Glosariusz – Publikowanie 101

Ten post został ostatnio zaktualizowany 16 lipca 2019 r

Jednym z głównych wyzwań, przed którymi staje każda osoba próbująca nauczyć się czegoś nowego, są terminy używane w określonej dyscyplinie lub technice. Praca w branży wydawniczej nie jest wyjątkiem. Używa się wielu żargonów, które dla wielu są dość dziwaczne.

W tej pierwszej wersji glosariusza wydawców przeprowadzimy Cię przez podstawowe i najczęstsze terminy używane przez wydawców w branży. Zacznijmy!

Wspólne warunki

Optymalizacja

Technika lub działanie stosowane w celu osiągnięcia optymalnego i skutecznego wyniku. Np. podjęcie działań usprawniających bieżące działanie serwisu poprzez dodanie kolejnych strumieni przychodów w celu zwiększenia rentowności.

Optymalizacja reklam

Strategia znalezienia najbardziej ekonomicznej lub najbardziej zdumiewającej procedury wykonawczej, aby reklamy na stronie generowały więcej pieniędzy przy danych ograniczeniach lub ograniczeniach. Tworzenie kilku strumieni dochodów to jedna z najlepszych strategii optymalizacji reklam.

Wydawca

To oni są właścicielami stron internetowych. Wydawcą jest korporacja lub osoba fizyczna. Są odbiorcami pieniędzy reklamodawców, wyświetlając reklamy na ich stronie.

Człowiek ogłaszający

To oni chcą promować swoje kampanie (tj. biznes, promocje, usługi itp.) na stronach Wydawców, aby dotrzeć do potencjalnych klientów w sieci.

Sieć reklamowa

Firma, która wypełnia lukę między wydawcami a reklamodawcami. Działają jak rynek, na którym obie strony (wydawcy i reklamodawcy) spotykają się, aby robić interesy.

Przykładowe sieci reklamowe: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Ogłoszenie

Jest to graficzna lub tekstowa reprezentacja kampanii wyświetlana na stronie internetowej. Głównym celem reklamy jest przyciągnięcie uwagi osoby odwiedzającej witrynę i uświadomienie jej o kampanii, którą Reklamodawcy chcą przekazać swoim docelowym odbiorcom.

Tag reklamy

Kod JavaScript generowany przez serwer reklam, który musi zostać zintegrowany z witryną, aby reklama była wyświetlana w witrynie.

Kanał reklamowy

Są to atrybuty cech reklamy. Rozmiar, kolor, lokalizacja itp. reklamy to niestandardowe kanały reklamowe

Zasoby reklamowe

Odnosi się to do liczby wyświetleń reklam dostępnych do sprzedaży w witrynie. Innymi słowy, są to towary dostępne dla reklamodawców do zakupu na stronie internetowej.

Wyświetlenie reklamy

Jest to po prostu rzeczywista reklama wyświetlana w witrynie. Zasadniczo jest to to, co odwiedzający witrynę widzą na stronie jako reklamę.

Serwer reklam

To on jest odpowiedzialny za wysyłanie lub dostarczanie reklam na strony internetowe. Jednym z jego głównych celów jest wysyłanie odpowiednich reklam na właściwy rynek lub do odpowiednich osób za pomocą kilku mechanizmów targetowania, które zapewniają wyświetlanie reklam, które będą interesujące dla odwiedzającego witrynę.

Przykład: Google Doubleclick for Publishers (DFP)

np. Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) i Contextweb Ad Exchange

Giełda reklam

Najnowocześniejsza platforma technologiczna, która ułatwia kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych w mediach online z wielu sieci reklamowych w czasie rzeczywistym.

Przykładami są Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) i Contextweb Ad Exchange

Rozwiązanie do określania stawek w nagłówku

Rewolucyjne i najnowocześniejsze rozwiązanie do wyświetlania reklam. Ta technologia jest stosunkowo nowa w branży i ma duży potencjał i bardzo obiecującą przyszłość. Zapewnia zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom bardziej efektywny sposób prowadzenia działalności poprzez wykorzystanie strategii cherry picking, w ramach której reklamodawcy mają większą swobodę w licytowaniu określonego wyświetlenia z ustaloną ceną, podczas gdy wydawcy nie marnują wyświetleń w trakcie tego procesu. Jest to po prostu znacznie wydajniejszy sposób kupowania zasobów reklamowych w witrynie.

Przykład: Zarabiaj na większym popycie.Aby dowiedzieć się więcej o rozwiązaniu Header Bidding,kliknij tutaj !

Cena minimalna aukcji

Jest to myśl nie do odróżnienia od standardowej wartości minimalnej, ale w środowisku aukcyjnym lub zautomatyzowanym cena minimalna służy jako podstawa, ale może zostać przekroczona przez wyższą ofertę lub licytację. Na przykład, jeśli ustawisz minimalną wartość na 1 USD, możesz w każdym przypadku otrzymać oferty na 1,25 USD, ale nie na 0,75 USD.

Twórczy

To jest rzeczywisty obraz wyświetlacza reklamowego.

wianuszek ze stokrotek

Umieszczanie razem tagów reklamowych wspólników lub partnerów reklamowych (z reguły według stawki CPM, od najbardziej zdumiewającej do najmniejszej), aby mieli alternatywę wyświetlania reklamy lub „niewykonania” następującemu partnerowi w kolejce.

Rozbieżność

Jest to delta lub różnica między zarejestrowanym wyświetleniem z interfejsu użytkownika sieci reklamowej a danymi wygenerowanymi z serwera reklam (np. Google DFP), z którego pochodzi wyświetlenie reklamy.

DSP (platforma strony popytowej)

Platforma, na której reklamodawcy mogli kupować cyfrowe zasoby reklamowe, aby łatwiej i bardziej bezpośrednio łączyć się ze sprzedawcami w ekosystemie zautomatyzowanym i działającym w czasie rzeczywistym.

Stały CPM

Jest to umowa z pewnej sieci reklamowej, która gwarantuje zapłatę określonej kwoty za tysiąc wyświetleń.

Ramki iframe

Działa jak opakowanie lub kontener kodu HTML. Mówiąc bardziej technicznie, jest to kod HTML w innym dokumencie kodu HTML, który umożliwia wyświetlanie treści z innego źródła na stronie witryny.

Znacznik przebiegu zwrotnego

Innymi słowy, nazywa się to reklamami rezerwowymi. Na wypadek, gdyby główna sieć reklamowa w stosie nie była w stanie wypełnić wyświetlenia, przekaże je innej, która jest z nią połączona.

Cena podłogi

Mechanizm ograniczający, który uniemożliwia partnerom reklamowym dostarczanie lub wyświetlanie reklam poniżej określonego progu. Na przykład, jeśli dolny CPM wynosi 2 USD. Żadna sieć reklamowa nie będzie mogła wyświetlać reklam, jeśli zapłacą mniej niż 2 USD.

Model udziału w przychodach

Jest to rodzaj umowy, w której w przeciwieństwie do stałego CPM nie ma gwarancji CPM. Wydajność zależy od popytu pochodzącego od partnerów w sieci reklamowej.

Zapytanie ofertowe (Zapytanie ofertowe)

Informacje wymagane przez Reklamodawców do profilowania serwisu Wydawców. Jest to bardzo ważne dla reklamodawców, aby mogli skutecznie rozróżnić, czy witryna odpowiada potrzebom odbiorców ich partnerów w zakresie popytu. Informacje składają się z zarysów stawek, czasu, kosztów, specyfikacji technicznych, odbiorców i jednostek.

RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym)

Działa to jak zwykła aukcja, w której licytują nabywcy wyświetleń. Jest to technologia platformy systemowej, która umożliwia kupującym licytowanie pojedynczego wyświetlenia strony internetowej w oparciu o algorytmy licytacyjne systemu. Zwykle wyświetlenie uzyska ten, kto zaoferuje najwyższą stawkę.

SSP (platforma po stronie zaopatrzenia)

Jest to platforma, na której wydawcy mogą lepiej przygotowywać lub pakować swoje zasoby reklamowe i zarządzać nimi do sprzedaży.

Tom

Wymierna ilość ruchu lub wyświetleń, które witryna internetowa może wygenerować w określonym czasie (tj. 30 dni, 60 dni).

Alokacja dynamiczna

Ta metoda w DFP umożliwia Google Ad Exchange konkurowanie w czasie rzeczywistym z pozostałymi elementami zamówienia w DFP w celu osiągnięcia optymalnego potencjalnego przychodu dla wydawcy.

Metody kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych

CPA

Oznacza koszt działania. Oznacza to, że sieć reklamowa zapłaci wydawcy, jeśli odwiedzający witrynę wykona jakieś działanie w związku z reklamą. Przykład; odwiedzający pobrał aplikację, zasubskrybował reklamę itp.)

CPC

Oznacza koszt kliknięcia. Jak sama nazwa wskazuje, sieć reklamowa zapłaci wydawcy tylko wtedy, gdy odwiedzający witrynę kliknie reklamę. Najczęściej po kliknięciu reklamy przekierowuje ona użytkownika na stronę docelową reklamodawcy w celu podjęcia dalszych działań.

CPM

Oznacza koszt na mililitr. Jest to jedna z najpopularniejszych metod zakupu zasobów reklamowych. W tej metodzie Sieć reklamowa zapłaci wydawcy za każde tysiąc wyświetleń reklamy wyświetlanej w serwisie. Żadne działanie nie jest konieczne, sprzyja to kampaniom, które mają na celu głównie rozpoznawalność marki.

eCPM

Oznacza efektywny koszt na mililitr. Jest to bardzo podobne do CPM. Jest jednak bardziej szczegółowy, ponieważ podaje dokładniejsze i pokazuje koszt zasobów reklamowych na podstawie liczby wyświetleń, które faktycznie zostały wyświetlone/zapłacone.

Klasyfikacje jednostek reklamowych (typy/rozmiary)

Jednostki reklamowe

Część strony lub witryny, w której jest umieszczona lub zlokalizowana reklama. Wymiary (dł. x szer.) są mierzone w pikselach.

ATF

Oznacza jednostki reklamowe widoczne na ekranie. Oznacza to jednostki reklamowe, które są umieszczane w górnej części witryny. Część, w której odwiedzający witrynę zobaczy reklamę nawet bez przewijania strony w dół.

Baner/tabela liderów, prostokąt, wieża/wieżowiec

Są to podstawowe lub standardowe jednostki reklamowe (baner (728 x 90), prostokąt (300 x 250) i wieża (160 x 600)), które często widzą użytkownicy witryny.

BTF

Oznacza jednostki reklamowe widoczne na ekranie. W przeciwieństwie do ATF, te jednostki reklamowe są wyświetlane, gdy użytkownik przewinie stronę w dół.

Reklamy natywne

Rodzaj reklam imitujących zawartość strony. Zwykle dotyczy to kampanii odkrywania treści innych witryn internetowych.

Skórka witryny

Reklama wyświetlana w tle strony.

Terminologie dotyczące wyświetlania reklam:

Pogromca pamięci podręcznej

Jest on dodawany do kodu tagu reklamy, aby zapewnić, że reklamy, które będą wyświetlane użytkownikom witryny, nie będą się powtarzać.

DMA

Stoiska dla wyznaczonego obszaru rynku. Jest to geotargetowanie, które umożliwia reklamodawcom dotarcie do potencjalnego rynku w określonej lokalizacji.

Lot

Jest to ilość lub czas trwania kampanii w witrynie.

Ograniczenie liczby wyświetleń

Mechanizm ograniczający, który ogranicza liczbę przypadków, w których określona sieć może wyświetlić reklamę użytkownikowi lub odwiedzającemu witrynę.

Kierowanie geograficzne

Dzięki temu reklamodawcy mogą wybrać określoną lokalizację (np. kraj, miasto itp.) w celu rozpoczęcia kampanii. Jest to bardzo pomocne dla reklamodawców, którzy potrzebują określonej grupy odbiorców z określonej lokalizacji geograficznej.

Pozycja

Jednostka reklamy sprzedawana przez wydawców reklamodawcom, którzy mają określone szczegóły sprzedaży (np. miejsce, rozmiar, koszt, daty itp.).

Zamówienie

To jest grupa elementów zamówienia w DFP. Zwykle grupa składa się z elementów zamówienia dla określonej sieci reklamowej.

ROS

Oznacza Run of Site. Oznacza to, że reklama ma być wyświetlana na dowolnej stronie witryny.

Potrzebujesz kompleksowego rozwiązania dla swoich potrzeb AdOps?Zarejestrujsię BEZPŁATNIE jako nasz wydawca Premium, a my zrobimy to wszystko za Ciebie.