Funkcje automatycznego określania stawek Google

Ostatnia aktualizacja 27 września 2021 r.

Za każdym razem, gdy uruchamiasz nowy system, pierwszym krokiem powinno być przeczytanie instrukcji, wiem, że faceci nie są znani z czytania instrukcji, dopóki nie zostaną całkowicie zagubione i nie ma nikogo w pobliżu, aby być świadkiem tej pokonującej akcji. Ale kto wiedziałby więcej niż twórcy systemu, chociaż dopóki użytkownicy nie zaczną pracować w systemie w rzeczywistych sytuacjach, czy będziesz wiedział, jak dobrze system jest opracowany? Prowadzi to do obsługi połączeń stacjonarnych lub czatów na żywo, ponieważ świat się zmienia, a Covid szaleje na całym świecie, aby rozpocząć proces aktualizacji i aktualizacji.

W jaki sposób Google radziło sobie wysłuchiwanie obaw i skarg klientów? Łatwo, jednym słowem, AUTOMATYZACJA! Nie każda automatyzacja jest zła, sprawia, że ​​niektóre prace są bardziej wydajne, a inne niosą ze sobą niebezpieczeństwo. Jednocześnie zabiera pracę pracownikom obracającym klucze, że tak powiem.

Korzystanie z automatyzacji przez Google zaczęło się bardzo prosto, tylko dla wyszukiwarki. Ponieważ każda nowa witryna lub usługa jest dodawana do portfolio Google, system musi być ulepszany i dostosowywany, ponieważ coraz więcej informacji jest przetwarzanych w każdej sekundzie dnia. Ta automatyzacja umożliwiła również Google oferowanie usług, które byłyby nieopłacalne w tym świecie ciągłych zmian i ilości danych. Jednak ten rodzaj automatyzacji nie został zaprojektowany z myślą o interakcji międzyludzkiej, co można wyraźnie zobaczyć, gdy napotkasz ich automatyczne funkcje.

Google Ads ma wiele strategii automatycznego określania stawek zaprojektowanych z myślą o osiąganiu określonych wyników. Te strategie ustalania stawek służą do zarządzania stawkami i bardziej inteligentnej promocji reklam. Ten system eliminuje ręczne interakcje z dostosowywaniem stawek i stanów reklam, z jednym wyjątkiem – ludzie mogą nadal ignorować te automatyczne funkcje.

Zatrudnienie firmy zarządzającej White Label PPC to świetna opcja dla właścicieli firm, którzy chcą uzyskać numer jeden w rankingu Google przy niższych kosztach. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest nowa, czy ugruntowana, kluczem do sukcesu jest jakość treści i jakość tekstu reklamy. Dowiedz się więcej o tym, co to jest white label i jak może pomóc Twojej firmie.

Automatyczne określanie stawek nie jest nową koncepcją, ponieważ istnieje od czasu wprowadzenia przez Google AdWords. Z tego artykułu dowiesz się jednak, jak działa automatyczne określanie stawek i czego dotyczą różne strategie ustalania stawek.

Ręczne określanie stawek a zaawansowane określanie stawek

Google AdWords wymaga od użytkowników ręcznego licytowania swoich reklam, co oznacza, że ​​musisz ręcznie wprowadzić strategie licytowania na koncie, a następnie możesz korzystać z różnych funkcji platformy licytacyjnej Google. Nie wystarczy ustawić stawkę w jednym miejscu i zacząć przepływać przez konto, trzeba będzie uważnie monitorować kampanie i w razie potrzeby wprowadzać korekty.

Strategie ustalania stawek Google noszą nazwę automatycznego określania stawek. Te strategie ustalania stawek mają na celu zapewnienie Ci przewagi nad konkurencją poprzez umożliwienie automatyzacji Twojego konta AdWords. W trakcie działania tych automatycznych funkcji dostosowują stawki i miejsca docelowe reklam na podstawie wielu różnych czynników. Istnieje wiele automatycznych ulepszeń mających na celu optymalizację reklam, czasu i pieniędzy.

Istnieją trzy główne typy strategii automatycznego określania stawek: docelowy koszt działania, docelowy zwrot z działania i ulepszony CPC (oryginalna strategia ustalania stawek Google). W przypadku większości małych firm najlepiej jest trzymać się podstawowych funkcji Ulepszonego CPC.

Strategia ustalania stawek ulepszonego CPC

Funkcja Ulepszonej stawki CPC umożliwia ustawienie maksymalnej stawki dla każdego słowa kluczowego. Ta automatyczna funkcja pozwoli Ci kupować słowa kluczowe po niższych kosztach, ponieważ system Google dostosuje Twoje stawki na podstawie maksymalnego kosztu kliknięcia. To zautomatyzowane narzędzie może zostać w dowolnym momencie zmienione przez użytkownika. Zaletą tego typu strategii ustalania stawek jest to, że możesz uzyskać więcej kliknięć przy niższych kosztach, ale przy zbyt niskim ustawieniu reklamy mogą zostać wyłączone.

Strategia ustalania stawek docelowego ROAS

Drugim typem strategii automatycznego określania stawek jest docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS). Głównym celem korzystania z tego systemu określania stawek jest uzyskanie jak najwyższego zwrotu z nakładów na reklamę. Ta funkcja automatycznego określania stawek umożliwia ustalanie stawek do określonego limitu, starając się uzyskać jak najwyższy zwrot z nakładów na reklamę. Jeśli Google nie zapewni Ci najlepszego ROAS, podniesie maksymalny koszt kliknięcia lub obniży go, jeśli już uzyskujesz dobry ROAS. Ta zautomatyzowana funkcja nie jest kontrolowana przez użytkownika, ale może zostać zastąpiona przez człowieka.

Strategia ustalania stawek „Docelowy koszt konwersji”

Ostatnią strategią automatycznego określania stawek, którą należy wziąć pod uwagę, jest docelowy koszt konwersji (TPC). Ta funkcja automatycznego określania stawek umożliwia użytkownikom ustawienie maksymalnej stawki reklam na podstawie kosztu konwersji. Jest to najbardziej złożona strategia automatycznego określania stawek i wymaga kogoś z doskonałą znajomością systemu Google AdWords. Przed użyciem tej strategii ustalania stawek musisz najpierw zrozumieć, jak działa PPC. Ta zautomatyzowana funkcja ma na celu zapewnienie najlepszego współczynnika konwersji przy zachowaniu możliwie najniższego kosztu pozyskania.

Każda z tych strategii automatycznego określania stawek ma określone zastosowania i należy jej używać ostrożnie. Chociaż są świetne dla zaawansowanych użytkowników, ktoś nowy na platformie reklamowej Google nie powinien ich używać w swoich kampaniach. Chociaż ten artykuł ma być prosty, może być dość złożony dla przeciętnego użytkownika. Niektórzy użytkownicy będą mogli lepiej korzystać z tych strategii automatycznego określania stawek niż inni. Strategie te są świetne dla tych użytkowników, którzy mają dużo czasu i mogą spędzać godziny na zarządzaniu różnymi automatycznymi funkcjami w systemie Google AdWords.

Dwa główne sposoby, w jakie Google zarabia na AdWords, to kliknięcia, którymi obciąża reklamodawców, oraz reklamy displayowe, które sprzedaje reklamodawcom we własnych witrynach (wyniki wyszukiwania, YouTube itp. ). Google podzieli zarobki między reklamodawcę i siebie. Reklamodawca otrzymuje zapłatę za kliknięcie lub obejrzenie, a jego część jest następnie przekazywana z powrotem do Google.

Ponieważ te automatyczne funkcje nie są dostępne dla początkujących, możesz zrobić kilka rzeczy, aby to zrekompensować. Po pierwsze, jeśli planujesz zwiększyć budżet, możesz zacząć od podstawowej strategii ustalania stawek Ulepszone CPC. Daje to dobre wyniki na początku, ponieważ zaczniesz uzyskiwać duży ruch, a następnie możesz przejąć kontrolę nad swoim kontem.

Chociaż te funkcje automatycznego określania stawek mają swoje zalety, odbierają menedżerom kont kontrolnych możliwość ręcznego określania stawek. Mimo że strategie automatyczne dostosowują stawki, aby osiągnąć określony cel, nadal opierają się na interakcji człowieka. Po osiągnięciu wyznaczonego celu automatyzacja nie może poprawić wyników. Jedynym sposobem na dalszą poprawę jest dostosowanie celu kampanii.

Są miejsca na automatyczne funkcje, ale aby nadal poprawiać skuteczność kampanii, musisz mieć doświadczonego menedżera konta PPC nadzorującego Twoje konta.