Możliwości reklamowe Google Ads

Możliwości reklamowe Google Ads – dlaczego warto z nich korzystać? Odpowiedź wydaje się oczywista: w lipcu 2020 r. wyszukiwarka Bing stanowiła 6,43 proc. globalnego rynku wyszukiwania, Baidu 0,68 proc., a Google 86,86 proc. Oznacza to, że większość osób szuka informacji w Internecie przez Google. Dziś większość przychodów giganta generuje reklama, wokół której firma zbudowała cały ekosystem, rozszerzając swoje usługi o e-mail, komunikatory, narzędzia analityczne itp. W efekcie Google jest uważany za jeden z najcenniejszych marek na świecie, obok Apple i Amazon.

Szczególnie ta ostatnia może być problematyczna dla Google. Ponieważ – choć rynek reklamy w wyszukiwarkach niewątpliwie należy do Google – Amazon jest jedynym, który ma potencjał, aby zachwiać tym status quo. Analitycy EMarketer przewidują, że w ciągu najbliższych dwóch lat udział Google w przychodach z reklam w wyszukiwarce spadnie, podczas gdy udział Amazona – wręcz przeciwnie. Czemu? Google wie o nas prawie wszystko, ale Amazon wie, co chcemy kupić i to właśnie na zamiarach zakupowych najłatwiej jest spieniężyć.

Google zdaje sobie sprawę z zagrożenia i nie zamierza oddawać pola bez walki. W ostatnim czasie mogliśmy obserwować wzmożoną ofensywę Zakupów Google, które powoli stają się pełnoprawnym marketplace’em, a także Google Image, który wspiera wciąż raczkujący, ale obiecujący trend wyszukiwania wizualnego.

Jednak przed nami jeszcze długa droga. Jakie możliwości reklamowe daje Google Ads tu i teraz małym i średnim firmom?

Co to jest Google Ads i jak z niego korzystać?

Google Ads (dawniej: AdWords) to platforma reklamowa Google uruchomiona 20 października 2000 r. pod nazwą Adwords. W 2018 roku zmienił nazwę na Ads , aby wskazać, że reklama tekstowa nie jest już dominującą formą w czasach, gdy użytkownicy coraz częściej korzystają z Internetu na urządzeniach mobilnych. Ludzie szybko przechodzą od wyszukiwania produktów do oglądania filmów, przeglądania treści, grania w gry i wielu innych tłumaczeń Google w komunikatach prasowych.

Google Ads umożliwia wyświetlanie reklam w:

Dzięki reklamie w Google możemy dotrzeć – z jednej strony do bardzo szerokiego grona odbiorców, a z drugiej – segmentować ich według płci, wieku czy zachowań w sieci. Dzięki temu możesz kierować reklamy do odbiorców, którzy mogą być potencjalnie najbardziej zainteresowani zakupem danego produktu.

Jak wykorzystać możliwości reklamowe Google Ads?

Cały system, choć na pierwszy rzut oka może wydawać się przytłaczający, jest bardzo demokratycznie zaprojektowany. Po pierwsze – płacimy tylko za efekt, czyli za kliknięcie lub wyświetlenie, dzięki czemu kampanie można prowadzić nawet przy minimalnych budżetach.

Po drugie, Google od jakiegoś czasu mocno naciska na automatyczne rozwiązania, które pomogą zoptymalizować kampanię tak, aby przynosiła jak najlepsze efekty. Dzięki temu próg wejścia w Google Ads jest naprawdę bardzo niski , ponieważ wiele elementów (np. stawki za kliknięcia) regulowanych jest automatycznie na podstawie wprowadzanych do systemu informacji.

Oszczędza to dużo czasu i, według Google, także pieniędzy. Według wewnętrznych danych giganta, dzięki zastosowaniu inteligentnych rozwiązań, reklamodawcy odnotowują średni wzrost liczby konwersji na poziomie 30% .

Reklama w wynikach wyszukiwania (sieć wyszukiwania Google – GSN)

Reklamy w wynikach wyszukiwania to najbardziej podstawowy format reklamowy w wyszukiwarce Google. Zawiera tzw. płatne (lub sponsorowane) wyniki wyszukiwania, które pojawiają się nad wynikami organicznymi , czyli takimi, które w naturalny sposób zasłużyły na swoją pozycję.

Wyniki sponsorowane pojawiają się w odpowiedzi na podane przez użytkowników frazy kluczowe, ale dzięki targetowaniu możesz określić, kto ma je zobaczyć. Możesz zawęzić grupę odbiorców do użytkowników o określonych zainteresowaniach i potrzebach, a także wybrać urządzenia, na których chcesz je wyświetlać.

Reklamy w sieci wyszukiwania (sieć reklamowa Google – GDN)

Możliwości reklamowe Google Ads pojawiają się nie tylko w wynikach wyszukiwania. Może być wyświetlany również w tzw. sieci wyszukiwania (Google Display Network – GDN). Z tą siecią powiązane są setki blogów, stron internetowych, forów i serwisów informacyjnych.

Reklamy w sieci wyszukiwania różnią się od reklam tekstowych głównie formą . Mogą to być reklamy tekstowe, graficzne, multimedialne, kierowane np. na wiek, płeć, zainteresowania, ale także na miejsce emisji. Dlatego sieć pozwala nam na zwiększenie zasięgu naszych reklam, co sprawia, że ​​ta forma reklamowa nadaje się przede wszystkim do budowania świadomości marki w Internecie.

Reklamy w Gmailu

Reklamy w Gmailu pojawiają się w Twojej skrzynce odbiorczej na kartach „Oferty” i „Społeczności”. Są one oznaczone, ale po kliknięciu otwierają się tak samo jak wiadomości e-mail. Mogą zawierać grafikę, filmy lub formularze.

Reklamy w YouTube

YouTube jest drugą co do wielkości platformą wyszukiwania w Internecie (zaraz po Google) i oferuje coraz więcej możliwości reklamowych.

W zależności od swoich celów możesz użyć:

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
• Reklamy In-Stream, których nie można pominąć
• Reklamy w przerywniku
• Reklamy Discovery
• Reklamy w mastheadzie

Reklamy w YouTube można kierować za pomocą słów kluczowych, wykorzystywać dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, lub tworzyć segmenty odbiorców na podstawie własnych wytycznych. YouTube umożliwia także docieranie do widzów na podstawie ich wcześniejszych interakcji z wybranymi filmami, reklamami TrueView lub kanałem YouTube.

Zakupy Google

Google Shopping to platforma sprzedażowa, która – kiedyś traktowana w sposób zaniedbany – dziś nabiera rozpędu i staje się coraz ważniejszym kanałem e-commerce . Czemu? Odpowiada na potrzeby najbardziej zdeterminowanych użytkowników, którzy już wiedzą, czego chcą i chcą za to zapłacić. W Zakupach Google mogą od razu zobaczyć, ile będą potrzebować, co skraca ich drogę do konwersji.

Bądź ostrożny i nie popełniaj żadnego z 6 najczęściej popełnianych przez przedsiębiorców błędów w Google Ads!

Autor: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty