Jak skonfigurować ustalanie stawek na giełdzie Google w alokacji dynamicznej

Ten post został ostatnio zaktualizowany 14 września 2021 r

Określanie stawek na giełdzie w ramach alokacji dynamicznej (EBDA), w przeciwieństwie do określania stawek w nagłówku, umożliwia DFP bezpośrednią komunikację z giełdami zewnętrznymi w ramach połączenia serwer-serwer.

Uważa się, że ta metoda eliminuje niektóre z największych problemów wydawców związanych z określaniem stawek w nagłówkach, takie jak opóźnienia i złożona konfiguracja. Proces konfiguracji Exchange Bidding nie wymaga żadnych prac programistycznych ani żadnej z tych zdradzieckich implementacji.

Proces licytacji giełdowej

Przed rozpoczęciem ustalania stawek na giełdzie wykonaj następujące czynności

Krok 1. Potrzebujesz konta Doubleclick for Publishers (DFP) zmapowanego z Ad Exchange ustawionego jako „Domyślne dla alokacji dynamicznej”.

Krok 2: Konto DFP z włączonym EBDA.

Aby to aktywować, musisz porozmawiać z przedstawicielem Google. Aby dowiedzieć się, czy EBDA jest aktywny, spróbuj utworzyć grupę zysku. Wybierz format reklamy, aw przypadku środowiska „Sieć” powinna być jedną z opcji.

Jeśli nie, oznacza to, że EBDA nie jest jeszcze aktywowany.

Krok 3: ustanowienie stosunku umownego między wydawcą a partnerem zysku z ustalania stawek na giełdzie (EB).

Jako wydawca powinieneś podjąć inicjatywę i skontaktować się z partnerami zysku z Exchange Bidding, ponieważ Google nie jest zaangażowany w wymagane umowy.

Aby to zrobić, wystarczy poinformować przedstawicieli, że na Twoim koncie DFP włączono określanie stawek na giełdzie, podać identyfikator sieci i domenę. Następnie przedstawią Ci dalsze kroki.

Krok 4: Domena została ręcznie zweryfikowana pod kątem EBDA, więc adres URL strony został przekazany.

Pomoc Google może Ci w tym pomóc, a wystarczy czat lub e-mail.

Po wykonaniu kroków 1-4 możesz rozpocząć wdrażanie EBDA!

Część 1

Włącz swoją firmę do ustalania stawek na giełdzie.

Pamiętaj, że tylko wybrana liczba sieci reklamowych będzie wyświetlać opcję „Włącz ustalanie stawek na giełdzie”. Te sieci reklamowe są powiązane ze zweryfikowanymi giełdami zewnętrznymi i współpracują z DFP.

Pełną listę firm znajdziesz w Centrum pomocy DFP.

1. Otwórz DFP
2. Przejdź do Administracja > Firmy
3. Jeśli firma, której chcesz użyć, już istnieje na liście, kliknij ją, aby edytować i przejść do kroku 7 poniżej.
4. Jeśli nie ma Cię jeszcze na liście, kliknij „Nowa firma” > Wybierz „Sieć reklamowa”.
5. Wpisz nazwę firmy i wybierz z listy rozwijanej.
6. Nadaj mu nazwę (np. OpenX_EBDA)
7. Zaznacz „Włącz licytowanie na giełdzie”.
8. Kliknij „Potwierdź”. Pamiętaj, że możesz zostać zawieszony w licytacji na giełdzie, jeśli klikniesz ten przycisk bez uprzedniego zawarcia umowy z taką firmą lub giełdą.
9. Ratować

Część 2

Grupa zysku to miejsce, w którym określasz, jakie zasoby reklamowe chcesz sprzedawać za pośrednictwem EBDA. Grupy zysku obejmują DoubleClick Ad Exchange i zewnętrzne sieci reklamowe z kierowaniem podobnym do elementów zamówienia.

1. Przejdź do Dostawa > Grupy zysku
2. Kliknij „Utwórz grupę zysku”
3. Nadaj mu nazwę (np. mysite.com_EBDA).
4. Format reklamy: wybierz „Baner” (aplikacja lub strona internetowa) lub „Pełnoekranowa” (tylko aplikacja).
5. Środowisko: Sieć (oznacza włączoną funkcję EBDA) lub Aplikacja mobilna.
6. Rozmiary – pozostaw puste, jeśli chcesz kierować reklamy na wszystkie odpowiednie rozmiary.
7. Zdefiniuj kierowanie. Pozostaw to bez zmian (Run of Network), jeśli chcesz kierować całe zasoby reklamowe.
8. Kliknij „+ Dodaj kolejnego partnera zysku” i wybierz partnerów zysku utworzonych w części 1 – w przypadkowej kolejności.
9. Typ integracji: ustalanie stawek na giełdzie
10. Kliknij „+ Dodaj kolejnego partnera zysku”, jeśli ma to zastosowanie.
11. Partner zysku/giełda musi uwzględnić Twoją sieć w kierowaniu, zanim EBDA zacznie działać.
12. Zapisz i aktywuj

Raportowanie

Raportowanie dla EBDA będzie rozliczane i opłacane za pośrednictwem interfejsu raportowania DFP. Raport o przychodach widoczny w panelach sieci reklamowych nie obejmuje EBDA.

Aby wygenerować raport DFP dla EBDA, wykonaj następujące ustawienia zapytania:

Typ raportu: Historyczny

Filtruj: Partner grupy zysku > Wybierz wszystko

Wymiar: Partner grupy zysku

Metryki –

Wyświetlenia grupy zysku

Szacunkowe przychody grupy zysku

Szacowany CPM grupy zysku

Raport Dane historyczne Ad Exchange zawiera już przychody EBDA, które są przedmiotem transakcji za pośrednictwem Ad Exchange. Unikaj podwójnego liczenia!

Przychodu EBDA z Ad Exchange w raporcie Dane historyczne Ad Exchange nie można wyróżnić według typu transakcji. Jeśli chcesz zobaczyć przychody EBDA z Ad Exchange , możesz wygenerować raport Historyczny DFP:

Usuń filtr: Partner grupy zysku

Wymiar: Partner grupy zysku

Rozwiązywanie problemów

Mojego partnera wymiany nie ma na liście

Krok 1: przejdź do karty dostawy > Grupy zysku.

Spróbuj utworzyć grupę zysku i poszukaj „Sieć” jako środowiska zapewniającego włączenie określania stawek na giełdzie na Twoim koncie DFP.

Krok 2: Przejdź do karty Administrator > Firmy > Sieci reklamowe.

Sprawdź, czy Twój partner z giełdy ma włączone ustalanie stawek na giełdzie.

Krok 3: Upewnij się, że partner ustalający stawki na giełdzie obsługuje format reklam i ustawienia środowiska Twojej grupy zysku.

Moja grupa zysku nie generuje żadnych wyświetleń

Krok 1. Giełda musi uwzględnić Twoją sieć DFP w konfiguracji kierowania wstępnego, zanim rozpocznie się ustalanie stawek na giełdzie. Jeśli widzisz błąd kierowania, skontaktuj się z przedstawicielem.

Krok 2: Sprawdź, czy status jest ustawiony na Aktywny.

Krok 3: skorzystaj z prognozowania DFP, aby sprawdzić, czy masz wystarczającą ilość zasobów reklamowych, aby konkurować w EBDA.

Krok 4: skorzystaj z raportów DFP, aby przeanalizować problem.

1. Filtruj raport: Partner grupy zysku
2. Wymiar: Partner grupy zysku
3. Dane: objaśnienia grupy zysku, stawki grupy zysku

Jeśli raport zawiera objaśnienia, ale nie ma ofert, skontaktuj się bezpośrednio z przedstawicielem.

Widzę uszkodzone i niechciane kreacje

Krok 1. Skorzystaj z Konsoli wydawcy Google.

Krok 2: Sprawdź unikalny identyfikator zapytania przypisany do każdego żądania grupy zysku.

Krok 3: jeśli wiesz, że kreacja pochodzi od partnera zysku z giełdy, skontaktuj się bezpośrednio ze swoim przedstawicielem. W przeciwnym razie wyślij ten identyfikator zapytania do swojego menedżera konta Google, aby potwierdzić źródło kreacji.

Uwaga: zespoły pomocy Google nie mogą rozwiązywać problemów z renderowaniem kreacji pochodzących od partnerów zysku innych niż Ad Exchange.

Podsumowując

Chociaż ustalanie stawek na giełdzie to doskonała inicjatywa Google, określanie stawek nagłówkowych jest nadal bardzo skuteczną technologią reklamową, która pomaga wydawcom maksymalnie wykorzystać przychody z reklam. Potrzebujesz pomocy w konfigurowaniu stawek na giełdzie lub testowaniu stawek w nagłówku? Zarejestruj konto Premium w MonetizeMore już dziś!