Najlepsi eksperci SEO biorą pod uwagę kluczowe wskaźniki internetowe Google

Jeśli jesteś SEO i nie słyszałeś jeszcze o Core Web Vitals Google, musiałeś żyć pod kamieniem – być może nawet głazem.

Matt Southern z Search Engine Journal ogłosił w maju tego roku wiadomość, że wyszukiwarka nr 1 na świecie wprowadza nowy sygnał rankingowy znany jako kluczowe wskaźniki sieciowe.

W większości kręgów SEO ten nowy sygnał został nazwany sygnałem „Page Experience” — nazwanym od tego, jak użytkownicy postrzegają swoje wrażenia podczas odwiedzania witryny.

I na wypadek, gdybyś nie był świadomy aktualnych wskaźników wydajności, przedstawiliśmy aktualne sygnały Core Web Vital (CWV), z czego się składają, oraz krótki opis każdego z nich.

Największe wyrenderowanie treści : czas potrzebny do załadowania podstawowej zawartości strony. Idealny pomiar LCP trwa 2,5 sekundy lub szybciej.

Opóźnienie pierwszego wejścia : czas potrzebny na to, aby strona stała się interaktywna. Idealny pomiar to mniej niż 100 ms .

Zbiorcze przesunięcie układu : wielkość nieoczekiwanego przesunięcia układu zawartości strony wizualnej. Idealny pomiar to mniej niż 0,1 .

Jak mówi Google:

„ Core Web Vitals to zestaw rzeczywistych , skoncentrowanych na użytkowniku wskaźników, które określają ilościowo kluczowe aspekty doświadczenia użytkownika. Mierzą wymiary użyteczności sieci, takie jak czas ładowania, interaktywność i stabilność treści podczas ładowania (aby nie nacisnąłeś przypadkowo tego przycisku, gdy przesuwa się on pod twoim palcem – jakie to irytujące!)”

Ale pytanie pozostaje…

Czy Core Web Vitals rzeczywiście ma znaczenie i co ma do powiedzenia na ich temat branża SEO?

SEOButler skontaktował się z cenionymi SEO na całym świecie, aby uzyskać cenny wgląd w to, w jaki sposób zareagowali na ten potencjalny nowy sygnał rankingowy oraz jakie narzędzia polecają do mierzenia kluczowych wskaźników sieciowych.

Zdziwisz się, co mieli do powiedzenia niektórzy z naszych ekspertów – wiem, że tak!

Dach Kyle'a

Złoto w marketingu internetowym

W IMG (Internet Marketing Gold) rozpoczęliśmy testowanie Core Web Vitals w kontrolowanych środowiskach. Jak dotąd wygląda jak nic burger. W tej chwili nie poświęciłbym dodatkowego czasu ani zasobów na Core Web Vitals, dopóki ktoś nie wykaże, że są one czynnikiem rankingowym.

Pilnowanie szybkości strony i czasu do pierwszego bajtu (TTFB) jest zawsze dobrym pomysłem. Co najmniej chcesz, aby Twoje strony ładowały się szybko, aby odwiedzający mogli dokonać konwersji.

Webpagetest.org i gtmetrix to przydatne bezpłatne narzędzia do pomiaru wydajności.

Steve Toth

Notatnik SEO

Rozpocząłem współpracę z klientem, który ma bloga, który codziennie odwiedza 15 tys.

Ponownie uruchomili swój blog na nowym CMS i zauważyli ogromny wzrost błędów CLS i LCP na komputerach stacjonarnych i mobilnych.

Wraz z wprowadzeniem nowego systemu CMS i nowego układu zaobserwowaliśmy również zmniejszenie ruchu o 30%. Nadal czekam, czy to rozwiąże spadek.

Zobacz także ten doskonały post autorstwa znanego technicznego SEO Andy'ego Drinkwatera:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

„Google ocenia to przez okres 28 dni, więc nawet po wprowadzeniu zmian możemy czekać nawet miesiąc na korekty”.

A więc na wynos — nie pozwól, aby gorsze wyniki CWV pozostały bez zmian, a jeśli ponownie uruchamiasz strony, upewnij się, że mieszczą się one poniżej zalecanych progów.

Myślałem, że to całkiem fajne narzędzie:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Drinkwater

Phil Drinkwater

Obecnie nie wiadomo, w jaki sposób Google zaimplementuje CWV. Jednak z poprzednich doświadczeń z nowymi zmianami SEO, takimi jak mobile-first, Google zwykle strzela ostrzeżeniem w poprzek.

Dlatego SEO powinni zwrócić uwagę — Google przechodzi na UX jako czynnik rankingowy.

Ponieważ SEO dowiadują się coraz więcej o tym, jak pozycjonować się w Google, Google potrzebuje nowych sposobów na odróżnienie witryn, które są świetne i kochane przez użytkowników, od tych, które po prostu „robią świetne SEO”, aby uzyskać wysoką pozycję.

Podejrzewam, że z biegiem czasu Google postrzega ocenę doświadczenia użytkownika jako obszar, w którym uczenie maszynowe może pomóc.

W tej chwili postrzegam UX jako jeden z głównych problemów SEO w ciągu najbliższych pięciu lat.

Oczywistą odpowiedzią na pomiar, a następnie aktualizację CWV jest Google Search Console. Tam znajdziesz dane, które pokazują, co musisz poprawić.

Poza tym wdrożenie do wdrożenia jest w dużej mierze zadaniem związanym z rozwojem technicznym…

Może się zdarzyć, że niektórzy ludzie będą musieli zmienić motywy lub hosting — zwłaszcza jeśli kupili wolne.

Jednak jeśli chodzi o szybkość witryny, znaczną poprawę można zazwyczaj osiągnąć za pomocą wtyczek pamięci podręcznej i sieci CDN.

Robert Portillo

Marketing Nimbusów

Jako specjalista od optymalizacji współczynnika konwersji uważam, że Core Web Vitals jest zwiastunem trwającej fuzji CRO i SEO.

Z biegiem lat zauważyłem, że pewne czynniki SEO są nierozerwalnie związane z czynnikami CRO. Być może najważniejszym ze wszystkich jest ogólna szybkość ładowania strony. Powszechnie wiadomo, że jeśli strona ładuje się zbyt długo, Google może ją całkowicie odfiltrować z wyników wyszukiwania.

Podobnie, jeśli strona ładuje się zbyt wolno, użytkownik prawdopodobnie nie będzie czekał i po prostu kliknie przycisk „wstecz” i przejdzie do innej witryny. Ten przykład doskonale ilustruje zgodność algorytmów wyszukiwania i zachowań użytkowników.

Innym przykładem tego, że SEO i CRO są takie same, jest posiadanie słowa kluczowego w tagu H1. Google wie, że jeśli ktoś szuka określonego słowa kluczowego, a słowo kluczowe nie pojawia się od razu w treści strony, użytkownik może uznać wynik wyszukiwania za nietrafny i odskoczyć w poszukiwaniu witryny, która lepiej odpowiada na jego zapytanie.

Ta ciągłość od wyszukiwanego hasła do strony wynikowej jest również widoczna w wynikach Google Ads. Podobnie w przypadku konwersji, natychmiastowa trafność strony internetowej jest kluczowym czynnikiem konwersji.

Jeśli strona nie określi od razu trafności zapytania, użytkownik prawdopodobnie odbije się i spojrzy gdzie indziej, co poważnie wpłynie na współczynnik konwersji strony. To pokazuje, że jeden z głównych czynników SEO jest również kluczowym czynnikiem CRO.

Jest bardzo prawdopodobne, że w miarę upływu czasu SEO będzie ściślej powiązane z doświadczeniem użytkownika, a tym samym współczynnikiem konwersji strony.

Google nie tylko chce dostarczać trafne wyniki — chce zwrócić wynik wyszukiwania, który zapewnia również doskonałe wrażenia użytkownika. Więc ma sens, że Core Web Vitals stały się ważniejsze i że UX stanie się większą częścią SEO.

To, co widzimy teraz dzięki Core Web Vitals, to dopiero początek. Można sobie tylko wyobrazić, że wraz z rozwojem sztucznej inteligencji wskaźniki takie jak subtelne ruchy myszy, zachowanie kliknięcia, zachowanie przewijania, czas przebywania i współczynnik odrzuceń będą mierzone bardziej inteligentnie. Będzie to miało bezpośredni wpływ na SEO, a rankingi zostaną odpowiednio dostosowane.

Możliwe jest również, że pewnego dnia CRO i SEO połączą się w mniejszym lub większym stopniu, a doświadczenie użytkownika będzie nie tylko czynnikiem rankingowym, ale najpoważniejszym czynnikiem SEO ze wszystkich.

Moja rada dla specjalistów SEO to dowiedzieć się więcej o optymalizacji współczynnika konwersji. CRO nie tylko pomoże SEO przygotować się na nieuniknione, ale także pomoże w osiągnięciu znacznie bardziej satysfakcjonujących wyników dla ich użytkowników i klientów.

CRO to przede wszystkim doświadczenie użytkownika i to tylko kwestia czasu, zanim UX będzie królem.

Narzędziem nr 1, które polecam dla Core Web Vitals, jest Google PageSpeed ​​Insights (GPSI). Ze wszystkich narzędzi testowych zdecydowanie najtrudniej jest uzyskać wysoki wynik.

Powiedział, że nigdy nie używam tylko jednego narzędzia. Gorąco polecam korzystanie z dobrego narzędzia do pomiaru współczynnika konwersji, takiego jak Peachtree Analytics.

Mierzenie konwersji w witrynie jest prawdopodobnie kluczowym ważnym wskaźnikiem doświadczenia użytkownika.

Możesz także użyć Menedżera tagów Google, ale uważam go za niezgrabny, trudny, niedokładny i pozbawiony funkcji.

Polecam również użycie Webpagetest.org i GT Metrix do porównania pomiarów strony internetowej z GPSI.

Schieler Mew

Mistrz SEO Google

Z całkowitą szczerością, to, co widzimy w Google Core Web Vitals, jest zwykłym biznesem dla wyszukiwarki przez ostatnie pół dekady i na koniec dnia nie będzie znaczyło nic nowego.

Moim zdaniem te wskaźniki istnieją już od lat, a Google niedawno zdecydowało się zapewnić SEO łatwiejszy sposób ich mierzenia.

Wszystkie te „nowe” sygnały — LCP, FID i CLS — są rozwiniętymi metrykami dla kluczowych wskaźników wydajności, o których SEO wiedzą, że są kluczowe od pięciu lat lub dłużej.

Innymi słowy…. szybkość i czas ładowania strony od momentu wywołania DNS do momentu, w którym użytkownik porusza się po stronie, ma ogromne znaczenie dla doświadczenia użytkownika.

Moim zdaniem nie dzieje się tu nic specjalnego…

Jednak zarówno SEO, jak i webmasterzy powinni nadal dbać o to, aby ich witryny spełniały wymagania omówione w tym przewodniku technicznym dotyczącym SEO, opublikowanym wcześniej w witrynie SEOButler.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) jako koncepcja jest wygodnym narzędziem, ale pozwólcie, że przypomnę stare dobre powiedzenie: „Marketerzy rujnują wszystko”.

Mogę sobie tylko wyobrazić, ile audytów i propozycji stron internetowych wychodzi teraz na świat, stwierdzając, że strona internetowa prospekta jest śmieciem i cytując wyniki CWV jako punkt odniesienia.

Mój zespół i ja też skuszono!

Widzę, że autorytet strony i optymalizacja treści absolutnie przebija wiele czynników, pod kątem których testuje CWV.

Nie wierzysz mi? Sam przeprowadź test na BBC.com!

Nie mówię, że CWV jest w żadnym wypadku złe…

Mówię tylko, że, jak zawsze, należy dokonać zasadniczego rozróżnienia między korelacją a przyczynowością.

Czy strona będzie działać lepiej, jeśli ładuje się szybko i bez błędów?

ABSOLUTNIE.

Czy będzie się zajmować tylko wtedy, gdy uzyskasz wynik „100” na CWV?

Absolutnie nie.

Korzystanie z metryk, takich jak CWV, podobnie jak w przypadku każdego innego narzędzia do analizy SEO, wymaga od użytkownika zastosowania zdrowego rozsądku, strategii i dobrego wyczucia priorytetów przed skokiem z pistoletu i zasugerowaniem, że programista „po prostu wszystko naprawi”.

______________________________________

Nick Jordan

Dystrybucja treści

Google jest w wyjątkowej sytuacji. Jest właścicielem nr 1 wyszukiwarki, nr 1 narzędzia do analizy witryn i nr 1 przeglądarki internetowej.

Google ma dostęp do danych, jakiego nie ma żaden inny konkurent, i jest najbardziej innowacyjną firmą zajmującą się big data na świecie.

Byłoby poważnym przeoczeniem, gdyby firma Google nie wykorzystała wszystkich tych zastrzeżonych danych do ustalenia, czy jedna strona zapewnia użytkownikowi większą wartość niż inna.

Myślę, że kluczowe wskaźniki sieciowe (szybkość strony, największe malowanie treści i skumulowane przesunięcie układu) to dopiero początek, a będziemy widzieć coraz wyższe sygnały w rankingu przypisane do wskaźników UX.

Statystyki Google PageSpeed ​​<3

______________________________________

Mike Friedman

Kliknięty marketing

To, czego możesz się spodziewać w przyszłym roku, to SEO i właściciele stron internetowych, którzy biegają jak szaleni po nowej aktualizacji Core Web Vitals, która pojawi się w przyszłym roku.

W całym Internecie będzie mnóstwo artykułów i filmów na temat clickbait.

W rzeczywistości CWV będzie miało bardzo niewielki wpływ na wyniki wyszukiwania, podobnie jak poprzednie aktualizacje HTTPS/SSL, Mobilegeddon i PageSpeed ​​Google.

W konkurencyjnych SERPach CWV nie będzie różnicą między rankingiem #1 a rankingiem #10. Bardziej prawdopodobna jest różnica między rankingiem #30 a rankingiem #29.

W najlepszym razie niewielki wzrost.

Musisz pamiętać, że głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikom najlepszych wyników wyszukiwania…

W wielu popularnych obecnie niszach czołowe witryny sromotnie przegrywają, jeśli chodzi o testy porównawcze, które Google ustanowił dla idealnych wyników Core Web Vitals.

Gdyby Google uczynił z tego główny sygnał rankingowy w algorytmie, zobaczylibyśmy, że SERP pogrążą się w chaosie. Nie tego chce Google.

Czy z biegiem czasu mogą potencjalnie podkręcić tarczę, jak ciężki jest to czynnik? Oczywiście. Mogą go trochę poruszyć tu i tam.

Ale znowu, co jest ważniejsze? Czy ludzie znajdują to, czego szukają, lub że strona internetowa ma dobre wyniki w tych arbitralnych wskaźnikach?

Teraz, gdy to wszystko powiedziałem, nie ma wątpliwości, że tworzenie stron szybko ładujących się i zapobieganie przeskakiwaniu elementów projektu po całym ekranie (przesunięcie układu) ułatwi korzystanie z witryny i może poprawić konwersje. To powinno być częścią celu każdego.

Myślę, że skumulowana zmiana układu będzie tą, która potyka większość ludzi. Drobne rzeczy, które czasami są uważane za najlepsze praktyki — takie jak odraczanie ładowania niektórych skryptów w celu przyspieszenia czasu ładowania — mogą również powodować zmiany w układzie.

Aby to zmierzyć, użyłbym Narzędzi dla programistów w Chrome. Na karcie Wydajność możesz zobaczyć, gdzie na stronie występują przesunięcia układu.

Florian Kluge

SEOButler

Myślę, że kluczowe wskaźniki internetowe są naprawdę pomocne dla SEO, ponieważ możemy dać klientom większą motywację do ulepszania ich stron docelowych.

SEO może powiedzieć: „Hej, spójrz, Twoja strona produktu ma tę skumulowaną zmianę układu, a Google to oznacza”.

Często wyzwaniem dla konkurentów jest zdobycie pola CWV ze względu na przestarzałą technologię. Tak więc CWV jest świetnym punktem wyjścia do rozmowy z klientami.

Google PageSpeed ​​Insights to dobre narzędzie na początek, ponieważ wykorzystuje anonimowe dane od użytkowników i podaje cenne sugestie dotyczące usprawnień.

@floriangLuge

Wnioski dotyczące kluczowych wskaźników internetowych i ich znaczenie dla 2020 r.

Opierając się na powyższych zaleceniach, wygląda na to, że istnieją rozbieżne ideologie dotyczące tego, na co SEO powinno zwracać uwagę, jeśli chodzi o podstawowe wskaźniki internetowe Google.

Podczas gdy niektórzy z naszych ekspertów branżowych uważają, że podstawowe wskaźniki internetowe mają niewielki lub zerowy wpływ na SEO, inni uważają, że są one bardzo korzystnymi wskaźnikami i z czasem poprawią zrozumienie wydajności witryny.

Bez względu na to, jakie są Twoje przekonania dotyczące Core Web Vitals, jest jeden kluczowy wniosek, na który branża może się zgodzić jako całość, a mianowicie:

SEO powinni priorytetowo traktować szybkość, wygodę użytkownika i użyteczność swoich usług internetowych – ale to już było pewne, prawda?

I, jak zawsze, koledzy i przyjaciele……SEO dzisiaj z myślą o przyszłości!