Dlaczego niektóre reklamy displayowe w Google są po prostu tak klikalne?

Niektóre reklamy displayowe w Google działają lepiej niż inne. Może to zabrzmieć zaskakująco, zwłaszcza jeśli w ogóle nie korzystasz z reklam displayowych. Być może zraziło Cię to, że 11% internautów blokuje reklamy displayowe, a wielu innych po prostu je wyłącza.

Ale trzymaj się teraz – wiemy, że brzmi to zniechęcająco. Po prostu nas wysłuchaj. Dzięki odpowiednim projektom reklam displayowych możesz faktycznie uzyskać wyniki, których szukasz. Zwłaszcza, że ​​projekty reklam displayowych mogą być często pierwszym lub jednym z pierwszych wrażeń, jakie robisz na docelowych odbiorcach. W rezultacie będą odgrywać ogromną rolę w tym, jak kupują od Ciebie i jak Cię postrzegają.

Przyjrzyjmy się więc, jak stworzyć najlepsze projekty reklam displayowych i sprawdzonym metodom, które Ci w tym pomogą.

Sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych w Google

Kolor i kontrast

Kontrast to ważny sposób na zwrócenie uwagi na wezwanie do działania. A sposób, w jaki tworzysz kontrast, musi mieć sens dla Twojej marki. Pomyśl więc o swoich odbiorcach i o tym, co do nich przemawia, oraz o tym, jak możesz wykorzystać kolory swojej marki.

Aby zdecydować, jakich kolorów chcesz użyć, skorzystaj z koła kolorów. Najpierw znajdź najbardziej dominujący kolor, który występuje w Twojej reklamie, a następnie przejdź do całkowicie przeciwnego końca koła kolorów, aby znaleźć kolor, który go kontrastuje. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu schematów kolorów, istnieje cała masa narzędzi, których możesz użyć, na przykład Adobe Color. Za pomocą tego narzędzia, które zapewni odpowiedni kontrast, będziesz mógł wybrać kolor, który będzie pasował do dominującego koloru.

Utrzymuj przekaz w reklamie tak prosty, jak to tylko możliwe

Upewnij się, że wiadomość, którą przekazujesz, jest prosta. Tylko 9% reklam graficznych w Google jest wyświetlanych przez dłużej niż jedną sekundę, a po 2 sekundach spływa do zaledwie 4%. Masz pomysł? Jeśli potencjalny klient nie może od razu zrozumieć komunikatu, który próbujesz przekazać, po prostu nie kliknie reklamy. I na pewno nie zapamiętają Twojej marki. Poniżej znajduje się przykład banerowej reklamy displayowej, która nie działała dobrze ze względu na ilość kopii.

Kontrast kolorów jest dobrze wykonany. Ale przekaz nie jest prosty, w wyniku czego reklama zawiera zbyt dużo treści. Może to zdezorientować widzów, co do tego, gdzie najpierw spojrzeć, i sprawić, że projekt stanie się bałaganem. A kopia CTA jest również bardzo niejasna. Więc nawet jeśli ktoś z powodzeniem zrozumiał reklamę, może nie być zmuszony do działania. Poniżej znajduje się ulepszona wersja dokładnie tej samej reklamy.

Ta druga wersja wygląda na znacznie prostszą, czystszą i jaśniejszą do zrozumienia. Właśnie to mamy na myśli, gdy prosimy o prostotę przesyłania wiadomości. Wpływ, jaki możesz wywrzeć, jest o wiele większy, gdy przekaz jest prosty.

Tekst reklamy ma kluczowe znaczenie w projektach reklam displayowych

Ściśle związane z prostym komunikatem (tj. skupieniem się na konkretnej propozycji wartości i wezwaniu do działania) jest posiadanie minimalnej ilości kopii. Dlatego ważne jest, aby tekst i projekt zostały opracowane wspólnie podczas tworzenia reklamy. Jeśli będzie zbyt wiele słów, baner, który projektujesz, będzie zagracony, a także bardzo utrudni komunikowanie swojej propozycji wartości.

Im mniej masz kopii, tym lepiej będą wyglądać Twoje reklamy displayowe w Google. Upewnij się, że kopia jest bardzo zwięzła, zwłaszcza że będzie ona w większości wyświetlana na urządzeniach mobilnych. A jeśli Twój baner ma popularny rozmiar 320×100, zbyt wiele słów sprawi, że będzie wyglądał jak gorący bałagan.

Pomyśl o kontekście swoich projektów reklam displayowych

Załóżmy, że masz reklamę, która jest naprawdę skuteczna. Następnie przenosisz go na inną platformę i widzisz, że wydajność kreacji po prostu spada. Dlatego mówimy, że kontekst, w którym zostanie wyświetlona reklama, ma kluczowe znaczenie. Mówiąc prościej, reklama displayowa, która będzie bardzo skuteczna w sieci reklamowej Google, prawdopodobnie będzie miała niską skuteczność w witrynie Twojej marki tylko dlatego, że za bardzo przypomina reklamę. Reklamy, które będą działać lepiej w Twojej witrynie, to te, które tworzą spójne środowisko z samą witryną.

Tworzenie reklam, które działają dobrze i komponują się z Twoją witryną, jest naprawdę ważne i znacznie poprawi liczbę kliknięć i konwersji, które masz w przypadku reklam natywnych w witrynie. Zdasz sobie również sprawę, że niektóre formaty będą działać lepiej niż inne w niektórych sieciach. Na przykład możesz uzyskać fantastyczne wyniki dzięki statycznym obrazom w sieci reklamowej Google. Ale według Facebooka najlepszym podejściem do reklam na Facebooku jest połączenie obrazów i wideo. W rzeczywistości mówią, że najlepiej sprawdzą się reklamy karuzelowe.

Wykorzystaj święta i pory roku, aby odświeżyć projekty reklam graficznych

Aby Twoje reklamy displayowe i inne kreacje były trafne przez cały rok, często je aktualizuj. Możesz to zrobić na podstawie świąt i zmian sezonowych, które są istotne dla Twoich odbiorców. Na przykład na Halloween możesz po prostu dodać motyw Jack O Lantern do tego, co robisz, Boże Narodzenie może mieć ostrokrzew i dzwonki, a Nowy Rok może oznaczać świąteczne kolory i komunikaty w reklamach.

Tylko upewnij się, że Twoje wiadomości i aktualizacje projektu są odpowiednie dla Twoich odbiorców – zwłaszcza jeśli mieszkają w różnych lokalizacjach geograficznych. To, co działa dla jednej publiczności, może nie wzbudzić zainteresowania drugiej. Na przykład reklamy z motywem 4 lipca nie byłyby kierowane specjalnie do odbiorców w Stanach Zjednoczonych

Kluczowa jest struktura reklamy displayowej

Twoja reklama musi być odróżnialna od jakiejkolwiek innej normalnej zawartości strony internetowej. Aby to osiągnąć, musi mieć bardzo jasno określone granice, tak aby nie była mylona z innymi treściami. Projekty reklam displayowych muszą być wystarczająco elastyczne, aby wyglądały dobrze niezależnie od ich rozmiaru. Jest to ważne, ponieważ użytkownicy będą oglądać Twoje reklamy na wielu różnych urządzeniach. Dzięki Google Ads będziesz mieć do wyboru kilka różnych rozmiarów reklam, od połowy strony, przez tabele wyników, po duże banery mobilne. Najpopularniejsze rozmiary to:

• 300 x 250 średni prostokąt
• 336 x 280 duży prostokąt
• Tablica wyników 728 x 90

Główne elementy projektów reklam displayowych

Twoje reklamy displayowe w Google muszą składać się z czterech głównych elementów:

• Logo lub nazwa firmy/firmy
• Propozycja wartości
• Obraz lub wizualna reprezentacja usługi, którą oferujesz
• Przycisk CTA, który jest wyraźny i silny

Bardzo ważne jest, jak ułożyć te elementy. Propozycja wartości i wezwanie do działania są oczywiście kluczowe i powinny być łatwe do zidentyfikowania w projektach reklam displayowych. Dlatego powinieneś umieścić logo subtelnie i dać pierwszeństwo CTA i swojej propozycji wartości. Jeśli chodzi o Twój wizerunek, powinien raczej uzupełniać i wzmacniać, a nie dodawać bałaganu. Poniżej znajduje się dobry przykład tego, jak można to wszystko osiągnąć.

Typografia w projektach reklam displayowych

Typografia to kolejny element w Twoich projektach reklam displayowych, który pomoże przyciągnąć uwagę klienta do najważniejszych informacji. Używana czcionka musi być wyraźna i czytelna. Możesz mieć niesamowity obraz, a jeśli ludzie, którzy widzą Twoją reklamę graficzną, nie mogą naprawdę zrozumieć, co mówi czcionka, wszystko inne jest tylko marnowaniem kreatywności. Użyj kopii, która natychmiast przyciągnie wzrok klienta.

Bardzo ważny jest również krój pisma, którego używasz. Istnieją dosłownie tysiące czcionek, których możesz użyć, ale to nie znaczy, że powinieneś używać wielu różnych czcionek w projekcie. Sprawi to, że projekt będzie zajęty, a klient nie będzie mógł się skupić. W razie potrzeby spróbuj trzymać się jednej czcionki o różnych grubościach. Lub dwa, które maksymalnie uzupełniają każdą z nich, dzięki czemu uzyskasz odpowiedni kontrast.

Korzystanie z niestandardowych obrazów i grafik

Nie powinieneś używać obrazów, aby po prostu wypełnić przestrzeń. Obrazy mają kluczowe znaczenie dla marketingu i im więcej jesteś w stanie przekazać wiadomość za pomocą odpowiednich obrazów, tym większe są szanse, że ludzie je zapamiętają. Oznacza to, że obrazy, których używasz, powinny zawsze służyć celowi, a nie tylko ze względu na to. Korzystanie z niestandardowych projektów i zdjęć sprawi, że Twój klient będzie zaangażowany i zainteresowany. Staraj się unikać obrazów stockowych tak bardzo, jak to możliwe, chyba że znajdziesz opcje, które są bardzo odpowiednie dla Twojej marki.

Jeśli spojrzysz na powyższy przykład, zobaczysz, że obrazy przyciągają twoją uwagę. Robią to bez odrywania się od przekazu, jaki ma do zaoferowania reklama. W rzeczywistości to wzmacniają. W rezultacie z większym prawdopodobieństwem klikniesz wezwanie do działania. Ta konkretna marka, Wistia, tworzy projekt, w którym wzbudza zainteresowanie, a następnie przenosi klienta na strony docelowe, na których może uzyskać dostęp do znacznie większej ilości informacji.

Potrzebujesz pomocy w projektowaniu?

Wiemy, że nie każda firma może sobie pozwolić na opłacenie wewnętrznego projektanta w pełnym wymiarze godzin. A agencje też nie zawsze są realistyczną opcją. W tym przypadku może pomóc usługa taka jak Kimp, oferująca nieograniczony projekt. Otrzymasz wszystkie potrzebne reklamy displayowe za stałą opłatę miesięczną. A to może przejść długą drogę, gdy potrzebujesz wielu różnych projektów reklam displayowych do testu A/B.

Dlaczego więc niektóre projekty reklam displayowych są bardziej klikalne niż inne?

Ponieważ są starannie przemyślane, z dużym naciskiem na to, jak zostały zaprojektowane. A ponieważ stojące za nimi firmy tworzą i testują mnóstwo odmian! Ale o to chodzi, te firmy są takie jak twoje. Są nieco dalej na swojej drodze, aby uzyskać więcej wyników dzięki reklamom displayowym w Google.

Więc nie bądź tylko tą marką, która ma naprawdę dobre produkty i usługi, o których nikt nie wie. Czas poznać wszystko, co masz do zaoferowania.