Google I/O 2023: Przyszłość SEO?

Na ostatniej konferencji programistów Google, Google I/O 2023, zaprezentowano kilka dramatycznych nowości, które gigant wyszukiwania planuje wprowadzić, aby odświeżyć i ulepszyć wyszukiwanie użytkowników.

Podobnie jak w przypadku wielu ich ostatnich aktualizacji, konferencja mocno położyła nacisk na integrację sztucznej inteligencji i sztucznej inteligencji z wynikami wyszukiwania, a także aktualizacje ich systemu Pomocnych treści.

Ten post przeprowadzi Cię przez te ogłoszenia i jakie ekscytujące rzeczy oznaczają dla przyszłości SEO.

Co ogłoszono podczas Google I/O?

Google I/O zawierało kilka ważnych ogłoszeń, które mają zasadniczo zmienić oblicze wyszukiwarki.

Transformacyjna generatywna sztuczna inteligencja

To był biggie i ten, który naprawdę wywołał szum.

Jak widzieliśmy wcześniej w ogłoszeniach Google Bard, a następnie Magi, Google planuje zintegrować treści generowane przez sztuczną inteligencję bezpośrednio z wynikami wyszukiwania, aby lepiej odpowiadać na szczegółowe zapytania użytkowników.

Ta monumentalna zmiana jest określana przez Google jako Search Generative Experience (SGE), reprezentująca zupełnie nowe podejście do wyszukiwanych haseł.

nasze nowe doświadczenie wyszukiwania Generative AI SGE wyjaśnione przez moich kolegów https://t.co/ncP0s4fZ4D

— Prabhakar Raghavan (@WittedNote) 12 maja 2023 r

Własny Google, Prabhakar Raghavan, dostarcza obszernej, choć zaskakująco czytelnej dokumentacji dotyczącej powyższego rozwoju.

Kluczowym wnioskiem jest to, że Search Generative Experience ma na celu dostarczanie bardziej szczegółowych odpowiedzi na złożone zapytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania jako alternatywa dla niezliczonych artykułów z różnymi odpowiedziami na ich zapytanie.

Nowa generatywna wyszukiwarka Google: tak to wygląda https://t.co/Daa7CfAqBh

— Barry Schwartz (@rustybrick) 10 maja 2023 r

Przykład podany przez Google to porównanie dwóch parków narodowych dla młodej rodziny i ich psa. Odpowiedź generatywna zawiera szczegółowe sugestie oparte na sytuacji i zaleca dodatkowe materiały w celu uzyskania dalszych informacji.

Jeśli wygenerowana odpowiedź nie wystarczy od razu, będziesz mógł ją rozwinąć lub zadać dodatkowe pytania.

​​

Brodie Clark przedstawił tutaj świetne podsumowanie wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji lub nowej SGE do zapytań z No One Right Answer lub NORA:

Brak jednej właściwej odpowiedzi może dotyczyć każdego zapytania informacyjnego, w którym nie jest to jedna ustalona rzeczowa odpowiedź. Więc „Jak wysoka jest Wieża Eiffla?” nie wywołałoby tego, ale przykład Brodiego z roślinami pokojowymi w akademiku tak.

Z punktu widzenia SEO warto zauważyć, że to pole SGEusuwa pożądane miejsce na fragment kodu.

Zamiast bezpośrednio promować istniejący artykuł/stronę internetową, generatywna odpowiedź przejmuje to miejsce z kredytem podanym za pośrednictwem linków lub dalszej lektury. Chociaż promuje to ideę, że Google wysoko ceni treść używaną do tworzenia odpowiedzi, pogłębia obawy związane z wyszukiwaniem bez kliknięć.

Google podjął kroki w celu poprawy cytowań, częściowo w odpowiedzi na oburzenie ze strony SEO i właścicieli witryn. Mimo to cytowania niekoniecznie są równe kliknięciom, a SEO będą musieli dostosować się do tego postępu.

Widzimy już zmiany w SEO, aby zacząć kierować się tymi generatywnymi odpowiedziami, a Answer Engine Optimization może być pierwszą z kilku zmian, które widzimy w SEO, aby dostosować się do zmian zarówno w wyszukiwarkach, jak i zachowaniu użytkowników.

Perspektywy

Oprócz rozwoju Generative AI, Google wprowadza również „Perspektywy” do swoich wyników wyszukiwania.

Perspectives będzie dążyć do dywersyfikacji wyników wyszukiwania poprzez włączanie i wyróżnianie filmów, obrazów i postów z forów, mediów społecznościowych, a nawet witryn z pytaniami i odpowiedziami bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Google obiecał, że uczyni wyszukiwanie bardziej „wizualnym, łatwym do przekąsek, osobistym i ludzkim”, a to wyraźny krok w tym kierunku.

Wybrany przez nich przykład, osoba, która chce się zaprzyjaźnić w nowym mieście, podkreśla to, ponieważ starają się zróżnicować zakres swoich wyników, zarówno pod względem sposobu prezentacji, jak i treści, które pomagają promować.

Perspektywy będą wykorzystywać istniejące wytyczne Google dotyczące EEAT, aby zapewnić, że w karuzeli Perspectives będą promowane wyłącznie wysokiej jakości treści tworzone przez ekspertów.

Pomocne aktualizacje treści

To prowadzi nas do ostatniego ważnego ogłoszenia dotyczącego wyszukiwarki, czyli kontynuacji prac nad ich systemem Pomocnej treści.

Pomocny system treści został zaprojektowany, aby pomóc promować treści, które wykazują silne EEAT, aby zapewnić, że użytkownicy otrzymują tylko najlepsze i najdokładniejsze informacje w swoich wynikach.

Wraz ze zwrotem w kierunku generatywnej sztucznej inteligencji i zależnością od UGC w zakresie perspektyw, naturalne jest, że Google chce odpowiednio zaktualizować swój system przydatnej treści.

Co ogłoszenia Google I/O oznaczają dla użytkowników?

Użytkownicy wyszukiwarki odniosą korzyści z tych aktualizacji dzięki bardziej zróżnicowanemu, konwersacyjnemu i informacyjnemu wyszukiwaniu.

Generatywna sztuczna inteligencja może generować bardziej złożone odpowiedzi na zapytania, które w przeciwnym razie wymagałyby kilku wyników, aby w pełni zaspokoić. Jednocześnie Perspektywy mogą zapewnić, że otrzymają osobisty kontakt, aby uzyskać dodatkową pewność.

Jedną rzeczą, której nie bierzemy pod uwagę, jest to, jak bardzo przeciętnemu użytkownikowi spodobają się te funkcje.

Po prostu zakładamy, że wszyscy zmienią swoje zachowanie na bycie zadowolonym z odpowiedzi AI.

Prawdopodobnie jest to prawda dla zdecydowanej większości, ale także, co jeśli tak nie jest?

— Lily Ray (@lilyraynyc) 10 maja 2023 r

Warto oczywiście zauważyć, że taka fundamentalna zmiana w doświadczeniu użytkownika może również powodować przeszkody i tarcia w modelu wyszukiwania.

Google będzie musiało zrównoważyć te zmiany ze świadomością ograniczeń generowania odpowiedzi przez sztuczną inteligencję, a także ze zrozumieniem, żeniektórzy użytkownicy mogą nadal preferować przeglądanie stron internetowych w celu znalezienia własnych odpowiedzi .

Nie ma gwarancji, że wszyscy użytkownicy zmienią swoje zachowanie,a podstawowa koncepcja tego, co Google wynagradza – dobrze wykonane witryny ze świetną zawartością – wcale się nie zmienia.

Jak ogłoszenia Google I/O wpływają na SEO?

Ten jest duży. Ogłoszenia Google I/O mają na celu kontynuację trwającej zmiany w SEO poprzez systematyczne zmiany wyglądu SERP i sposobu ich działania.

Mniej wyszukiwań

Firma Google podkreśliła swoje zaangażowanie w robienie więcej za pomocą jednego wyszukiwania. Tam, gdzie zapytanie, takie jak przykład parków narodowych, mogło wcześniej wymagać kilku wyszukiwań w celu samodzielnego zebrania informacji, generatywna sztuczna inteligencja może teraz od razu skompilować je w jedną odpowiedź.

Zdolność do dalszych zapytańw wynikach sztucznej inteligencjidodatkowo to zwiększa, ponieważ dalsze odpowiedzi pozostają na tej samej stronie i prawdopodobnie są kompilowane z tych samych źródeł.

Generatywna sztuczna inteligencja może potencjalnie pochłaniać zapytania typu longtail, które w przeciwnym razie mogłyby wygenerować kilka kliknięć i działań następczych, ponieważ użytkownicy wyszukują niszowe wyniki dla bardzo konkretnych zapytań.

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, może ci to pomóc , ponieważ ograniczy to „bałagan w środku”, dzięki czemu Twoje produkty będą szybciej widoczne dla wyszukiwarek.Wystarczy, że popracujesz nad SEO, abygeneratywne sugestie Google wybrały Twoje produkty.

Liczba wyszukiwań z zerowym kliknięciem prawdopodobnie wzrośnie

W związku z tym, że odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję są dostępne bezpośrednio w wynikach, wyniki z zerowym kliknięciem prawdopodobnie wzrosną.

Nie jest to nowy problem i może zostać w pewien sposób zrekompensowany odpowiednią akredytacją i linkami uzupełniającymi. Mimo to pozostaje to punktem spornym dla właścicieli witryn i SEO, którzy będą chcieli odpowiedniej akredytacji i „nagród” za tworzenie przydatnych treści, które pomagają generować te odpowiedzi.

Google's Trojan Horsing w sieci ponownie ewoluuje. Przygotuj się na więcej wyszukiwań bez kliknięć i jeszcze mniej możliwości dla wydawców, których nieodpłatna praca wyszkoliła te LLM.

Większa koncentracja bogactwa dla potężnych. Mniej dla osób wykonujących rzeczywistą pracę. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

— Rand Fishkin (@randfish) 13 maja 2023 r

Marketing treści pozostaje królem

Nawet w obliczu generatywnej sztucznej inteligencji content marketing pozostaje królem.

Wysokiej jakości treści nadal będą potrzebne Google do formułowania odpowiedzi, a karta Perspektywy będzie oferować bogactwo możliwości tym, którzy tworzą wysokiej jakości treści w postaci filmów wideo, postów na blogach, a nawet są cytowani w odpowiedziach na forach i stronach z pytaniami i odpowiedziami.

Nie wszystkie wyszukiwania będą generować migawki AI (jeszcze)

Wspomnieliśmy wcześniej o koncepcji wyszukiwań NORA generujących odpowiedzi AI, ale nie wszystkie tematy to robią.

Tematy Twoje pieniądze, Twoje życie (YMYL) obecnie nie wydają się generować migawek AI, ponieważ Google zdaje sobie sprawę z potencjalnego ryzyka związanego z fałszywymi informacjami lub nieporozumieniami generowanymi przez sztuczną inteligencję, które mają wpływ na te wrażliwe tematy.

Należy pamiętać, że nie wszystkie wyszukiwania będą miały wpływ na te aktualizacje od razu i że w międzyczasie należy trzymać się solidnych zasad SEO. W końcu nie chcesz wylać dziecka z kąpielą!

Wskaźniki SEO i SEO będą musiały się dostosować

W obliczu tych zmian, wskaźniki SEO i miary sukcesu będą musiały się odpowiednio zmienić.

Ruch jako całość prawdopodobnie spadnie, ale niekoniecznie musi to oznaczać rozczarowanie, ponieważ wpłynie to na wszystkich .

Mierzenie wydajności SEO na podstawie samego ruchu jest już arbitralną formą atrybucji pozbawioną niuansów. Ta zmiana zachowania użytkowników w SERP przyniesie nowe wskaźniki KPI dla wszystkich, a Twoje pomiary SEO i raportowanie będą musiały się odpowiednio zmienić.

Używając witryn e-commerce jako przykładu, możliwość dokonywania transakcji w wynikach wyszukiwania może oznaczać spadek ogólnego ruchu, ale niekoniecznie oznacza to spadek sprzedaży , jeśli Twoje produkty są promowane w wynikach SGE .

SEO e-commerce będzie musiało się zmienić i dostosować, jak zawsze, ale znaczenie wysokiej jakości treści i korzystnych rankingów Google będzie ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, a nie mniejsze.

Nasz własny szef SEO przedstawia swoje przemyślenia na temat aktualizacji tutaj:

Kilka przemyśleń na temat ogłoszenia #GoogleIO i jego konsekwencji dla SEO

— Joe (@joecowmanwd) 10 maja 2023 r

Prostym wnioskiem jest to, że SEO, jak zawsze, nie umiera, ale po prostu ewoluuje , a SEO musi nadal ewoluować wraz z nim.