Google Optimize Sunsetting: co to oznacza dla reklamodawców

Google Optimize, potężne narzędzie do optymalizacji witryn i testów A/B, od dawna jest popularnym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy chcą ulepszyć swoje strategie marketingowe online. Jednak niedawno firma Google poinformowała, że ​​po pięciu latach narzędzia do testowania i analizy witryn Optimize i Optimize 360 ​​nie będą już dostępne do użytku od 30 września tego roku, ponieważ kontynuują przejście na Google Analytics 4 . Ta wiadomość sprawiła, że ​​wielu reklamodawców zastanawiało się nad konsekwencjami i szukało alternatyw, ponieważ była to jedyna duża platforma reklamowa oferująca bezpłatny plan.

W tym poście na blogu przyjrzymy się:

1. Uzasadnienie wycofania
2. Implikacje dla reklamodawców
3. Odkrywanie alternatywnych opcji

Uzasadnienie wycofywania Google Optimize

Decyzja Google o wycofaniu Optymalizatora Google wynika z różnych czynników. Jedną z kluczowych kwestii są ciągłe wysiłki firmy mające na celu usprawnienie oferty produktów i konsolidację zasobów. Google Optimize to produkt znany od dawna, ale brakowało mu funkcji, które wielu marketerów uważało za niezbędne.

Ponieważ Google kontynuuje działania w kierunku Google Analytics 4, ta zmiana daje im możliwość większego inwestowania w integracje testów A/B, które są zgodne z mapą drogową G4 i chociaż nie ma na to ram czasowych, obietnica poprawy wydajności jest prawdopodobna prowadzić do znacznie lepszych doświadczeń klientów dla użytkowników.

Jest to sygnał, że Google chce bardziej skoncentrować się na swoich podstawowych platformach i produktach, które są zgodne z ich długoterminowymi celami strategicznymi; co więcej, wraz z ciągłym rozwojem technologii i zmieniającymi się wymaganiami rynkowymi, stworzyło to ścieżkę do pojawienia się najnowocześniejszych narzędzi optymalizacyjnych, które oferują szerszy wachlarz funkcji i bezproblemową integrację.

Jakie są konsekwencje dla reklamodawców?

Wycofanie Google Optimize z pewnością będzie miało jakiś wpływ na reklamodawców, którzy polegają na platformie w zakresie optymalizacji. Co stanie się z tymi wszystkimi testami, które zbudowałeś? W jaki sposób utrzymujesz dostęp do wszystkich danych zgromadzonych podczas różnorodnych testów? Odpowiedzi na wszystkie ważne pytania. Marketerzy, którzy mogą; powinien natychmiast przystąpić do zamykania testów i pobierania danych, aby zapewnić przyszły dostęp i możliwość migracji tych danych do nowych narzędzi.

Chociaż prawdą jest, że bezpłatne funkcje Google Optimize były tak naprawdę odpowiednie tylko dla mniejszych firm lub inicjatyw, ważne jest, aby firmy każdej wielkości cofnęły się o możliwości testowania i generowania danych w celu optymalizacji swoich działań, oto kilka wyzwania, które należy wziąć pod uwagę, odchodząc od Google Optimize.

Krzywa przejścia i uczenia się

Rozważając rozwiązania alternatywne do Optymalizatora Google, reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę proces przejścia i krzywą uczenia się związaną z wdrażaniem nowych platform lub narzędzi. Należy pamiętać, że odejście od znanego narzędzia, takiego jak Optymalizator Google, będzie wymagało czasu i zasobów, aby zapewnić płynne przejście. Wymaga to od reklamodawców przeznaczenia wystarczającej ilości czasu na fazę przejściową. Obejmuje to zarezerwowanie zasobów na szkolenie i wdrażanie członków zespołu w celu zapoznania się z nową platformą lub narzędziem.

Wyzwania integracyjne

W przypadku reklamodawców, którzy zintegrowali Optymalizatora Google z innymi narzędziami lub platformami marketingowymi, przejście na rozwiązania alternatywne może stanowić wyzwanie w zakresie integracji. Płynny przepływ danych i synchronizacja między istniejącymi konfiguracjami systemu mogą zostać zakłócone, co może mieć wpływ na ogólną skuteczność działań marketingowych.

Zalecamy poświęcenie czasu na sprawdzenie i, jeśli to możliwe, jak najszybsze odejście od Google Optimize, aby uniknąć skutków „zachodu słońca”. Dzięki starannej ocenie i skrupulatnemu planowaniu wyzwania te można przezwyciężyć, zapewniając płynne i pomyślne przejście.

Parzystość cech

Oceniając parytet funkcji, reklamodawcy muszą przeanalizować kluczowe funkcje oferowane przez Google Optimizer i porównać je z możliwościami rozwiązań alternatywnych. Może to obejmować takie aspekty, jak możliwości testowania A/B, opcje testowania na wielu odmianach, obsługa różnych typów eksperymentów (np. testowanie strony docelowej, poczty e-mail lub strony internetowej), integracja z platformami analitycznymi i możliwości raportowania. Firmy muszą określić priorytety swoich celów optymalizacyjnych i zidentyfikować krytyczne funkcje, których wymagają od narzędzia optymalizacyjnego. Na przykład, jeśli marka w dużym stopniu polega na testach A/B w celu udoskonalenia doświadczeń użytkowników swojej witryny, powinna upewnić się, że każde alternatywne rozwiązanie, które rozważa, zapewnia solidne możliwości testowania A/B.

Odkrywanie alternatywnych narzędzi optymalizacyjnych

Wraz z wycofaniem Google Optimize znaczna część rynku będzie poszukiwać alternatywnych platform do testów A/B. Na szczęście istnieje już wiele rozwiązań, które oferują szereg funkcji, których brakuje Optimize, pozostawiając marketerom duży wybór, aby wypełnić pustkę pozostawioną przez jego odejście. Istotne jest, aby reklamodawcy byli elastyczni w dostosowywaniu i badaniu alternatywnych rozwiązań, aby zapewnić, że ich kampanie będą nadal przynosić optymalne wyniki.

Rzućmy okiem na kilka alternatywnych narzędzi, w tym te, z którymi Google obecnie współpracuje w zakresie integracji:

VWO

VWO, samozwańcze „narzędzie numer jeden do testowania A/B na świecie”, jest kolejnym wybitnym narzędziem, które umożliwia reklamodawcom testowanie A/B, personalizację, mapy cieplne i inne funkcje optymalizacji konwersji. Oferuje przyjazny dla użytkownika interfejs i pozwala na bezproblemową integrację z różnymi platformami marketingowymi. VWO zapewnia również bezpłatny plan z podstawowymi funkcjami, umożliwiając reklamodawcom przetestowanie swoich kampanii przed przejściem na płatny plan.

Adobe Target

Adobe Target to wszechstronna platforma do optymalizacji i personalizacji, która zapewnia zaawansowane możliwości kierowania, optymalizację opartą na sztucznej inteligencji oraz testowanie w wielu kanałach. Bezproblemowo integruje się z ekosystemem Adobe Marketing Cloud, oferując ujednolicone rozwiązanie dla reklamodawców. Adobe Target oferuje również bezpłatną wersję próbną, umożliwiającą reklamodawcom ocenę funkcjonalności platformy przed wykupieniem abonamentu płatnego.

AB smaczne

AB Tasty to wszechstronna platforma do testów A/B i personalizacji, która daje marketerom możliwość optymalizacji ich cyfrowych doświadczeń. Narzędzie posiada intuicyjny interfejs i edytor wizualny, który umożliwia łatwe tworzenie i zarządzanie testami A/B, a zaawansowane możliwości targetowania pozwalają na spersonalizowane dostarczanie treści. Platforma oferuje wszechstronne funkcje, takie jak testowanie wielowymiarowe, analiza ścieżek i integracja z różnymi narzędziami marketingowymi. Co więcej, jako oficjalny partner Google Cloud, AB Tasty ma specjalną zniżkę dla użytkowników Google Optimize , bezpłatne usługi migracji historii testów i danych oraz wsparcie 1:1, aby przejście było jak najłatwiejsze”.

Przepływ banerów

Testy A/B dotyczą nie tylko witryn lub stron docelowych. Optymalizacja reklam i kampanii, które przyciągają użytkowników do Twojej witryny, jest równie ważna dla zapewnienia optymalnych wrażeń dla odbiorców. Zarządzanie kampaniami kreatywnymi Bannerflow oferuje solidne możliwości testowania A/B do udoskonalania kreacji, mapy cieplne do optymalizacji rozmieszczenia projektu oraz szerokie możliwości optymalizacji dzięki dynamicznej personalizacji treści. Dzięki tym funkcjom firmy mogą stale ulepszać strategie reklamy cyfrowej, zwiększać skuteczność i osiągać cele kampanii.

Wniosek

Wycofywanie Google Optimize wymaga od reklamodawców proaktywnego podejścia do poszukiwania alternatywnych narzędzi optymalizacyjnych. Chociaż przejście to może wiązać się z wyzwaniami, daje również możliwość odkrycia innowacyjnych rozwiązań, które mogą poprawić skuteczność kampanii i zapewnić lepsze wyniki. Dzięki ocenie implikacji, badaniu odpowiednich alternatyw i uwzględnieniu najlepszych praktyk dotyczących przechodzenia reklamodawcy mogą dostosowywać się do zmieniającego się krajobrazu optymalizacji i nadal skutecznie optymalizować swoje kampanie reklamowe. Bądź na bieżąco, planuj z wyprzedzeniem i korzystaj z nowych możliwości związanych z optymalizacją reklam.

Chcesz zobaczyć, jak nasze narzędzie do kreatywnego zarządzania kampaniami może pomóc Ci zwiększyć zwrot z inwestycji? Umów się z nami na demo już dziś!