Google EEAT dla SEO: co to jest i jak zoptymalizować pod kątem SEO?

Pozycjonowanie w wyszukiwarce Google nie jest już tak proste, jak powtarzanie słów kluczowych.

Algorytm bardzo się zmienił na przestrzeni lat. Od prostych systemów dopasowywania fraz po złożony algorytm samouczący się – ewoluował, aby generować najbardziej trafne i pomocne wyniki, faworyzując wyniki wiarygodne, autentyczne i godne zaufania.

W procesie ręcznej oceny Google kładzie się nacisk na zasadę EEAT dotyczącą oceny jakości strony. Oznacza to, że musisz przestrzegać zasady Google EEAT, aby optymalizować pod kątem SEO.

Ale jakie są zasady Google EEAT? I jak optymalizować dla nich?

W tym poście przedstawimy zasadę EEAT dla SEO i omówimy strategie optymalizacji pod jej kątem.

Zacznijmy.

Co oznacza Google EEAT?

EEAT oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i zaufanie.

Te wytyczne pomagają algorytmowi Google identyfikować dokładne, bezpieczne i niezawodne strony. Zasadniczo są to kryteria tego, co Google uważa za treści „wysokiej jakości”.

‍

Oto, co oznacza każdy element zasady EEAT:

• Doświadczenie: twórca treści ma wystarczające doświadczenie z pierwszej ręki lub z życia wzięte na dany temat. (Np. recenzja produktu, dzielenie się osobistymi doświadczeniami)
• Ekspertyza: twórca treści ma kwalifikacje lub wystarczającą wiedzę, aby rozmawiać na dany temat. (Np. artykuł na temat Covid-19 napisany przez zarejestrowanego pracownika służby zdrowia)
• Autorytatywność: twórca treści jest popularnym źródłem informacji w branży. (Np. witryna rządowa udostępniająca wiadomości związane z nowymi politykami)
• Zaufanie: najważniejszy element. Strony wykazujące doświadczenie, wiedzę specjalistyczną i autorytet są uważane za godne zaufania.

Uwaga: Google nie waży EEAT dla wszystkich typów stron. Rodzaj i wielkość zaufania będą zależeć od typu strony. Na przykład strony, które mają wpływ na zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo ludzi albo dobrobyt lub dobrobyt społeczeństwa (znane jako strony „Twoje pieniądze, twoje życie”) wymagają standardów wysokiej jakości.

Początkowo w marcu 2014 roku Google wprowadził zasadę EAT. Dodatkowa litera „E” oznaczająca doświadczenie została dodana w zmienionych wytycznych z grudnia 2022 r., które zawierają również jaśniejsze wskazówki dotyczące ustalania, kto jest odpowiedzialny za witrynę internetową lub zawartość strony, a także ponownie zdefiniowane kryteria ustalania reputacji.

Dlaczego EEAT jest ważny dla SEO?

Zasada EEAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym Google. Jednak przestrzeganie jej wskazówek może przynieść korzyści w dłuższej perspektywie.

Dlatego.

Google preferuje wyniki, które są autentyczne, wiarygodne i bezpieczne dla użytkowników. Stale udoskonala swój proces rankingowy, aby zapewnić najwyższą jakość i odpowiednie wyniki.

Do oceny ich systemów rankingowych zatrudniani są prawdziwi ludzie, znani jako osoby oceniające jakość wyszukiwania. Zasada EEAT leży u podstaw tego mechanizmu ciągłego doskonalenia poprzez sprzężenie zwrotne.

Innymi słowy, algorytm wyszukiwania Google jest stale szkolony, aby wyświetlać wyniki potwierdzające doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność. Z każdą aktualizacją algorytmu system jest coraz lepszy w identyfikowaniu wysokiej jakości wyników zgodnych z wytycznymi EEAT.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem SEO EEAT?

Szczegółowe wytyczne programu oceny jakości wyszukiwarki Google są publicznie dostępne. Dokument przedstawia kluczowe cechy stron demonstrujących każdy element zasady EEAT.

Na tej podstawie przedstawiamy sprawdzone sposoby optymalizacji witryny pod kątem SEO EEAT:

1. Podziel się swoim osobistym doświadczeniem

Pierwsze „E” w EEAT oznacza doświadczenie. Zostało niedawno dodane do Wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości wyszukiwania.

Treści udostępniające doświadczenia z pierwszej ręki lub życia są uważane za bardziej autentyczne. Dzieje się tak dlatego, że wiedza i autorytet nie wystarczą, aby udowodnić wiarygodność. Zamiast tego treść powinna oferować unikalne punkty widzenia i perspektywy, które będą przydatne dla czytelników.

Na przykład osoba, która wypróbowała narzędzie, może zaoferować lepsze spostrzeżenia niż ekspert technologiczny, który tego nie zrobił. Jest to także coś, czego żadna sztuczna inteligencja nie jest w stanie zastąpić.

Aby omówić pierwsze „E” koncepcji EEAT, publikuj treści odzwierciedlające Twoje osobiste doświadczenia lub opinię. Dobrymi przykładami są studia przypadków i artykuły przeglądowe.

Na przykład, jeśli jesteś dostawcą usług SEO, możesz opublikować studia przypadków pokazujące , w jaki sposób pomogłeś swojemu klientowi odnieść sukces. Kluczem jest tutaj pokazanie , a nie tylko opowiedzenie .

2. Pokaż, kim jesteś

Nikt nie chce czytać rad od autora bez twarzy i imienia. I chociaż Internet jest pełen takich witryn, Twoja nie powinna być jedną z nich.

W wydanej w grudniu 2022 r. wersji Wytycznych dotyczących osób oceniających jakość wyszukiwania Google położył nacisk na ustalenie, „ kto ” stoi za stronami i witrynami internetowymi. Pomaga osobom oceniającym jakość wyszukiwania ocenić ogólną wiarygodność strony.

Oznacza to, że musisz dodać informacje o swojej witrynie i jej zawartości, aby ustalić wiarygodność i reputację.

Strona „O nas” lub „O mnie” to dobry sposób na dodanie informacji o Twojej witrynie, jej celach i członkach zespołu. Oto kilka ważnych informacji, które należy uwzględnić:

• Misja lub cel
• Członkowie drużyny
• Dane kontaktowe, takie jak e-mail, telefon itp.
• Adres fizyczny, jeśli istnieje
• Profile serwisu w mediach społecznościowych

Jeśli publikujesz posty lub artykuły na blogu, możesz dodać autorów ze szczegółowymi biografiami na temat ich wiedzy, doświadczenia i referencji. Możesz także dodać linki do profili autora w mediach społecznościowych i strony internetowej, aby uczynić go bardziej wiarygodnym.

3. Publikuj autentyczne i przydatne treści

Wytyczne Google dotyczące EEAT mają na celu nie tylko poszukiwanie oryginalnych, ale także autentycznych treści. Oznacza to, że wszelkie informacje oparte na faktach w Twojej witrynie powinny być prawidłowe i zgodne z ogólnym konsensusem ekspertów. I nie wprowadza czytelników w błąd.

Tego rodzaju rzetelność faktów jest najważniejsza w przypadku stron internetowych YMYL, takich jak artykuły medyczne, wiadomości giełdowe itp.

Upewnij się, że publikowane treści są autentyczne, rzetelne, uczciwe i poparte badaniami. Sprawdź każdy ważny szczegół i podaj źródła danych.

4. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika

W ostatnich latach Google stał się wyszukiwarką zorientowaną na doświadczenie użytkownika. Oznacza to, że nagradza strony oferujące doskonałe doświadczenia.

Oto kilka ważnych czynników wpływających na dobre doświadczenie użytkownika:

• Szybko ładujące się strony
• Prosta nawigacja
• Elastyczny projekt
• Łatwe do odczytania i przeglądania treści
• Strona dostępna dla każdego

Strony, które ładują się szybciej na różnych urządzeniach, mają zazwyczaj lepszą pozycję w wyszukiwarkach Google.

Zoptymalizuj swoją witrynę, aby zapewnić dobrą obsługę użytkownikom na różnych urządzeniach, zwłaszcza telefonach komórkowych. Możesz użyć raportu Page Experience w Google Search Console, aby monitorować wydajność witryny i ją optymalizować.

Ponadto optymalizacja innych czynników, takich jak nawigacja witryny, układ i inne elementy niezwiązane z główną treścią, może pomóc poprawić komfort użytkowania.

5. Zbuduj dowód społeczny

Recenzje online i dowody społeczne to krytyczne elementy reputacji w Internecie. Tak naprawdę oceniający jakość wyszukiwania Google oceniają reputację witryny internetowej i twórców treści jeszcze przed rozważeniem zgodności witryny z EEAT.

Reputację ocenia się na podstawie recenzji i ocen znajdujących się poza stroną. Oceniającym zaleca się szukanie niezależnych recenzji, referencji, artykułów, rekomendacji ekspertów i innych wiarygodnych informacji napisanych przez osoby na temat witryny lub produktu.

Możesz aktywnie zachęcać swoich zadowolonych klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji na różnych platformach, w tym w Google Moja Firma, branżowych witrynach z recenzjami i mediach społecznościowych. Wyświetlanie tych referencji na Twojej stronie internetowej może znacznie poprawić jej postrzeganą reputację.

Pamiętaj też, aby z dumą zaprezentować wszelkie kwalifikacje, certyfikaty i nagrody zdobyte przez Ciebie lub Twoją firmę.

6. Utrzymuj reputację poza stroną

Optymalizacja Google EEAT wykracza poza ulepszanie treści na stronie. Aby ustanowić autorytet, musisz ustalić sygnały spoza strony. Nawet wzmianki o marce bez żadnych linków mogą pomóc w budowaniu pozytywnej reputacji.

Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Współpracuj z kolegami z branży
• Weź udział w wywiadach eksperckich i łapankach
• Umieść swoją firmę w odpowiednich katalogach online

Możesz korzystać z platform takich jak Help a Reporter Out i Featured, aby uczestniczyć w wywiadach z ekspertami i zostać wspomnianym.

‍

7. Buduj (zarabiaj) linki z wiarygodnych źródeł

W przypadku robotów wyszukiwarek linki zwrotne nadal oddzielają witryny o wysokim autorytecie od innych. Linki z innych witryn pełnią funkcję wotum zaufania. Mogą pomóc Ci zdobyć zaufanie i wiarygodność.

Istnieje wiele sposobów tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny.

Zawsze ekologiczną metodą, którą sugeruję, jest publikowanie wysokiej jakości i dobrze zbadanych treści, o których wspominają media. (Innymi słowy, publikuj treści tak dobre, że inni będą je cytować.)

Na przykład nasz artykuł na temat statystyk WhatsApp pomógł nam zdobyć ponad 170 domen odsyłających.

Innym skutecznym sposobem jest współpraca z innymi właścicielami witryn i publikowanie artykułów gościnnych.

Zasada Google EEAT: przyszłość SEO

Przestrzeganie wytycznych EEAT oznacza dostosowanie treści do tego, co Google uważa za „wysokiej jakości”. Jest to zrównoważone, długoterminowe podejście pozwalające osiągnąć postęp w SEO, szczególnie w epoce po GPT, kiedy Internet jest zalewany treściami.

Teraz czas podjąć działania. Przeprowadź audyt swojej witryny pod kątem słabych obszarów EEAT i zoptymalizuj ją. Możesz użyć funkcji audytu witryny Nightwatch, aby szybko monitorować i optymalizować SEO na stronie.

‍

Biografia autora: Shivbhadrasinh jest współzałożycielem i dyrektorem ds. marketingu w Meetanshi. Działa w branży marketingowej od 2010 roku i pomógł ponad 100 sprzedawcom e-commerce w zakresie strategii marketingowej i usług Shopify SEO.