Aktualizacja algorytmu Google 16 kwietnia potwierdzona przez Google

Kolejna aktualizacja algorytmu Google?

Ci z nas, którzy pracują w marketingu w wyszukiwarkach, nie są obcy nieuniknionej aktualizacji algorytmu Google. Google utrzymuje, że aktualizuje prawie codziennie. W niektóre dni można nawet zobaczyć wiele aktualizacji. Z tego powodu Google nieczęsto potwierdza indywidualną aktualizację. Od około 16 kwietnia na kilku blogach pojawiły się pytania, czy trwają prace nad większą aktualizacją algorytmu. Wiele źródeł odnotowało znaczne zmiany pozycji w wielu witrynach. Pod koniec tygodnia Barry Schwartz napisał na Twitterze w Google, prosząc o potwierdzenie tego, co widziało kilka źródeł. Danny Sullivan odpowiedział Barry'emu Schwartzowi, potwierdzając aktualizację algorytmu. Odwołał się do tweeta z konta Google SearchLiaison na Twitterze potwierdzającego, że zmiana rozpoczęła się w poniedziałek 16 kwietnia .

Aktualizacja: Zmiany rozpoczęły się 16 kwietnia i wydają się trwać od ponad tygodnia. Zobacz więcej obserwacji na temat trwających zmian tutaj.

Co się zmieniło?

Google potwierdza, że ​​jest to aktualizacja algorytmu „szerokiego rdzenia”, która ma miejsce „rutynowo kilka razy w roku”. Wstępne spekulacje na temat charakteru tej aktualizacji skupiały się na zmianach wpływających na strony o niskiej jakości. Jednak później wyjaśniono, że ta aktualizacja dotyczyła bardziej trafności treści niż jakości. Google utrzymuje, że większość aktualizacji algorytmu dotyczy trafności treści. Ta najnowsza zmiana wydaje się być kolejnym przypadkiem aktualizacji trafności treści. Niektóre witryny zgłaszają duże zmiany w rankingach. Inni nie zauważają prawie żadnej zmiany.

Jak odpowiedzieć?

Po każdej potwierdzonej aktualizacji algorytmu Google warto ocenić wpływ. Jeśli jesteś zadowolony ze swoich aktualnych rankingów SERP i nie zauważyłeś większych zmian w ciągu ostatniego tygodnia, rób to, co robisz ze swoją treścią. To znak, że tworzysz wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców. Jeśli zauważyłeś zmianę lub nie jesteś zadowolony ze swoich obecnych rankingów, może być konieczne wprowadzenie pewnych poprawek.

Spadek w rankingach nie świadczy o jakości Twoich treści ani o jej braku. Zamiast tego jest to prawdopodobnie znak, że treści, które tworzysz, muszą być bardziej odpowiednie dla szukających ich odbiorców. Google twierdzi, że spadek w rankingu nie oznacza, że ​​Twoja witryna działa „gorzej”. Zamiast tego zmiany nagradzają teraz witryny, które wcześniej były niedoceniane. Przyjrzyjmy się kilku strategiom zwiększania trafności treści w witrynie.

Zrozum swoich odbiorców

Może to brzmieć zbyt intuicyjnie. Jeśli jednak Twoja witryna notuje spadek w rankingu, możliwe, że brakuje jej docelowej grupy odbiorców. Jako specjaliści od marketingu cyfrowego rozumiemy, że nic nie jest statyczne. Możliwe, że z biegiem czasu zmienił się wizerunek Twoich kupujących lub konsumentów. Spadek w rankingach może sygnalizować, że to dobry moment, aby ponownie przyjrzeć się personom kupującego lub konsumenckiego. Upewnij się, że są one oparte na badaniach rynku dotyczących Twoich obecnych klientów. Niektóre przykłady informacji, które Twoja osoba powinna wziąć pod uwagę, obejmują pochodzenie, zainteresowania, dane demograficzne i wyzwania.

Udziel odpowiedzi na pytania istotne dla Twoich odbiorców

Po ponownym odwiedzeniu person klienta jednym z najłatwiejszych sposobów tworzenia treści, które Google uważa za istotne dla odbiorców, jest odpowiadanie na pytania odbiorców. Twoje persony klientów powinny dać ci duży start w tym zakresie. Niektóre przykłady możliwych tematów obejmują oferty produktów lub usług, aktualne wydarzenia informacyjne lub poradniki. Rozmowa z zespołami ds. rozwoju firmy, zarządzania kontem lub obsługi klienta może również pomóc w ustaleniu pytań, które mogą mieć Twoi odbiorcy. Tworzenie treści, które odpowiadają na pytania Twoich odbiorców, zapewni, że Twoje treści będą trafne.

Obraz jest wart tysiąca słów

Słowa są świetne. Jednak podczas tworzenia treści dobrym pomysłem jest dołączenie do słów elementów wizualnych. Włączenie elementów wizualnych, takich jak zrzuty ekranu, infografiki, udostępnianie slajdów i wideo, zapewni bardziej angażujące wrażenia dla odbiorców. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, może to być dobry moment na wykorzystanie różnych mediów w procesach tworzenia treści.

Bądź modny

Bycie na bieżąco z trendami w branży jest istotną częścią tworzenia odpowiednich treści. Dzięki temu Twoje treści będą interesujące i świeże, a Twoi odbiorcy będą bardziej zaangażowani. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą odzieży, tworzenie treści o sezonowych trendach mody zapewni, że Twoje treści będą odpowiednie dla odbiorców i świeże. Byłoby to również świetne miejsce do pracy przy niektórych wizualizacjach! Może jesteś dostawcą usług B2B. Zastanawianie się nad ostatnimi wydarzeniami w branży i reakcjami Twojej firmy pomoże Ci w tworzeniu odpowiednich treści.

Bądź początkiem rozmowy

Innym niezawodnym sposobem na opracowanie odpowiednich treści jest rozpoczęcie rozmów z odbiorcami. Możesz rozpocząć konwersacje na wielu różnych kanałach. Otwieranie sekcji komentarzy, zachęcanie odbiorców do pytań lub wyróżnianie najczęściej zadawanych pytań to tylko niektóre przykłady sposobów na rozpoczęcie rozmowy. Może również otworzyć nowe kanały, z których obecnie nie korzystasz. Na przykład możesz utworzyć zwykły podcast z odpowiedziami na pytania odbiorców. A może seria filmów instruktażowych byłaby bardzo interesująca dla Twoich odbiorców. Nie ma tutaj właściwej odpowiedzi, ale znalezienie sposobu na rozpoczęcie rozmów z odbiorcami zapewni tworzenie odpowiednich treści.

Kontynuuj ewolucję

Nawet jeśli najnowsza aktualizacja algorytmu Google nie spowodowała zauważalnej zmiany w rankingach SERP, nadal możesz skorzystać z powyższych sugestii. Marketing to stale rozwijająca się dziedzina. Okresowe poświęcanie czasu na ponowne przyjrzenie się swojej strategii pomoże zapewnić dalszy rozwój. Pomoże Ci to zachować przewagę nad konkurencją. Pomoże to również w utrzymaniu otwartych linii komunikacji z odbiorcami. Twoje treści pozostaną aktualne, a Twoje rankingi będą odpowiednio reagować.

Nie wiesz, od czego zacząć?

Jeśli po ostatniej aktualizacji algorytmu Google doświadczyłeś spadku w rankingu i nadal nie wiesz, od czego zacząć, nie panikuj. W DemandSphere wykorzystaliśmy wieloletnie doświadczenie w wyszukiwarkach i marketingu treści, aby opracować zestaw narzędzi i procesów, które dostarczają przydatnych informacji i pomagają tworzyć odpowiednie treści. Współpracowaliśmy z różnymi klientami e-commerce, B2B, B2C i agencjami różnej wielkości na całym świecie, aby zapewnić rozwiązania, które pomagają naszym klientom znaleźć się w Internecie. Skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić swoje potrzeby i przygotować się na przyszłe aktualizacje!

Zapoznaj się z naszą recenzją wszystkich głównych aktualizacji algorytmów Google w 2017 roku.