Jak utworzyć i zoptymalizować inteligentną kampanię Google Ads

Co to jest kampania inteligentna w Google Ads?

Świat marketingu cyfrowego wciąż się rozwija, a jednym ze sposobów na nadążanie za zmieniającymi się czasami jest zapoznanie się z działaniem płatności za kliknięcie. Jako właściciel firmy starasz się stosować strategie, które działają, aby czerpać maksymalne korzyści. Jednym z tych sposobów jest zastosowanie kampanii inteligentnych. Inteligentne kampanie mają również Google Ads.

Prowadzenie kampanii będzie wymagało zainwestowania dużej ilości czasu, ponieważ wiele rzeczy trzeba opanować. Musisz na przykład dowiedzieć się, jak ustalać stawki i w jakich godzinach najlepiej ustalać stawki, kierować geograficznie, kierować reklamy, słowa kluczowe, grupy odbiorców niestandardowych i rozszerzenia reklam.

Prowadząc biznes, a zwłaszcza małe firmy, w których większość pracy musisz wykonać sam, może być trudno znaleźć czas na nauczenie się tych wszystkich rzeczy. Ponadto wynajęcie agencji PPC może okazać się kosztowne.

Dzięki kampaniom inteligentnym Google Ads proces jest zautomatyzowany i prosty. Kampanie inteligentne w Google Ads pozwalają firmie zwiększyć sprzedaż dzięki wykorzystaniu reklam w usługach Google. Prostota inteligentnych kampanii umożliwia użytkownikowi z ograniczonym czasem i doświadczeniem w reklamie typu pay per click poruszanie się z dużą łatwością.

Funkcje inteligentnej kampanii Google Ads

Teraz, gdy masz już odpowiedź na pytanie, czym jest kampania inteligentna w reklamach Google, przyjrzyjmy się niektórym funkcjom kampanii inteligentnych.

a. Przegląd kampanii

Ta funkcja jest pierwszym miejscem, do którego trafisz po zalogowaniu się do swoich inteligentnych kampanii Google. Pozwala na szybkie sprawdzenie wydajności. Możesz uzyskać przydatne dane, takie jak skuteczność według urządzeń, frazy kluczowe, zasięg remarketingu i modem. Ta funkcja umożliwia wprowadzanie zmian w grupach reklam i kampaniach. Oto przykład przeglądu kampanii:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

b. Krytyczne alerty dotyczące konta

Narzędzie wyświetla powiadomienia dotyczące Twojego konta. Jeśli Google ma problemy z dostarczaniem reklamy, zostaną wyświetlone alerty. Tutaj zwykle ogłaszane są najnowsze informacje o nadchodzących funkcjach lub aktualizacjach. Tutaj znajdziesz informacje o rozliczeniach i powiązanych problemach.

c. Zgłoszone połączenia

Ta funkcja pojawia się tylko wtedy, gdy Twoja kampania wejdzie w interakcję za pośrednictwem połączeń lub kliknięć. Zwykle Google przypisuje Twojemu kontu numer przekierowania Google (GFN). Numer GFN jest zwykle wyświetlany w reklamie zamiast Twojego prawdziwego numeru telefonu.

Dlatego za każdym razem, gdy potencjalny nabywca wybierze ten numer, zostanie przekierowany do Ciebie. Po odebraniu połączenia usłyszysz „Połączenie od klienta Google Ads”, dzięki czemu będziesz wiedzieć, jakiego typu klientów przyciągnęła Twoja kampania.

d. Działania na mapie

To narzędzie Google Ads do inteligentnych kampanii pomaga śledzić, ile razy użytkownicy podjęli działania, aby odwiedzić profil Twojej firmy po obejrzeniu reklamy. Chociaż najczęstszym wskaźnikiem, którym ludzie są zainteresowani, jest liczba użytkowników, którzy przypinają pinezkę w fizycznym adresie Twojej firmy, istnieją inne statystyki. Możesz zobaczyć raporty o tym, kto oglądał Twoje godziny otwarcia, zdjęcia i recenzje.

mi. Śledzenie

Funkcja korzysta z platformy Google Analytics, aby pomóc Ci w monitorowaniu Twojej witryny. Te dane są przydatne, ponieważ możliwe, że Twoja reklama generuje potencjalnych klientów, ale strony docelowe mają problemy. Śledzenie pozwala zoptymalizować witrynę, aby zrealizować cele kampanii. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Możemy skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy Google Ads, ale przetestujmy również potencjał SEO Twojej witryny. Zajmuje 60 sekund!

Płacenie za ruch jest dla wielu firm ważnym sposobem na rozwój, ale w naturalny sposób umieszczanie w Google ważnych słów kluczowych jest bezpłatne. Podczas gdy Diib pomaga tysiącom firm rozwijać się dzięki zarządzaniu Google Ads, Diib jest również jednym z najlepszych narzędzi SEO na świecie i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby pomóc Ci szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Diib poinformuje Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Jak widać w Przedsiębiorcy!

• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
• Zbyt zajęty na SEO? Eksperci ds. rozwoju firmy Diib mogą skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy!

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

f. Harmonogram reklam

Ten proces jest integralną częścią Google Ads. Pozwala wybrać i ustawić dni i godziny wyświetlania reklamy. Harmonogram pomaga być bardziej wydajnym i docierać do odbiorców, gdy myślisz, że mogą być online.

Korzyści z inteligentnych kampanii

Korzystanie z reklam inteligentnych w kampanii ma kilka zalet. Niektóre z tych korzyści obejmują:

i. Łatwy w konfiguracji

Stworzenie inteligentnej kampanii reklamowej Google zajmuje mniej niż dwadzieścia minut. Wystarczy mieć konto Google Moja Firma i zacząć. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, czy weteranem marketingu, wystarczy postępować zgodnie z prostymi instrukcjami.

ii. Nie jest wymagana wcześniejsza wiedza

Nie musisz znać inteligentnej kampanii w Google ani mieć wcześniejszego doświadczenia z inteligentną kampanią Google Ads. Nie trzeba się uczyć, aby Twoja pierwsza kampania była gotowa i uruchomiona w ciągu najbliższych pół godziny.

iii. Zobacz wyniki w czasie rzeczywistym

Możesz monitorować skuteczność swojej kampanii na bieżąco. Pulpit nawigacyjny umożliwia przeglądanie wszystkich danych ważnych przy pomiarze skuteczności kampanii. Ponadto Google umożliwi Ci natychmiastowe wprowadzanie zmian w kampanii na podstawie uzyskanych informacji. Możesz zdecydować o dostosowaniu budżetu lub harmonogramów reklam po zauważeniu liczby konwersji w określonym czasie. Poniższy obrazek pokazuje przykład niektórych wyników w czasie rzeczywistym:

(Źródło obrazu: Obserwacja w wyszukiwarce)

iv. Generuj więcej klientów

Twoja inteligentna kampania Google Ads jest wyświetlana w Mapach Google, YouTube, wyszukiwarce Google i innych partnerach Google. Dzięki takiej widoczności możesz szybko przyciągnąć wielu potencjalnych klientów do swojej witryny lub wpisu na Google Map.

v. Brak badania słów kluczowych

Nic nie jest bardziej zniechęcające dla marketerów niż znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla ich kampanii. Kampania inteligentna Google Ads wykorzystuje nowoczesne technologie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, aby na podstawie tematyki słów kluczowych określić, które słowa kluczowe są najbardziej opłacalne dla Twojej kampanii.

vi. Swobodna konfiguracja

Nie potrzebujesz przedpłaconej subskrypcji, aby korzystać z tej funkcji. Potrzebujesz tylko odpowiednich kont Google, aby przeglądać, a nawet umieszczać swoją reklamę w Google Ads. Google naliczy opłatę tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

vii. Inteligentne określanie stawek

Dzięki kampaniom inteligentnym Twoje reklamy nie mogą ze sobą konkurować. Google dobiera słowa kluczowe za Ciebie, aby Twoje kampanie nie były kierowane do tej samej grupy odbiorców, co prowadziłoby do marnowania zasobów i redundancji. Ponadto Google zapewnia wyświetlanie wszystkich aktywnych reklam i zapewnia rekomendacje dotyczące najlepszych wyników reklam osobistych.

viii. Szeroki zasięg wśród odbiorców

Kampania inteligentna AdWords dociera do dużej liczby odbiorców. Ten zasięg jest przypisywany wyświetlaniu Twoich reklam na komputerach stacjonarnych, laptopach, tabletach i urządzeniach mobilnych.

ix. Zarządzanie bez użycia rąk

Google zajmuje się większością problemów związanych z zarządzaniem reklamami, dzięki czemu możesz zająć się innymi aspektami prowadzenia firmy.

Jak działają inteligentne kampanie Google Ads

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak działają inteligentne reklamy Google. Po zalogowaniu się na swoje konto musisz wybrać kategorię biznesową i utworzyć ogłoszenie. Napisz opis swojej reklamy i wybierz tematykę słów kluczowych, na którą chcesz kierować reklamy. Oto typ kampanii, który musisz wybrać:

Następnym krokiem jest wybranie budżetu na reklamę i uruchomienie kampanii. Gdy kampania jest aktywna, upewnij się, że uważnie monitorujesz jej skuteczność. To działanie pomaga dostosować budżet zgodnie z wynikami kampanii.

Należy pamiętać, że algorytm stojący za kampaniami inteligentnymi wykorzystuje dane do kierowania reklam do odpowiednich odbiorców. Aby uzyskać lepszą wydajność, każdy marketer musi spełnić następujący próg.

• Mieć sieć reklamową z co najmniej 50 konwersjami w ciągu ostatnich trzydziestu dni.
• Miej sieć wyszukiwania z ponad setką konwersji.
• Koszt pozyskania (CPA) powinien wystarczyć do śledzenia konwersji w Google Analytics.

Najczęstsze przyczyny odrzucenia Twoich reklam

Google może podjąć decyzję o odrzuceniu reklamy z kilku powodów, które obejmują poniższe.

• Nieistotne informacje – Twoja reklama musi zawierać informacje, które są jasne i reprezentują Twoją firmę. Nie możesz promować produktów, które nie są zgodne z Twoją działalnością.

• Jakość mediów — używany obraz musi być ustawiony w pozycji pionowej i mieścić się w przewidzianym miejscu. Niedopuszczalny jest niewyraźny tekst, zamazane lub nierozpoznawalne zdjęcia o jakości stroboskopowej i rozpraszającej. Google odrzuci filmy z nieczytelnym tekstem, nierozpoznanymi elementami wizualnymi i niską jakością dźwięku.

• Treści wprowadzające w błąd — informacje, które nie są dokładne, pozbawione dowodów i mogące oszukać masy, są zabronione.

• Treści dla dorosłych – wszystkie reklamy muszą być bezpłatne i pozbawione treści dla dorosłych.

• Znak towarowy — w odpowiedzi na skargi właścicieli dotyczące znaku towarowego Google może podjąć decyzję o usunięciu reklamy lub jej rozszerzenia.

Jak skonfigurować i uruchomić inteligentne kampanie Google

a. Utwórz konto Google Ads

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google AdWords, pierwszym krokiem w konfiguracji kampanii jest upewnienie się, że masz konto Google Moja Firma (GMB). Google Moja Firma to wizytówka firmy, która pomaga Google w wypełnianiu wyników wyszukiwania na podstawie zapytań użytkowników.

Aby posiadać konto GMB, musisz mieć konto Google, popularnie zwane kontem Gmail. Należy jednak pamiętać, że Gmail to tylko jedna z funkcji konta Google. Inne funkcje obejmują Dysk, Wiadomości, Meet, Kalendarz, Mapy, YouTube, Sklep Play, Zdjęcia, Dokumenty, Tłumacz, Classroom i wiele innych. Poniższy obrazek pokazuje, gdzie szukać różnych aplikacji Google:

Następnie musisz odwiedzić Google Ads, wcześniej nazywany Google AdWords. Utwórz konto i upewnij się, że używasz tych samych danych, co w GMB. Powodem jest to, że Google wykorzystuje te informacje do celów wiarygodności i zapewnienia spójności podczas uzyskiwania dostępu do swoich usług. Należy również pamiętać, że obrazy, strony internetowe i dane geolokalizacyjne wykorzystywane w GMB pomogą w inteligentnej kampanii AdWords.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Nie mogę się nacieszyć DIIB!! Najlepsze narzędzie i jestem bardzo wdzięczna za jego znalezienie. Absolutnie to uwielbiam!! Trzymamy kciuki, żebyście nie podnosili cen, bo to jest idealne.

Katarina Gage
Dyrektor Operacyjny w ahoymatey.com.au

b. Dodaj nową kampanię

Po utworzeniu konta lub zalogowaniu się do istniejącego konta pojawi się monit o dodanie nowej kampanii. Warto również wybrać tryb, w jakim pozyskujesz swoich klientów.

c. Wybierz cele swojej kampanii

Google pozwala wybrać cele, które chcesz dla swojej kampanii. Google zapewnia wytyczne, z których możesz wybierać, ale daje Ci swobodę wprowadzenia swojego planu. Istnieje sześć z góry określonych celów, które możesz wybrać. Są to sprzedaż, potencjalni klienci, ruch w witrynie, świadomość marki oraz zasięg produktu i rozważania marki, a wreszcie promocja aplikacji. Na przykład:

d. Wybierz firmę, którą chcesz promować

Po dokonaniu wyboru celów, które chcesz osiągnąć. Następnym krokiem jest wybór firmy, którą chcesz promować. Twoja lista GMB pojawi się na górze; możesz jednak wprowadzić adres URL, jeśli zamierzasz promować określoną firmę w zupełnie innej witrynie niż Twoja.

mi. Ustawianie kampanii

Tutaj musisz podać szczegóły techniczne kampanii, od nazwy, lokalizacji i produktów po budżet. Wybierając lokalizację, Google pozwala wprowadzić promień miejsca, w którym chcesz wyświetlać swoją kampanię. Możesz również wprowadzić kody pocztowe, nazwy miast dla dodatkowej precyzji.

Zawęź zasięg swojej kampanii, wybierając oferowany produkt lub usługi. Wybierz język, w którym chcesz się reklamować, kategorię biznesową i konkretny towar, który promujesz.

f. Utwórz swoją grupę reklam

Załóżmy, że sprzedajesz wiele produktów. Może być konieczne utworzenie grup reklamowych dla różnych typów lub określonych grup dla najważniejszych. Takie grupowania pomagają w analizie każdej kampanii.

g. Utwórz reklamy

Kliknij nową reklamę i wybierz elastyczny wyświetlacz, aby wprowadzić szczegóły zasobu reklamowego. Zasób reklamy umożliwia wprowadzanie nagłówków i opisów reklamy. Musisz podać dokładne informacje o oferowanych produktach i o tym, co wyróżnia Twoją firmę. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: działka marketingowa)

Używaj odpowiednich słów kluczowych podczas wypełniania danych. Prześlij odpowiednie pliki multimedialne dla swojej kampanii.

h. Automatyczna strategia ustalania stawek

Strategia umożliwia Google wykorzystanie danych dotyczących Twoich poprzednich reklam i szczegółów konwersji do ustalania stawek za słowa kluczowe o wysokim prawdopodobieństwie kliknięć i konwersji.

Możesz wybrać konwersje lub wartości konwersji. Pierwsza z nich ustala stawki na podstawie kosztu pozyskania i pozwala wybrać płatność za kliknięcie, modyfikację lub wyświetlenia. Ten ostatni ustala stawki w zależności od zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), co oznacza, że ​​płacisz liczbą kliknięć.

i. Budżet, przegląd i uruchomienie

Określ kwotę, jaką chcesz wydać dziennie na kampanię i czas jej trwania. Domyślnie Google udostępnia z góry określone budżety wraz z szacowaną liczbą zasięgu i konwersji.

Po wybraniu budżetu masz możliwość sprawdzenia reklamy przed uruchomieniem. Sprawdź, czy wprowadziłeś wszystkie poprawne dane, w tym numer telefonu. W przypadku jakichkolwiek błędów kliknij edytuj, aby wprowadzić niezbędne zmiany. W przeciwnym razie, jeśli wszystko jest w porządku, wystarczy uruchomić kampanię.

j. Monitorowanie Twojej kampanii

Sukces lub porażka kampanii zależy od jej trafności. Dzięki Google rzeczy zmieniają się tak szybko, a co za tym idzie, konieczne jest ciągłe monitorowanie skuteczności kampanii AdWords w inteligentnych kampaniach.

Google Analytics w kampaniach inteligentnych pomaga Ci zobaczyć, jak poszczególne frazy są trafne dla Twojej firmy. Użyj przełącznika włączania i wyłączania każdego słowa kluczowego, aby zobaczyć liczbę wygenerowanych konwersji. Utrzymuj te słowa, które są skuteczne i wyłączaj te, które są słabsze, aby uzyskać lepsze wyniki.

Wyjątkowo skuteczne kampanie mogą wymagać dodatkowego budżetu, aby uzyskać jeszcze lepsze konwersje.

Jak zoptymalizować inteligentną kampanię

a. Wybierz właściwe słowa kluczowe

Słowa kluczowe pomagają robotom wyszukiwarek w rankingu i wyświetlaniu treści. Jednak dobrze jest zrozumieć, że liczne i niepowiązane ze sobą słowa kluczowe mogą być drogie i nieistotne. Za każdym razem, gdy wybierasz słowa kluczowe, upewnij się, że są one precyzyjne, dokładne i odpowiednie dla Twojej firmy.

Załóżmy, że prowadzisz sklep w Houston w Teksasie, który sprzedaje męskie garnitury z Włoch. Wybranie słowa kluczowego „włoskie ubiory” może być dość nieistotne dla Twojej firmy. Niektóre z odpowiednich słów kluczowych w tym przypadku to „Modne włoskie garnitury męskie”, „Włoskie garnitury męskie w Houston w Teksasie” i „Włoskie garnitury projektantów w Houston w Teksasie”.

b. Zwiększ swój budżet

Gdy budżet stawki jest zbyt mały, ogranicza to liczbę potencjalnych kupujących, którzy zobaczą Twoją reklamę. Rozsądny budżet odgrywa kluczową rolę w rankingu w Google Ads i SEO.

Twój budżet będzie zależał od lokalizacji, rodzaju działalności i liczby kliknięć. Zbadaj, aby znaleźć średni fundusz w Twojej niszy na podstawie tych parametrów. Konkurencyjny budżet pozwala Twojej kampanii dopasowywać się do innych konkurencyjnych reklam.

Możesz również rozważyć zwiększenie budżetu, ponieważ Twoje fundusze mogły zostać wyczerpane. Niezależnie od tego, czy używasz na reklamy 500 USD, czy 50000 USD, Google wykorzysta to wszystko. Regularne kontrole pomagają w monitorowaniu dziennego zużycia Twoich środków. Upewnij się, że się nie kończy. Podczas ustawiania lub edycji budżetu będzie to wyglądać tak:

(Źródło zdjęcia: Severin Web Design)

c. Rozważ kategorię biznesową

Google może wysilić się, aby sprawdzić odpowiednią terminologię wyszukiwania, która pasuje do Twojej inteligentnej kampanii. Zmień kategorię biznesową, aby dopasować ją do aktualnych trendów rynkowych.

d. Weź pod uwagę jakość swojej reklamy

Twoja kampania powinna zawierać szczegółowe informacje o Twoich produktach i usługach w wielu częściach. W naszym poprzednim przykładzie zamiast mówić, że sprzedajesz garnitury, podaj powody, dla których klienci powinni wziąć Cię pod uwagę. Poinformuj klientów, czy oferujesz wynajem garniturów, czy tylko zakupy, ceny, promocje i wrażenia klientów.

Podkreśl swoje zalety. Czy garnitury są najlepsze na wesela, studniówki, imprezy lub stroje biznesowe?

mi. Upewnij się, że kampanie pasują do Twojej witryny

Produkty i szczegóły promocji powinny być zsynchronizowane z Twoją witryną. Jeśli klienci wylądują na Twojej stronie tylko po to, by zrealizować różne elementy, mogą odejść.

f. Rozważ stronę docelową

Posiadanie kreatywnej reklamy z dużą liczbą kliknięć jest doskonałe, ale niska strona docelowa będzie Cię dużo kosztować. Zoptymalizuj stronę docelową, sprawdzając jakość użytych obrazów, łatwość nawigacji, rozsądną ilość wyskakujących okienek, czas ładowania, responsywność na urządzeniach mobilnych, dostępność obsługi klienta i zaktualizowaną treść.

g. Być profesjonalistą

Korzystaj z wysokiej jakości zdjęć i filmów. Sprawdź błędy ortograficzne, interpunkcyjne i gramatyczne. Użyj odpowiedniego tonu i podaj nagłówek oraz opis swojej kampanii. Sprawdź czytelność tekstu w reklamie i witrynie, używając odpowiedniej czcionki, odstępów i koloru.

Diib: Uzyskaj dane dla swojej inteligentnej kampanii Google już dziś!

Wybór rozpoczęcia nowej kampanii reklamowej może być przerażającym i kosztownym procesem, zwłaszcza jeśli w pełni to wszystko rozumiesz. Jednak partnerstwo z Diib Digital może zapewnić dodatkowe zabezpieczenie, że dobrze wykonujesz swoją pracę. Lub może ostrzec Cię o możliwych słabościach Twojej strategii. Oto kilka funkcji naszego Panelu użytkownika, które pomogą:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń
• Monitorowanie reklam Google; ruch i współczynniki konwersji
• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.