Dotarcie do większej liczby pożądanych odbiorców w jednej kampanii reklamowej nigdy nie było prostsze i bardziej ekscytujące dzięki Google Discovery Ads.

Od momentu wprowadzenia na rynek w 2019 r. Google Discovery Ads wywołuje wiele szumu. Choć nie jest to pierwszy typ kampanii, który przychodzi na myśl, to jednak nie można go zepchnąć na dalszy plan, jeśli chodzi o budowanie strategii marketingowej.

Dzięki Discovery Ads dotarcie do wielu klientów za pomocą kanałów Google w celu osiągnięcia celów skuteczności w Google Ads jest w zasięgu ręki.

Kiedy używamy reklam Discovery?

1. Gdy chcemy zwiększać konwersje za pomocą mediów na dużą skalę, reklamy Discovery mogą służyć do zwiększania sprzedaży, rejestracji lub większej liczby wizyt w witrynie.
2. Gdy chcemy dotrzeć do nowych klientów za pomocą naszych mediów, udostępniając atrakcyjne wizualnie reklamy w kanałach na platformach Google, może to pomóc w przyciągnięciu potencjalnych nowych klientów, gdy są oni otwarci na wypróbowanie nowych produktów.
3. Kiedy chcemy odnowić kontakt z naszymi najbardziej cenionymi klientami. Jako poprzedni klienci, którzy weszli w interakcję z reklamami, lubią robić zakupy. Reklamy Discovery zapewniają tym klientom trafniejsze i bogatsze reklamy, aby ich przyciągnąć i potencjalnie ponownie zaangażować.

Korzyści z używania reklam Discovery

1. Docieraj do większej liczby odbiorców za pomocą jednej kampanii reklamowej. Docierając do prawie 3 miliardów ludzi miesięcznie na kartach Strona główna YouTube i Obejrzyj następne, Discover oraz Oferty i Społeczności w Gmailu, możemy teraz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, ponieważ będą oni przeglądać wszystko, od najgorętszych trendów w modzie po najbardziej popularne tematy w popularne usługi Google.
2. Zwiększ zaangażowanie dzięki bogatszym, trafniejszym reklamom. Z pomocą unikalnego rozumienia intencji klienta przez Google. Odwiedzającym witrynę będą teraz wyświetlane bardziej trafne i spersonalizowane reklamy, gdy będą najbardziej zainteresowani poznaniem Twoich produktów i usług.
3. Bogate wizualnie reklamy renderowane natywnie we wszystkich usługach Google na dużą skalę. Gdy konsumenci przeglądają swoje ulubione treści, prezentowane układy reklam opierają się na uczeniu maszynowym, aby płynnie wyświetlać zasoby na wszystkich urządzeniach, aby pomóc wzbudzić większe zainteresowanie klientów przy jak najmniejszym wysiłku i czasie.
4. Opcje automatycznego określania stawek, aby osiągnąć cele związane z wydajnością medialną. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji, docelowy CPA lub docelowy ROAS może służyć do optymalizowania stawek kampanii pod kątem celów marketingu medialnego. Zoptymalizowane kierowanie może być włączone, aby poprawić wyniki wśród odbiorców.

Ważne aktualizacje od Google

1. Wzbudź zainteresowanie odbiorców dzięki plikom produktowym. Pliki danych o produktach rozszerzyły swoją dostępność dla wszystkich reklamodawców Discovery. Konsumentom można teraz wyświetlać produkty na podstawie ich zainteresowań i intencji. Sprzedawcy mogą używać obrazów związanych ze stylem życia i krótkich tekstów w swoim katalogu Google Merchant Center, aby wyświetlać trafniejsze reklamy. Badania pokazują, że dodając feedy produktowe do reklam Discovery z celami związanymi ze sprzedażą lub pozyskiwaniem leadów, reklamodawcy mogą osiągnąć średnio o 45% więcej konwersji przy podobnym CPA.
2. Przekształć dane w wyniki dzięki lepszym raportom i pomiarom. Wkrótce zostanie uruchomione raportowanie na poziomie produktu, więc reklamodawcy będą mogli śledzić skuteczność produktów z katalogu Google Merchant Center w plikach danych o produktach na podstawie danych takich jak wyświetlenia lub kliknięcia.
3. Mierz przyrostowy wpływ dzięki eksperymentom dotyczącym wzrostu liczby konwersji. Aby dowiedzieć się, czy kampanie rzeczywiście wywierają wpływ, wprowadzono eksperymenty wzrostu liczby konwersji. To najnowsze rozwiązanie pomiarowe Google, które pomaga reklamodawcom mierzyć przyrostowe konwersje na podstawie użytkowników lub położenia geograficznego.

Różnica między reklamami Discovery a reklamami displayowymi

Kluczowa różnica między reklamami Google Discovery a reklamami displayowymi Google polega na tym, do kogo docierają reklamy i gdzie są wyświetlane.

Reklamy Discovery są bardziej przeznaczone dla osób, które są gotowe odkrywać i angażować się.

Podczas gdy reklamy displayowe są świetne dla ogólnej świadomości, niezależnie od tego, czy ktoś jest zainteresowany, czy nie, reklamy będą po prostu wyświetlane.

Tworzenie skutecznych reklam Discovery

Tworzenie skutecznych reklam Discovery jest niezbędne dla wydawców, którzy chcą zmaksymalizować przychody z reklam. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami i sprawdzonymi metodami, wydawcy mogą tworzyć atrakcyjne wizualnie reklamy, które przykuwają uwagę użytkowników i zachęcają do konwersji.

1. Używaj przyciągających wzrok materiałów wizualnych: elementy wizualne są pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę użytkownicy podczas przeglądania internetu, dlatego ważne jest, aby używać przyciągających wzrok obrazów lub filmów, które odnoszą się do treści reklamy. Używaj wysokiej jakości obrazów lub filmów o wyrazistych kolorach i kontraście, aby wyróżnić się na tle innych reklam.
2. Przekonujące nagłówki i teksty reklam: Chwytliwy nagłówek i opis mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi użytkownika i zachęcenia go do interakcji z reklamą. Używaj języka zorientowanego na działanie i podkreślaj zalety reklamowanego produktu lub usługi.
3. Kieruj reklamy do właściwych odbiorców: Kierowanie reklam do właściwych odbiorców ma kluczowe znaczenie dla sukcesu reklam Discovery. Skorzystaj z opcji kierowania Google, aby dotrzeć do odpowiednich osób na podstawie ich zainteresowań, zachowań i danych demograficznych. Dzięki temu reklama będzie wyświetlana osobom, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w nią.
4. Testuj różne formaty reklam: Eksperymentuj z różnymi formatami reklam, takimi jak pojedyncze obrazy, karuzele lub reklamy wideo, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku odbiorców. Testowanie różnych formatów pomoże Ci zrozumieć, jaki rodzaj treści preferują Twoi odbiorcy, i zwiększy skuteczność Twoich reklam Discovery.
5. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych: coraz więcej osób przegląda internet na urządzeniach mobilnych, dlatego ważne jest, aby Twoje reklamy Discovery były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Użyj responsywnego projektu i przetestuj skuteczność reklamy na różnych rozmiarach ekranu, aby upewnić się, że wygląda ona świetnie na wszystkich urządzeniach.

Optymalizacja skuteczności reklam

1. Przeprowadzaj testy A/B: wydawcy powinni przeprowadzać testy A/B w celu porównania skuteczności różnych odmian reklamy. Może to obejmować testowanie różnych nagłówków, obrazów lub wezwań do działania, aby zobaczyć, która kombinacja generuje najwięcej kliknięć i konwersji.
2. Śledź metryki: śledząc metryki, takie jak współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i koszt kliknięcia, mogą pomóc wydawcom zrozumieć skuteczność ich reklam. Użyj Google Ads lub innych narzędzi analitycznych, aby śledzić te dane i identyfikować obszary wymagające poprawy.
3. Zoptymalizuj miejsce docelowe reklamy: miejsce docelowe reklamy może mieć znaczący wpływ na skuteczność. Wydawcy powinni eksperymentować z różnymi miejscami docelowymi reklamy, np. powyżej lub poniżej strony widocznej na ekranie, aby sprawdzić, które miejsce docelowe generuje najwięcej kliknięć i konwersji.
4. Użyj retargetingu: Retargeting umożliwia wydawcom wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję z ich witryną lub reklamami. Może to być skuteczny sposób na zwiększenie konwersji poprzez przypominanie użytkownikom o produktach lub usługach, które wcześniej oglądali.
5. Podejmuj decyzje w oparciu o dane: wykorzystuj dane do podejmowania świadomych decyzji dotyczących skuteczności reklam. Analizuj wskaźniki, przeprowadzaj testy A/B i korzystaj z informacji o odbiorcach, aby optymalizować skuteczność reklam i maksymalizować przychody.

Wdrażając te wskazówki i podejmując decyzje na podstawie danych, wydawcy mogą optymalizować skuteczność swoich reklam i maksymalizować przychody z reklam Discovery.

Powiązane odczyty

Kiedy umieścić reklamy na stronie?

Mediavine vs AdSense vs MonetizeMore

Często zadawane pytania

aleesza

Poznaj Aleeshę Jacob, doświadczoną menedżerkę ds. treści B2B i SEO z ponad 7-letnim doświadczeniem w tworzeniu treści opartych na danych, które napędzają konwersje dla firm SAAS. Pracując z firmami zajmującymi się technologią reklamową i klientami, takimi jak BMW i Heineken, Aleesha wnosi bogate doświadczenie. Dzięki swoim niezrównanym umiejętnościom tworzenia atrakcyjnych treści pomaga firmom każdej wielkości zdobywać więcej potencjalnych klientów, zwiększać przychody i zwiększać swoją obecność w Internecie.