Grafika Google: ukryta szansa dla witryn e-commerce

Jeśli chodzi o zakupy online, prawie trzy czwarte klientów szuka materiałów wizualnych przed dokonaniem zakupu. Chciałbyś zobaczyć, jak to wygląda przed dokonaniem zakupu, tak jak w przypadku wszystkiego innego. Dlatego tak ważne jest, aby witryny e-commerce wykorzystywały zdjęcia produktów do generowania dobrych doświadczeń dla potencjalnych konsumentów.

Wiele profesjonalnych zdjęć towarów znajduje się na Twojej stronie e-commerce, aby wyeliminować wątpliwości klientów. Chociaż pomoże to w konwersji w Twojej witrynie, co z tymi, którzy nie są? Czy profesjonaliści z branży e-commerce mogą wpływać na konwersje za pomocą zdjęć, których nie ma w ich witrynie?

Tak, a dzięki wyszukiwarce grafiki Google wydawcy mają dużą szansę na utworzenie nowego lub ulepszonego kanału. Ponieważ Grafiki Google kradną coraz większy udział w rynku dzięki wyszukiwarkom internetowym, firmy zajmujące się handlem elektronicznym mogą skorzystać na tym rynku dzięki odpowiedniej optymalizacji zdjęć.

Zdaniem kilku ekspertów, umieszczenie wielu profesjonalnych zdjęć produktu zmniejsza wątpliwości kupującego, co skutkuje wyższymi konwersjami i niższymi wskaźnikami zwrotów. Według Jumpshot i Moz, wyszukiwania Grafiki Google stanowią około 26% wszystkich wyszukiwań. W przypadku witryn eCommerce ulepszone zdjęcia produktów mogą pomóc w pozyskiwaniu nowych klientów. W Zdjęciach Google znajdowanie aktualnych i prawidłowych informacji o produktach, takich jak zdjęcia, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania dobrych wrażeń kupujących. Właśnie dlatego Grafiki Google to wspaniały sposób na pozyskanie świeżych, wysokiej jakości odwiedzających.

Co zmieniło się w Grafice Google? Użytkownikom Grafiki Google firma Google nawiązała współpracę z Getty Images, aby zapewnić nowe wyniki wyszukiwania. W rezultacie Google ogłosił dwie ulepszenia wyszukiwania grafiki, w tym zmiany w sposobie wyświetlania zindeksowanych zdjęć przez Google i kierowania ruchu do wydawców. Dzięki wyszukiwarce grafiki Google marketerzy eCommerce mają fantastyczną szansę na stworzenie nowego lub ulepszonego kanału pozyskiwania klientów.

Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować zdjęcia produktów e-commerce i zaindeksować je w wyszukiwarce Google, aby przyciągnąć wysokiej jakości odwiedzających z zamiarem zakupu. Podczas zakupów online zdjęcia produktów pomagają potencjalnym nabywcom uzyskać pozytywne wrażenia.

Poznaj podstawy optymalizacji obrazu

Jeśli chodzi o zauważenie zdjęć produktów, opisowe nazwy plików są kluczowe, ponieważ nazwy plików określają sposób, w jaki Google kategoryzuje obrazy. Powinieneś również dołączyć zoptymalizowany tekst alternatywny, aby uzyskać lepszy i bardziej opisowy sposób indeksowania obrazów. Ponadto, jeśli obraz nie ładuje się, w witrynach eCommerce wymagane są atrybuty alt obrazu. Tekst alternatywny jest również używany przez Google do interpretowania kontekstu obrazu, co zostało zweryfikowane przez zespół webmasterów Google. Jest to prosty i bardzo skuteczny sposób użycia własnych słów do opisania kontekstu obrazu, a jednocześnie umożliwia użycie opisów skoncentrowanych na słowach kluczowych, aby pomóc w indeksowaniu obrazów w sposób, w jaki chcesz być indeksowany.

Utwórz znaczniki schematu dla swoich obrazów

Marki mogą przyciągać potencjalnych użytkowników, używając ustrukturyzowanych znaczników w celu dostarczania bogatych zdjęć produktów i cech produktów podczas wyszukiwania w Google rzeczy do kupienia lub zdjęć przedstawiających produkty, które oferują. Konsumenci mogą zlokalizować najbardziej aktualne, odpowiednie towary, zachowując dokładność i aktualność informacji o produkcie. Dzięki ustrukturyzowanym znacznikom możesz zamienić Grafikę Google w witrynę sklepową. Dodawanie znaczników danych strukturalnych do witryn internetowych jest niezbędne dla każdej firmy lub sklepu eCommerce, który chce, aby Google rozumiał zdjęcia produktów i powiązane właściwości.

Specjaliści z usług white label twierdzą, że Google zaleca dodanie znaczników do stron produktów, aby bogate wyniki wyszukiwania, takie jak Grafika Google, mogły wyświetlać obszerne informacje o produkcie. Cena produktu, dostępność i oceny recenzji są prezentowane w wynikach wyszukiwania dla osób poszukujących o wysokiej intencji.

W przypadku witryn handlu elektronicznego, które wykorzystują znaczniki strukturalne do dodawania adnotacji do informacji o produktach, Google wprowadził nowy raport „Produkty” w Search Console. Ten nowy raport pokazuje wszelkie oczekujące problemy ze znacznikami w Twojej witrynie firmie zajmującej się marketingiem w sieci wyszukiwania. Po rozwiązaniu problemu raport może posłużyć do ponownego sprawdzenia, czy problemy zostały rozwiązane przez ponowne zindeksowanie stron, których dotyczy problem. Więcej informacji z tych szczegółowych raportów o stanie znacznie ułatwi osiągnięcie lepszych wyników.

Wyświetl informacje o produkcie w Grafice Google i wyszukiwarce Google

Wyświetlanie prawidłowych informacji o Twoich produktach w wyszukiwarce Google i Grafice Google to kolejny wymóg każdego eksperta ds. marketingu współpracującego ze sprzedawcą lub witryną handlu elektronicznego. Dzięki niedawnym modyfikacjom plików danych o produktach Google możesz teraz aktualizować informacje o swoich produktach w czasie rzeczywistym, aby dopasować je do podobnych zapytań pochodzących z intensywnych wyszukiwań lub od kupujących.

Nowe rozszerzenie pliku produktowego Google to wybawienie dla sprzedawców detalicznych i marketerów, którzy chcą prawidłowo wyświetlać informacje o produktach (takie jak zdjęcia i inne ważne informacje) w czasie rzeczywistym. Weźmy pod uwagę firmę zajmującą się szybką modą, która co trzy miesiące rotuje asortyment swoich produktów, lub firmę sprzedającą ekskluzywne lub limitowane edycje towarów, które promuje w wyszukiwarce Google i Grafice.

Marketerzy mogą teraz bez wysiłku przesyłać swoje pliki produktowe i zdjęcia do Google Merchant Center, dzięki czemu od razu pojawiają się w wynikach wyszukiwania online i wyszukiwania grafiki. Informacje o produkcie (takie jak zdjęcia) są uszeregowane na podstawie ich związku z zapytaniami wyszukiwanymi przez użytkownika i są całkowicie bezpłatne. Ta niesamowita funkcja jest obecnie dostępna dla marek w Stanach Zjednoczonych, a wkrótce dołączą kolejne kraje.

Użyj Kart wiedzy Google, aby wyświetlić zdjęcia swoich produktów.

Google dał ostatnio firmom większą kontrolę nad informacjami o ich marce i produktach. Marki, które produkują swoje towary, producenci oryginalnego sprzętu (OEM) i/lub firmy B2B potwierdzą, jak ważne jest posiadanie odpowiedniego typu zdjęć produktów, które pojawiają się w Google w celu odkrywania kategorii i ogólnej ekspozycji marki.

Firma Google ogłosiła niedawno możliwość aktualizacji informacji o produktach (takich jak obrazy) za pośrednictwem Google Manufacturer Center. Możesz teraz wprowadzać zmiany w opisie produktu, odmianach i bogatej zawartości, takiej jak zdjęcia i filmy, które pojawiają się w panelu wiedzy produktu.

Wykorzystaj swoich klientów do autentycznych zdjęć

Wykorzystaj moc treści generowanych przez użytkowników, aby zwiększyć konwersje i zaufanie. Dołącz zdjęcia klientów do swojej witryny e-commerce. Recenzje to fantastyczny sposób na osiągnięcie tego celu.

Zachęć swoich klientów do udostępniania zdjęć swoich zakupów w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, a następnie ponownie wykorzystaj informacje na stronach produktów i kas.

Kompresuj swoje zdjęcia

Na koniec upewnij się, że Twoje zdjęcia są zoptymalizowane pod kątem wydajności i szybkiego ładowania. Wiele aplikacji może pomóc w kompresji zdjęć na Twojej stronie internetowej.

Ponadto większość platform hostingowych korzysta z usług CDN w celu zapewnienia szybkiej dostawy. Mniejszy rozmiar pliku zwiększa Twoje szanse na zaindeksowanie w Grafice Google.

Te sześć metod wyszukiwania obrazów, jeśli są właściwie przestrzegane i wdrażane, mogą zwiększyć ruch i sprzedaż w Twojej witrynie e-commerce.

Przyglądając się generowaniu treści w nowy sposób, możesz odkryć ukryty potencjał treści w swojej witrynie. Właściwe indeksowanie obrazów w Google to tylko jeden ze sposobów, które wiele osób przeocza lub nawet nie zdaje sobie sprawy z ich potencjału. Jednym z powodów jest to, że zwykle konkurujesz z innymi, którzy kierują zapytania dotyczące lokalizacji słów kluczowych, lokalne SEO może być trudne ze względu na rzeczywistą lokalizację, dlatego należy rozważyć inne możliwości pomocy. Dysponując lokalnymi rozwiązaniami SEO i wykraczając poza przewidywania oraz pokazując Google, że jesteś autorytetem w swojej branży, możesz dostarczać wartość swoim klientom. Wykaż się kreatywnością, przyjrzyj się liczbom i znajdź nowe sposoby interakcji z konsumentami.

Scenariusz: Merton Clemence