Czynniki rankingowe mogą oznaczać zgubę dla Twojej firmy.

To znaczy, jeśli stawiasz cały swój czas i pieniądze na czynniki rankingowe, które mają niewielki lub żaden wpływ.

Jednak przy tysiącach sygnałów rankingowych Google (niektórzy guru zmniejszyli to do około 40), skąd możesz wiedzieć, od czego zacząć?

Po przeczytaniu własnych słów Google i przejrzeniu różnych studiów przypadku w Internecie, jedno stało się jasne:

Nie musisz przestrzegać wszystkich czynników rankingowych do T.

Pamiętasz zasadę 80/20?

Znana również jako zasada Pareto, stwierdza, że ​​w prawie każdym przedsięwzięciu 20% działań generuje 80% wyników.

W tym przypadku tylko 20% czynników rankingowych Google ma największy wpływ na Twoje pozycje w rankingu .

W tym przewodniku skupimy się na tych czynnikach rankingowych, które mają największe znaczenie, abyś mógł zmaksymalizować swój czas i uzyskać większy ruch, więcej potencjalnych klientów i wyższe zyski.

Jak Google ocenia strony internetowe?

Nikt nie klika linku, chyba że znajduje się on na pierwszej stronie Google.

Ale jeśli chcesz uzyskać lwią część widoczności online, staraj się zdobyć trzy najwyższe pozycje.

Jak dowodzi to najnowsze badanie CTR, pierwsze miejsce zwykle uzyskuje 30% współczynnik klikalności (CTR), a następnie drugie i trzecie pozycje, które zajmują od 10 do 20%.

Im niższa pozycja w rankingu, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że ludzie klikną Twój link.

Twoim celem jest oczywiście uchwycenie większości tych kliknięć. Brzmi prosto, ale zdobycie najwyższych pozycji wymaga nauki — czegoś, w czym Google jest bardzo dobry.

Rzućmy okiem na to, jak działają rankingi Google.

Krok 1: Indeksowanie

Proces rankingu rozpoczyna się od pierwszego odkrycia strony internetowej. Pająki wyszukiwarek codziennie „przeszukują” sieć w poszukiwaniu nowych stron, które można dodać do rejestru.

Google może wykryć i rozpocząć indeksowanie Twojej witryny na dwa sposoby:

• Klikając łącze ze znanej i znanej witryny do nowej strony. Jednak linki z komentarzy, reklam, linki płatne lub te, które nie są zgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów, nie będą przestrzegane.

• Przesyłanie adresu URL strony lub mapy witryny do zindeksowania przez Google.

Indeksowanie trwa od kilku dni do kilku tygodni.

Krok 2: Indeksowanie

Gdy strona zostanie odkryta, Google podda ją badaniu krzyżowemu. Przeanalizuje całą stronę, od głównej treści po osadzone na niej obrazy i filmy.

Wszystkie strony będą traktowane w ten sam sposób i przechowywane w ogromnej i stale rosnącej bazie danych, zwanej zbiorczo indeksem Google.

Krok 3: Ranking

Tu zaczyna się prawdziwa bitwa.

Aby określić, które strony w swoim indeksie warto uwzględnić w najlepszych wynikach, Google wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego. Ta technologia jest już sama w sobie dobra, ale nadal wymaga wkładu ze strony ludzi, aby poprawić dokładność wyników wyszukiwania.

Z tego powodu Google zatrudnia ponad 10 000 osób oceniających jakość wyszukiwania z całego świata w celu oceny swoich wyników.

Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak działają ci oceniający, Google opublikował swoje 200-stronicowe wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania, ten sam dokument, którego używają oceniający do oddzielenia najwyższej jakości treści od przeciętnych.

Osoby oceniające nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania. W rzeczywistości strony, które źle ocenili, nie zostaną od razu wyrzucone z najlepszych wyników.

Jednak dane od oceniających są przekazywane do algorytmów wyszukiwania Google. Z kolei algorytmy w końcu staną się inteligentniejsze i wyeliminują nie tylko strony o niskiej skuteczności zgłaszane przez oceniających, ale także inne strony, które nie zostały sprawdzone.

Oczywiście Google jest zbyt sprytny, by w jednym e-booku zdradzić wszystkie swoje sekrety.

Jeśli już, to Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania dostarczają cennych informacji na temat tego, co gigant wyszukiwarek uważa za treści „wysokiej jakości”, kładąc podwaliny pod to, co wszyscy znamy jako czynniki rankingowe Google.

Czy czynniki rankingowe Google naprawdę istnieją?

To, że Google wykorzystuje zestaw sygnałów lub czynników rankingowych w celu udoskonalenia swoich najlepszych wyników, jest już ustalonym faktem. Ich dokładna liczba pozostaje tajemnicą.

Wbrew powszechnemu przekonaniu nie ma 200 czynników rankingowych. To błędne przekonanie prawdopodobnie zaczęło się w 2009 roku, kiedy Matt Cutts z Google wspomniał na PubCon, że wyszukiwarka wykorzystuje w swoich algorytmach ponad 200 zmiennych.

Jeśli chodzi o Google, nic nie jest ustalone. Pomiędzy 2009 a obecnym rokiem możemy sobie tylko wyobrazić, ile zmiennych zostało dodanych, aby Google stał się molochem, jakim jest dzisiaj.

Możemy nie wiedzieć wszystkiego, ale Google wyskakuje co jakiś czas, aby dać nam wgląd w to, jak pozycjonuje strony.

Na przykład w 2014 roku oficjalnie uczynił HTTPS sygnałem rankingowym, aby internet stał się bezpieczniejszym i bezpieczniejszym miejscem.

W następnym roku wśród swoich sygnałów rankingowych włączyła przyjazność dla urządzeń mobilnych, aby ludzie mogli znaleźć więcej wysokiej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem ich urządzeń.

W 2016 roku Google wypuściło system sztucznej inteligencji o nazwie RankBrain, który umożliwia generowanie wyników nawet dla wyszukiwanych słów lub fraz, których nie zna.

RankBrain stał się wtedy jednym z trzech najlepszych sygnałów rankingowych Google, a pozostałe dwa to linki i treść.

Opierając się na tych ustalonych faktach, różne agencje co roku przeprowadzają badania czynników rankingowych, aby nakreślić jasny obraz tego, jak trudno jest uzyskać pozycję w Google.

Pomimo dobrych intencji, te czynniki rankingowe nie są najważniejszymi i ostatecznymi kwestiami wylądowania na szczycie wyników wyszukiwania.

Na przykład długie i szczegółowe artykuły mogą być idealne na tematy takie jak prawo i rozwody, ale zdecydowanie kiepska strategia dla wyszukiwanych haseł, które wymagają raczej szybkiej i krótkiej odpowiedzi.

Istnieją nisze, które nie wymagają nawet pisanej treści, aby uzyskać wysoką pozycję w Google.

Przykładem jest nisza fitness, w której najlepsze wyniki wyszukiwania są zwykle wypełniane przez filmy.

Powód? Google zdaje sobie sprawę, że próbując nowych ćwiczeń, ludzie szybciej uczą się z samouczków wideo niż z artykułów.

Wymienione tutaj czynniki rankingowe Google powinny służyć jedynie jako ogólne wskazówki. W każdej niszy są niuanse, które mogą wymagać dostrojenia sygnału rankingowego lub całkowitego odrzucenia go.

Jednak pomimo swoich ograniczeń ta lista pomoże Ci przebić się przez szum i umieścić wszystkie zasoby w metrykach, które zapewnią Ci najlepszy zwrot z inwestycji.

Mniej znaczy więcej: 6 najpotężniejszych czynników rankingowych Google, które zdominują wyszukiwanie

1. Linki zwrotne

Linki zwrotne nie są martwe — to sposób, w jaki je budujesz.

Od czasu wydania pierwszego patentu PageRank w 1996 roku, linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w rankingu witryn.

Chociaż mówiono, że wzmianki bez linków są przyszłością SEO, ta przyszłość najwyraźniej jeszcze nie nadeszła.

Nie tak dawno temu Matt Cutts z Google powiedział, że linki zwrotne będą ważne jeszcze przez kilka lat.

Pytania i odpowiedzi ze starszym strategiem ds. jakości wyszukiwania w Google, Andreyem Lipattsevem, również potwierdziły to, co wiemy przez te wszystkie lata: Linki zwrotne są jednym z trzech najważniejszych czynników w rankingu wyszukiwania.

Chociaż świadomość, że linki zwrotne są cenne, to jedno, zdobywanie ich w sposób, który akceptuje Google, to drugie.

Przejdźmy do podstaw, aby uzyskać linki przyjazne SEO dla Twojej witryny.

A. Liczba linków zwrotnych i domen linkujących

Dlaczego jest to ważne:

Zawsze mówią, że jakość przebija ilość.

Ale w przypadku linków zwrotnych oba są równie cenne.

Na podstawie kilku patentów Google możemy wywnioskować, że ocena linków witryny jest sumą wszystkich wyników jakości uzyskanych z różnych stron, które do niej prowadzą. Innymi słowy, im więcej stron linkuje do Ciebie, tym wyższy będzie Twój ogólny wynik linków.

Ale nie wszystkie linki są sobie równe. Więcej linków niekoniecznie oznacza lepszą pozycję w rankingu, jeśli większość z nich pochodzi ze stron o niskiej jakości lub z tego, co Google uważa za „schematy linków”.

Liczy się również różnorodność linków. Kilka linków z jednej witryny ma stosunkowo mniejszą wartość niż kilka linków z różnych źródeł.

Google liczy tylko wszystkie linki zwrotne ze strony internetowej jako jeden, więc zdywersyfikuj swoje linki, jeśli chcesz, aby wpływały na twoje rankingi.

Twój plan działania:

W idealnym świecie wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć niesamowite treści, do których ludzie będą naturalnie odsyłać.

Jednak SERP stały się niezwykle konkurencyjne, więc sposób myślenia „zbuduj, a przyjdą” po prostu nie zaprowadzi Cię daleko.

Analiza konkurencji jest lepszym punktem wyjścia. Poszukaj najlepszych witryn w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, do którego dążysz, a następnie przeanalizuj ich profile linków i wyniki, aby zobaczyć, z czym się mierzysz.

Monitor Backlinks zapewnia bezproblemowy sposób na zrobienie tego (i jest wyposażony w bezpłatną wersję próbną , dzięki czemu możesz wejść na pokład bez ryzyka!).

Najpierw wybierz „Linki konkurencji” z menu głównego.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, dodaj strony konkurencji, których profile linków chcesz przeanalizować.

Kliknij domenę konkurenta, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat aktualnych linków zwrotnych konkurenta, w tym określonych stron, na które wskazuje.

Stąd możesz wykorzystać dane nie tylko do określenia rodzaju treści, które powinieneś utworzyć, ale także konkretnych stron internetowych, z których powinieneś poprosić o linki zwrotne.

Dzięki tej strategii możesz replikować linki zwrotne konkurencji i ostatecznie ich przewyższyć, dostarczając lepsze, bardziej godne linków treści.

B. Urząd łącza

Dlaczego jest to ważne:

W pewnym sensie budowanie linków to konkurs popularności. Im więcej linków zwrotnych zdobędziesz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje słowa kluczowe będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Ale nie wszystkie linki mają taki sam wpływ. Google bardziej lubi, gdy linki prowadzące do Twojej witryny są trafne, autorytatywne i godne zaufania.

Wiesz już, że Google nienawidzi schematów linków. Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak uzyskać odpowiednie rodzaje linków. Poniżej przedstawiamy kilka wypróbowanych i przetestowanych strategii budowania linków:

• Infografiki — choć niektórzy twierdzą, że straciły swoją moc, infografiki pozostają świetną strategią pozyskiwania linków. Pomyśl o fajnym pomyśle, który nigdy wcześniej nie był badany w Twojej niszy/branży, a następnie zamień go w przyciągającą uwagę sztukę, którą ludzie chcieliby udostępnić w mediach społecznościowych lub opublikować na swoich blogach.

• Obławy eksperckie – ten również był nadużywany, ale nadal może wywierać wpływ, o ile dostarcza cennych informacji, których nie można znaleźć nigdzie indziej.

• Wywiady z influencerami – Jeśli uda Ci się, że influencer usiądzie z Tobą w podkaście lub wywiadzie wideo, to już jest to bitwa wygrana w połowie. Wykorzystaj tę okazję, omawiając kontrowersyjny temat lub taki, który wywoła wystarczająco dużo fal, aby wszyscy się z Tobą skontaktowali.

• Ankiety branżowe – w zależności od Twojej niszy, coroczne ankiety branżowe to świetny sposób na dostarczenie cennych informacji na dany temat i uzyskanie linków zwrotnych od osób (w tym uczestników), którzy czerpią wielką wartość z takiego materiału. Dobrym przykładem jest raport Content Marketing Institute na temat content marketingu B2C i B2B.

• Darmowe narzędzia online – Kiedy stworzysz niesamowite darmowe narzędzie, które przekracza oczekiwania użytkowników, mogą oni odwdzięczyć się nie pieniędzmi, ale mnóstwem linków wysokiej jakości. Może wymagać więcej pracy niż inne strategie, ale jak udowodniły to bezpłatne narzędzia, takie jak Headline Analyzer firmy CoSchedule, jest warte każdego centa.

Twój plan działania:

Oprócz tworzenia treści „przynęta na linki”, musisz również przeprowadzać regularne audyty linków, aby wyeliminować złe linki, które mogą obniżać twoje pozycje w rankingu.

Jeśli korzystasz z funkcji Monitor Backlinks, będziesz otrzymywać raporty dzienne lub tygodniowe, które pomogą Ci śledzić linki przychodzące lub istniejące.

Narzędzie pozwala również blokować złe linki zwrotne, zanim zaczną wpływać na twoje rankingi.

Aby to zrobić, wybierz „Twoje linki” z menu głównego, aby uzyskać dokładny przegląd wszystkich linków zwrotnych, w tym ich wyników spamu.

Łącza niskiej jakości są oznaczane symbolem wykrzyknika (zawartym w pomarańczowym trójkącie), dzięki czemu można je przeglądać jeden po drugim.

Gdy okaże się, że jest szkodliwy i spamerski, możesz kliknąć pomarańczowy symbol i wybrać „Zrzeczenie się domeny” z listy opcji.

To wbudowane narzędzie disavow zasadniczo poinformuje Google, aby zignorował link i uniemożliwił mu wpływanie na twoje rankingi.

Przeczytaj to, aby uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik dotyczący zrzekania się linków.

C. Tekst kotwicy linku

Dlaczego jest to ważne:

Google faworyzuje trafne linki. Ale skąd wie, czy linki zwrotne są istotne, czy nie?

Zgadłeś: Teksty kotwic.

Tekst zakotwiczenia to tekst, który można kliknąć w hiperłączu. Daje to zarówno robotom-pająkom Google, jak i czytelnikom, o czym jest strona, na którą wskazuje link.

Chociaż nie ma oficjalnego ogłoszenia, w którym zakotwiczenie jest sygnałem rankingowym, fakt, że został on uwzględniony w przewodniku SEO dla początkujących, mówi wiele o tym, jak ważny jest.

Teksty zakotwiczeń informują Google, jak trafna jest strona, do której prowadzi link, oraz docelowe słowo kluczowe, na które powinna się pozycjonować. Nie możesz jednak zoptymalizować wszystkich swoich tekstów zakotwiczeń za pomocą tego samego docelowego słowa kluczowego, jak robili to ludzie z dni karnych sprzed Penguin.

Zasada jest prosta:

Zdywersyfikuj swoje teksty kotwic, w przeciwnym razie Google zobaczy Cię jako kogoś, kto próbuje oszukać system.

Chociaż nie ma idealnej formuły określającej, jakich tekstów zakotwiczeń należy używać, poniższy wykres przedstawia bardziej zrównoważone podejście, które pomoże Ci uniknąć kar Google:

Twój plan działania:

Postępując zgodnie z powyższymi sugestiami, upewnij się, że używasz odpowiedniego współczynnika tekstów zakotwiczeń za każdym razem, gdy piszesz gościnny post w innych witrynach.

W przypadku linków zwrotnych, nad którymi nie masz kontroli, takich jak te nikczemnie utworzone przez Twoich konkurentów lub naturalnie przekazane przez inne witryny, Monitorowanie linków zwrotnych zapewnia łatwy sposób śledzenia ich tekstów zakotwiczeń.

(Nie zapomnij skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego, aby natychmiast otrzymywać codzienne i cotygodniowe powiadomienia o swoim profilu linków!)

Dzięki temu narzędziu będziesz mógł śledzić i filtrować nowe linki zwrotne w czasie rzeczywistym, a także sprawdzać teksty zakotwiczeń istniejących linków zwrotnych. W ten sposób możesz albo zrzec się złych linków, albo skontaktować się z właścicielami witryn, aby zmienić tekst kotwicy.

Aby wyświetlić teksty zakotwiczeń, przejdź do „Twoje linki” i kliknij „Nowy filtr”.

Poszukaj „Tekst zakotwiczenia” na liście opcji. Możesz filtrować wyniki, wpisując tekst kotwicy w odpowiednim polu.

Wybierz „jest dokładnie”, aby wyświetlić linki zwrotne z dokładnie podanym tekstem kotwicy, lub „zawiera”, aby wyświetlić mniej restrykcyjne wyniki. Możesz także zaznaczyć pole z napisem „jest puste”, aby wyświetlić linki zwrotne bez tekstów kotwic.

Po przefiltrowaniu wyników klikaj kolejno łącza w sekcji „Strona z łączem”, aby dokładniej zbadać teksty zakotwiczeń i dowiedzieć się, czy istnieje możliwość ich optymalizacji.

2. Treści wysokiej jakości

Treść wciąż jest królem.

W końcu nie zarobisz ani jednego naturalnego linku zwrotnego, jeśli twoja treść śmierdzi. Czy wspomniałem, że Andrey Lipattsev z Google ujawnił, że jest to jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych?

Nie trzeba dodawać, że marketing treści pozostaje potężną strategią, aby Twoja firma dotarła do właściwych osób. Ale aby uzyskać pozycję w Google, artykuł wypełniony słowami kluczowymi już go nie sprawdzi.

W rzeczywistości jedno badanie pokazuje, że Google stopniowo skłania się w kierunku wyszukiwania semantycznego, co oznacza, że ​​optymalizacja tytułu artykułu za pomocą docelowych słów kluczowych nie ma tak dużego wpływu, jak kiedyś.

Jak więc przygotować swoje treści do sukcesu SEO? Znajdując to, czego naprawdę potrzebują Twoi czytelnicy i dostarczając im treści, które odpowiadają na wszystkie ich pytania, a nawet niektóre.

A. Trafność treści

Dlaczego jest to ważne:

Google stał się mądrzejszy. Dzięki aktualizacjom algorytmów, takim jak RankBrain i Hummingbird, jasne jest, że Google poważnie podchodzi do zapewniania użytkownikom lepszych wrażeń.

RankBrain jest w rzeczywistości sygnałem rankingowym i częścią większej aktualizacji Hummingbird. To sztuczna inteligencja, która działa jak tłumacz, umożliwiając Google generowanie dokładnych wyników wyszukiwania, nawet jeśli używasz nietypowego lub trudnego do zrozumienia języka.

Jeśli Google może wymyślić tę aktualizację, oczywiste jest, że jest nastawiony na udostępnianie tylko najlepszych treści, które zaspokoją intencje użytkownika. A jeśli Twoje treści nie są związane z tym, czego faktycznie potrzebuje użytkownik, Google ma systematyczny sposób, aby to rozgryźć.

Chociaż ich funkcje jako sygnałów rankingowych są dyskusyjne, różne badania dowodzą, że następujące wskaźniki wpływają na to, jak Google pozycjonuje Twoje strony:

• Współczynnik klikalności (CTR) lub liczba osób, które kliknęły Twój link w wynikach wyszukiwania Google, podzielona przez łączną liczbę wyświetleń lub wyświetleń.

Niższy CTR oznacza, że ​​tag tytułu i opis meta nie sprawdzają się w przekonywaniu ludzi do kliknięcia artykułu. Google zauważy i obniży ranking stron o słabym CTR na rzecz tych, które lepiej służą użytkownikom.

• Współczynnik odrzuceń i czas przebywania to wskaźniki, które można znaleźć w Google Analytics, które dostarczają cennych informacji o zaangażowaniu czytelników w Twoje treści.

Jeśli CTR to drzwi, Twoja treść to showroom. Współczynnik odrzuceń to liczba osób, które opuszczają Twoją witrynę po wejściu na stronę, a czas przebywania to czas przebywania tych osób po przybyciu na stronę.

Chociaż idealne liczby różnią się w zależności od Twojej niszy, jedno jest jasne: prawdopodobieństwo uzyskania wyższej pozycji w rankingu jest mniejsze, jeśli użytkownicy nie będą trzymać się Twojej witryny, a zamiast tego szybko wrócą do wyników wyszukiwania (znanych również jako dla lepszej treści.

Twój plan działania:

Aby upewnić się, że tworzona treść jest zgodna z intencjami użytkownika, musisz najpierw sprawdzić słowa kluczowe, których używają.

Badanie słów kluczowych sprowadza się do trzech rzeczy:

• Czego szukają ludzie (zapytanie)

• Ile osób tego szuka (ilość)

• Jak konkurencyjne jest słowo kluczowe (stopień trudności)

Zarówno Google Analytics, jak i strona „Wydajność” w Google Search Console powinny zawierać listę słów kluczowych, dla których już jesteś w rankingu. Ale to, jak dobrze pozycjonujesz te słowa kluczowe w porównaniu z konkurencją, zależy od Ciebie.

Na szczęście, Monitor Backlinks może również wykonać dla Ciebie ciężkie prace w tym obszarze.

Aby rozpocząć śledzenie słów kluczowych, dla których tworzysz ranking, po prostu przejdź do zakładki „Rank Tracker”.

Kliknij „Dodaj słowa kluczowe” i dodaj wszystkie słowa kluczowe, które chcesz śledzić. Obejmują one wszystkie słowa kluczowe wykryte wcześniej w Google Analytics i Search Console, a także wszelkie nowe słowa kluczowe, dla których próbujesz uszeregować.

Następnie przejdź do zakładki „Linki konkurencji” i dodaj adresy URL swoich głównych konkurentów.

Gdy skończysz, wróć do karty „Rank Tracker”, aby sprawdzić, czy Twoi konkurenci mają wyższą lub niższą pozycję w rankingu dla tych samych słów kluczowych.

Jeśli Twoja konkurencja przewyższa Cię w rankingu, oznacza to, że Twoja strona jest wciąż stosunkowo nowa lub strona konkurencji lepiej spełnia zamiary użytkowników.

Poprawa rankingu może zdziałać cuda dla ruchu w witrynie. Nawet przejście z pozycji 11 na 10 może spowodować wzrost ruchu o 144%.

Możesz podnieść swoje strony poprzez:

• Poprawa współczynników klikalności (CTR) Twoich stron dzięki opisom rozszerzonym. Są to obrazy, oceny lub inne elementy, które poprawiają widoczność Twoich stron wyświetlanych w wynikach Google.

• Uzyskiwanie większej liczby zewnętrznych i wewnętrznych linków prowadzących do tych stron.

• Aktualizowanie treści poprzez omawianie tematów, które mogłeś przegapić lub przez dodanie większej liczby powiązanych słów kluczowych (LSI).

• Proaktywna optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego, aby wyprzedzić konkurencję.

B. Długość treści

Dlaczego jest to ważne:

W swoich wytycznych dotyczących zapytań wyszukiwania z 2015 r. Google ujawniło, że długość treści jest ważnym elementem przy ocenie jakości strony i określaniu jej rankingu.

Ale nadchodzi trudna część:

Nigdy nie wspomniano, jak długa jest idealna długość treści. I to doprowadziło do popularnej rady, że dłużej zawsze znaczy lepiej.

W większości przypadków dłuższe artykuły działają lepiej niż krótsze artykuły. Backlinko potwierdza to, stwierdzając, że strony w rankingu na pierwszej stronie Google zawierają średnio 1890 słów.

Twój plan działania:

Długość treści ma znaczenie tylko wtedy, gdy słowo kluczowe o to prosi. Ponownie, intencja użytkownika jest zawsze podstawą marketingu treści .

Nie musisz pisać 2000 bzdur, jeśli na zapytanie można odpowiedzieć w zaledwie 500 słowach.

Zasadniczo używaj najlepszych stron już w rankingu dla słowa kluczowego jako punktu odniesienia.

Niektóre słowa kluczowe, jak na przykład „różnica czasu między Wielką Brytanią a Stanami Zjednoczonymi”, oczywiście nie wymagają długiej dyskusji.

W przeciwieństwie do tego, słowa kluczowe związane z rozwodem, tematem, który może zmylić tych, którzy nie są zaznajomieni z obowiązującymi go przepisami, wymagają bardziej dogłębnego podejścia.

3. Sygnały społeczne

Dlaczego jest to ważne:

Świat marketingu internetowego był – i być może zawsze będzie – podzielony pod względem wpływu sygnałów społecznościowych na rankingi Google.

Wszystko zaczęło się, gdy Matt Cutts z Google potwierdził w filmie, że linki w mediach społecznościowych, zwłaszcza z Facebooka i Twittera, były wykorzystywane jako sygnał rankingowy.

Kilka lat później Cutts pojawił się ponownie z innym filmem mówiącym coś, co przeczy jego wcześniejszemu stwierdzeniu: strony w mediach społecznościowych są traktowane tak samo jak inne strony, ale nie jako czynnik rankingowy.

Sprzeczne stwierdzenia pozostawiają nam więcej pytań niż odpowiedzi.

Czy akcje w mediach społecznościowych naprawdę mogą poruszyć igłę? O ile ktoś z Google nie wyjdzie z zasłony tajemnicy i nie powie prawdy, prawdopodobnie nigdy się nie dowiemy.

Tymczasem liczne studia przypadków, takie jak Whitepaper 2016 Rebooting Ranking Factors Whitepaper firmy Searchmetrics, pokazują, że więcej sygnałów społecznościowych jest powiązanych z wyższymi rankingami.

Hootsuite zauważył również, że większe zaangażowanie w mediach społecznościowych skutkuje pozytywnymi zmianami w rankingu.

Korelacja nie oznacza związku przyczynowego. Jednak na podstawie dostępnych danych możemy śmiało wywnioskować, że udostępnienia w mediach społecznościowych mogą pośrednio wpływać na rankingi.

Oto dwa powody, dla których:

• Wyższe sygnały społecznościowe oznaczają więcej gałek ocznych, które zobaczą Twoje treści. Jeśli artykuł staje się wirusowy lub generuje wystarczająco dużo szumu w mediach społecznościowych, możesz przyciągnąć uwagę innych twórców treści i ostatecznie zdobyć linki zwrotne.

• Promocja w mediach społecznościowych to skuteczny sposób na budowanie marki. Dopóki konsekwentnie publikujesz niesamowite treści i angażujesz się w kontakt z obserwującymi, ludzie będą rozwijać powiązania z Twoją marką. Dzięki temu ci, którzy już Ci zaufali, z łatwością rozpoznają nazwę Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google i od razu ją klikną. Wyższy CTR, jak wspomnieliśmy wcześniej, może pośrednio prowadzić do wyższych pozycji w rankingu.

Twój plan działania:

Wybierz swoją platformę.

Nie wszystkie platformy społecznościowe będą dla Ciebie działać. Podczas gdy niektórzy dobrze prosperują na Facebooku, są inne firmy, które odniosą większy sukces dzięki mniej popularnym witrynom, takim jak Pinterest.

Zobacz, gdzie Twoi konkurenci zyskują na popularności i spróbuj tam budować swoją publiczność.

Angażuj się ze swoimi obserwatorami.

Celem mediów społecznościowych jest budowanie więzi. Mając różne elementy rozpraszające uwagę z każdej strony, musisz pomyśleć o tym, jak Twoje treści wyróżnią się w mediach społecznościowych.

Przygotuj się na szybkie odpowiadanie na pytania użytkowników i uspokojenie niezadowolonych. Obsługa klienta ma duży wpływ na budowanie reputacji online.

Zainstaluj przyciski mediów społecznościowych.

Istnieje wiele wtyczek WordPress zaprojektowanych w celu ułatwienia udostępniania czytelnikom i obserwatorom.

Sprawdź swoje Google Analytics, aby uzyskać wgląd w platformy mediów społecznościowych, które zapewniają największy ruch odsyłający. Pomoże Ci to wybrać przyciski mediów społecznościowych do wyświetlenia i uniknąć przytłoczenia obserwatorów zbyt dużą liczbą przycisków.

4. Doświadczenie użytkownika w wersji mobilnej

Dlaczego jest to ważne:

W wyniku przeszukania całego internetu przez Mobilegeddon ponad połowa zapytań pochodziła z urządzeń mobilnych.

Wkrótce potem Google rozpoczęło indeksowanie mobilne, które w zasadzie indeksowało i indeksowało mobilną wersję stron internetowych, w przeciwieństwie do wersji na komputery.

Celem, jak zwykle, była poprawa doświadczenia użytkownika na wszystkich urządzeniach. Chociaż indeksowanie mobile-first trwało już od dłuższego czasu, dopiero w 2018 r. Google oficjalnie je wdrożył.

Chociaż nowa aktualizacja może nie mieć dużego wpływu na rankingi, Google faworyzuje teraz strony przyjazne dla urządzeń mobilnych niż te, które nie są jeszcze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Jednak przy 85% witryn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych nie wystarczy być przyjaznym dla urządzeń mobilnych. Aby pokonać konkurencję, należy zawsze myśleć najpierw o urządzeniach mobilnych , co oznacza poprawę ogólnej wydajności stron mobilnych, w szczególności szybkości.

Korzystając z narzędzia Google do testowania szybkości witryn mobilnych, możesz znaleźć sposoby na naprawienie błędów technicznych i poprawę wydajności stron mobilnych.

Twój plan działania:

Aby uzyskać lepsze rankingi, Google zaleca responsywne projektowanie stron internetowych dla Twojej witryny.

Jeśli jeszcze go nie masz, możesz wybierać spośród tej szerokiej gamy responsywnych motywów dla WordPressa.

Upewnij się również, że mobilna wersja Twojej witryny została dodana i zweryfikowana w Google Search Console.

Wreszcie, nie uruchamiaj wersji mobilnej, dopóki nie będzie kompletna i w pełni gotowa. Wydanie zepsutej strony mobilnej może tylko pogorszyć twoje rankingi, więc trzymaj się wersji na komputery, czekając na zakończenie.

5. Szybkość strony

Dlaczego jest to ważne:

Już w 2010 roku Google ogłosiło, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym.

Kiedy w połowie 2018 r. wprowadzono indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, szybkość strony stała się również czynnikiem rankingowym dla urządzeń mobilnych.

Powolna strona internetowa uniemożliwia indeksowanie strony, nie mówiąc już o pozycjonowaniu. Google ma ograniczony budżet na indeksowanie, więc gdy Twoja witryna działa wolno, roboty-pająki mogą zaindeksować tylko kilka stron, co ostatecznie szkodzi indeksowaniu treści.

Wolno ładująca się strona może również negatywnie wpłynąć na wyniki finansowe.

Badania pokazują, że nawet jednosekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony może prowadzić do 7% redukcji konwersji. W przypadku ogromnych firm, takich jak Amazon, oznacza to oszałamiającą utratę 1,6 miliarda dolarów ze sprzedaży.

Twój plan działania:

Przetestuj szybkość swojej witryny.

Zanim zastosujesz środki mające na celu poprawę szybkości strony, najpierw wykonaj pomiary bazowe, aby mieć dane do porównania.

Możesz użyć Google PageSpeed ​​Insights, aby zorientować się, jak dobrze Twoja witryna działa zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Usuń niepotrzebne wtyczki.

Chociaż możesz mieć uzasadnione powody dla każdej wtyczki zainstalowanej w Twojej witrynie, niektóre z nich są ogromnymi obciążeniami, które można zastąpić lepszymi alternatywami.

Aby zobaczyć, które wtyczki obciążają Twoją witrynę, dezaktywuj je wszystkie jednocześnie. Następnie aktywuj każdą wtyczkę pojedynczo, dokładnie testując szybkość swojej witryny po każdej reaktywacji, aby ujawnić prawdziwych winowajców.

Po ich zidentyfikowaniu możesz poszukać alternatywnych wtyczek lub po prostu je całkowicie usunąć.

Zainstaluj wtyczki zwiększające prędkość.

Google sugeruje dążenie do dwóch sekund lub mniej czasu ładowania strony. Jednak większość stron internetowych ma problemy z osiągnięciem tego z powodu nieskompresowanych treści, takich jak obrazy, skrypty i pliki CSS, które je grzęzną.

Aby rozwiązać ten problem, możesz użyć „dobrych” wtyczek, takich jak Imagify do kompresji obrazu, WP Super Cache do tworzenia buforowanych wersji swoich stron i Autoptimize, aby zminimalizować kody JavaScript, CSS i HTML.

Oto instrukcje dotyczące dostosowywania ustawień i uzyskiwania pełnych korzyści z tych wtyczek.

6. Inne sygnały techniczne

Chociaż mogą one nie mieć takiego samego wpływu, jak powyższe sygnały rankingowe, następujące czynniki techniczne mogą nadal obniżać Twoją witrynę, jeśli nie przestrzegasz zasad:

• HTTPS – w 2014 roku Google określiło posiadanie bezpiecznego połączenia jako bardzo lekki sygnał w rankingu stron. Ponieważ jego efekt jest minimalny, możesz opóźnić przejście na HTTPS. Ale po co opóźniać migrację, skoro witryny inne niż HTTPS są teraz oznaczane jako „niezabezpieczone” w przeglądarkach Chrome?

Jeśli nie chcesz odstraszyć nowych użytkowników i zwiększyć współczynnika odrzuceń, najlepszy czas na zmianę jest teraz.

• Tagi H1 i H2 – sam John Mueller z Google potwierdził, że tagi tytułowe są czynnikami rankingowymi. Nie zapomnij zoptymalizować nagłówków i podtytułów za pomocą słów kluczowych. Dopóki nie zoptymalizujesz nadmiernie i nie zachowasz naturalności, te tagi mogą pomóc Google lepiej analizować Twoje treści.

• Reklamy pełnoekranowe – Natrętne, pełnoekranowe wyskakujące okienka mogą pogorszyć Twoje rankingi, jeśli blokują czytelnikom dostęp do Twoich treści. Fakt, że Google wdrożył indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych, sugeruje, że będzie zwalczać wszystko, co uniemożliwia pozytywne wrażenia z wyszukiwania mobilnego.

Usuń reklamy, które zakrywają główną treść i po kliknięciu prowadzą użytkowników do innej strony. Niektóre wyjątki obejmują wymagane przez prawo wyskakujące okienka (np. do weryfikacji wieku), okna dialogowe logowania i małe banery reklamowe, które można łatwo odrzucić.

Ostateczne przemyślenia na temat czynników rankingowych Google

Czynniki rankingowe Google zapewniają mapę drogową, jak prawidłowo zoptymalizować swoją witrynę.

Chociaż nikt poza pracownikami Google nie zna pełnej listy czynników rankingowych, okazało się, że te omówione w tym przewodniku mają największy wpływ .

Skupienie się na tych czynnikach rankingowych pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu i zasobów.

A jeśli połączysz swoją wiedzę na temat czynników rankingowych Google z niezbędnym narzędziem śledzącym, takim jak Monitorowanie linków zwrotnych, będziesz mógł obserwować rozwój swojej witryny i powtarzać ten sam sukces przez wiele lat.