Aktualizacja Google BERT – jak to wpływa na SEO?

Ostatnia aktualizacja 23 stycznia 2020 r.

Google ogłosił pod koniec 2019 r. swoją najnowszą aktualizację algorytmu – BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, nic dziwnego, że nazywają to BERT). Wraz z nową aktualizacją Google BERT pojawiło się wiele pytań dotyczących SEO. Ta aktualizacja skupia się głównie na poprawie rozumienia języka przez Google, skupiając się na mówionym i werbalnym dialogu językowym. Podejrzewa się, że aktualizacja Google ma wpływ na 1 na 10 wyszukiwanych haseł i jest uważana za jedną z najważniejszych aktualizacji w ciągu ostatnich 5 lat. Jak więc ta aktualizacja wpłynie na Twoją kampanię SEO i co powinieneś zrobić, aby zaplanować to na korzyść Twojej witryny?

Co Google ma do powiedzenia o aktualizacji BERT

Ponieważ Google stale zwiększa liczbę wyszukiwań, zdecydowali, że ta aktualizacja musi koncentrować się na tym, jak ludzie mówią, ponieważ wyszukiwania głosowe stają się coraz bardziej rozpowszechnione w domowych systemach sztucznej inteligencji i zapytaniach wyszukiwania mobilnego. Aktualizacja wpłynie na skomplikowane wyszukiwania, które zależą od kontekstu osoby wyszukującej. BERT to algorytm głębokiego uczenia się, który jest powiązany z tym, jak ludzie mówią i niuansami kontekstowej struktury zdań, które idą w parze z przepływem mowy naturalnej.

Oto, co powiedział Google:

„Te ulepszenia mają na celu poprawę rozumienia języka, szczególnie w przypadku zapytań z bardziej naturalnego języka/konwersacji, ponieważ BERT może pomóc wyszukiwarce lepiej zrozumieć niuanse i kontekst słów w wyszukiwaniu oraz lepiej dopasować te zapytania do przydatnych wyników.

Zwłaszcza w przypadku dłuższych, bardziej konwersacyjnych zapytań lub wyszukiwań, w których przyimki, takie jak „za” i „do”, mają duże znaczenie dla znaczenia, wyszukiwarka będzie w stanie zrozumieć kontekst słów w zapytaniu. Możesz wyszukiwać w sposób, który jest dla Ciebie naturalny”.

Jak aktualizacja wpłynie na Twoją kampanię SEO?

Przy większej liczbie analizowanych wyszukiwań konwersacyjnych otwiera się wiele opcji słów kluczowych z długim ogonem, a także więcej zapytań związanych ze slangiem i konwersacji. Najlepszą radą, jaką mogę dać, jest zastanowienie się nad potencjalnymi odbiorcami i zastanowienie się: „W jaki sposób ta osoba mogłaby głośno wyszukać mój produkt/usługę?” Włączenie tego sposobu myślenia do badania i używania słów kluczowych będzie cenne w miarę postępów BERT w przetwarzaniu języka.

Z tego, co opisał Bill Slawski, ekspert od patentów algorytmów wyszukiwania, BERT wykorzysta więcej ogólnego kontekstu treści, aby pomóc zawęzić intencje osoby wyszukującej. Analizuje, w jaki sposób osoby wyszukujące wyrażają swoje wyszukiwania i zawężają swoje intencje za pomocą określonego tagowania mowy, odpowiadania na określone pytania i ogólnego rozpoznawania jednostek.

Jeśli w Twojej witrynie znajdują się treści, które są źle napisane lub, co gorsza, zawierają słowa kluczowe bez znaczenia kontekstowego, ta aktualizacja nie będzie korzystna dla Twojej witryny. Jeśli człowiek czyta Twoje treści i myśli „Przejdź do sedna!” lub zgubić się w tym, czym właściwie jest punkt, ta aktualizacja będzie odpowiednio renderować wyniki rankingu. Zasadniczo bądź jasny, zwięzły i cokolwiek robisz, nie marnuj czasu na dotarcie do „punktu” treści.

W przypadku witryn, które nie mają wielu implikacji kontekstowych, na przykład witryn eCommerce, będziesz musiał użyć jasnych opisów produktów opartych na słowach kluczowych i doskonałych strategii linkowania wewnętrznego, aby ta aktualizacja algorytmu lepiej zrozumiała produkty, które wyświetlasz za pomocą obrazów . Alternatywne tagowanie tych obrazów będzie również niezwykle ważne, ponieważ Google nie „widuje” obrazu pod kątem tego, czym jest, musisz go rozmieścić, aby bot mógł odczytać i najlepiej przeanalizować trafność Twoich obrazów.

Aby było jasne, ta aktualizacja nie analizuje stron internetowych, jak to zwykle robi wiele aktualizacji w przeszłości, i odpowiednio dostosowuje rankingi. Ta aktualizacja koncentruje się na zapytaniach wyszukiwania i lepszym zrozumieniu części języka naturalnego, która stała się tak istotna w dzisiejszych wyszukiwaniach. Google chce lepiej zrozumieć intencje wyszukiwarek, aby z kolei dostarczać najbardziej powiązane wyniki. Jako użytkownik wyszukiwania głosowego mogę potwierdzić frustrację w przeszłości, gdy Google nie „rozumie” tego, czego szukam, zwłaszcza w przypadku dłuższych fraz lub pytań. Niestety, dzięki aktualizacji Google BERT przyszłość jest świetlana zarówno dla wyszukiwarek, jak i SEO.

Pozycjonowanie na stronie – jak pracować z aktualizacją Google BERT na Twoją korzyść

Jak wcześniej wspomniano, niechlujna lub źle napisana treść nie będzie satysfakcjonująca w BERT. Ponieważ BERT uczy się, jak lepiej rozumieć, w jaki sposób ludzie mówią naturalnie, treści, które nie płyną jak mowa naturalna, będą teraz mniej prawdopodobne, aby uzyskać wyniki. Ważne jest, aby słowa, których używasz, zostały użyte dokładnie. Nikt nie lubi czytać wyników, które są źle napisane, nie mówiąc już o tym, że Google odczytuje fragmentaryczny, zdezorientowany wynik. Radzę przejrzeć zawartość swojej witryny i upewnić się, że to, co prezentujesz użytkownikom w swojej witrynie, jest jasne i brzmi jeszcze wyraźniej, gdy mówisz. Nie ma sensu tracić rankingów, gdy zawartość wymaga tylko drobnych poprawek.

Ponieważ istnieją słowa, które mają tę samą pisownię, ale wiele znaczeń, homonimy, towarzyszący kontekst wokół tych wieloznacznych słów jest o wiele bardziej wartościowy. Na przykład, jeśli piszesz treść i używasz słowa „żuraw”, to słowo to może mieć wiele znaczeń: czy mówisz o ptakach żurawia? Dźwig do podnoszenia przedmiotu? A może ktoś wyciąga szyję, żeby coś zobaczyć? Dzięki otaczającemu kontekstowi czytelnik może wywnioskować twoje znaczenie. Jednak w przypadku robotów wyszukujących może wystąpić nieporozumienie, jakiego typu dźwigu masz na myśli. W przypadku trudniejszych wyszukiwań, które nie są tak oczywiste, czego szuka osoba wyszukująca, otaczający kontekst odgrywa ogromną rolę w dostarczaniu przez Google prawidłowego wyniku zapytania. Mając to na uwadze, ponownie sugeruję sprawdzenie treści Twojej witryny, aby upewnić się, że otaczający kontekst Twoich fraz kluczowych jest poparty odpowiednią strukturą zdań.

Najważniejsze elementy, o których należy pamiętać w aktualizacji Google BERT:

• Zapewnij jasne, zwięzłe treści kontekstowe wokół słów kluczowych
• Wewnętrzna struktura linkowania, która zapewnia trafność słów kluczowych

Istnieje wiele artykułów doradzających różne poprawki, które powinieneś wprowadzić w swojej kampanii SEO ze względu na aktualizację BERT, a ja sugeruję, aby porozmawiać z konsultantem SEO przed wprowadzeniem drastycznych zmian w swojej witrynie. Nie ma jeszcze wystarczających dowodów z tej aktualizacji, aby zapewnić konkretne porady. Ponieważ ta aktualizacja opiera się głównie na intencjach i frazach wyszukiwarek, a mniej na analizie strony, wszelkie większe zmiany mogą być bardziej szkodliwe niż pomocne.

Wraz z aktualizacją Google BERT, która wprowadza fale w zmiany wyszukiwań i wyników wyszukiwania, moje ostatnie pytanie, które należy zadać, brzmi… Gdzie w tym wszystkim jest Ernie? Czy wie, co robił BERT? (Przepraszam, nie mogłem się powstrzymać. Wszystko, o czym mogłem myśleć podczas pisania tego artykułu, to muppety.)

Autorstwo: L'ren B.