Odsłony strony w Google Analytics a wyświetlenia w Google Ad Manager

W reklamie cyfrowej znaczącą rolę odgrywają Google Analytics i Google Ad Manager. Stanowią podstawowe zasoby wydawcy służące do pomiaru wydajności i postępu witryny.

Śledzenie odsłon i wyświetleń stron pozwoli Ci zidentyfikować krytyczne obszary wymagające modyfikacji. Pomoże Ci to jako wydawcy stworzyć wydajniejszą witrynę internetową za pomocą narzędzi takich jak kierowanie na odbiorców, umieszczanie reklam itp. Dlatego zrozumienie działania tych koncepcji jest niezbędne do maksymalizacji przychodów z reklam. W tym artykule zagłębimy się w szczegóły obu rozwiązań, przedstawiając różnice między nimi, funkcje i sposoby ich skutecznego wykorzystania.

Zrozumienie odsłon Google Analytics 4

Odsłony, najprościej mówiąc, to całkowita liczba stron wyświetlonych w witrynie. Jednak po głębszej analizie w ramach Google Analytics 4 (GA4) dane te wymagają większej głębi.

1. Definicja i funkcjonalność:

W GA4 odsłona strony jest rejestrowana za każdym razem, gdy użytkownik wyświetli stronę w Twojej witrynie. Obejmuje to przypadki ponownego załadowania strony lub powrotu do niej. Ma to kluczowe znaczenie dla zrozumienia zachowań użytkowników w Twojej witrynie i efektywności treści.

2. Unikalne odsłony:

W odróżnieniu od całkowitej liczby odsłon, unikalne odsłony reprezentują liczbę sesji, podczas których dana strona była wyświetlana jeden lub więcej razy. Daje wgląd w konkretną liczbę użytkowników, którzy obejrzeli stronę, unikając powtarzalnego liczenia.

3. Znaczenie:

Analiza odsłon pozwala firmom określić najczęściej oglądane treści, czas spędzony na różnych stronach i punkty porzucenia. Dane te mogą mieć kluczowe znaczenie przy udoskonalaniu zawartości witryny, układu i ogólnego doświadczenia użytkownika.

Odszyfrowywanie wyświetleń Google Ad Manager

Wyświetlenia, szczególnie w Google Ad Manager , odgrywają odrębną rolę, skupiając się przede wszystkim na danych reklamowych.

1. Definicja i funkcjonalność:

Wyświetlenie w Google Ad Manager jest liczone za każdym razem, gdy reklama zostanie pobrana i wyświetlona w aplikacji, niezależnie od tego, czy została kliknięta, czy nie. To wskaźnik pokazujący widoczność Twojej reklamy.

2. Widoczne wyświetlenia:

Idąc o krok dalej, widoczne wyświetlenia to takie, które nie tylko zostały pobrane, ale także obejrzane przez użytkownika. Dzięki temu reklamy nie tylko ładują się poza ekranem, ale są faktycznie widoczne.

3. Znaczenie:

Wyświetlenia zapewniają wgląd w zasięg Twoich reklam. Wysoka liczba wyświetleń wskazuje, że reklama jest często wyświetlana, ale jeśli współczynniki klikalności (CTR) są niskie, może to wskazywać na problemy z umiejscowieniem lub trafnością reklamy.

Odsłony strony w Google Analytics 4 a wyświetlenia w Google Ad Manager: porównanie

Chociaż oba wskaźniki służą do pomiaru interakcji, ich zastosowania i implikacje są różne.

1. Cel:

Odsłony w GA4 mają na celu zrozumienie zachowań użytkowników w witrynie, natomiast wyświetlenia w Google Ad Manager mierzą widoczność i zasięg reklam.

2. Kryteria pomiaru:

Odsłony liczą każde załadowanie i obejrzenie strony. Z drugiej strony wyświetlenia są sumowane za każdym razem, gdy reklama jest pobierana, a widoczne wyświetlenia zapewniają widoczność reklamy dla użytkowników.

3. Zastosowanie:

Odsłony pomagają w optymalizacji witryny, zrozumieniu popularnych treści i poprawie komfortu użytkowania. Wyświetlenia pomagają w udoskonalaniu strategii reklamowych, miejsc docelowych i zrozumieniu widoczności reklam.

Wykorzystanie obu wskaźników do rozwoju biznesu

Prawdziwa siła tkwi w integracji wniosków z obu tych wskaźników w celu stworzenia holistycznej strategii cyfrowej.

1. Ulepszone kierowanie:

Rozumiejąc popularne treści na podstawie odsłon, firmy mogą strategicznie pozycjonować swoje reklamy, upewniając się, że są umieszczane tam, gdzie mają największe szanse na obejrzenie i kliknięcie.

2. Zoptymalizowana treść:

Dzięki wglądowi w to, które strony są często odwiedzane, firmy mogą dostosować swoje treści, aby lepiej zaspokoić potrzeby odbiorców, zapewniając większe zaangażowanie, a co za tym idzie, lepszą skuteczność reklam.

3. Kompleksowa analiza:

Regularne sprawdzanie odsłon i wyświetleń strony pozwala na kompleksowy przegląd zarówno wydajności witryny, jak i skuteczności reklam. Rozumiejąc zależności i wzorce między tymi wskaźnikami, firmy mogą lepiej dostosować swoje strategie, aby uzyskać maksymalny efekt.

Porównanie rozbieżności: Analytics GA4 a wyświetlenia GAM

Jeśli chodzi o dane cyfrowe, można założyć, że „wyświetlenia” w Google Analytics i „wyświetlenia” w Google Ad Manager powinny idealnie się pokrywać. Jednak w rzeczywistości często występują zauważalne rozbieżności. Oto główne przyczyny tych różnic:

1. Definicja i mechanizmy liczenia:

Wyświetlenia strony Google Analytics: GA mierzy odsłonę strony za każdym razem, gdy użytkownik ładuje lub ponownie ładuje stronę w witrynie. Jeśli użytkownik przejdzie na inną stronę, a następnie powróci, będzie to kolejne odsłonięcie strony.

Wyświetlenia Google Ad Manager: GAM zlicza wyświetlenie za każdym razem, gdy reklama zostanie pobrana, niezależnie od tego, czy zostanie kliknięta, czy nawet wyświetlona. Jeśli na stronie znajduje się wiele reklam, każda pobrana reklama liczy się jako wyświetlenie.

Biorąc pod uwagę różne definicje, pojedyncze wyświetlenie strony w GA może skutkować wieloma wyświetleniami w GAM.

2. Blokery reklam:

Wielu użytkowników korzysta z blokad reklam w swoich przeglądarkach. Gdy blokada reklam jest aktywna, Google Analytics może nadal rejestrować odsłonę strony, ale Google Ad Manager może nie zliczyć wyświetlenie, ponieważ załadowanie reklamy było niemożliwe.

3. Problemy z opóźnieniami:

Czasami użytkownik może opuścić stronę, zanim zostanie ona w pełni załadowana. Chociaż strona może wczytać się wystarczająco, aby GA zarejestrowała odsłonę, reklamy mogą nie wczytać się całkowicie, aby GAM mógł zliczyć wyświetlenie.

4. Częstotliwość odświeżania i zachowanie użytkownika:

Użytkownicy mogą odświeżyć stronę, co prowadzi do wielu wyświetleń stron w GA. Jeśli jednak reklamy są ustawione z określoną częstotliwością lub nie ładują się przy każdym odświeżeniu, może to spowodować rozbieżność z wyświetleniami GAM.

5. Buforowanie:

Przeglądarki internetowe często buforują strony i reklamy. Oznacza to, że powracający użytkownicy nie zawsze mogą pobrać z serwera nową wersję strony lub reklamy. Chociaż wizyty na stronach w pamięci podręcznej nadal liczą się jako odsłony strony, reklamy w pamięci podręcznej nie zawsze mogą być liczone jako nowe wyświetlenia.

6. Problemy z tagowaniem:

Przyczyną mogą być również problemy z wdrażaniem. Jeśli kod śledzenia GA nie jest zaimplementowany na każdej stronie lub jeśli występuje problem z tagami reklam GAM, może to powodować niezgodności w raportowanych liczbach.

7. Różnice w przetwarzaniu danych:

GA i GAM mają różne metody przetwarzania danych i filtry. Te różnice w przetwarzaniu surowych danych mogą prowadzić do rozbieżności w ostatecznych raportowanych liczbach.

8. Strony mobilne i AMP:

Google Analytics i Google Ad Manager mogą inaczej obsługiwać strony mobilne i przyspieszone strony mobilne (AMP). Jeśli śledzenie nie jest spójne w tych wersjach, mogą pojawić się rozbieżności.

9. Limity pobierania próbek i gromadzenia danych:

W przypadku witryn o dużym ruchu Google Analytics może zastosować próbkowanie danych, szczególnie w wersji standardowej, która pozwala na oszacowanie na podstawie podzbioru danych. Natomiast Google Ad Manager nie stosuje próbkowania, co prowadzi do różnic w raportowanych danych.

10. Różnice w dacie i strefie czasowej:

Prostym, ale często pomijanym powodem jest różnica w strefach czasowych ustawionych dla obu platform. Jeśli GA i GAM są ustawione na różne strefy czasowe, dzienne dane mogą nie być idealnie dopasowane.

Co teraz?

Podsumowując, choć odsłony strony w Google Analytics 4 i wyświetlenia w Google Ad Manager pełnią różne podstawowe funkcje, razem dają kompleksowy obraz cyfrowej obecności firmy. Uchwycenie ich niuansów i wdrożenie wynikających z nich spostrzeżeń może znacząco wzmocnić strategie cyfrowe, zapewniając przedsiębiorstwom utrzymanie pozycji lidera na konkurencyjnej arenie cyfrowej.

Potrzebujesz pomocy profesjonalistów? Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Często zadawane pytania

aleesha

Poznaj Aleeshę Jacob, specjalistkę ds. marketingu treści B2B AdTech i SEO, nr 1 z ponad 7-letnim doświadczeniem w tworzeniu treści opartych na danych, które napędzają konwersje dla firm SAAS. Współpracując z firmami SAAS i klientami, takimi jak BMW i Heineken, Aleesha wnosi bogatą wiedzę specjalistyczną. Dzięki swoim niezrównanym umiejętnościom tworzenia atrakcyjnych treści pomaga firmom każdej wielkości pozyskiwać więcej potencjalnych klientów i maksymalizować przychody.