Google FLoC Flops, przywitaj się z interfejsem API Topics [2022 Ad Targeting]

Na początku 2021 roku Google wymyślił FLoC, czyli Federated Learning of Cohorts, aby zastąpić pliki cookie innych firm (powód, dla którego widzisz trafne reklamy na stronach internetowych).

Po opublikowaniu opinii i krytyki otrzymanych przez FLoC zespół Google Privacy SandBox zaproponował API Topics jako nowe rozwiązanie do kierowania na podstawie zainteresowań. Topics API grupuje nawyki przeglądania użytkowników w 350 kategoriach.

W porównaniu do swojego poprzednika FLoC API, Topics API wykorzystuje uczenie maszynowe na urządzeniu. Nie jest jasne, jak API Topics wypada obecnie w porównaniu z plikami cookie innych firm, ale Google spieszy się ze znalezieniem najlepszego rozwiązania przed 2023 r. po upadku schematu FLoC.

Kiedy Amazon i WordPress wyłączyły Google FLoC ze względu na obawy dotyczące prywatności, wiedziały, że nadszedł czas na aktualizację. Interfejs API tematów to nowy FLOC 2.0, w którym Google planuje naprawić swoje błędy, a także wkrótce uruchomić wersję próbną interfejsu API tematów i kontroli użytkownika w przeglądarce Chrome.

Na podstawie prób i informacji zwrotnych zostanie ustalony ostateczny projekt kontrolek użytkownika i innych technicznych aspektów interfejsu API tematów.

Jak działa API tematów

W przeciwieństwie do plików cookie innych firm, które pozwalają reklamodawcom śledzić użytkowników 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i tworzyć ich profile w nadziei na ich późniejszą konwersję, interfejs Topics umożliwia tym przeglądarkom udostępnianie krótkiej listy tematów reklam, które najbardziej interesują użytkowników.

Chrome wykorzystuje tutaj schemat modelu klasyfikatora, mapując nazwy hostów witryn na tematy, które najbardziej interesują użytkowników w danym tygodniu.

• Interfejs Topics API wybiera 3 najważniejsze tematy na podstawie historii wyszukiwania użytkownika w Internecie. Z przeglądarką powiązanych jest do 5 tematów.
• Twoja przeglądarka będzie przechowywać te tematy przez trzy tygodnie w uczestniczących witrynach, zanim je usunie bez udziału zewnętrznych serwerów.
• Za każdym razem, gdy odwiedzasz jakąkolwiek witrynę, Topics API pokazuje witrynom i ich partnerom reklamowym 3 Twoje zainteresowania (składa się z jednego tematu z ostatnich 3 tygodni).
• Tematy będą trzymane z dala od drażliwych kategorii, takich jak rasa czy płeć. Dla użytkowników Chrome pojawią się nowe narzędzia do przełączania funkcji, przeglądania i usuwania tematów.

Interfejs API tematów dostarcza i łączy wiele interesujących tematów. Na przykład kierowanie reklamy do miłośnika kosmetyków, który również gotuje. Początkowo dostępnych jest 350 tematów, niektóre z nich to fitness, wiadomości i podróże.

Tematy są przechowywane przez około 21 dni, zanim zostaną automatycznie usunięte, a Chrome pozwala użytkownikom wyświetlać lub ukrywać tematy według własnego uznania lub wyłączać funkcje za jednym razem. Najlepszą rzeczą w Topics API jest to, że dane wygasają w ciągu 21 dni, a dostępnych danych dotyczących targetowania jest niewiele.

350 tematów to skrzyżowanie taksonomii treści V2 IAB i własnego przeglądu taksonomii reklam Google. Ponadto Google nie analizuje tekstu w postach na blogu w celu określenia odpowiedniego tematu zainteresowania.

Jeśli witryna nie chce znajdować się w interfejsie API tematów, witryna nie zapewnia tematu ani go nie otrzymuje. Witryny lub ich partnerzy reklamowi mogą również włączyć interfejs API tematów, a Google upuścił techniczną ściągawkę z 411 dotyczącą propozycji tematów.

Różnica między interfejsem API Google FLoC i Topics

FLoC spotkał się przede wszystkim z krytyką za tworzenie „kohort” poprzez łączenie zainteresowań internetowych, które mogłyby prowadzić do klasyfikowania użytkowników w sposób zwiększający ryzyko dyskryminacji. W jaki sposób Topics API rozwiązuje to samo?

Oto główne różnice:

• Google FLoC wykorzystuje śledzenie oparte na zainteresowaniach, które identyfikuje użytkowników na podstawie kohort. API tematów różni się przede wszystkim od FLoC tym, że nie grupuje użytkowników w kohorty, ale w tematy zainteresowań.
• Ponadto FLoC zbiera dane o nawykach przeglądania przez użytkownika i przypisuje je do kohorty na podstawie danych przeglądania z ostatniego tygodnia.
• Dzięki interfejsowi API tematów tematy są kojarzone z użytkownikami co tydzień na podstawie ich historii wyszukiwania online i są przechowywane tylko przez 3 tygodnie.
• Google FLoC udostępniał identyfikator kohorty reklamodawcom i marketerom, podczas gdy Topics wybiera trzy najbardziej odpowiednie tematy i tymczasowo udostępnia je markom i witrynom.

Polityka prywatności dotycząca interfejsu API tematów

Przed pojawieniem się API Topics firma FLoC napotkała szereg wyzwań, w tym brak akceptacji przez gigantów technologicznych i kwestie regulacyjne.

Wcześniej FLoC nigdy nie zajmował się kwestiami pobierania odcisków palców ani kohort kategorii wrażliwych. Aby ograniczyć pobieranie odcisków palców, Chrome ograniczy liczbę tematów i danych, które można udostępniać witrynie.

Zagrożenia dla prywatności FLoC obejmowały możliwość łatwego wyszukiwania przez reklamodawców szczegółów urządzenia, danych przeglądarki, lokalizacji geograficznej itp. za pomocą odcisków palców przeglądarki. Ze względu na te zagrożenia dla prywatności przeglądarki takie jak Brave, Vivaldi, Edge i Mozilla unikały korzystania z FLoC.

Google tworzy elementy sterujące, które pozwolą użytkownikom przeglądarki Chrome zobaczyć interesujące ich tematy, a wkrótce użytkownicy będą mogli całkowicie włączać/wyłączać tematy. Użytkownicy nie mogą obecnie ręcznie dodawać żadnych tematów.

Głównym priorytetem dla Google jest usunięcie plików cookie innych firm w Chrome do 2023 r., a API Topics zastąpi pliki cookie innych firm używane przez reklamy.

Czy Topics API zostanie na dłużej?

Ponieważ Google wciąż znajduje się na wczesnym etapie wdrażania API Topics, inne przeglądarki nie były jeszcze w stanie go przetestować.

Wydaje się mało prawdopodobne, aby propozycja Google została tym razem przyjęta przez Firefoksa, Safari, Edge lub jakąkolwiek inną przeglądarkę, podobnie jak Chrome był jedyną przeglądarką, która przyjęła swojego poprzednika (FLoC). Adopcja wśród tych przeglądarek jest mało prawdopodobna, co może wpłynąć na wielkość bazy użytkowników, którą reklamodawcy mogą wykorzystać.

Co dalej?

Google będzie przestrzegać pierwotnego harmonogramu udostępniania wszystkich interfejsów API Privacy Sandbox do wdrożenia w czwartym kwartale 2022 r., ale może zaktualizować swój harmonogram, jeśli zajdzie potrzeba wprowadzenia zmian.

Do końca pierwszego kwartału 2022 r. uruchomiona zostanie wersja próbna API Topics w Google Chrome. Wersja próbna pozwoli witrynom i markom przetestować, podczas gdy 3-tygodniowa kontrola usuwania tematów będzie aktywna.

Ponieważ zbliża się ostateczny termin zakończenia plików cookie stron trzecich do 2023 r., głównym celem interfejsu API Topics będzie ograniczenie śledzenia użytkowników przy jednoczesnym zrównoważeniu reklam w ramach parametrów prywatności.

Co sądzisz jako wydawca o nowej aktualizacji? Skomentuj poniżej!

Jeśli chcesz zwiększyć przychody z reklam o 40%, ale nie wiesz, jak to zrobić? Chętnie pomożemy. Zarejestruj konto premium w MonetizeMore już dziś!