Jak korzystać z każdej aktualizacji algorytmu Google: przeszłość, teraźniejszość i przyszłość

Aktualizacje algorytmów Google to momenty w historii Internetu.

Jeśli pracujesz w marketingu cyfrowym, mogą one nawet zaznaczyć ważne momenty w Twojej historii kariery.

Największe aktualizacje algorytmów Google uzyskują sprawiedliwy udział w rozgłosie dzięki naszym mediom informującym o milach na minutę.

Dlaczego coś, co jest tak zakulisowe, jest tak wielką sprawą?

Prawie 75 procent wszystkich wyszukiwań na komputerze pochodzi z Google. Zaraz za nim plasuje się Baidu z odległym 11 proc. Jakby dominacja komputerów stacjonarnych nie była wystarczająco imponująca, Google dominuje w wyszukiwarce na tabletach i telefonach komórkowych, posiadając ponad 92% ruchu. Baidu z 4 procentami jest na drugim miejscu.

Biorąc pod uwagę dominację Google w wyszukiwarce, aktualizacja algorytmu Google jest jak drżenie w Internecie. Całe branże są wstrząśnięte.

Większe aktualizacje algorytmów Google są często ochrzczone nazwą przez Google lub społeczność WebmasterWorld.

O czym jest taniec Google? Czego tak naprawdę chce Google?

Według Matta Cuttsa Google chce, abyś robił niewielką lub żadną optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Wolą, abyś skupił się na tworzeniu świetnych treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne.

Jak więc wygląda przeszłość, teraźniejszość i przyszłość aktualizacji algorytmów Google?

A jak możesz skorzystać z aktualizacji?

Przeszłość: krótka historia głównych aktualizacji algorytmów Google

Google chce jak najlepszego doświadczenia użytkownika dla wyszukiwarek. To jest motyw każdej aktualizacji.

Przyjrzyjmy się zmianom algorytmu Google w porządku chronologicznym. Wzór będzie widoczny, a Ty będziesz miał o wiele jaśniejsze pojęcie o tym, czego Google szuka pod względem jakości.

Vince | Luty 2009

W 2009 roku Google dokonał aktualizacji, którą nazwali Vince. Nie było to postrzegane jako poważna aktualizacja. Vince miał na celu uwzględnienie zaufania do ogólnych wyszukiwań, więc umieścił duże marki wysoko w rankingu ogólnych słów kluczowych.

Według Matta Cuttsa zmiana Vince nie wpłynęła na słowa kluczowe typu longtail. Oto film, w którym Matt wyjaśnia zmianę.

Chociaż nie była to poważna aktualizacja, była to wczesna ukłon w stronę autorytetu i nadchodzących zmian w algorytmie Google.

Panda | Luty 2011

Po ogłoszeniu 21 stycznia 2011 r. Google wprowadził algorytm Panda w lutym tego roku. Algorytm wpłynął na 11,8 procent wyników wyszukiwania w samych Stanach Zjednoczonych, znacznie większy odsetek niż miałoby to wpływ na jego regularne aktualizacje.

Panda to algorytm Google do zwalczania treści niskiej jakości, które zajmują wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Od 28 kwietnia do 3 maja 2010 r. Google wprowadził zmiany algorytmiczne w celu rozwiązania problemu niskiej jakości treści, ale skupiono się na słowach kluczowych typu longtail.

W 2011 roku Panda wprowadziła tę zmianę jakości dalej. Ukierunkowany był na farmy treści i witryny typu scraper.

Poniższy obraz jest fragmentem ogłoszenia Google z 21 stycznia 2011 r., które jasno określało cel, na jaki algorytm będzie działał.

Google od czasu do czasu aktualizował algorytm Panda od 2011 do 2016 roku, kiedy to ogłosił, że Panda jest oficjalnie ukończona i nie będzie ponownie znacząco aktualizowana. Za każdym razem, gdy te aktualizacje pojawiały się na przestrzeni lat, strony internetowe miały różne doświadczenia:

• Jeśli na witrynę negatywnie wpłynęła aktualizacja Pandy, ale nie wprowadzono żadnych zmian w celu poprawy jakości, nadal odnotowywano negatywne skutki.

• Jeśli witryna miała negatywny wpływ na aktualizację Pandy , ale wprowadziła zmiany w celu poprawy jakości, wróciła do SERP Google.

• Jeśli witryna zawierała treści o niskiej jakości, które początkowo umknęły aktualizacji Pandy, została złapana.

• Jeśli witryna była fałszywie pozytywna (oznaczona przez Pandę jako niezasłużenie niskiej jakości), została zwolniona z kar.

• Jeśli witryna produkowała tylko wysokiej jakości treści, nie doświadczyła żadnych zmian (a może nawet zauważyła pozytywną zmianę w SERP).

Krótko mówiąc, Google chce, aby najlepsza, najtrafniejsza i najbardziej aktualna treść była dostarczana osobom wyszukującym wyszukiwane hasła.

Panda odsiewa treści, które w jakikolwiek sposób naruszają tę intencję.

Górna Ciężka | styczeń 2012

Algorytm Top Heavy utrudnia witrynom, które mają wysoką górę (tj. nagłówek, tytuł, górną nawigację, obszar pierwszego akapitu) z reklamami, aby uzyskać wysoką pozycję w SERP.

Google ogłosił algorytm 19 stycznia 2012 roku. Według słów Google:

ta zmiana może wpłynąć na witryny, które nie zawierają zbyt wielu treści w części widocznej na ekranie. Jeśli klikniesz witrynę, a część witryny, którą widzisz jako pierwszą, albo nie ma dużo widocznej treści w części strony widocznej na ekranie, albo przeznacza dużą część początkowego ekranu witryny na reklamy, nie jest to zbyt dobre doświadczenie użytkownika. Takie witryny mogą nie być tak dobrze prosperujące.

Podobnie jak Panda, Google od czasu do czasu aktualizuje Top Heavy.

Ta aktualizacja nie ma wpływu na reklamy nakładane, wyskakujące okienka i pop-under. Top Heavy skupia się na statycznych reklamach, które pojawiają się w części strony widocznej na ekranie. Witryna z dużą ilością reklam, ale nie z największą liczbą reklam, może uniknąć wpływu tego algorytmu.

Użyj rozszerzenia przeglądarki fold, aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna jest podatna na wpływ Top Heavy. Rozszerzenie pomaga zrozumieć, ile treści na stronie jest od razu widoczne dla odwiedzających przy różnych rozdzielczościach ekranu w porównaniu z reklamami.

Pingwin | kwiecień 2012

24 kwietnia 2012 r. aktualizacja algorytmu Google Penguin trafiła na strony wyników wyszukiwania.

Penguin karze strony internetowe, które wykorzystują spamerskie taktyki budowania linków, aby poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach. Jeśli strona internetowa tworzy linki za pośrednictwem sieci linków przeznaczonych do SEO lub kupuje linki, Penguin karze ją, podbijając jej rankingi.

Jeśli uczestniczyłeś w sieciach linków lub kupiłeś linki, ale nie możesz ich usunąć, możesz użyć narzędzia Google do odrzucania. Możesz również użyć tego narzędzia, jeśli zauważysz, że spamerzy próbują zaatakować Twoją witrynę za pomocą linków niskiej jakości.

Nadmiernie zoptymalizowane witryny i witryny, które mają inne formy nienaturalnego budowania linków, są zwykle uwięzione w Penguin. Kiedy Penguin wystartował, umożliwił bezpośrednią informację zwrotną. To już nie jest otwarte. Webmasterzy, którzy potrzebują pomocy, mogą uczestniczyć i zadawać pytania w Centrum dla webmasterów.

Pirat | Sierpień 2012

Aktualizacja algorytmu Pirate Google została uruchomiona w sierpniu 2012 r. Google używa tego algorytmu, aby powstrzymać witryny przed wysokimi pozycjami w ich SERP, jeśli mają nadmierną liczbę zgłoszeń naruszenia praw autorskich zgłoszonych przeciwko nim za pośrednictwem systemu Google Digital Millennium Copyright Act (DMCA).

Google aktualizuje Pirata od czasu do czasu. Tak więc nowe i obraźliwe strony mogą zostać złapane przez Pirata, inne złapane wcześniej mogą zostać uwolnione, a fałszywe alarmy mogą zostać poprawione.

10 sierpnia 2012 r. firma Google ogłosiła uruchomienie algorytmu piractwa, mówiąc:

Od przyszłego tygodnia zaczniemy brać pod uwagę nowy sygnał w naszych rankingach: liczbę prawidłowych powiadomień o usunięciu treści naruszających prawa autorskie, jakie otrzymujemy dla danej witryny. Witryny z dużą liczbą powiadomień o usunięciu mogą pojawiać się niżej w naszych wynikach. Ta zmiana w rankingu powinna ułatwić użytkownikom znajdowanie wiarygodnych źródeł treści wysokiej jakości

Algorytm ten jest odpowiedzią Google na gwałtowny wzrost liczby otrzymywanych powiadomień o naruszeniu praw autorskich. W ciągu ostatnich 30 dni poprzedzających ogłoszenie z 10 sierpnia firma Google otrzymała ponad 4,3 miliona żądań usunięcia adresów URL. To więcej niż wszystkie prośby, które otrzymali w 2009 roku łącznie!

W chwili pisania tego posta Google zażądało usunięcia ponad 4 miliardów adresów URL.

Dokładne dopasowanie domeny | wrzesień 2012

Domena Exact Match została uruchomiona we wrześniu 2012 r. Algorytm uniemożliwia witrynom o niskiej jakości wysoką pozycję w wyszukiwarkach tylko dlatego, że mają dokładnie dopasowane słowa kluczowe wyszukiwania w swoich nazwach domen.

Niewielki raport o pogodzie: niewielka nadchodząca zmiana w algorytmie Google spowoduje zmniejszenie domen o niskiej jakości z „dokładnym dopasowaniem” w wynikach wyszukiwania.

— Matt Cutts (@mattcutts) 28 września 2012 r.

Dzień wypłaty | czerwiec 2013

Aktualizacja algorytmu Payday Google została uruchomiona w celu usunięcia spamu wyszukiwarek związanego z pożyczkami, pornografią, farmaceutykami, branżami finansowymi, kasynami i takimi spamerskimi celami zapytań. Algorytm został uruchomiony 11 czerwca 2013 r.

Od pierwszego uruchomienia w czerwcu 2013 roku Payday został zaktualizowany dwukrotnie.

16 maja 2014 r. firma Google uruchomiła Payday 2.0, aby zwalczać spamerskie witryny chwilówek.

Następnie w czerwcu 2014 r. Payday 3.0 oczyścił spamerskie zapytania wyszukiwania i zapewnił lepszą ochronę przed atakami SEO.

Koliber | Sierpień 2013

Aktualizacja algorytmu Hummingbird Google bierze swoją nazwę od „szybkości i precyzji”. Ma on na celu lepsze uszeregowanie stron, które pasują do znaczenia wyszukiwania, niż te, które pasują tylko do słów wyszukiwania.

Krótko mówiąc, Hummingbird to modernizacja algorytmu wyszukiwania Google. Dzięki tej aktualizacji algorytmu Google firma oficjalnie nazwała swój algorytm wyszukiwania The Hummingbird.

Ta aktualizacja wprowadziła również wykres wiedzy Google.

Chociaż Google ogłosiło algorytm 26 września 2013 r., uruchomili go na miesiąc przed ogłoszeniem.

Gołąb | Lipiec 2014

Niestety, aktualizacja algorytmu Hummingbird Google doprowadziła do chaosu w wyszukiwaniu lokalnym, zwłaszcza wraz z wprowadzeniem wykresu wiedzy Google.

To zaburzenie było dokładnie tym, co aktualizacja Pigeon naprawiła, między innymi, problemy z wyszukiwaniem związane z synonimami i pisownią.

Algorytm ten ma na celu zapewnienie bardziej trafnych, użytecznych i dokładnych wyników wyszukiwania lokalnego, które są ściśle związane ze zwykłymi sygnałami rankingowymi wyszukiwania w sieci. Dlatego Google używa tego algorytmu, aby poprawić swoje parametry dotyczące rankingu odległości i lokalizacji.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych | Kwiecień 2015

Przyjazne dla urządzeń mobilnych to aktualizacja algorytmu Google, która podczas dostarczania odpowiedzi na zapytanie priorytetowo traktuje przyjazność dla urządzeń mobilnych. Ten algorytm został uruchomiony 21 kwietnia 2015 r.

Algorytm jest odpowiedzią Google na dramatyczny wzrost preferencji dostępu do Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych zamiast komputerów.

Zaledwie rok po uruchomieniu wersji Mobile Friendly więcej osób zaczęło korzystać z internetu z urządzeń mobilnych i tabletów niż z komputerów stacjonarnych. Według Hitwise ruch w wyszukiwarkach mobilnych wzrósł w Google.

Chociaż Mobile Friendly wywołał pewną panikę w całej branży, większość z nich została usunięta, ponieważ eksperci SEO lepiej zrozumieli i dostosowali się do celów Google.

RangaBrain | Październik 2015

Ostatecznym celem aktualizacji algorytmu Google jest pomoc w dostarczaniu użytkownikom dokładnie tego, czego szukają.

Wyszukiwanie wykroczyło poza teksty, obejmując wyszukiwanie obrazem i głosem, więc potrzeba zrozumienia kontekstu i znaczeń poza słowami (tj. wyszukiwanie semantyczne) dramatycznie wzrosła.

Około 15 procent codziennych wyszukiwań Google jest tak unikalnych, że nikt nigdy wcześniej nie używał tych wyszukiwanych haseł. RankBrain wykorzystuje uczenie maszynowe oparte na sztucznej inteligencji, aby znaleźć najlepsze odpowiedzi na te pytania.

Aby zapewnić bezbłędne wyniki, Google opracował RankBrain w kwietniu 2015 r. Dopiero 26 października 2015 r. firma oficjalnie ogłosiła algorytm.

Według wideo Bloomberga

RankBrain wykorzystuje sztuczną inteligencję do osadzania ogromnych ilości języka pisanego w elementach matematycznych — zwanych wektorami — które komputer może zrozumieć. Jeśli RankBrain zobaczy słowo lub frazę, której nie jest zaznajomiony, maszyna może zgadnąć, które słowa lub frazy mogą mieć podobne znaczenie i odpowiednio przefiltrować wyniki, dzięki czemu będzie bardziej skuteczna w obsłudze nigdy wcześniej nie widzianych zapytań .

Googles twierdzi, że RankBrain jest trzecim najbardziej wpływowym czynnikiem w rankingu. Według starszego stratega ds. jakości wyszukiwania Google, Andreya Lipatteva, Twoje linki zwrotne i treść to dwa pozostałe najważniejsze czynniki rankingowe.

W wywiadzie dla Backchannel Jeff Dean z Google powiedział, że RankBrain od tego czasu przeniósł się z zaledwie 15 procent wyszukiwań do udziału w prawie wszystkich wyszukiwaniach. Uczenie maszynowe oparte na sztucznej inteligencji pozostało i jest prawdopodobnie używane na więcej sposobów, niż mówi Google.

Ten wciąż przechodzi zmiany, w tym najnowszą aktualizację algorytmu Google, która miała miejsce 7 marca 2018 roku.

Więcej o tym za chwilę. Zakończmy najpierw naszą lekcję historii!

Interfejs reklamy mobilnej | Styczeń 2017

Natrętne i pełnoekranowe reklamy na telefon komórkowy nie zwiększają przyjemnego doświadczenia użytkownika. Aktualizacja algorytmu Google wprowadzona 10 stycznia 2017 r. miała na celu zwalczanie tego problemu.

Tweety od Gary'ego Illyesa i Johna Muellera potwierdziły te zmiany.

to się rozwija, tak

— Gary „鯨理” Illyes (@metoda) 10 stycznia 2017 r.

to się rozwija. tak!

— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 11 stycznia 2017

Ogłoszenie o wprowadzeniu Google zostało początkowo entuzjastycznie przyjęte przez webmasterów, ale to nie potrwa długo.

Eksperci SEO zauważyli, że wydajność tego algorytmu jest rozczarowująca. Wydaje się, że duże marki uciekają przed reklamami, podczas gdy mniejsze marki cierpią.

Co więc Google naprawia z tą karą?

Podobnie jak każda inna aktualizacja algorytmu Google, ta przejdzie przez iteracje, aby osiągnąć swój cel.

Teraz to około prowadzi nas przez główne aktualizacje z przeszłości. Czas przenieść naszą uwagę na teraźniejszość, tu i teraz — wtedy będziemy mogli z otwartymi oczami zająć się przyszłością zmian algorytmów Google.

Obecne: The Core, RankBrain i Google Dance 3/7

Od aktualizacji 7 marca tego roku webmasterzy zastanawiali się, kiedy aktualizacja algorytmu Google jest aktualizacją „podstawową” czy „szeroką”.

To interesująca i istotna rzecz do rozważenia w tej chwili. Oto odpowiedź Google:

Każdego dnia Google zwykle publikuje jedną lub więcej zmian mających na celu poprawę naszych wyników. Niektóre skupiają się na konkretnych ulepszeniach. Niektóre to duże zmiany. W zeszłym tygodniu opublikowaliśmy obszerną aktualizację algorytmu rdzenia. Robimy to rutynowo kilka razy w roku….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 marca 2018 r.

Nowa aktualizacja algorytmu Google przechodzi kilka iteracji.

Algorytm staje się częścią „rdzenia”, gdy nie wymaga już więcej uwagi inżynierów i programistów Google, aby wykonać swoją pracę.

Odpowiedź możemy wywnioskować z pytania zadanego przez Ammon Johns podczas sesji pytań i odpowiedzi Google w styczniu 2018 r. oraz odpowiedzi, której udzielił Andrey Lipattsev z Google.

Ammon zapytał: „Kiedy już zapomnieli, jak to działa, to jest rdzeń?”

Andrey odpowiedział: „Dokładnie się zgadza”.

Ale to nie znaczy, że nowa aktualizacja rdzenia nie może wpłynąć na resztę tego, co jest uważane za rdzeń.

Weźmy na przykład naszą najnowszą podstawową aktualizację z 2018 roku.

7 marca: Najważniejsza aktualizacja dla niedocenianej zawartości

7 marca 2018 r. Google uruchomiło aktualizację podstawowego algorytmu, która zwiększa „niedocenione” strony z treścią.

Podobnie jak w przypadku każdej aktualizacji, niektóre witryny mogą odnotować spadki lub wzrosty. Nie ma nic złego w stronach, które mogą teraz działać gorzej. Zamiast tego zmiany w naszych systemach przynoszą korzyści stronom, które wcześniej były niedoceniane….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 marca 2018 r.

Webmasterzy dyskutowali, co oznacza „niedoceniony” i jak zmiana algorytmu wpływa na ich strony internetowe. Dyskusja na stronie Marie Hayne sugeruje, że ta zmiana może być związana z RankBrain.

Marie Haynes odpowiedziała Ed.

W naszym poście „SEO Mud Season: Google's 3/7 Core Update Affects Rankings and Traffic” dowiesz się, w jaki sposób aktualizacja algorytmu Google wpływa na wyniki wyszukiwania i jak możesz z niej skorzystać.

Eksperci przybyli, aby zobaczyć aktualizację algorytmu Google z 7 marca jako nagrodę Google za wcześniejsze (nienagrodzone) wysiłki, dostosowanie do dzisiejszych wyników wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji oraz przygotowanie do nadchodzących aktualizacji.

Mówiąc o przygotowaniach na przyszłość, jaka droga przed nami?

Przyszłość: prognozy ekspertów nadchodzące Aktualizacje Google

Trudno powiedzieć, czy te nadchodzące zmiany lub aktualizacje będą częścią podstawowego algorytmu, ale mają ten sam cel: zapewnienie użytkownikom przyjemnego doświadczenia i dostarczanie najlepszych informacji dla każdego wyszukiwania Google.

Algorytm prawdziwości (zwalcza fake newsy)

Po ataku mediów na Google za promowanie „fałszywych wiadomości” firma podjęła kroki w celu zwalczania tego problemu.

Usuwanie fałszywych wiadomości z wyników wyszukiwania Google stało się tak ważne, że Danny Sullivan nazwał to „największym w historii kryzysem jakości wyszukiwania Google”.

Na przykład, gdy użytkownicy Google wyszukują „czy kobiety są złe”, mogą natknąć się na niedoskonałe wyniki, takie jak „wszystkie kobiety mają w sobie prostytutkę i zło”.

Google Home udziela w piątek okropnej odpowiedzi na pytanie „czy kobiety są złe”. Dobry artykuł na tematy; Będę miał więcej później https://t.co/EUtrx4ZFul pic.twitter.com/Ec8mEqx8Am

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 grudnia 2016 r.

Oczywiście istnieje dobry powód, dla którego ten konkretny wynik pojawił się na szczycie SERP-ów. Autor tego artykułu poprawnie grał w grę SEO.

Mimo to Google pozostaje oddany dostarczaniu najlepszych możliwych informacji, a to prawdopodobnie nie to.

Albo sugestia, że ​​Obama planuje zamach stanu.

Wiem, że @ruskin147 już to udostępnił, ale oto mój własny Google Home informujący mnie, że Obama planuje zamach stanu. pic.twitter.com/gs0s0ivF3L

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 5 marca 2017 r.

Znowu, skoro wiemy, jak działa algorytm Google, możemy zrozumieć, dlaczego najlepszym dopasowaniem został uznany artykuł, który silnie kieruje na dane słowa kluczowe, „to Obama planuje zamach stanu”.

Problem polega na tym, że Google nie dostarcza najbardziej wartościowych, opartych na faktach wyników dla tych zapytań. I to nie jest dobry wygląd dla Google.

Mając to na uwadze, niektóre kroki, które Google podejmuje teraz w celu zwalczania fałszywych wiadomości, obejmują:

1. Zakaz promotorów fałszywych reklam informacyjnych.

W 2015 roku Google usunęło 780 milionów reklam. Liczba ta wzrosła ponad dwukrotnie, osiągając w 2016 r. 1,7 miliarda reklam. Te usunięcia reklam spowodowały, że Google zakazał prawie 200 wydawcom reklam, którzy publikowali fałszywe wiadomości lub wprowadzające w błąd treści.

2. Umożliwienie użytkownikom zgłaszania obraźliwych podpowiedzi autouzupełniania.

Chociaż Google zapewnia wyszukiwarkom możliwość zgłaszania sugestii dotyczących autouzupełniania biura, formularz jest schowany na stronach pomocy technicznej Google. Firma eksperymentuje obecnie nad bardziej intuicyjną i łatwiej dostępną metodą raportowania.

3. Dewaluacja źródeł nieautorytatywnych za pomocą algorytmów.

Google tworzy swój algorytm do dewaluacji informacji, które nie pochodzą z autorytatywnych źródeł. Jednym z przykładów jest historia przeciwko Holokaustowi, która zajęła pierwsze miejsce w Google, ale stopniowo spadała z wyników wyszukiwania po tym, jak The Guardian poinformował o sytuacji.

O wykorzystaniu algorytmów do walki z nieautorytatywnymi źródłami wiadomości, powiedział Google

Gdy niemiarodajne informacje znajdują się zbyt wysoko w naszych wynikach wyszukiwania, opracowujemy skalowalne, zautomatyzowane metody rozwiązywania problemów, zamiast ręcznie usuwać je pojedynczo. Niedawno wprowadziliśmy ulepszenia w naszym algorytmie, które pomogą wyświetlać w sieci bardziej wiarygodne treści wysokiej jakości. Z czasem będziemy zmieniać nasze algorytmy, aby sprostać tym wyzwaniom.

4. Korzystanie z etykiet „sprawdzenia faktów”.

Google ogłosiło w październiku 2016 r., że zaczęło oznaczać „Weryfikacja faktów” w artykułach prasowych. Artykuły z wiadomościami, które otrzymują tę etykietę, muszą pochodzić z witryn zgodnych z „charakterystyką witryn weryfikujących fakty” Google lub z materiałów korzystających ze znaczników ClaimReview schema.org.

Szef działu wiadomości Google, Richard Gingras, ogłaszając tag „sprawdzanie faktów”, mówi:

Dzisiaj dodajemy kolejny nowy tag, „Weryfikacja faktów”, aby pomóc czytelnikom znaleźć weryfikację faktów w dużych wiadomościach. Otagowane artykuły zobaczysz w rozszerzonym polu historii na news.google.com oraz w aplikacjach Google News & Weather na iOS i Androida, zaczynając od USA i Wielkiej Brytanii

5. System zaufania oparty na wiedzy.

Zainteresowanie Google zwalczaniem fałszywych wiadomości za pomocą algorytmu prawdziwości nie jest niczym nowym. W 2015 roku badacze firmy opublikowali artykuł na temat zaufania opartego na wiedzy (KBT), jak donosi New Scientist .

Naukowcy wyjaśnili, że KBT, alternatywna metoda określania autorytetu strony, wykorzystywała dokładność informacji zamiast profilu linków w celu określenia wiarygodności strony.

W gazecie czytamy:

Jakość źródeł internetowych była tradycyjnie oceniana za pomocą sygnałów egzogenicznych , takich jak struktura hiperłączy wykresu. Proponujemy nowe podejście, które opiera się na sygnałach endogenicznych , a mianowicie poprawności informacji faktycznych dostarczanych przez źródło. Źródło, które zawiera niewiele fałszywych faktów, uważane jest za godne zaufania.

Algorytm postu gościa (zwalcza manipulacyjne posty gości)

Google uważa, że ​​jeśli Twoim celem blogowania gości jest tworzenie linków z powrotem do Twojej witryny, to link nie jest naturalny. Jeśli robisz to na dużą skalę, to rażąco naruszasz wytyczne Google.

Jeśli publikujesz posty gości w wielu różnych witrynach lub masz dużo artykułów w kilku dużych witrynach, Google uzna to za spam. Ta praktyka oznacza dla Google, że Twoim zamiarem opublikowania tych artykułów jest uzyskanie linków do Twojej witryny.

Algorytm implikowanego linku (w przypadku wzmianek o marce)

Patent Google sugeruje, że wzmianki o marce „bez linków” lub niesugerowane linki są kluczowym elementem ich czynnika rankingowego. Chociaż firma nie ogłosiła żadnych algorytmów wydanych w tym celu, eksperci są przekonani, że nastąpi to w końcu, ponieważ oparte na sztucznej inteligencji uczenie maszynowe nadal wpływa na rankingi.

Wiedziałam! RT @CyrusShepard: Ten patent Google definiuje cytaty bez linków jako „linki implikowane” http://t.co/cOxv0irklk

— Rand Fishkin (@randfish) 26 marca 2014 r.

Bing twierdzi, że już używa wzmianek bez linków w swoim współczynniku rankingowym. Daje to ogromną przewagę małym firmom, zwłaszcza tym, które nie są w stanie zdobyć wzmianek w prasie. Firmy te mogą angażować się i zachęcać do konwersji w sieci, wszystko na swoją korzyść.

Algorytm indeksowania mobile-first

Według Gary'ego Illyesa z Google aktualizacja algorytmu Google do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych jest już testowana w niektórych witrynach. Google ma solidną stronę ze sprawdzonymi metodami, która szczegółowo opisuje ich cele i oczekiwania dotyczące tego przełącznika.

Google mówi:

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Google będzie używać głównie mobilnej wersji treści do indeksowania i umieszczania w rankingu. Historycznie rzecz biorąc, podczas oceny trafności strony dla zapytania użytkownika indeks używał głównie komputerowej wersji treści strony. Ponieważ większość użytkowników uzyskuje teraz dostęp do Google za pośrednictwem urządzenia mobilnego, w przyszłości indeks będzie głównie używał mobilnej wersji treści strony.

Google przyznaje, że będzie to duża zmiana. Eksperci SEO spodziewają się, że ta zmiana nastąpi w 2018 roku. Google twierdzi, że po zakończeniu testów przekażą swój proces webmasterom.

Testowane są takie czynniki jak schemat, treść, multimedia, linki i tym podobne.

Jak wprowadzić i cieszyć się dowolnym tańcem Google?

Jeśli jeszcze tego nie wiesz, SEO nie jest sposobem na oszukanie Google. To sposób na „tańczenie” z Google; aby Twoje treści były bardziej trafne i przydatne dla osób, które ich potrzebują i szukają ich w Google.

Jak więc wprowadzać i tańczyć przy każdej aktualizacji algorytmu Google?

• Preferuj treści wysokiej jakości nad ilość i częstotliwość

• Zachowaj naturalne tworzenie linków

• Uzyskaj wzmianki o marce lub dorozumiane linki

• Zachowaj tylko świeżą zawartość (i zabij nieaktualną lub nieaktualną zawartość)

Jakość ponad ilość i częstotliwość

Google nie ocenia witryny. Rankinguje strony. Aktualizacja z 7 marca jest skierowana na strony „niedocenione”. Oznacza to, że Google nie dba o to, czy Twoja witryna jest wypełniona treścią, tak bardzo, jak dba o to, aby każda strona całkowicie odpowiadała na zapytanie wyszukiwania.

Dlatego treści o długiej formie zyskują wyższe rankingi. Według Moz artykuły zawierające od 1800 do 3000 słów przyciągają ponad 15 razy więcej unikalnych linków niż artykuły poniżej 600 słów. Wyszukiwarki spędzają również więcej czasu na długich treściach, co daje Google pozytywny sygnał na temat Twoich treści.

Nie jest niespodzianką, że średnia długość artykułu w wynikach wyszukiwania Google na pierwszej stronie wynosi 1890 słów.

Twórz linki w naturalny sposób

Co to jest naturalny linkbuilding? Oznacza to po prostu budowanie linków z myślą o użytkownikach, a nie tylko budowanie linków dla korzyści SEO. Oznacza to również, że nie próbujesz manipulować obecnym algorytmem Google, aby poprawić ranking swojej witryny.

Brak linków do kupowania. Zakaz budowania linków w witrynach o niskiej jakości. Brak spamerskich tekstów zakotwiczeń. Minimalny zasięg. Skoncentruj się na dostarczaniu prawdziwej wartości czytelnikom w witrynach, które umieszczają Twoje linki.

Im większa liczba odpowiednich linków zwrotnych , które przyciągasz , tym lepiej będziesz się cieszyć każdą aktualizacją algorytmu Google.

Krótko mówiąc, Google nie chce, abyś „budował linki”. Chce, abyś przyciągał ich z najbardziej naturalnych i odpowiednich źródeł, ponieważ Twoje niesamowite treści są bardzo atrakcyjne i godne linków.

Aktywne budowanie linków nie jest całkowicie poza zasięgiem, ale jeśli masz zamiar tworzyć linki, zachowaj je w sposób naturalny.

Oznacza to, że podczas aktywnego tworzenia linków powinieneś odwoływać się tylko do odpowiednich, autorytatywnych stron internetowych. Poszukaj dobrego Domain Authority (>40), Trust Flow (>10) i Citation Flow (>10) przynajmniej przed podjęciem jakichkolwiek działań.

Tworząc linki zwrotne, używaj zdrowej różnorodności tekstów zakotwiczenia (zamiast powtarzać w kółko to samo słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym), strony docelowe i stan nofollow/dofollow.

Pierwszą rzeczą, która przyniesie ci karę w przypadku kolejnej aktualizacji algorytmu, będzie brzydki lub nienaturalny profil linków zwrotnych.

Z tego powodu musisz mieć oko na swój profil linków zwrotnych. Po zbudowaniu linków zwrotnych możesz potwierdzić, że wszystkie są wysokiej jakości i wyglądają naturalnie. Nasze własne Linki wsteczne monitora to oczywiście nasze narzędzie SEO – zbudowaliśmy je właśnie w tym celu.

Na swoim koncie Monitor Backlinks możesz śledzić rankingi słów kluczowych, ruch organiczny i, co najważniejsze, linki zwrotne.

Jeśli nie jesteś użytkownikiem, możesz rozpocząć bezpłatny okres próbny i samodzielnie sprawdzić wszystkie te statystyki:

A jeśli zauważysz jakiekolwiek złe linki zwrotne, które spowalniają twoje wysiłki SEO – lub mogą przynieść ci karę w następnej aktualizacji algorytmu – możesz podjąć tutaj działania, aby się ich wyrzec .

Zrzekaj się złych linków zwrotnych

Zrzekanie się oznacza po prostu poinformowanie Google, że nie popierasz linku zwrotnego. Wtedy wyszukiwarka nie uwzględni tego w rankingach SERP Twojej witryny.

Oto krótki przewodnik, jak zrzec się złych linków zwrotnych.

Jeśli znasz już linki zwrotne, których chcesz się zrzec, możesz to zrobić ręcznie za pomocą narzędzia Google. Otwórz narzędzie i wybierz witrynę, w której chcesz zrzec się linków, i kliknij „Zrezygnuj z linków”.

Otrzymasz wiadomość poniżej. Kontynuuj, jeśli wszystko gotowe.

Jest tylko jeden problem. Jest prawie niemożliwe, aby wiedzieć na pewno, jakie negatywne linki zwrotne zostały zebrane celowo lub nieumyślnie. Będziesz chciał użyć narzędzia Monitor Backlinks, aby to czyszczenie było dziecinnie proste.

Udaj się do swojego konta Monitor Backlinks, aby dowiedzieć się, jakie linki zwrotne o niskiej jakości trafiają do Twojej witryny. Twój pulpit nawigacyjny zawiera zestaw liczb reprezentujących Twój profil linków zwrotnych (jak widać na zrzucie ekranu poniżej).

Kliknij „Linki z ostrzeżeniami”.

Twój panel będzie zawierał tylko witryny z ostrzeżeniami.

Twoim celem nie jest znalezienie wszystkich ostrzeżeń. Chcesz skupić się na ostrzeżeniach o spamerskich linkach. Użyj funkcji Nowy filtr u góry pulpitu nawigacyjnego, aby zawęzić listę ostrzeżeń do najistotniejszych danych.

Kliknij „Ostrzeżenia”, aby wyświetlić listę wszystkich ostrzeżeń.

Chcesz, żeby było to łatwe. Zacznij od wybrania „Wysokiego wyniku oszustwa Moz”. Moz Spam Score wykorzystuje 17 czynników, które mają potężne możliwości predykcyjne, aby wykryć witryny podatne na kary Google, więc jest to najlepszy wskaźnik, aby zacząć znajdować złe linki.

Jeśli masz długą listę linków zwrotnych do przejrzenia, zaoszczędź czas, zwiększając liczbę linków wyświetlanych na stronie. Przewiń w dół na dół strony. W lewym dolnym rogu zobaczysz pole, w którym możesz zmienić liczbę na 100.

W tym przykładzie mam ponad 900 linków zwrotnych z wysokim wynikiem Moz Spam Score. Zdecydowałem się więc wyświetlać 100 linków zwrotnych na stronę.

Możesz zrzec się tych linków bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego Monitor Backlinks. Aby to zrobić, wybierz linki i kliknij „Zrzeczenie się” z górnego menu.

Jeśli masz ochotę ręcznie sprawdzić spamerskie witryny zawierające linki do Twojej witryny przed ich zrzeczeniem się, śmiało. Po prostu bądź gotowy, zajmie to dużo czasu i energii.

Możesz także zrzec się witryn, które mają nienaturalny tekst zakotwiczenia lub wysokie zewnętrzne linki zwrotne. Jeśli chodzi o linki zewnętrzne High, sugeruję, abyś ręcznie wybrał witryny, w których zrzekasz się, że całkowicie bezpieczne katalogi mogą należeć do tej kategorii.

Na pulpicie nawigacyjnym Linki wsteczne monitora możesz zobaczyć zrezygnowane witryny.

Wszystko gotowe! Koniec z ryzykiem SEO.

Cytaty i wzmianki o marce

Czasami nie ma linku do Twojej witryny, ponieważ wzmianka o marce może mieć taką samą wagę.

Dyskusje o Twojej marce na forach i blogach są dziś dobre dla SEO. Chcesz włączyć się i kontrolować dyskusje dotyczące Twojej marki? Dołącz do forów branżowych, korzystaj z funkcji multimedialnych dzięki HARO i korzystaj z najpopularniejszych podcastów i vlogów w swojej branży.

Krótko mówiąc, bądź znany w swojej branży jako autorytet. Gdy zwiększysz wpływ na swoją branżę, będziesz cytowany, prezentowany i omawiany. Wszystkie te linki, wzmianki i cytaty mają soczyste korzyści SEO, których nie chcesz przegapić.

Tylko świeże treści

Jeśli Twoje treści już dobrze sobie radzą w Google SERP, chcesz, aby tak pozostało.

Kluczem jest tu od czasu do czasu aktualizowanie treści. Pozbądź się nieistotnych części treści i uzupełnij nowe badania i statystyki.

Nie chcesz, aby użytkownicy wysyłali Google negatywne sygnały behawioralne dotyczące Twoich treści. Dlatego zadbaj o to, by Twoje strony były świeże i trafne.

Gotowy na następną aktualizację algorytmu Google?

Następna aktualizacja nie jest odległa w przyszłości. Dziś lub jutro! Dosłownie.

Google potwierdza, że ​​kilka razy w roku wprowadza codzienne zmiany w swoich algorytmach i niezapowiedziane aktualizacje rdzenia.

Możesz natychmiast zacząć tańczyć z Google, wprowadzając niezbędne zmiany i naprawiając wszelkie negatywne skutki aktualizacji algorytmu Google.

Możesz również uzyskać więcej soku Google SEO, poprawiając miejsca, w których już dobrze sobie radzisz.

Kontynuuj świetną pracę i bądź mroźny.