Ostatnia aktualizacja: 11 grudnia 2019 r.

Niedawno Google ogłosił nową rundę aktualizacji dotyczących sposobu działania zapytań wyszukiwania zbliżonych wariantów. We wrześniu 2018 r. reklamy mogły być już wyświetlane dla słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym przez zapytania o takim samym lub podobnym znaczeniu. Jednak dzięki nowym aktualizacjom bliskie odmiany mające ten sam sens lub znaczenie mogą również wpływać na słowa kluczowe zmodyfikowane w przybliżeniu i w dopasowaniu do wyrażenia. Oznacza to, że reklamy będą wyświetlane w odpowiedzi na zapytania i zostanie zinterpretowane jako mające to samo znaczenie dla tych dwóch grup słów kluczowych.

Jak to wpłynie na reklamodawców? Cóż, ci reklamodawcy, dla których budżet nie jest problemem, mogą nie mieć większego wpływu. Ci wielcy reklamodawcy mogą nawet skorzystać z tej aktualizacji, ponieważ teraz mogą stać się widoczni dla większej liczby wyszukiwanych haseł bez konieczności dodawania dużej liczby odmian słów kluczowych. To stwierdzenie może być zasięgiem, ale zakładając, że te dodatkowe hasła nie znajdują się już na Twoich listach wykluczających słów kluczowych, może to być po prostu prawda.

Ta aktualizacja będzie miała znaczący wpływ na dwa rodzaje reklamodawców: tych, których ogranicza budżet, oraz tych, którzy muszą kierować reklamy na słowa kluczowe ze względu na branżę, do której należą. Te aktualizacje stworzą nowe wyzwania, ale jednocześnie pojawią się również nowe możliwości. Aby pozostać na szczycie swojej gry, reklamodawcy powinni uświadomić sobie oba te aspekty.

Co oglądać? - Wyzwania

Wydatki mogą wzrosnąć

Większe wydatki mogą prowadzić do większego ruchu, a to może prowadzić do większej liczby konwersji, przynajmniej tak było do tej pory. Po tych aktualizacjach Google określi trafność wyszukiwanego hasła w kampaniach opartych na słowach kluczowych, co oznacza, że ​​Twoje wydatki mogą drastycznie wzrosnąć, jeśli pozostawisz konto bez monitorowania.

Eksperci sugerują, że te zmiany mogą powodować nieistotny i nieprawidłowy ruch na kontach, które nie są aktywnie zarządzane i monitorowane. Oznacza to, że budżet może wzrosnąć nawet o 20%, podczas gdy większość ruchu nie ma związku z konwersją.

Znaczna liczba użytkowników Google Ads zauważyła, że ​​ich wydatki są marnowane i generują nieistotny ruch, co jest poważnym problemem dla wielu właścicieli firm. Znaczna część tego ruchu to aktywność botów lub kliknięcia konkurencji. Oznacza to, że osiągnięcie docelowego ruchu niszowego będzie coraz trudniejsze.

Zmarnowane wyświetlenia w przypadku bezużytecznych haseł wyszukiwania

Jeśli jesteś jednym z konsultantów, którzy korzystają ze „strategii ustalania stawek pod kątem docelowego udziału w wyświetleniach”, być może trzeba będzie to przemyśleć od nowa, ponieważ może to wpłynąć na dane dotyczące udziału w wyświetleniach.

Od teraz wyświetlenia mogą obejmować reklamy aktywowane za pomocą słów kluczowych o takim samym lub podobnym znaczeniu, chyba że zostaną one wymienione jako wykluczające, o czym wspomniałem wcześniej. Myślę, że duży problem polega na tym, jaki udział w wyświetleniach zamierzamy zrezygnować z rzeczywistych słów kluczowych, na które kierujemy reklamy, aby Google wyświetlało reklamy dla terminów, które „w ich odczuciu” mają to samo znaczenie. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, ważne jest stałe monitorowanie raportów wyszukiwanych haseł i aktualizowanie list wykluczających słów kluczowych.

Ponowne odwiedzanie / przeglądanie nieistotnych słów kluczowych

Jedno z nieregularnych wyzwań pochodzi ze słów kluczowych, które były wcześniej uruchomione, ale są teraz wstrzymane. Zdarzało się, że Google Ads wyświetlał słowa kluczowe, na które być może kierowałeś w przeszłości, ale które zostały wstrzymane. Dzieje się tak dlatego, że te terminy odnoszą się do wciąż działających słów kluczowych… Google może nadal uznać je za podobne lub o takim samym znaczeniu. Oznacza to, że wszystkie reklamy, których słowa kluczowe były uważane za mało skuteczne, mogą teraz działać lub nadal stanowić duże zagrożenie dla Twojego budżetu marketingowego.

1. Mniej czasu na tworzenie list wykluczających słów kluczowych dzięki monitorowaniu raportów wyszukiwanych haseł.

Wszyscy menedżerowie PPC powinni codziennie analizować SQR. Jednak codzienne spędzanie czasu na wykluczaniu wyszukiwanych haseł, których reklamodawca nie chce, jest czasochłonne i zabiera czas, który można dobrze przeznaczyć na inne aspekty kampanii, takie jak optymalizacja i zarządzanie.

Eksperci powszechnie wierzą, że obecne zmiany w kierowaniu na słowa kluczowe znacznie zwiększą liczbę kliknięć i wyświetleń we wszystkich kampaniach. Z tego powodu agencje muszą przeznaczyć dodatkowe zasoby na śledzenie wykluczających słów kluczowych we wszystkich kampaniach i grupach reklam, aby mieć pewność, że ich cele są nadal zgodne z oczekiwaniami klientów.

Aby była skuteczna, potrzebna jest odpowiednia strategia wykluczających słów kluczowych, która monitoruje wyszukiwane hasła pod kątem ich „dziennej” skuteczności.

2. Tworzenie grupy reklam przy użyciu jednego słowa kluczowego nie jest łatwe

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na przejęcie kontroli nad całą kampanią jest budowanie grup reklam opartych na pojedynczych słowach kluczowych (SKAG). Strategia pozwala na wysoce skoncentrowane strony docelowe i tekst reklamy. Dzięki temu wyniki jakości mogą być tak wysokie, jak to tylko możliwe.

Choć tworzenie SKAG w kampaniach ustrukturyzowanych wydaje się rozsądnym wyborem, niedawna zmiana może nieco utrudnić ochronę struktury SKAG. Ostatnie zmiany budzą jednak poważne obawy, na przykład jak zoptymalizować tekst reklamy z jednym słowem kluczowym, gdy to samo słowo kluczowe miało pasować do różnych zapytań?

Możliwości

Nowe słowa kluczowe, które nie były kierowane w przeszłości, faktycznie mogły spowodować konwersję.

Jeśli wiesz coś o PPC, z pewnością utożsamiasz się z jedną rzeczą: „Każdy szuka inaczej”. Wymyślenie każdego słowa kluczowego, którego potencjalny klient może użyć do wyszukania produktu lub usługi, nie jest łatwe, a niektórzy mogą nawet powiedzieć, że niemożliwe. Możesz zrobić tylko tyle dzięki badaniom, bez wpadania w oko, przeglądając niekończące się arkusze kalkulacyjne z danymi słów kluczowych.

Biorąc pod uwagę powyższe, wyświetlanie reklam o podobnym zamiarze może potencjalnie zapewnić większe możliwości śledzenia innych słów kluczowych o wysokiej skuteczności, które mogły zostać przeoczone w przeszłości.

Mniej czasu na tworzenie szczegółowych grup reklam.

Ponieważ jest dość oczywiste, że Google rozumie, które wyszukiwane hasła mają to samo znaczenie, będą wyświetlać swoje reklamy w wyniku nowych zmian. Teraz marketerzy nie muszą się martwić o dodawanie słów kluczowych w tekście reklamy, chociaż obecnie nie wiemy, jaki może to mieć wpływ na inne wskaźniki, takie jak Wynik Jakości i inne. Jest to coś, co będzie musiało być monitorowane, w którym można wprowadzić korekty. To uniwersalne podejście Google może pomóc w zaoszczędzeniu czasu podczas tworzenia szczegółowych grup reklam zawierających tylko jedno lub dwa słowa kluczowe w każdej kampanii.

Używanie go razem z narzędziem, takim jak wstawianie słów kluczowych, może okazać się owocnym dodatkiem do miksu, ponieważ może znacznie pomóc w zasięgu kampanii o mniejszej liczbie wyświetleń, co z kolei sprawi, że reklamy będą coraz bardziej trafne bez dodatkowego wysiłku.

Wniosek

Przed rozpoczęciem hiperwentylacji zaleca się agresywne podejście do planowania tej zmiany, uważnie obserwując konta reklamowe, gdy te nowe zmiany zaczynają się ujawniać. Tylko dzięki wiedzy i dedykowanym testom możemy naprawdę zrozumieć uzasadnienie dowolnej liczby zmian, które Google wprowadza na naszą stronę. Ten nie jest inny. Miłego testowania!

Autorstwo: Ed C.