trudno jest komuś zaufać przez Internet. Zwłaszcza, gdy ktoś twierdzi, że pracuje dla większego dobra. Nie można za to winić ludzi, ponieważ było zbyt wiele przypadków nieszczęśliwych wypadków. Możesz jednak zwalczać te nieporozumienia, aktywnie udostępniając swoim odbiorcom dowody społeczne, aby mogli to sprawdzić i zbudować zaufanie.

Zgodnie ze standardową praktyką strona docelowa Giving Tuesday musi zawierać linki do rzeczywistych recenzji darczyńców i zawierać szczegóły dotyczące Twojego statusu organizacji non-profit (np. numer rejestracyjny), aby wzbudzić zaufanie. W ten sposób Twoi widzowie mogą Cię ocenić.

Również w mediach społecznościowych udostępnianie dowodów społecznościowych musi być częścią Twojego kalendarza marketingu treści. Jest to jeszcze ważniejsze, gdy kampania jest na żywo, a Ty starasz się zebrać fundusze.

Bycie częścią społeczności sprawia, że ​​ludzie czują się dobrze. Kiedy zobaczą inne osoby związane z twoją sprawą, wpłynie na nich większy wpływ na wzięcie udziału w Dawaniu we wtorek.

Istnieje wiele innowacyjnych sposobów udostępniania dowodów społecznościowych w mediach społecznościowych, w tym długie filmy, krótkie filmy, cytaty z obrazów i tak dalej. Sprawdź nasz przewodnik na ten temat, aby uzyskać więcej inspiracji.

6) Kontynuuj rozmowę

Dobra kampania dawania we wtorek jest dalekowzroczna. Oznacza to, że rozumiesz wartość angażowania i informowania bazy odbiorców, nawet po zakończeniu dnia kampanii.

Rozmawialiśmy o tym, jak można wykorzystać to wydarzenie do zbudowania fundamentu pod kampanie na koniec roku. Powinniśmy dodać, że może tworzyć fundament i relacje, które będą wspierać również wiele innych Twoich kampanii. Dlatego utrzymywanie kontaktu jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Dzięki swoim historiom i content marketingowi, miejmy nadzieję, zbudujesz relację z każdą osobą, która wchodzi w interakcję z Twoją marką. Więc niezależnie od tego, czy jesteś dawcą, czy nie, możesz mieć na nie wpływ aktualizacją i dalszą rozmową.

• Podziel się informacją o celu zbierania funduszy po zakończeniu Wtorku z darami. Być może osiągnąłeś go lub nawet go przekroczyłeś. Widząc, że może to zainspirować kogoś do przekazania darowizny, jeśli jeszcze tego nie zrobił.

• Utwórz wiadomość e-mail z podziękowaniem dla wszystkich subskrybentów za udany dzień. Możesz dołączyć linki, w jaki sposób mogą Cię wspierać, nawet po zakończeniu Wtorku.

• Ostatnie, ale zdecydowanie najbardziej znaczące, możesz pokazać im różnicę, jaką zrobili. Nakręć film lub wywiad, w którym beneficjenci funduszy ręczą za wpływ, jaki przyniosły fundusze. Nawet jeśli jest to montaż zdjęć, w których korzystasz z funduszy, nadal może to być bardzo skuteczne.

Podtrzymywanie konwersacji i utrzymywanie relacji może sprawić, że następny wtorek z darami będzie jeszcze bardziej wpływowy.

Wyróżnij się w ten wtorek dzięki projektom Kimp

Twoja sprawa zasługuje na wszelkie wsparcie na świecie. Dlatego skorzystaj z nadchodzącej Kampanii Wtorkowej, aby jeszcze więcej ludzi uświadomiło sobie, jak potężną pracę wykonujesz. I miejmy nadzieję, że zdobędziemy też dodatkowe wsparcie.

Zacznij od swoich historii – dlaczego robisz to, co robisz – i otrzymuj na ich podstawie wspaniałe projekty. Efekty wizualne mogą sprawić, że Twoja kampania dawania we wtorek będzie miała duży wpływ. A ten wpływ może prowadzić do wielu znaczących działań.

Zespół Kimp jest gotowy do pomocy przy nieograniczonym projektowaniu dzięki naszym subskrypcjom Kimp Graphics i Kimp Video.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej i przekonaj się, jak wspaniały projekt może sprawić, że Twoje historie będą błyszczeć.