Jak działają odbiorcy Google i jak pomagają

Ostatnia aktualizacja: 2 marca 2021 r.

W rozrywce spędzasz niezliczone godziny tworząc fabułę i inwestując duże sumy pieniędzy w produkcję. Wysiłek nie jest przedłużany tylko dla osobistej satysfakcji, ale aby inni cieszyli się twoją pracą. W publikacjach informacyjnych chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób. Chcesz informować ich o wydarzeniach na szczeblu lokalnym, krajowym i światowym. Nawet Twoja firma działa poprzez przyciąganie uwagi ludzi do budowania zainteresowania Twoim produktem lub usługą. Pomoże to w rozwoju Twojej firmy.

Wszystkie trzy z tych przykładów chcą dotrzeć do określonej grupy ludzi, aby pomóc w ich wysiłkach, niezależnie od tego, czy jest to rozrywka, przekazywanie informacji, czy sprzedaż produktu lub usługi. Grupy te w takim czy innym znaczeniu są publicznością, niektóre składają się z szerokiego grona członków, a niektóre są bardzo specyficzne, jeśli chodzi o to, kogo próbują przyciągnąć. Upublicznianie wiadomości jest przykładem dużej liczby odbiorców z różnych środowisk, ale wszyscy są zainteresowani tym, co dzieje się w ich okolicy, a także na całym świecie. Rozrywka może przyciągnąć widzów o różnych upodobaniach w zależności od programu lub filmu, ale może być bardzo ograniczona w zależności od gatunku produkcji, takiego jak suspens, romans itp.

Jeśli chodzi o biznes, możesz mieć publiczność obejmującą szeroki zakres ludzi do ogólnych usług. Kliknij, aby tweetować Mogą to być usługi samochodowe, usługi sprzątania domu, usługi na podwórku i inne, lub możesz mieć bardziej skoncentrowaną grupę odbiorców dla produktów, takich jak produkty zdrowotne i żywieniowe, specjalistyczne produkty spożywcze lub samochody z wyższej półki.

Konkretne podejście do odbiorców Google

Im bardziej wyspecjalizowana jest Twoja usługa lub produkt, tym mniejsza będzie Twoja publiczność. Może to utrudnić działania reklamowe w celu znalezienia kupujących zainteresowanych Twoim produktem lub usługą. Wszyscy widzieliśmy reklamy w telewizji, które ogląda wiele osób, bez względu na ich zainteresowanie produktem lub usługą. W produkcjach drukowanych reklamy mogą znajdować się w publikacjach o określonych zainteresowaniach, zawężając i ograniczając w ten sposób odbiorców, którzy je oglądają.

To samo dotyczy marketingu cyfrowego, odbiorcy odgrywają główną rolę w budowaniu kampanii reklamowej. Google ma kilka sposobów na budowanie i wykorzystywanie tych odbiorców do zwiększania ruchu w Twojej witrynie. Zwiększy to możliwość konwersji użytkowników, niezależnie od tego, czy jest to wypełnienie formularza, rozmowa telefoniczna, czy zakup.

Listy odbiorców Google są tworzone zarówno na koncie Google Ads, jak i Google Analytics. Jest tworzony przy użyciu zmiennych w zależności od typu odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Najbardziej ogólną grupą odbiorców są Wszyscy użytkownicy, a Google tworzy ją automatycznie, gdy zaczynasz tworzyć listy odbiorców Google w Analytics. Spowoduje to zebranie informacji o wszystkich użytkownikach odwiedzających Twoją witrynę.

Dzieje się tak niezależnie od tego, czy trafiają tam bezpośrednio, klikając reklamę, czy jako odesłanie z innej witryny. Ta grupa odbiorców jest ustawiona na 30 dni. Oznacza to, że po 30 dniach, jeśli użytkownik nie wróci do Twojej witryny, zostanie usunięty z listy. Możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców, używając innej nazwy, aby śledzić tych samych użytkowników. Następnie możesz ustawić czas trwania do 540 dni.

Więcej funkcji i narzędzi

Jeśli chcesz zaoferować nowym odwiedzającym Twoją witrynę specjalną ofertę, możesz to zrobić. Google Analytics skompiluje odbiorców dla nowych użytkowników. Może to być przykład tego, jak długo ustawisz czas trwania w życiu publiczności. Jeśli uważasz, że 30, 60 lub 90 dni to wszystko, co chcesz udostępnić nowemu odwiedzającemu, ustaw ten okres w polu czasu trwania. Ponownie, pod koniec okresu trwania, użytkownicy znikną z listy. Wtedy nie będą już otrzymywać reklam z tymi ofertami specjalnymi. Możesz zrobić to samo dla powracających gości.

Możesz tworzyć grupy odbiorców dla użytkowników, którzy odwiedzili określone strony w Twojej witrynie. Dzięki temu możesz skoncentrować reklamy na tych produktach lub usługach, aby zwiększyć szanse użytkownika na ukończenie konwersji. Realizowanie celów to kolejna grupa odbiorców, którą można zbudować na użytkownikach, którzy wypełnili formularz kontaktowy lub zapisali się na newsletter. Inni dostępni odbiorcy to ci użytkownicy, którzy zrealizowali transakcję. Tych odbiorców można używać do wysyłania ofert specjalnych na przyszłe zakupy.

Wskazówki dotyczące funkcji

Przedstawione przeze mnie opisy są tylko podstawowym poziomem i można nimi manipulować, aby skupić się na bardziej konkretnej grupie odbiorców. Możesz dodać filtry demograficzne, aby kierować reklamy na określone grupy wiekowe, płeć lub język. Możesz skonfigurować filtry odbiorców o podobnych zainteresowaniach, aby kierować reklamy na określone nawyki i zainteresowania użytkowników, a także filtry na rynku, aby kierować reklamy na użytkowników, którzy dokonali zakupów, niekoniecznie w Twojej firmie.

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach są częściej wykorzystywani w przypadku użytkowników znajdujących się na wyższym poziomie ścieżki, którzy dopiero zaczynają szukać produktu lub usługi, gdzie odbiorcy na rynku są kierowani do użytkowników znajdujących się bliżej końca ścieżki, ponieważ wykazali już zainteresowanie produktem lub usługą. Ostatnim filtrem, który można zastosować, jest lokalizacja użytkownika. Jest to bardzo przydatne, gdy chcesz kierować reklamy na określone obszary kraju lub stanu, dzięki czemu możesz bardziej skoncentrować się na tych obszarach.

To tylko jedno z wielu narzędzi Google Ads, które mogą pomóc Twojej firmie zwiększyć grono odbiorców. Jeśli chcesz zoptymalizować tę usługę, możesz użyć białej etykiety. Jeśli nadal masz pytania dotyczące brandingu white label, kliknij link, aby dowiedzieć się więcej.

Tworzenie i stosowanie swoich odbiorców Google

Odbiorcy są konstruowani na podstawie reklam z kampanii w sieci wyszukiwania i pierwotnie wykorzystywani do remarketingu w sieci reklamowej. Google wyszedł z kierowaniem RLSA, w którym stosujesz odbiorców do kampanii w sieci wyszukiwania, aby pomóc bardziej skoncentrować się na użytkownikach, na których chcesz się skoncentrować.

Listy odbiorców można zastosować na trzech poziomach konta, w zależności od tego, jak mają być używane. Grupy odbiorców dla wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, mogą być używane na poziomie konta, więc każdy, kto odwiedził Twoją witrynę, będzie kierowany. Odbiorców można przypisywać na poziomie kampanii użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, w związku z produktem lub usługą, na której koncentruje się kampania. W niektórych przypadkach będziesz mieć stronę kategorii z wieloma wymienionymi produktami lub usługami. W takich przypadkach listy odbiorców można zastosować na poziomie grupy reklam dla odpowiedniego produktu lub usługi.

Ostatnie porady i wskazówki

Tworząc listy odbiorców w analityce, przypisujesz konto Google Ads i konto Google Analytics, które chcesz powiązać z odbiorcami. Te przypisania są ograniczone do kont Google Ads połączonych z kontem analitycznym.

W Google Ads masz dostęp do odbiorców wbudowanych w Google Analytics. Wraz z niestandardowymi odbiorcami możesz tworzyć na koncie reklamowym. Istnieją dwa ustawienia dla przypisywanych odbiorców: „Kierowanie” i „Obserwacja”.

W przypadku korzystania z ustawienia „Kierowanie” Google będzie szukać osób, do których chcesz dotrzeć ze swoimi reklamami. Bierze również pod uwagę, gdzie chcesz wyświetlać swoje reklamy w Internecie. Kierowanie ograniczy zasięg Twojej grupy reklam. Możesz użyć niestandardowych dostosowań stawek dla odbiorców według określonych kryteriów.

Ustawienie „Obserwacja” nie wpływa na zasięg, nie zmienia to, kto może zobaczyć Twoje reklamy ani gdzie się wyświetlają. Pozwala jednak monitorować skuteczność reklam w miejscach docelowych i tematach podczas wyświetlania reklam. Możesz użyć informacji z tego ustawienia, aby dostosować stawki niestandardowe dla określonych kryteriów wraz z samymi odbiorcami.

Chociaż chcemy, aby jak najwięcej osób widziało nasze reklamy, najkorzystniejsze jest wykorzystanie odbiorców w celu bardziej bezpośredniego docierania do użytkowników i potencjalnych klientów, którzy surfują w poszukiwaniu produktów lub usług. Zwiększ zwrot z nakładów na reklamę, zawężając grupę docelową za pomocą filtrów od danych demograficznych do stron odwiedzonych przez użytkownika.

Potrzebujesz pomocy z reklamą cyfrową? Rozważ skorzystanie z naszych usług white label. Skontaktuj się z nami i daj nam znać, co myślisz o artykule i czy to pomogło Ci dowiedzieć się więcej o odbiorcach.