Google Analytics 4 a Universal Analytics: poznaj różnicę!
Opublikowany: 2023-05-23Google Analytics 4 i Universal Analytics mają ten sam cel – zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Wydaje się jednak, że podejście obu narzędzi znacznie się różni. Dlatego, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć Google Analytics 4 i Universal Analytics, w tym artykule wyjaśniono różnice między nimi, ich zalety i związane z nimi wyzwania.
Tak więc, bez zbędnych ceregieli, zacznijmy od podstaw obu.
Co to jest Google Analytics 4?
Google Analytics 4 lub GA4 to narzędzie analityczne oparte na Google, które zapewnia wgląd i statystyki dotyczące ruchu w witrynie i zarządzania użytkownikami. Korzystając z kilku wskaźników i opcji, GA4 ułatwia marketerom nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami i dokładne przeanalizowanie ich celów. Według badania ustalono również, że GA4 ma zastąpić Universal Analytics do 1 lipca 2023 r.
Co to jest Universal Analytics?
Uniwersalne narzędzie analityczne, jedyne w swoim rodzaju przedsięwzięcie Google, jest jednym z czołowych narzędzi analitycznych, które pomagają marketerom zagłębić się i zrozumieć punkt widzenia użytkownika oraz problemy. Spekuluje się, że GA4 jest rozszerzoną lub zaawansowaną wersją Universal Analytics.
Google Analytics 4 a Universal Analytics: różnica
Chociaż oba narzędzia służą do uzyskiwania różnych perspektyw użytkownika, istnieje między nimi kilka różnic. Oto kluczowe różnice między GA4 a Universal Analytics na podstawie różnych parametrów:
| Metryka | Analityka uniwersalna | GA4 |
|---|---|---|
| Model danych | Model oparty na sesjach. Universal Analytics śledzi różne działania podczas jednej sesji. Czasami spostrzeżenia mogą wydawać się nieco niejasne, ponieważ nie ma jasnej wizji danych opartych na sesjach. | Model oparty na zdarzeniach. W modelu opartym na zdarzeniach GA4 wybiera zdarzenia i analizuje każde trafienie i działanie w celu utworzenia dobrze zdefiniowanych danych. GA4 prawdopodobnie przedstawia historię użytkownika za pośrednictwem każdego wydarzenia. |
| Raportowanie na różnych urządzeniach | Universal Analytics ma kilka standardowych raportów i klasyfikuje wszystkie sesje przychodzące w każdym z tych raportów. Są szanse, że te sesje i dane mogą być zbędne lub rozproszone. | GA4 ma interesującą funkcję tworzenia podróży użytkownika, w której śledzi każdą wizytę w witrynie do identyfikatorów użytkowników, aby stwierdzić, czy jest to nowy użytkownik, czy nie. |
| Przewidywani odbiorcy i metryki | Universal Analytics ma mniej danych i dlatego nie przewiduje właściwego planu działania dla użytkowników. | GA4 analizuje następny ruch każdego użytkownika na podstawie podróży użytkownika. Może analizować mapę drogową użytkownika na podstawie wcześniejszych działań. |
| Raporty z akwizycji | Universal Analytics udostępnia około 30 standardowych raportów pozyskiwania. Dane opierają się tylko na tych raportach. | GA4 ma ciekawe podejście do raportów pozyskiwania, ponieważ ma tylko 3 standardowe raporty! Najczęściej tworzy niestandardowe raporty dla określonych użytkowników w oparciu o kilka wskaźników. |
| Segmenty | Segmenty działają podobnie w obu narzędziach. Jedyną różnicą jest tworzenie segmentów. W Universal Analytics są tylko dwa segmenty: segment użytkowników i segment sesji. | W GA4 istnieją trzy segmenty: segment użytkowników, segment sesji i segment zdarzeń. Możesz zobaczyć segmenty w obszarze „Eksploracje”. |
| Modelowanie atrybucji | Universal Analytics ma podstawowy model atrybucji | Spekuluje się, że GA4 ma solidny model atrybucji. |
Jak GA4 mierzy użytkowników?
GA4 mierzy użytkowników na podstawie ich unikalnego identyfikatora użytkownika utworzonego ręcznie podczas logowania. Te identyfikatory użytkowników są stale śledzone, aby zrozumieć ich sposób myślenia i przeprowadzić analizę predykcyjną.
Oto jak GA4 mierzy użytkowników:
- Po utworzeniu identyfikatorów użytkowników należy wysłać te identyfikatory do śledzenia.
- Upewnij się, że Twoje dane analityczne mają tożsamość raportowania, aby identyfikować użytkowników za pomocą tych identyfikatorów.
- Za każdym razem, gdy użytkownicy się logują, GA4 kategoryzuje ich jako użytkowników zalogowanych lub niezalogowanych.
- W sekcji „eksploracja użytkowników” GA4 udostępnia kilka danych, takich jak harmonogram ich działań, czas pozyskiwania użytkowników itp., do dalszej analizy.
- Na podstawie identyfikatora użytkownika GA4 analizuje częstotliwość odwiedzin Twojej witryny przez użytkowników, pomagając Ci w remarketingu.
Kategorie zdarzeń w GA4
Oto kategorie wydarzeń w GA4:
Ulepszone zdarzenia pomiarowe
Jeśli włączyłeś Pomiary rozszerzone, są one uruchamiane automatycznie na podstawie wstępnie zdefiniowanych działań użytkownika. Na przykład aktywność użytkownika jest wyzwalana, gdy całkowicie przewinie Twoją stronę internetową lub kliknie wezwanie do działania itp.
Zdarzenia zbierane automatycznie
Bez włączania czegokolwiek zdarzenia są uruchamiane automatycznie z pewnymi predefiniowanymi działaniami.
Niestandardowe wydarzenia
Możesz tworzyć niestandardowe zdarzenia na podstawie wymagań witryny dotyczących wyzwalania zdarzeń. Oto kroki tworzenia niestandardowych wydarzeń:
- Na swoim koncie GTM kliknij „Tagi”.
- Kliknij „Nowy” i utwórz nazwę wydarzenia
- Kliknij „Konfiguracja tagów” i wybierz „Google Analytics: zdarzenie GA4”
- Kliknij „Tag konfiguracji” i jeśli masz jakieś tagi, kliknij je, w przeciwnym razie wybierz „Identyfikator nie jest ustawiany ręcznie”.
- Kliknij „Identyfikator pomiaru” i wprowadź swój identyfikator pomiaru
- Wprowadź nazwę wydarzenia i kliknij „Parametry wydarzenia”
- Podaj wymagane parametry dla tego zdarzenia i kliknij „Wyzwalacz”.
- Możesz podać typ wyzwalacza dla tego zdarzenia i kliknąć „Zapisz”.
Polecane wydarzenia
Aby pomóc Ci w zaawansowanej analizie, Google ma kilka zalecanych zdarzeń, a jeśli je włączyłeś, wyzwalacze są odpowiednio uruchamiane.
Wyzwania z GA4
Podobnie jak wszystkie inne narzędzia, GA4 w porównaniu z uniwersalną analityką ma również swoje zalety i wady, które są następujące:
Oto wady GA4:
Brakuje funkcji pierwotnych
Podczas gdy GA4 przygotowuje się do tego, by stać się najlepszym rozwiązaniem analitycznym z kilkoma wskaźnikami i funkcjami, brakuje mu podstaw narzędzia analitycznego. W GA4 nie ma kilku opcji, które są niezbędne dla marketerów.
Jeszcze w stadium niemowlęcym
Jedynie spekuluje się, że GA4 wyrasta na wyjątkowe narzędzie analityczne. Obecnie oczywiste jest, że GA4 jest wciąż w fazie rozwoju i istnieje wiele czynników, które wymagają znacznej poprawy. Jednak dobrą wiadomością jest to, że Google stale modyfikuje platformę w oparciu o opinie użytkowników.
Znacząca zmiana interfejsu użytkownika
Marketerzy są przyzwyczajeni do interfejsu Universal Analytics, a śledzenie ich stron internetowych przebiega płynnie dzięki temu narzędziu. Chociaż GA4 ma zbyt wiele zaawansowanych opcji, aby ułatwić pracę marketerom, wadą jest w pełni wypełniony interfejs użytkownika. Przy tak wielu funkcjach dodanych do interfejsu użytkownika przyzwyczajenie się do tej zmiany może zająć marketerom więcej czasu.
Migracja nie jest płynna
Dla nowych użytkowników bezpośrednie logowanie się do GA4 to bezproblemowe zadanie. Jednak migracja z Universal Analytics do GA4 jest dość skomplikowana i czasochłonna.
Wyzwania związane z Universal Analytics
Oto wady Universal Analytics:
Cele są niekompletne
Cele analityczne są zatem szeroko wersjonowane, pomijając drobne szczegóły. Mniej zdefiniowanych celów nie jest efektywnie śledzonych. Dlatego zarządzanie celami w Universal Analytics jest niedokładne i niekompletne.
Bez filtrów
Witryna każdej organizacji jest mierzona za pomocą unikalnych czynników, a narzędzia analityczne muszą być elastyczne, aby filtrować tylko odpowiednie dane dotyczące witryn. Universal Analytics nie ma opcji filtrowania danych, dlatego nie można na nim w pełni polegać.
Brak dostosowań
Aby pomóc marketerom i ułatwić im pracę, należy korzystać z niestandardowych wydarzeń, niestandardowych wymiarów itp. Ponieważ Universal Analytics nie zapewnia dostosowań, marketerzy mogą używać Universal Analytics tylko do ogólnych celów.
Wiele podmiotów nie jest brane pod uwagę
Aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, marketerzy potrzebują całościowego wglądu w analitykę swojej witryny, aby pójść dalej. Jednak w Universal Analytics użytkownicy są kategoryzowani na podstawie pojedynczego widoku bez dogłębnej analizy behawioralnej. Dlatego nie można całkowicie ufać, że pomoże marketerom w zarządzaniu użytkownikami.
Często zadawane pytania dotyczące Google Analytics 4 i Universal Analytics
- Kiedy zatem należy zaprzestać korzystania z UA?
Google ogłosił, że GA4 oficjalnie zastąpi UA do 1 lipca 2023 r. Nawet po tej dacie UA będzie nadal dostępne dla użytkowników, aby pomóc w migracji. Dlatego możesz zaplanować migrację w tym przedziale czasowym.
- Czy Google Analytics 4 jest lepszy od Universal Analytics?
Jeśli chodzi o podstawowe funkcjonalności, UA jest lepsze niż GA4. Jednak GA4 ma zaawansowane funkcje i jest stale ulepszany, aby ułatwić pracę marketerom.
- Czy mogę używać GA4 równolegle z Universal Analytics?
Możesz dodać usługę GA4 podczas korzystania z Universal Analytics. Oto instrukcje dodawania usługi GA4.
- Czy mogę przeprowadzić migrację moich danych Universal Analytics do Ga4?
Tak, możesz przenieść dane UA do GA4. Instrukcje migracji można znaleźć tutaj.
- Google Universal Analytics odchodzi
- 6 najlepszych BEZPŁATNYCH alternatyw Google Analytics dla Twojej witryny
- Google Analytics eCommerce: wszystkie problemy ze śledzeniem e-commerce i sposoby ich rozwiązywania
- WooCommerce Google Analytics: Jak łatwo i szybko skonfigurować?
- Najlepsze wtyczki WooCommerce Google Analytics (2023)
- Jak skonfigurować i monitorować wiele kont Google Analytics z jednego miejsca [Kompletny przewodnik]
- Shopify Google Analytics 2023: Przewodnik krok po kroku
Wniosek
Porównując Google Analytics 4 z Universal Analytics, rozumiemy, że oba mają różne funkcje i podejścia. Tak więc, w oparciu o cele i kampanie witryny, marketerzy mogą wybrać to, co najbardziej im odpowiada.
Co więcej, w związku z ogłoszonym przejęciem Universal Analytics przez GA4 do 1 lipca 2023 r., jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiedniego narzędzia i instalacji, skontaktuj się z firmą Putler. Jesteśmy zaufanym dostawcą oprogramowania analitycznego z dziesięcioletnim doświadczeniem w obsłudze tysięcy rozwijających się sklepów.
Więc na co czekasz? Dołącz do rosnącej społeczności firm, które wykorzystują Putler do osiągnięcia sukcesu i wolności.