Google dla organizacji non-profit: pomoc dla tych, którzy pomagają innym

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Jest wiele organizacji, które poświęcają się pomaganiu innym ludziom i nie chcą z tego czerpać korzyści. Istnieją i utrzymują się z darowizn od ludzi, którzy wierzą w ich sprawę, oraz z dotacji rządowych i innych firm. Dzięki zasięgowi marketingu cyfrowego i różnych narzędzi internetowych można mieć nadzieję, że organizacje non-profit mogą skorzystać z tych narzędzi. Dzięki Google jest to możliwe.

AdWords Express i Ad Grants Google

Prawdopodobnie myślisz, że to musi być coś nowego, ponieważ nie słyszałeś o takim programie. Faktem jest, że Google rozpoczął program Google Ad Grants 13 lat temu. Celem programu jest udostępnienie organizacjom non-profit bezpłatnych reklam online, aby dotrzeć do ludzi na całym świecie promując ich sprawę. Ponieważ organizacje non-profit muszą wykorzystywać swoje budżety, aby działać jak najefektywniej, Google stworzył AdWords Express dla programu Ad Grants i uruchomił go w 2015 r. AdWords Express, jak być może wiesz, to prawie samodzielna wersja AdWords, więc czas i zasoby do zarządzania reklamą online nie odbiegają od prawdziwego celu organizacji.

Google Ad Grants oferuje zakwalifikowanym organizacjom non-profit 10 000 USD miesięcznie na reklamę rzeczową. Istnieją kryteria, które muszą być spełnione, a nie wszystkie typy organizacji non-profit się kwalifikują. Program Ad Grants powstał w 2003 roku i działa w 53 krajach. Do tej pory na całym świecie istnieje ponad 20 000 organizacji pozarządowych (NGO), a Google przekazał w sumie 3 miliardy dolarów na reklamę w naturze. Wraz z programem Google Ad Grants organizacje mają bezpłatny dostęp do Gmaila, Kalendarza Google, Dysku Google i YouTube dla Organizacji Non-Profit

W programie Google Ad Grants obowiązuje kilka ograniczeń. Po pierwsze, budżet miesięczny 10 000 USD odpowiada dziennym wydatkom w wysokości 329 USD. Istnieje również limit CPC w wysokości 2,00 USD i można używać tylko kampanii kierowanych na słowa kluczowe w sieci wyszukiwania. Nie możesz korzystać z sieci reklamowej ani partnerów wyszukiwania. Korzystając z płatnego konta AdWords, możesz dostosować stawki, aby zwiększyć liczbę miejsc docelowych reklam bez limitu, o ile możesz licytować. W programie Google Ad Grants musisz sprawić, by stawka 2,00 USD działała dla Ciebie. Spójrz na swoje reklamy; czy odnoszą się do tego, co promujesz? Czy Twoje słowa kluczowe działają dla Ciebie czy przeciwko Tobie? Są to te same kroki, których używasz na zwykłym koncie z ograniczeniami, tylko jest jedna różnica; Google pokrywa Twoje koszty.

Ponieważ Google pokrywa Twoje koszty, nie musisz podawać informacji rozliczeniowych podczas tworzenia konta zarówno w AdWords, jak i AdWords Express. Gdy otrzymasz wiadomość e-mail z podaniem informacji rozliczeniowych, możesz ją zignorować. Jak wspaniałe jest to?

Program YouTube dla organizacji non-profit

Program Ad Grants nie jest jedynym produktem dostępnym dla organizacji non-profit za pośrednictwem Google, który promuje ten cel. Program YouTube dla organizacji non-profit daje możliwość opowiedzenia swojej historii za pomocą filmów na całym świecie. Mając miliard widzów miesięcznie w YouTube, organizacje różnej wielkości mogą skorzystać z grona odbiorców, którzy mogą poszerzyć bazę wsparcia zarówno finansowo, jak i dzięki wolontariuszom.

Najpierw musisz utworzyć kanał YouTube dla swojej organizacji. Po zatwierdzeniu do udziału w programie Google dla Organizacji Non-Profit musisz zarejestrować się w każdym programie z osobna. YouTube daje Ci szansę na zbieranie pieniędzy dzięki kartom darowizny, które widzowie wypełniają z filmu. W niektórych sytuacjach dobrym pomysłem jest danie widzom wielu opcji lub wyborów, ale tutaj Google sugeruje użycie tylko jednej karty darowizny w każdym filmie, aby widz nie był przytłoczony. Zdrowy rozsądek podpowiada, aby karta darowizny była odpowiednia dla Twojej sprawy i treści filmu.

Oprócz kart darowizn YouTube udostępnia karty Link Anywhere, które umożliwiają kierowanie widzów do określonych stron docelowych, kanałów YouTube i nie tylko. Google przeprowadzi Cię przez ten proces. YouTube Spaces to film przygotowany przez Google dla Organizacji Non-Profit. Aby zakwalifikować się do YouTube Spaces, musisz mieć co najmniej 1000 subskrybentów, a Twoje kanały nie mogą mieć ostrzeżeń dotyczących praw autorskich i warunków korzystania. Istnieją lokalizacje na całym świecie, które są używane do tej usługi, więc korzystanie z tej oferty może nie być korzystne.

Zasięg programu Google Earth

Innym dostępnym produktem jest Google Earth Outreach. Czy byłeś w Google Earth i oglądałeś którąś z wycieczek? Możesz zobaczyć między innymi wycieczki po Francji i Wieżę Eiffla czy górę Fuji. Możesz utworzyć 10-minutowy film pokazujący witryny, na których wykonujesz swoją pracę, ludzi, którym służysz, oraz korzyści płynące z Twojej pracy. Efekty wizualne filmu mogą dać świetne rezultaty, jeśli zostaną odpowiednio zaprezentowane. Google Earth Outreach to coś więcej niż tylko Google Earth, to także Google Earth Engine, który udostępnia zdjęcia satelitarne z całego świata i udostępnia je online. Dzięki Moim Mapom Google możesz tworzyć własne mapy i publikować je online. To tylko kilka opcji dostępnych w programie Google Earth Outreach.

Google One dzisiaj

Dzięki aplikacjom mobilnym Google One Today przenosi Twoją sprawę w ręce opinii publicznej. Użytkownicy pobierają aplikację, a projekty są wyświetlane codziennie, na podstawie zainteresowań użytkownika. Użytkownicy mogą wpłacać darowizny na projekty, które im się podobają i dzielić się nimi ze znajomymi. Gdy każda osoba dzieli się Twoim projektem, tym bardziej rozpowszechniona staje się Twoja historia i tym więcej masz okazji do zbierania darowizn na finansowanie Twoich programów i angażowania większej liczby osób.

Ponieważ użytkownicy zaczynają składać zobowiązania, nie oznacza to, że zacząłeś zbierać fundusze. Darowizny na zastaw są gromadzone przez miesiąc przed wysłaniem do użytkownika przypomnienia o saldzie. Dopiero po spłaceniu zastawu środki zostaną przekazane do Twojego programu.

Jeśli więc współpracujesz z organizacją non-profit i możesz skorzystać z niewielkiej pomocy przy niewielkim wsparciu finansowym, aby rozpowszechniać informacje, Google dla Organizacji Non-Profit oferuje programy, z których możesz skorzystać. Wynik końcowy może być wart tylko czasu potrzebnego na przeprowadzenie niewielkich badań.

– Gary Harvison, kierownik PPC