Google Pixel Branding – dekodowanie historii sukcesu

Kiedy myślimy o markach smartfonów, jaka jest pierwsza, która przychodzi Ci na myśl? Jabłko? A może Samsunga? Cóż, od jakiegoś czasu dominują w segmencie smartfonów. Ale jest jeszcze jedna marka, która robi furorę w tej branży. Marka, która również niedawno dołączyła do ligi składanych telefonów. Marka, która powoli, ale konsekwentnie tworzyła stabilny ekosystem z nieskończonymi możliwościami. Tak, mówimy o Google Pixel.

Google Pixel to stosunkowo nowa nazwa w branży smartfonów. Jednak w ofercie marki znajdują się bestsellery zarówno w kategorii urządzeń do komunikacji osobistej, jak iw kategorii telefonów służbowych.

Google, mimo że nieco późno dołączył do segmentu sprzętu, wyrobił sobie markę na zatłoczonym rynku. Opowieść o tym, jak Google udało się pozycjonować Google Pixel jako własną ligę, pozostając w kontakcie ze swoimi korzeniami z odpowiednią różnicą w stosunku do marki Google, jest czymś, co marketer powinien zrozumieć.

Gotowy na naukę z opowieści Google Pixel o genialnym brandingu? Przyjrzyjmy się strategiom, które pomogły marce.

Marka Google Pixel – przegląd

Kilka lat temu słowo Google dotyczyło wyszukiwania. Potem przyszedł pakiet aplikacji Google w Google Workspace. Do 2012 roku firma Google koncentrowała się głównie na oprogramowaniu, ale sytuacja uległa zmianie, gdy wkroczyła do segmentu sprzętu wraz z premierą Nexusa Q. Jednak przedsięwzięcie sprzętowe marki nabrało solidnego kształtu wraz z wprowadzeniem pierwszego smartfona Google Pixel w 2016 roku.

Marka Google Pixel znacznie się rozwinęła w krótkim czasie od jej powstania. Tak, tylko 4,6% użytkowników smartfonów w USA używa urządzenia Google Pixel jako głównego telefonu, ale wzrost jest stały. Segment smartfonów jest w końcu trudny i nieprzewidywalny!

W rzeczywistości postęp marki Google Pixel w segmencie smartfonów był imponujący. W 2022 roku uplasowała się na 5. miejscu na liście najpopularniejszych marek smartfonów w USA, wyprzedzając np. OnePlus, który powstał trzy lata przed premierą Google Pixel.

Biorąc pod uwagę wszystkie te dane, czy strategia Google polegająca na promowaniu marki Google Pixel jest strzałem w dziesiątkę? Odpowiedź zależy od tego, czy Google udało się osiągnąć swoje cele wraz z wprowadzeniem marki Google Pixel. Przeanalizujemy dla Ciebie odpowiedź.

Czy Google Pixel to strzał w dziesiątkę?

Pomiar sukcesu firmy nie jest tak prosty, jak się wydaje. Firma, która wyłania się jako lider rynku w swojej branży, nadal nie jest idealną inspiracją marketingową, jeśli nie udało jej się osiągnąć celów biznesowych.

W niektórych przypadkach celem może być jak największa sprzedaż. Ale w innych firmy mogą wprowadzić linię produktów, aby umożliwić rozwój istniejącego produktu lub usługi. W tym przypadku, nawet jeśli nowy produkt nie wzniesie się ponad swoich konkurentów, jeśli uda mu się włączyć linię produktów, na której się skupiamy, to nadal jest hitem. Przypadek Google z zestawem Google Pixel jest nieco podobny.

W szerokim znaczeniu jednym z głównych powodów, dla których Google zapuścił się w segmencie smartfonów, było stworzenie sprzętu o nieograniczonych możliwościach oprogramowania. Innymi słowy, aby stworzyć sprzęt obsługujący wszystkie aktualizacje systemu operacyjnego Android i ekosystemu Google.

Prawdziwy potencjał narzędzi sztucznej inteligencji, takich jak na przykład Asystent Google, zależy od rodzaju danych i dostępu sprzętowego, jakie otrzymują narzędzia. Aby Asystent Google mógł w pełni zoptymalizować korzystanie ze smartfona dla użytkownika, pomaga, gdy sprzęt go obsługuje. Jest to osiągalne, gdy Google tworzy sprzęt we własnym zakresie. Stąd linia smartfonów Google Pixel wykonanych przez Google wewnątrz i na zewnątrz.

Biorąc to pod uwagę, nie sądzisz, że marka Google Pixel jest hitem?

Interakcje na urządzeniu z Asystentem Google, który otrzymał ogromną aktualizację z Pixel 6 i Pixel 7, są dowodem na to, że plan Google dotyczący Pixela działa. Obsługiwane przez Google Tensor, który ma doskonałe możliwości uczenia maszynowego, telefony Pixel z większym prawdopodobieństwem będą ostatecznym wsparciem w postępach Google w kierunku integracji funkcji sztucznej inteligencji w swoich aplikacjach.

5 genialnych kampanii Google Pixel i dlaczego zadziałały

Widzieliśmy, że marka Google Pixel wyraźnie spełniła swoje zadanie. Ale to nie stało się z dnia na dzień. Pierwsza próba Google w segmencie sprzętu nie poszła tak dobrze. Google napotkał kilka przeszkód – na przykład awarię Nexusa Q. Słaby marketing był jedną z wielu przyczyn słabych wyników Nexusa Q.

Dlatego dzięki Google Pixel marka na nowo odkryła swoje podejście zarówno pod względem pomysłów na kampanie, jak i projektów kampanii. Przyjrzyjmy się niektórym z tych hitowych kampanii, które pomogły w rozwoju Google Pixel.

1. Rozsądne podejście reklamowe dla Google Pixel 1

Kiedy Twoja reklama jest prosta i jednoznaczna, istnieje większa szansa na dotarcie z przekazem do zamierzonych odbiorców. W segmencie smartfonów oznacza to sprzedawanie najbardziej zaawansowanej technologii ludziom, którzy niekoniecznie rozumieją technologię, która napędza produkt. Tak więc obowiązkiem marki jest uproszczenie pomysłu i możliwości produktu, aby pomóc klientom zrozumieć, w jaki sposób rozwiązuje on ich problemy.

Google chybiło swojego znaku, wprowadzając Nexusa Q. Spójrz na poniższy film, pamiętając, że urządzenie zostało wprowadzone na rynek dziesięć lat temu. To był okres, kiedy ludzie nie byli przyzwyczajeni do proszenia Alexy o złożenie zamówienia lub odtworzenie piosenki. Koncepcja inteligentnych odtwarzaczy multimedialnych nadal nie była jasna, a reklama w żaden sposób nie upraszcza tej idei.

Teraz spójrz na film wprowadzający do Google Pixel. Czy widzisz różnicę?

Oto kilka powodów, dla których ten film Google Pixel jest o wiele lepszy niż film wprowadzający Google Nexus Q.

• Ramka otwierająca rzuca światło na produkt – od razu wiesz, co jest reklamowane. Dzięki temu ludzie mogą natychmiast zorientować się, czy reklama jest dla nich odpowiednia.
• Podkreśla funkcje, które mają znaczenie. Wygląd, trwałość, jakość wyświetlacza i żywotność baterii to kilka rzeczy, które ludzie porównują przy zakupie smartfona. Wideo obejmuje wszystkie te szczegóły.
• Film jest krótki i na temat. Ustanawia wszystkie unikalne cechy telefonu w ciągu minuty.

To idealny przepis na świetną reklamę. Oczywiście pomogło to wprowadzić na konkurencyjny rynek pierwszy telefon Google Pixel.

2. Odważ się eksperymentować z nowymi pomysłami

Fakt, że Google idzie na całość z marketingiem marki Google Pixel, jasno wynika z poniższego filmu. Format wideo, długość filmu i sposób jego wyświetlania nie są typowe dla reklamy na smartfony. A jednak jakoś to działa.

Film subtelnie rzuca się w oczy (zwłaszcza jeśli chodzi o długość filmu). Jednocześnie zaskakująco udaje mu się zrealizować zamierzony pomysł demonstracji, jak przejść na nowe urządzenie Google Pixel. A najlepsze jest to, że w filmie udaje się gustownie zażartować na temat stresu związanego z przejściem na nowy smartfon i pomyślnym przeniesieniem wszystkich danych oraz konfiguracją nowego urządzenia.

Krótko mówiąc, wideo osiąga swój cel, ale z bardzo wyjątkową prezentacją. Taki, o którym trudno zapomnieć!

Kimp Tip: Powyższy film zadziałał, ponieważ pomysł polegał na stworzeniu czegoś relaksującego i refleksyjnego, a film osiągnął to doskonale. Wszystko dzięki uspokajającemu podkładowi głosowemu, medialnej grafice oraz płynnym przejściom i animacjom. Każdy element układanki projektowej idealnie pasuje do osiągnięcia zamierzonych rezultatów.

To wskazówka do tworzenia projektów reklam, w których elementy harmonijnie współgrają, wywołując zamierzone emocje. Potrzebujesz pomocy? Pracuj z zespołem Kimp !

3. Zwracanie uwagi na małe rzeczy

Kampania #SeenOnPixel to jedna z najbardziej chwytających za serce reklam Google Pixel. Zamiast po prostu mówić, że nowy telefon jest wyposażony w świetny aparat lub że aparat może naprawdę dobrze robić portrety, Google skupił się na jednym drobnym szczególe, którego brakowało w technologii aparatu.

Fakt, że większość aparatów nie oddaje sprawiedliwości ciemniejszym odcieniom skóry, jest czymś, o czym większość ludzi nie mówi. Google podchwyciło ten pomysł i stworzyło najpiękniejszą kampanię podkreślającą funkcję Real Tone w smartfonie Google Pixel. Rezultatem była piękna i zapadająca w pamięć reklama.

Jaki jest wniosek marketingowy z tej reklamy? Twórz reklamy, które mówią to, co Twoi klienci chcą usłyszeć. Dostosowania sprzętowe wprowadzone przez Google w celu uzyskania Real Tone będą stanowić fantazyjną wiadomość w reklamie. Mogą również sprawić, że marka będzie wyglądać bardziej wyrafinowanie. Ale czy odbiją się one na odbiorcach tak samo jak powyższa reklama? Zupełnie nie.

Powyższa reklama przedstawia ideę i wyraźnie pokazuje różnicę, jaką wprowadza nowa funkcja. Informuje, w jaki sposób nowa funkcja rozwiązuje powszechny problem, z którym boryka się wielu użytkowników z technologią kamer. I taka powinna być reklama. Zamiast komplikować pomysł, daj klientom najprostsze wyjaśnienie, w jaki sposób Twój produkt rozwiązuje ich problem i jak działa Twoja reklama.

4. Inkluzywność dostarczona w najbardziej autentyczny sposób

Podejście Google do brandingu linii Pixel było solidne. Większość kampanii była ukierunkowana na cel i to jeden z powodów, dla których kilka z nich otrzymało entuzjastyczne recenzje online. Jedną z takich kampanii, która stała się bardzo popularna w mediach społecznościowych, jest reklama Google Pixel 6 z udziałem Simu Liu.

Reklama była w całości w języku mandaryńskim. Więc, czy był emitowany w Chinach? Nie, to właśnie czyni tę reklamę wyjątkową. Reklama została wyemitowana w Kanadzie i była w języku mandaryńskim!

Kilka powodów, dla których Google zdecydowało się na takie podejście:

• Mandaryński jest trzecim najczęściej używanym językiem w Kanadzie, a jednak niewiele marek jest skierowanych do ogromnej populacji chińskiej w tym kraju. Reklama Google była sposobem na wypełnienie tej luki.
• Jednym z głównych aspektów podkreślanych w kampanii była funkcja tłumaczenia na żywo w Google Pixel 6. Tak więc reklama oddaje pomysł, w jaki sposób telefon może natychmiast tłumaczyć treści, czyniąc rozmowy wygodniejszymi.

Jak widać w reklamie, oba te pomysły zostały doskonale połączone, co daje kampanię integracyjną, która dobrze łączy się z odbiorcami.

Kiedy otwierasz się, by objąć poszczególne społeczności, które często są pomijane w większości dyskusji, nie tylko ta docelowa społeczność docenia twoje wysiłki, ale także reszta odbiorców. Ponieważ generalnie konsumenci uwielbiają, gdy marki są bardziej integracyjne w swoim podejściu. W rzeczywistości prawie 59% konsumentów jest lojalnych wobec marek, które poważnie traktują integrację i różnorodność.

Czy marketing integracyjny sprawdził się w przypadku marki Google Pixel? Oczywiście, że tak! Według Google reklama uzyskała 99% pozytywnych opinii na Twitterze i spowodowała wzrost sprzedaży Pixela o 136%.

5. Dodanie zabawnego elementu

Jak widać, reklamy Google Pixel na przestrzeni lat ewoluowały pod względem emocji, jakie wywołują. Zostały one starannie dobrane, aby łączyć się z bardzo konkretnymi danymi demograficznymi. Najnowszy dla Google Pixel jest zgodny ze starą formułą utrzymywania rzeczy w prostocie i stymulowania emocjonalnego, ale różnica polega na tym, że reklama jest zabawna.

Zamiast mówić zbyt poważnie, reklama mówi o wielu rzeczach, które możesz zrobić za pomocą Magic Eraser, jednej z najczęściej omawianych funkcji w Google Pixel 7. Od poprawiania zabawnych fotobomb po naprawianie złych zdjęć za pomocą Unblur, reklama przedstawia wiele fajnych funkcji edycji obrazu na smartfonie. Robi się zabawniej, gdy w kadrze pojawia się Amy Schumer.

Dane pokazują, że około 90% konsumentów, którzy kiedykolwiek kliknęli zdjęcie, zrobiło je smartfonem. Ludzie zawsze szukają lepszych zdjęć, a te funkcje Google Pixel wydają się właśnie to zapewniać. A reklama przekazuje ten przekaz w najskuteczniejszy sposób.

Subskrypcja Kimp na realizację kampanii marketingowych inspirowanych Google Pixel

Jeśli zapytasz, czy Google jest jak Apple Androida, cóż, wciąż jest miejsce na rozwój i jest za wcześnie, aby to stwierdzić. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że konkuruje z Samsungiem, który wypuścił swoje pierwsze urządzenie mobilne w 1988 roku! Ale po co porównywać jabłka i pomarańcze, prawda?

Google Pixel zdecydowanie wyrzeźbił sobie mocne miejsce. Co więcej, obiecujące możliwości sprzętu i oprogramowania, które marka wprowadza do swoich urządzeń, otwierają przed marką drzwi do nowych możliwości. Wszystko to ma większy sens dla konsumentów dzięki sprytnym kampaniom marki. Silne efekty wizualne w tych kampaniach pomogły zachować zawarte w nich przesłanie. Współpraca z wyznaczonym zespołem projektowym może zapewnić Twojej marce tę korzyść.

Zarejestruj się teraz , aby skorzystać z bezpłatnej 7-dniowej wersji próbnej Kimp i przekonaj się, jak subskrypcja projektowania upraszcza przepływ pracy w zakresie projektowania marketingowego.