Czy Google Bard jest zabójcą SEO?

Opublikowany: 2023-02-11

6 lutego 2023 r. firma Google potwierdziła zbliżającą się premierę usługi Google Bard, nowego modelu konwersacji i odpowiedzi opartej na sztucznej inteligencji oraz odpowiedź na zagrożenie stwarzane przez ChatGPT.

Nowy model oparty na sztucznej inteligencji zostanie zintegrowany z wynikami wyszukiwania, oznaczając kolejną ewolucję i rewolucję w rozwoju wyszukiwania.

W kontekście nadchodzącej integracji Bing z GPT 4 nic dziwnego, że Google odczuwa presję, aby znacznie przyspieszyć własną oś czasu integracji AI.

Bez wątpienia będzie to kolejny znaczący kamień milowy w rozwoju SEO, a konsekwencje i potrzebne zmiany staną się widoczne dopiero w nadchodzących tygodniach, miesiącach i latach, gdy osiedlimy się w świecie bardziej jawnej integracji sztucznej inteligencji z wynikami wyszukiwania.

Szukasz TL:DR? Przejdź do naszych dań na wynos i przydatnej grafiki podsumowującej.

Pokaż zawartość
Co to jest Google Bard?
Czym różni się od ChatGPT?
Co to oznacza dla SEO?
Gdzie dalej dla SEO i wyszukiwania?

Co to jest Google Bard?

Google Bard to rozwinięcie modelu językowego LaMDA na dużym poziomie firmy Google.

Dział „Deepmind” Google (ich wewnętrzne laboratorium zajmujące się rozwojem sztucznej inteligencji) pracuje nad Bardem od jakiegoś czasu, a chatbot o nazwie „Sparrow” pierwotnie podobno przygotowywał się do rychłej premiery. Zostało to połączone z lżejszą wersją ich modelu językowego LaMDA, aby stworzyć potężnego, ale lekkiego obliczeniowo konkurenta dla ChatGPT.

Bard będzie konwersacyjną sztuczną inteligencją, która, co ważne dla SEO,będzie miała również bezpośrednią integrację z wynikami wyszukiwania Google.

Czym różni się od ChatGPT?

Podstawową różnicą między Bard a ChatGPT są źródła danych, z których mogą czerpać.

ChatGPT jest szkolony na określonym zbiorze danych ograniczonym do określonego punktu w 2021 roku. Oznacza to, że obecnie nie może komentować najnowszych lub bieżących trendów i wydarzeń.

Bard będzie mieć stale aktualizowany zestaw danych, przeszkolony na podstawie dostępnych danych Google. Chociaż dane ChatGPT można oczywiście aktualizować, zapewni to Bardowi ogromną przewagę na starcie, ponieważ jego odpowiedzi mogą być bardziej aktualne i trafne.

Używane modele językowe również się różnią, przy czym ChatGPT używa obecnie GPT 3.5, a Bard używa modelu LaMDA firmy Google. Ponownie, można je aktualizować z czasem i na razie nie jest jasne, czy któryś z nich jest zdecydowanie lepszy od drugiego, ale Google z pewnością ma siłę, aby wykonać kopię zapasową swoich ruchów:

Powiedziawszy to, model LaMDA był dostępny do zabawy przez jakiś czas i generował pewne, błędne, mieszane wyniki (sprawdź wątek Joe tutaj, aby zobaczyć niektóre z interesujących odpowiedzi, które otrzymał na swoje podpowiedzi):

Google podkreśla jednak fakt, że na tym etapie jestwysoce eksperymentalnyi ani LaMDA, ani Bard nie są obecnie gotowym produktem. W rzeczywistości Bard jest obecnie dostępny tylko dla „zaufanych testerów”, a publiczna premiera ma nastąpić w „niedalekiej przyszłości”.

Co to oznacza dla SEO?

Integracja AI z wynikami wyszukiwania będzie oczywiście oznaczać duże zmiany w świecie SEO.

Zrzuty ekranowe Google wywołały poruszenie w świecie SEO, gdy stało się jasne, że automatyczna odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję nie zawierała żadnego przypisania.

Wzbudziło to obawy przed dalszym przechodzeniem na strony z wynikami bez kliknięć, co może mieć katastrofalne skutki dla CTR witryny i ruchu organicznego.

W świetle tych możliwych zmian wzrosło zainteresowanie koncepcją AEO kontra SEO.

AEO, czyli Answer Engine Optimization, jest tym, co niektórzy zwiastują jako kolejny krok w świecie SEO.

Koncepcja nie jest nowa, ale nabiera nowego znaczenia dzięki integracji Google AI i posunięciu Bing, aby uwzględnić pracę OpenAI w swoich wynikach. Tak, Bing jest tutaj ważnym czynnikiem, zwłaszcza biorąc pod uwagę nieco wyciszoną reakcję na najnowszą premierę Google.

Uważni obserwatorzy nie musieli czytać w gwiazdach, aby dostrzec fakt, że Bard rzeczywiście podał nieprawidłową odpowiedź we własnej reklamie Google. Miało to głęboki wpływ na akcje Google, powodując ich gwałtowny spadek i pokazując, że sztuczna inteligencja być może nie jest jeszcze gotowa do przejęcia władzy nad światem.

Wydarzenie Google Live In Paris jako całość spotkało się z niezbyt entuzjastyczną reakcją, pozostawiając wielu raczej rozczarowanych po serii rewolucyjnych nowych ogłoszeń:

Gdzie dalej dla SEO i wyszukiwania?

Nie ma wątpliwości, że rozwój zarówno Google Bard, jak i ChatGPT Binga będzie miał głęboki wpływ na SEO, a nawet może zasadniczo zmienić sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z wyszukiwaniem.

Chociaż Google Bard to znaczący krok naprzód, z pewnością nie jest bezbłędny. Nie zmieni SEO z dnia na dzień, zamiast tego będzie częścią ciągłej ewolucji i rewolucji w SEO.

Bard ma potencjał, by być świetnym, ale jeszcze go nie ma.

Nie jesteśmy jeszcze w trakcie rewolucji i nadal obowiązują te same zasady. Generowanie wysokiej jakości, dobrze zbadanych i wiarygodnych treści zgodnych z wytycznymi Google EEAT pozostaje najbardziej niezawodnym sposobem na osiągnięcie dobrej wydajności w SERP, zwłaszcza że sposób, w jaki użytkownicy angażują się w wyniki, może się znacznie zmienić.

Brak atrybucji Google pozostaje problemem w praktyce generowania kliknięć na stronach internetowych, ale tylko czas pokaże, jak wypadną Bard vs ChatGPT i jak bardzo rozwinie się trend AEO vs SEO.

Będziemy nadal publikować posty na temat sztucznej inteligencji w SEO oraz ekscytujących nowych możliwości i wyzwań, jakie to stwarza.