Co tworzy dobry projekt? 10 elementów i zasad

Kiedy rozpoczynasz nowy biznes, potrzebujesz marketingu i brandingu, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Potrzebujesz kampanii, które sprawią, że Twoja firma stanie się bardzo widoczna i będzie rozmawiać w mieście.

Widzisz, jak duże marki robią to przez cały czas i chcesz tego również dla swojej firmy.

Jeśli spojrzysz na większość popularnych marek z kampaniami wirusowymi, zdasz sobie sprawę, że wszystkie z nich mają ukryty związek. Ich projekty wydają się błyszczeć i przyciągać ludzi.

Sekretem udanej kampanii brandingowej i marketingowej w dzisiejszym świecie wizualnym jest dobry design. Coś, co komunikuje się z ludźmi i prowadzi ich do Ciebie.

Dobry projekt wykorzystuje zasadę psychologii opartej na percepcji wzrokowej. Możesz sprawić, by Twoi widzowie poczuli to, czego chcesz, bez słów.

Ale słowo, które należy zwrócić szczególną uwagę, to „dobry”.

Więc co sprawia, że ​​projekt jest dobry? Jak możesz upewnić się, że Twoja marka, marketing i wszystkie kreacje należą do tej kategorii?

Cóż, zrozumienie tego i tego, co się z tym wiąże, jest pierwszym krokiem. Zróbmy więc pierwszy krok i wyjaśnijmy, czym jest dobry projekt.

Sprawienie, by Twoje kreacje pracowały dla Ciebie

Możesz się zastanawiać, czy można zdefiniować dobry design?

Czy sztuka nie jest subiektywna? Cóż, sztuka jest, ale większość ekspertów zgadza się, że można dość dokładnie określić, czy projekt jest skuteczny, czy nie.

Otóż ​​według Dietera Ramsa, inżyniera przemysłowego z lat 70., dobry projekt (przynajmniej w kontekście marketingu i brandingu) to:

Zorientowany na użytkownika

Zawsze podąża za myśleniem projektowym – praktyką, w której każda decyzja, kreatywność i ruch uwzględnia potrzeby użytkownika. Jeśli Twój projekt stawia użytkownika na pierwszym miejscu pod względem czytelności, prostoty i dostępności – masz w rękach dobry projekt.

Innowacyjny

Reguły mają być łamane lub przynajmniej naginane w celu uzyskania najlepszych wyników. Dobry design wnosi na stół coś nowego i zaskakuje wszystkich swoją innowacyjnością. Historia może przybierać różne formy, ale efektowny projekt dodaje jej świeżości.

Estetyka

Może się wydawać, że wracamy do subiektywnych pojęć, ale nie chodzi tu o to, by twoje projekty były przystępne dla mas. Ma sprawić, że będzie to smakowite dla Twojej grupy docelowej. Dzięki odpowiedniej równowadze koloru, kształtu i tekstu – możesz to osiągnąć. Dobry projekt jest estetyczny, przyjemny i zachęcający do zwrócenia uwagi klientów na markę.

Ułatwia marketing

Marketing to forma zaawansowanego i wizualnego opowiadania historii. Dobry projekt ułatwia dotarcie historii do klientów. Pozwala przekazać wiadomość i zwrócić uwagę na wszystkie części Twojej historii, które chcesz. W brandingu oznacza to osobowość Twojej marki. Może to również oznaczać logo, przyciski wezwania do działania i nagłówek w marketingu.

Teraz już wiesz, co inwestycja w design może przynieść Twojej marce. Więc szybko przejdźmy do zrozumienia elementów i zasad, które mogą to zrobić lub złamać .

Elementy dobrego projektu

Ten blog Kimp ma na celu ułatwienie zrozumienia, jak, dlaczego i co z projektem. To pomoże Ci pracować z zespołem projektowym na głębszym poziomie.

Linia

Linia jest jednym z kluczowych i podstawowych elementów designu. Dosłowna definicja na bok, linia może być cokolwiek, co łączy dwie sekcje, punkty lub obszary. Projektanci zazwyczaj charakteryzują linie za pomocą właściwości, takich jak długość, grubość i styl.

Za pomocą linii możesz:

1. Wprowadź wizualny przepływ do swoich kreacji
2. Dodaj strukturę, aby podkreślić ważne aspekty i uniknąć nieporządku
3. Twórz niestandardowe kształty, formularze i elementy typograficzne, aby dodawać ulepszenia.

Najlepsze praktyki:

Wykorzystaj różne style linii (proste, zakrzywione, postrzępione / zygzakowate), aby przedstawić różne emocje, takie jak odpowiednio konserwacja, młodość / zabawa i podekscytowanie.

Linia jest podstawą dobrego projektu. Brak nadania mu osobowości i znaczących cech doprowadzi do niepozornego.

Porada Kimpa: Linie pomogą Ci stworzyć zupełnie nowy styl marki, który odróżnia Twoje projekty od innych w branży. Dzięki zespołowi Kimp Graphics możesz uzyskać unikalne i znaczące wzory z liniami do swoich projektów. Zapisz się na wersję próbną, aby przetestować usługę dla siebie i zobaczyć.

Kolor

Jak już powiedzieliśmy, dobry design skutecznie komunikuje się i łączy z odbiorcami. A kolor jest elementem, który zarządza i kieruje większością tych komunikatów.

Kolor ma różne konotacje w kontekście społecznym, kulturowym i emocjonalnym. Zrozumienie i wykorzystanie zasad psychologii kolorów może pomóc w wydobyciu pewnych reakcji u odbiorców.

Niektóre popularne motywy kolorystyczne w skutecznych kreacjach to:

1. Połączenie kolorów dominujących i wspierających
2. Koło kolorów lub wzory tęczy
3. Brak kolorów (wzory czarno-białe lub wzory monochromatyczne)

Zasady takie jak harmonia, równowaga, kontrast i powtarzalność decydują o skuteczności i estetyce motywów kolorystycznych (więcej na ten temat w dalszej części!!).

Dobry projekt wykorzystuje kolor, aby:

1. Subtelnie przekaż emocje kryjące się za wiadomościami
2. Wyznacz przestrzeń
3. Stwórz świadomość marki

Porada Kimp: Kolor pełni rolę ujednolicenia dla Twojej marki i materiałów marketingowych, zarówno cyfrowych, jak i drukowanych. W takich przypadkach wybór schematu kolorystycznego staje się kluczowy. Wybór projektu, który działa w RGB, CMYK i Pantone, może zapewnić spójność marki, której potrzebujesz. Sprawdź nasz przewodnik po schematach kolorów tutaj.

Kształt

Kształt to struktura, którą wszyscy znamy. Również w projektowaniu graficznym rządzi się tymi samymi zasadami. Obszar, forma lub figura pomiędzy liniami staje się kształtem.

Projekty zawierają dwuwymiarowe lub trójwymiarowe kształty w zależności od wymagań projektu i medium, z którym się pracuje. Kształt może być geometryczny, abstrakcyjny lub organiczny, taki jak liście, drzewa lub twarze (tj. podobne do rzeczy, które znajdujemy w naturze).

W efektownym projekcie kształty pasują do osobowości Twojej marki (podobnie jak linie) i harmonijnie współgrają, aby przedstawić odbiorcom spójny, większy obraz.

Porada Kimpa: wszystko ma kształt w projekcie, od logo po obrazy . Aby Twoje kreacje brandingowe i marketingowe miały niepowtarzalny ton i styl, rozsądnie jest wyjść poza obrazy i symbole z giełdy.

Dzięki zespołowi Kimp Graphics na każdym kroku otrzymujesz myślenie projektowe i innowacyjność. Zarezerwuj telefon już dziś, aby dowiedzieć się więcej.

Kształty rombu w powyższej broszurze zapewniają różnorodność i wizualną ulgę, jednocześnie czyniąc projekt innowacyjnym i czytelnym.

Przestrzeń

Kiedy mówimy o dobrym designie, najważniejsza jest przestrzeń i jej aranżacja. Przestrzeń to obszar powyżej, poniżej, za i otaczający element, taki jak kształt, obraz lub linia.

Sposób, w jaki projektanci aranżują przestrzeń i znajdujące się w niej elementy, wydobywa iluzję trójwymiarowej przestrzeni w dwuwymiarowych mediach.

Przestrzeń wydobywa rytm projektu, czyniąc go czytelnym i estetycznym. Może to być układ powtarzalny, losowy lub progresywny.

Biorąc pod uwagę, że funkcją projektu jest komunikowanie przekazu, projektanci stosują również zasadę bliskości i wykorzystują przestrzeń do pokazania relacji między obiektami.

Ponadto negatywna przestrzeń to koncepcja, którą projektanci uwielbiają i wykorzystują do podkreślenia konkretnego elementu, jak pokazano poniżej. Jeśli chcesz, aby Twoje projekty prezentowały wyrafinowaną, współczesną i nowoczesną osobowość, zasada negatywnej przestrzeni jest Twoim największym sprzymierzeńcem.

Porada Kimpa: Efektywny projekt to taki, który utrzymuje równowagę między negatywną i pozytywną przestrzenią. Przestrzeń negatywna zwraca uwagę na elementy, a przestrzeń pozytywna snuje opowieść o połączeniu tych elementów.

Logo Paramount wykorzystuje negatywną przestrzeń, aby wydobyć kultowe górskie obrazy ich marki.

Tymczasem logo Kimp poniżej tworzy iluzję oka wykorzystując negatywną przestrzeń dla kliniki okulistycznej.

Tekstura

Teraz wszyscy wiemy i akceptujemy, że większość projektów w marketingu i brandingu to doświadczenia wizualne. Ale co by było, gdybyś mógł go wzmocnić i bawić się innymi zmysłami klientów? Zrobi na nich niezapomniane wrażenie.

Dołączenie tekstury ma ten efekt, gdy używasz jej w swoim projekcie. Tekstury naśladują rzeczywisty obiekt w dwóch wymiarach, zapewniając wrażenia wizualne bliższe rzeczywistości.

Element ten jest szczególnie ważny w projektach przeznaczonych do druku, takich jak plakaty, wizytówki, karty menu, ulotki, billboardy, szyldy.

Poprzez włączenie tekstury projekt:

1. Łączy odbiorców bezpośrednio z produktem i marką. Firma zajmująca się diamentami może używać błyszczącej, eleganckiej tekstury, podczas gdy kwiaciarnia może chcieć odtworzyć teksturę drewna, brudu i łodyg.
2. Przedstawia osobowość marki, od rustykalnego i tradycyjnego po nowoczesny i miękki.
3. Otwiera punkt komunikacji poprzez innowacje w projektowaniu.

Porada Kimpa: Włączenie zbyt wielu tekstur może być przytłaczające i zagłuszyć przekaz. Najlepszym pomysłem jest wybranie takiego, który jest uproszczony, znaczący i współgra z Twoją marką.

Typografia

Typografia to sztuka układania i projektowania czcionek tak, aby wynik był atrakcyjny, estetyczny i czytelny.

W marketingu i brandingu typografia nie tylko sprawia, że ​​Twój projekt jest piękny, ale także skuteczny.

Ludzie podświadomie oceniają Twoje projekty i markę na podstawie kroju pisma, czcionki i stylu, który wybierzesz. Zasady dotyczące przestrzeni, kształtów, typografii i koloru łączą się, aby przekazać klientowi Twój komunikat.

Dlatego pamiętaj, aby postępować zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

1. Wybierz jeden krój pisma, aby uzyskać jednolitość.
2. Upewnij się, że kopia mieści się w średnim rozmiarze i nie jest za duża ani za mała. To ostatecznie określi skuteczność kompozycji.
3. Rozmiar czcionki musi podkreślać znaczenie wiadomości, jednocześnie wyraźnie rozróżniając tytuł, nagłówki i treść tekstu.

Porada Kimpa: Typografia odgrywa kluczową rolę we wszystkich projektach, ale zwłaszcza w projektowaniu logo. Większość firm decyduje się na stylizowanie swoich nazw na logo w wersji pełnej (znak słowny) lub monogramu (znak literowy). Tutaj logo jest oknem na osobowość Twojej marki, więc wybieraj ostrożnie.

Eksperymentuj z różnymi krojami pisma i projektami, aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do Twojej marki. Dzięki subskrypcji Kimp Graphics możesz wprowadzać nieograniczoną liczbę poprawek za jedną stałą opłatę.

Powyższe logo dotyczy firmy programistycznej z układem typograficznym, który naśladuje zrobotyzowany i skomputeryzowany projekt Kimpa.

Zasady Dobrego Projektu

Aby zrozumieć projekt, nie wystarczy zrozumieć same elementy. Równie istotną rolę odgrywają zasady rządzące ich układem i kompozycją.

Podczas gdy sztuka i projektowanie mają wiele zasad, pochodzących z różnych szkół myśli i zwyczajów, kilka ważnych, na które należy zwrócić uwagę, to:

7) Równowaga

Kluczem do dobrego projektu jest równowaga, podobnie jak większość rzeczy we wszechświecie. Projektanci praktykują dwa rodzaje równowagi : Symetryczne i asymetryczne wzory.

Podczas gdy symetria pomaga wnieść spójność i spokój do twórczych, asymetryczne wzory podkreślają znaczenie jednej sekcji nad drugą.

Obie są ważnymi zasadami i mają swoje miejsce w skutecznym projekcie.

Porada Kimpa: Zastanów się, czy każdy element ma swoją wagę, a następnie zastanów się, czy cały projekt jest zrównoważony. Brak równowagi może sprawić, że jeden element zdominuje kompozycję. Dlatego miej oko na to, aby upewnić się, że tylko najważniejsze informacje są odpowiednio podkreślane.

8) Harmonia

Omówiliśmy wiele elementów projektu, a każdy z nich ma swoje własne podzbiory. Przy tak dużej teraźniejszości projektant potrzebuje zasad harmonii, aby je połączyć.

Harmonia zapewnia, że ​​żaden element nie jest nie na miejscu i nie jest niepotrzebny. Wszyscy pracują razem, aby osiągnąć jeden cel.

Co więcej, zasady Gestalt mówią, że publiczność postrzega projekt jako całość bez zwracania zbytniej uwagi na jednostkę elementy. Tak więc kształty, skale, kolor i faktura muszą być w harmonii, aby uzyskać jednolity przekaz.

9) Powtórzenie

Powtarzanie to ulubione narzędzie marketera. Klienci mają krótki czas skupienia uwagi, a powtarzanie pomaga odcisnąć na nich Twoje projekty i wiadomości. Projektanci stosują zasady powtarzania kolorów, kształtów i faktur, aby przekazać swoje przesłanie.

Powtarzając kolory marki, firmy osiągają świadomość marki i pozostawiają trwałe wrażenie osobowości marki na swoich klientach.

Spójność w brandingu i marketingu odgrywa kluczową rolę w tym, aby Twoja firma zapadła w pamięć klientom. Spójność w połączeniu z powtarzalnością kluczowych elementów może sprawić, że klienci skojarzą projekt z konkretnymi cechami Twojej firmy. To z kolei pozwala łatwiej utrzymać markę na uwadze klientów.

Porada Kimpa: Powtarzanie również wymaga równowagi. Na przykład zbyt duża ilość koloru może pozbawić projekt różnorodności i uczynić go nieciekawym.

Kolory marki i reprezentacje produktów są używane powyżej, aby stworzyć świadomość marki/produktu na plakacie produktu autorstwa Kimp.

10) Siatki i kadrowanie

Ramowanie to proces zwracania uwagi na konkretny element lub grupę elementów .

Ramki mogą być pudełkami, kwiecistymi ramkami, a nawet przypadkowym układem innych wzorów, które wprowadzają element w centrum uwagi.

Możesz również wykorzystać koncepcję siatek, aby podzielić cały projekt na mniejsze ramki i posegregować elementy. Widzimy to w gazetach, czasopismach i innych mediach reklamowych.

W menu powyższe ramki są używane, aby zapobiec zapełnieniu kreacji przez kopię .

Porada Kimpa: Ramki nie muszą być oczywiste ani typowe. Eksperymentuj z różnymi elementami, takimi jak kolor, kształty, a nawet tekstura, aby tworzyć własne siatki i ramki. Dodaje odrobinę innowacji do Twojego projektu, nie czyniąc go przytłaczającym.

Kimp – Twój partner w kreatywności

Budowanie dobrego projektu wymaga praktyki, umiejętności i umiejętności marketingowych. Robienie tego, jednocześnie prowadząc firmę, oznacza, że ​​potrzebujesz supermocy.

Ale po co zajmować się tym wszystkim, skoro możesz być tam, robiąc to, co kochasz? Jak pytasz? Prosząc nas o robienie tego, co kochamy – tworzenie dobrych projektów.

Kimp zapewnia kompleksową, nieograniczoną usługę projektowania graficznego i usługi projektowania wideo, która wspiera firmy na całym świecie.

Nasz model pozwala na pracę z dedykowanym zespołem bez martwienia się o zarządzanie, terminy czy koszty zmian. Po prostu daj nam brief, a my go stamtąd weźmiemy.

Jesteśmy partnerami w podróży Twojej marki, a nie tylko kolejnym agencja. Porozmawiaj z nami już dziś, aby uzyskać wszystkie projekty lub zarejestruj się na bezpłatny okres próbny i sam sprawdź nasze rozwiązania.