Google Analytics 4 a Universal Analytics: poznaj różnicę!
Opublikowany: 2022-07-05Google Analytics 4 i Universal Analytics mają ten sam cel – zwiększenie zaangażowania użytkowników. Wydaje się jednak, że podejście obu narzędzi różni się znacząco. Dlatego, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć Google Analytics 4 i Universal Analytics, ten artykuł wyjaśnia różnice między nimi, ich zalety i wyzwania.
Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy najpierw od podstaw obu.
Co to jest Google Analytics 4?
Google Analytics 4 lub GA4 to narzędzie analityczne oparte na Google, które zapewnia wgląd i statystyki dotyczące ruchu w witrynie i zarządzania użytkownikami. Korzystając z kilku wskaźników i opcji, GA4 ułatwia marketerom nawiązanie kontaktu z odbiorcami docelowymi i dokładną analizę ich celów. Zgodnie z badaniem ustalono również, że GA4 ma zastąpić Universal Analytics do 1 lipca 2023 r.
Co to jest Universal Analytics?
Jedyne w swoim rodzaju przedsięwzięcie Google, Universal Analytics to jedno z czołowych narzędzi analitycznych, które pomagają marketerom zagłębić się w temat i zrozumieć perspektywy i problemy użytkowników. Spekuluje się, że GA4 jest rozszerzoną lub zaawansowaną wersją Universal Analytics.
Google Analytics 4 a Universal Analytics: różnica
Chociaż oba narzędzia służą do uzyskania różnych perspektyw użytkownika, istnieje między nimi kilka różnic. Oto kluczowe różnice między GA4 a Universal Analytics w oparciu o różne parametry:
| Metryka | Uniwersalna analityka | GA4 |
|---|---|---|
| Model danych | Model oparty na sesji. Universal Analytics śledzi różne działania podczas jednej sesji. Spostrzeżenia czasami mogą wydawać się nieco niejasne, ponieważ nie ma jasnej wizji za danymi opartymi na sesjach. | Model oparty na zdarzeniach. W modelu opartym na zdarzeniach GA4 wybiera zdarzenia i analizuje każde trafienie i aktywność, tworząc dobrze zdefiniowane dane. GA4 prawdopodobnie wymyśla historyjkę użytkownika za pośrednictwem każdego zdarzenia. |
| Raportowanie na różnych urządzeniach | Universal Analytics ma kilka raportów standardowych i klasyfikuje wszystkie przychodzące sesje w każdym z tych raportów. Są szanse, że te sesje mogą być nadmiarowe lub rozproszone. | GA4 ma interesującą funkcję tworzenia ścieżki użytkownika, w której śledzi każdą wizytę w witrynie pod kątem identyfikatorów użytkowników, aby stwierdzić, czy jest to nowy użytkownik, czy nie. |
| Przewidywanie odbiorców i metryki | Universal Analytics ma mniej danych, a zatem nie przewiduje prawidłowego planu działania użytkownika. | GA4 analizuje następny ruch każdego użytkownika na podstawie ścieżki użytkownika. Może analizować mapę drogową użytkownika na podstawie przeszłych działań. |
| Raporty z akwizycji | Universal Analytics ma około 30 standardowych raportów dotyczących pozyskiwania. Dane opierają się tylko na tych raportach. | GA4 ma ciekawe podejście do raportów akwizycji, ponieważ ma tylko 3 standardowe raporty! Najczęściej tworzy niestandardowe raporty dla konkretnych użytkowników na podstawie kilku wskaźników. |
| Segmenty | Segmenty działają podobnie w obu narzędziach. Jedyną różnicą jest tworzenie segmentów. W Universal Analytics istnieją tylko dwa segmenty: segment użytkowników i segment sesji. | W GA4 istnieją trzy segmenty: segment użytkownika, segment sesji i segment zdarzenia. Możesz zobaczyć segmenty w obszarze „Eksploracje”. |
| Modelowanie atrybucji | Universal Analytics ma podstawowy model atrybucji | Spekuluje się, że GA4 ma solidny model atrybucji. |
Jak GA4 mierzy użytkowników?
GA4 mierzy użytkowników na podstawie ich unikalnego identyfikatora użytkownika utworzonego ręcznie podczas logowania. Te identyfikatory użytkowników są stale śledzone, aby zrozumieć ich sposób myślenia i przeprowadzić analizę predykcyjną.
Oto jak GA4 mierzy użytkowników:
- Po utworzeniu identyfikatorów użytkowników musisz wysłać te identyfikatory do śledzenia.
- Upewnij się, że Twoje dane analityczne mają tożsamość raportowania, aby identyfikować użytkowników z tymi identyfikatorami użytkowników.
- Za każdym razem, gdy użytkownicy się logują, GA4 kategoryzuje ich jako – zalogowanych lub niezalogowanych użytkowników.
- W ramach „eksploracji użytkowników” GA4 udostępnia kilka wskaźników, takich jak oś czasu ich działań, czas pozyskiwania użytkowników itp., do dalszej analizy.
- Na podstawie identyfikatora użytkownika GA4 analizuje częstotliwość odwiedzania Twojej witryny przez użytkowników, pomagając Ci w remarketingu.
Kategorie wydarzeń w GA4
Oto kategorie wydarzeń w GA4:
Ulepszone zdarzenia pomiarowe
Jeśli masz włączone pomiary rozszerzone, automatycznie uruchamia się to na podstawie wstępnie zdefiniowanych działań użytkownika. Na przykład aktywność użytkownika jest wyzwalana, gdy całkowicie przewinie Twoją stronę internetową lub kliknie Twoje wezwanie do działania itp.
Zdarzenia zbierane automatycznie
Bez włączania czegokolwiek zdarzenia są automatycznie wyzwalane z określonymi wstępnie zdefiniowanymi działaniami.
Zdarzenia niestandardowe
Możesz tworzyć niestandardowe zdarzenia w oparciu o wymagania Twojej witryny dotyczące wyzwalania zdarzeń. Oto kroki tworzenia zdarzeń niestandardowych:
- Na swoim koncie GTM kliknij „Tagi”.
- Kliknij „Nowy” i utwórz nazwę wydarzenia
- Kliknij „Konfiguracja tagu” i wybierz „Google Analytics: zdarzenie GA4”
- Kliknij „Tag konfiguracji”, a jeśli masz jakieś tagi, kliknij je, w przeciwnym razie wybierz „Identyfikator nie ustawiany ręcznie”.
- Kliknij „Identyfikator pomiaru” i wprowadź identyfikator pomiaru
- Wpisz nazwę wydarzenia i kliknij „Parametry wydarzenia”
- Podaj wymagane parametry dla tego zdarzenia i kliknij „Wyzwalacz
- Możesz podać typ wyzwalacza dla tego zdarzenia i kliknąć „Zapisz”.
Polecane wydarzenia
Aby pomóc Ci w zaawansowanych analizach, Google ma kilka zalecanych zdarzeń, a jeśli je włączysz, wyzwalacze są odpowiednio uruchamiane.
Wyzwania z GA4
Podobnie jak wszystkie inne narzędzia, GA4 kontra uniwersalna analityka ma swoje zalety i wady, które są następujące:
Oto wady GA4:
Brakuje funkcji pierwotnych
Podczas gdy GA4 przygotowuje się do stania się najlepszym rozwiązaniem analitycznym z kilkoma wskaźnikami i funkcjami, brakuje mu podstaw narzędzia analitycznego. W GA4 nie ma kilku opcji, które są niezbędne dla marketerów.
Wciąż w stadium niemowlęcym
Spekuluje się tylko, że GA4 wyrasta na wyjątkowe narzędzie analityczne. Obecnie widać, że GA4 jest wciąż w fazie rozwoju i istnieje wiele czynników, które wymagają znacznej poprawy. Jednak dobrą wiadomością jest to, że Google stale modyfikuje platformę w oparciu o opinie użytkowników.
Znacząca zmiana interfejsu użytkownika
Marketerzy są przyzwyczajeni do interfejsu użytkownika Universal Analytics i dzięki temu narzędziu śledzenie ich witryn przebiega płynnie. Chociaż GA4 ma zbyt wiele zaawansowanych opcji, aby ułatwić pracę marketerom, wadą jest w pełni wypełniony interfejs użytkownika. Przy tak wielu funkcjach dodanych do interfejsu, marketerzy mogą potrzebować więcej czasu, aby przyzwyczaić się do tej zmiany.
Migracja nie jest płynna
Dla nowych użytkowników bezpośrednie logowanie do GA4 jest łatwym zadaniem. Jednak migracja z Universal Analytics do GA4 jest dość skomplikowana i czasochłonna.
Wyzwania z Universal Analytics
Oto wady Universal Analytics:
Cele są niekompletne
Cele analityczne są więc szeroko zakrojone, co oznacza, że brakuje drobnych szczegółów. Mniej zdefiniowanych celów nie jest skutecznie śledzonych. Dlatego zarządzanie celami w Universal Analytics jest niedokładne i niekompletne.
Bez filtrów
Witryna każdej organizacji jest mierzona za pomocą unikalnych czynników, a narzędzia analityczne muszą być elastyczne, aby filtrować tylko odpowiednie dane dotyczące witryn. Universal Analytics nie ma możliwości filtrowania danych, a zatem nie można na nim całkowicie polegać.
Brak dostosowań
Aby pomóc marketerom i ułatwić im pracę, należy użyć niestandardowych wydarzeń, niestandardowych wymiarów itp. Ponieważ Universal Analytics nie zapewnia dostosowań, marketerzy mogą używać Universal Analytics wyłącznie do celów ogólnych.
Wiele jednostek nie jest branych pod uwagę
Aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, marketerzy potrzebują całościowego spojrzenia na analitykę swojej witryny, aby iść dalej. Jednak w Universal Analytics użytkownicy są klasyfikowani na podstawie pojedynczego widoku bez dogłębnej analizy behawioralnej. Dlatego nie można całkowicie zaufać marketerom w zarządzaniu użytkownikami.
Najczęściej zadawane pytania na temat Google Analytics 4 a Universal Analytics
- Kiedy więc powinienem zaprzestać używania UA?
Google ogłosiło, że GA4 oficjalnie zastąpi UA do 1 lipca 2023 r. Nawet po tej dacie UA będzie nadal dostępny dla użytkowników, aby pomóc w migracji. Dlatego możesz zaplanować migrację w tym przedziale czasowym.
- Czy Google Analytics 4 jest lepszy niż Universal Analytics?
Jeśli chodzi o podstawowe funkcje, UA jest lepszy niż GA4. Jednak GA4 ma zaawansowaną funkcjonalność i jest stale ulepszany, aby ułatwić pracę marketerom.
- Czy mogę używać GA4 równolegle z Universal Analytics?
Korzystając z Universal Analytics, możesz dodać usługę GA4. Oto instrukcje, jak dodać właściwość GA4.
- Czy mogę przenieść moje dane Universal Analytics do Ga4?
Tak, możesz przenieść dane UA do GA4. Tutaj możesz zapoznać się z krokami migracji.
- Google Universal Analytics wycofuje się
- 6 najlepszych DARMOWYCH alternatyw Google Analytics dla Twojej witryny
- Handel elektroniczny Google Analytics: wszystkie problemy ze śledzeniem handlu elektronicznego i jak je naprawić
- WooCommerce Google Analytics: Jak łatwo i szybko skonfigurować?
- Najlepsze wtyczki Google Analytics WooCommerce (2022)
- Jak skonfigurować i monitorować wiele kont Google Analytics z jednego miejsca [Kompletny przewodnik]
- Shopify Google Analytics 2022: przewodnik krok po kroku
Wniosek
Porównując Google Analytics 4 i Universal Analytics, rozumiemy, że oba mają różne funkcje i podejścia. Tak więc na podstawie celów i kampanii w witrynie marketerzy mogą wybrać to, co najbardziej im odpowiada.
Ponadto, ponieważ GA4 ogłosiło przejęcie Universal Analytics do 1 lipca 2023 r., jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiedniego narzędzia i instalacji, skontaktuj się z Putlerem. Jesteśmy zaufanym dostawcą oprogramowania analitycznego z dziesięcioletnim doświadczeniem w obsłudze tysięcy rozwijających się sklepów.
Więc na co czekasz? Dołącz do rosnącej społeczności firm, które używają Putlera do osiągnięcia sukcesu i wolności.