Spadek w rankingu Google niekoniecznie jest złą rzeczą.

W ten sposób Google informuje Cię, że masz pole do poprawy.

Uważaj to za twardą miłość.

To okazja do doskonalenia wszystkich praktyk związanych z UX, treścią i SEO.

W końcu może to być pozytyw netto.

Napraw problem stojący za spadkiem i możesz spodziewać się, że Twoja witryna odzyska swoje zwycięstwo jak feniks powstający z popiołów.

To powiedziawszy, poświęcę chwilę, aby przyznać, że Twoja obecna sytuacja może być stresująca.

Prawdziwa nirwana SEO, którą osiągnąłeś, gdy zobaczyłeś swoje strony na górze Google, jest teraz bolesnym wspomnieniem.

Wtedy myślałeś, że wątpliwości, niepewność i wszystkie te nieprzespane noce wreszcie się skończyły.

Byliście przygotowani na przyszłość popijania piwa podczas długich wakacji na plaży. W takim razie bam!

Właśnie wtedy, gdy myślałeś, że w końcu zdominowałeś SERP, obudziłeś się i odkryłeś, że twoje rankingi Google spadły z dnia na dzień.

Teraz, gdy już prawie otrząsnęłaś się z szoku, nadszedł czas, aby odpowiedzieć na wielkie pytanie: Co poszło nie tak?

Wspólnie sprawdzimy, czy spadek w rankingu jest fałszywym alarmem, czy też spadkiem w rankingu uzasadnionym. Jeśli to prawdziwy, trwały spadek, to dowiemy się, czy jest to wynik negatywnych ataków SEO, czy własnych działań.

Jak ocenić szkody, gdy rankingi Google spadły?

Zanim wpadniesz w panikę, musisz sprawdzić, jak duży jest spadek ruchu.

Rozpocznij dochodzenie w Google Analytics.

Przejdź do Acquisition , a następnie All Traffic .

Wybierz Źródło/Medium , aby zobaczyć przegląd wzrostu ruchu w określonym przedziale czasu.

Pokazuje również podział na różne źródła ruchu: organiczne (wyniki wyszukiwania Google), bezpośrednie (odwiedzający, którzy sprawdzają Twoją witrynę, wpisując adres URL w pasku adresu), skierowania (odwiedzający korzystający z linków z innych witryn) i tak dalej.

Spójrzmy teraz na spadek ruchu. Jeśli jest to gwałtowny, nagły spadek w Organie, który nie ustępuje po krótkim czasie, prawdopodobnie Twoja witryna została nałożona na Google.

Nagły wzrost liczby błędów stron (np. 404 lub Nie znaleziono stron) może również spowodować zmiany w rankingu Google.

W Google Search Console przejdź do sekcji Błędy indeksowania , aby sprawdzić, ile masz wadliwych stron i dokładną datę, kiedy te błędy stron zaczęły siać spustoszenie w Twojej witrynie.

Jeśli spadek ruchu w Google Analytics zbiegł się z momentem, w którym Google Search Console zaczął zgłaszać te błędy na stronie, to właśnie potwierdziłeś źródło swojego nieszczęścia.

Z drugiej strony, jeśli ruch zacznie rosnąć po kilku dniach (patrz przykład powyżej), prawdopodobnie problem z łącznością można łatwo naprawić.

Możesz również wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak święto, które spowodowało, że mniej osób jest ogólnie wyszukiwanych w Internecie — na przykład możesz zauważyć tymczasowy spadek ruchu w Twojej branży w okresie Bożego Narodzenia i Nowego Roku.

Monitorowanie linków zwrotnych oferuje również sposób diagnozowania ruchu lub spadku pozycji w rankingu bez przechodzenia między dwoma narzędziami. Po zarejestrowaniu się będziesz mógł zsynchronizować swoje konto Google Analytics oraz wybrać do śledzenia słowa kluczowe i domeny konkurencji.

Monitorowanie linków zwrotnych będzie następnie wykorzystywać te dane, aby w czasie rzeczywistym informować Cię o rozwoju Twojej witryny oraz o tym, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją. W rezultacie za każdym razem, gdy wejdziesz na swój pulpit, zostaniesz powitany raportem postępu pokazującym, jak zmieniły się Twoje rankingi słów kluczowych, linki zwrotne i ruch organiczny w określonym przedziale czasowym.

Umożliwia zmianę przedziału czasowego, aby wyświetlić bardziej szczegółowy raport.

Kliknij pole rozwijane obok Przedziału zmian i wybierz opcję Ostatni miesiąc, 3 miesiące, Ostatni rok lub Na zawsze, w zależności od tego, jak daleko wstecz chcesz się cofnąć.

Wykresy pokazują fluktuacje ruchu (kolor niebieski), rankingi słów kluczowych (fiolet) i linki zwrotne (kolor pomarańczowy). Te trzy elementy są ze sobą powiązane i nagłe, gwałtowne zmiany w jednym z nich mogą wpłynąć na resztę.

Na przykład, jeśli podejrzewasz, że nagły napływ nowych linków zwrotnych spowodował spadek Twojego rankingu w Google, po wzroście fioletowej linii w górę powinien nastąpić nagły spadek niebieskiej linii.

Monitorowanie linków zwrotnych śledzi również pozycję określonych słów kluczowych. Możesz uzyskać dostęp do tego raportu, klikając ikonę Śledzenie rankingu po lewej stronie strony.

Zobaczysz wykres podobny do tego, który jest wyświetlany na pulpicie nawigacyjnym, tylko tym razem dane dotyczą wszystkich słów kluczowych podanych podczas rejestracji.

Pokazuje, ile z tych słów kluczowych poprawiło się lub spadło w rankingach wyszukiwania i jak dobrze radzą sobie w porównaniu z rankingami konkurentów.

Korzystając z pulpitu nawigacyjnego Rank Tracker , możesz dokładnie określić słowa kluczowe, które zmniejszyły ruch i stworzyć plany działania, aby dogonić konkurencyjne strony. Wystarczy ustawić filtr, aby wyświetlał tylko słowa kluczowe, które ostatnio spadły w rankingach.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym typowym winowajcom, którzy mogą doprowadzić każdą stronę do spirali w dół.

8 powodów, dla których Twoje rankingi Google spadły (i jak zrobić epicki powrót)

1. Kara Google

Co poszło nie tak?

Kary Google są jak trzęsienie ziemi — czasami pojawiają się po cichu, innym razem ich dzikie wstrząsy mogą uderzyć w Twoją witrynę, gdy najmniej się tego spodziewasz.

Cichsza forma nazywa się zmianami algorytmu.

Google stale aktualizuje metryki, których używa do pozycjonowania witryn i usuwa witryny, które nie pasują do siebie. Jest to trochę trudne, ponieważ na koncie Google Search Console (GSC) nie otrzymasz żadnego powiadomienia dotyczącego tych zmian.

Drugi rodzaj kary Google jest prostszy.

Kara ręczna ma miejsce, gdy otrzymasz wiadomość od Google za pośrednictwem GSC informującą Cię o technikach spamerskich, które naruszyły wytyczne dotyczące jakości.

Możesz go otrzymać, gdy zespół Google ds. spamu wykryje podejrzane działania lub jeśli ktoś (najprawdopodobniej jeden z Twoich konkurentów) złoży raport o spamie w Twojej witrynie.

Jak to naprawić

Pierwszym krokiem jest potwierdzenie, czy kara jest główną przyczyną spadku.

Jeśli podejrzewasz nałożenie ręcznej kary, poszukaj powiadomień e-mail od Google. Możesz też przejść bezpośrednio do swojego konta Google Search Console i sprawdzić Ręczne działania w obszarze Ruch związany z wyszukiwaniem.

Oto przykład ręcznej kary za nienaturalne linki:

Jeśli chodzi o aktualizacje algorytmów, opłaca się być zawsze w pętli. Istnieją trzy sposoby, aby być świadomym tych zmian w miarę ich pojawiania się:

• Dodaj zakładkę do tej strony opracowanej przez Moz, aby zobaczyć najnowsze aktualizacje algorytmów, a także wcześniejsze zmiany, które wstrząsnęły Internetem.

• Śledź na Twitterze najlepszych influencerów SEO, takich jak Barry Schwartz, Danny Goodwin i Gary Illyes z Google. Uważaj też na nagły wzrost tweetów od webmasterów informujących o zmianach w ich rankingach.

• Skorzystaj z narzędzia MozCast i Advanced Web Ranking's Google Algorithm Tool, aby sprawdzić, czy nie występują znaczące wahania w rankingach wyszukiwania. Wahania te są często wynikiem zmian algorytmu. Jeśli nietypowy wzrost wahań w rankingu wyszukiwania zbiega się z nagłym spadkiem pozycji Twojej strony, musiała to spowodować zmiana algorytmu.

Dopóki konsekwentnie publikujesz świetne treści, budujesz linki zwrotne z odpowiednich źródeł i zwiększasz szybkość witryny, nie powinieneś wpadać w panikę za każdym razem, gdy Google aktualizuje swoje algorytmy.

Jeśli zostałeś trafiony rzutem karnym, nie trać nadziei.

Kara ma ci powiedzieć, że musisz zmienić swoje sposoby SEO. Generalnie istnieją dwa rodzaje kar:

a. Panda

Panda, która została wprowadzona po raz pierwszy w 2012 roku, jest częścią misji Google polegającej na usuwaniu z wyników wyszukiwania cienkich treści o niskiej jakości.

Jeśli spotkałeś się z tego rodzaju karą, usuń wszystkie problematyczne treści, a następnie użyj Monitoruj linki wsteczne, aby śledzić wszystkie zewnętrzne linki prowadzące do tych stron. Następnie możesz skontaktować się z webmasterami i poprosić ich o przekierowanie wspomnianych linków do nowych, ulepszonych stron, które utworzyłeś.

W ten sposób możesz utrzymać sok linków przy życiu pomimo kary.

b. Pingwin

Z drugiej strony kary dla pingwinów skupiają się na wątpliwych praktykach wykonywanych poza stroną. Witryny otrzymujące te kary zwykle uciekają się do upychania słów kluczowych, nienaturalnych linków i nadmiernie zoptymalizowanych tekstów kotwic, aby uzyskać przewagę.

Być może utworzyłeś linki lub jeden z Twoich konkurentów użył negatywnego SEO, aby wyglądało na to, że grasz w system. Tak czy inaczej, najlepszą szansą na wyzdrowienie jest zidentyfikowanie wszystkich tych toksycznych linków zwrotnych i jak najszybsze zrzeczenie się ich.

Dalsza lektura: Jak korzystać z linków zwrotnych do szybszego odzyskiwania kary Google

2. Utracone linki

Co poszło nie tak?

Kiedy Twoje najbardziej cenione linki znikają z jakiegokolwiek powodu, Twoje rankingi i ruch zwykle podążają w ich ślady.

Niestety, utracone linki nie przyciągają Twojej uwagi, dopóki nie jest za późno.

Potężny link zwrotny, na który tak ciężko pracowałeś, może zniknąć po ogromnej aktualizacji witryny. A może właściciel witryny zdecydował, że inna strona zasługuje na link bardziej niż twoja.

Bez względu na pierwotną przyczynę, Google interpretuje utracony link jako zmniejszony wotum zaufania dla Twojej strony, co prowadzi do spadku w rankingu Google.

Jak to naprawić

Dowiedz się, ile utraconych linków mogło przyczynić się do spadku rankingu.

W Monitor Backlinks możesz to łatwo zrobić, wybierając Twoje linki z menu. Następna strona pokaże zaktualizowaną listę linków zwrotnych, które możesz sortować według daty dodania, statusu i innych wskaźników.

Aby określić liczbę utraconych linków zwrotnych, wybierz Nowy filtr nad listą linków zwrotnych.

W sekcji Status wybierz 404 Not Found i backlink not found . Filtry te pozwalają zidentyfikować konkretne utracone linki wsteczne i strony, na które wskazują (strona docelowa).

Linki zwrotne oznaczone na czerwono BNF (nie znaleziono linku zwrotnego) odnoszą się do linków, które zostały wcześniej przeszukane i zidentyfikowane, ale zostały utracone. Z drugiej strony pomarańczowy 404 oznacza, że ​​strona, z której pochodzi link zwrotny, została usunięta lub zmieniła swój adres URL.

Alternatywnie możesz poszukać zmian stanu łączy w prawym dolnym rogu pulpitu nawigacyjnego linków zwrotnych monitora.

Możesz zapoznać się z tym krótkim przeglądem ostatnich zmian statusu linków zwrotnych lub kliknąć Zobacz wszystko , aby zobaczyć bardziej szczegółowy raport zawierający datę i godzinę wystąpienia tych zmian.

Przeanalizuj każdy z linków zwrotnych, aby zobaczyć, czy jest jakaś szansa na ich odzyskanie.

Na przykład, jeśli link zwrotny został usunięty po dużej aktualizacji witryny, możesz skontaktować się z webmasterem i poprosić o ponowne dodanie linku. Mogła zostać przypadkowo usunięta, a właściciel witryny o tym nie wie.

Jeśli link zwrotny został celowo usunięty i zastąpiony nowym, dowiedz się, gdzie ten link wskazuje.

Są szanse, że właściciel witryny znalazł znacznie lepszą stronę, do której warto utworzyć link, a jedynym sposobem na odzyskanie linku jest osiągnięcie lepszych wyników od nowej strony.

3. Nowe linki

Co poszło nie tak?

Nowe linki mają wprowadzić Cię w świąteczny nastrój.

W końcu linki zwrotne — zwłaszcza jeśli są naturalne i nie są uzyskiwane dzięki postom gości — mają większy wpływ na twoje rankingi.

Ale nie, jeśli są tworzone przez twoich konkurentów, którzy chcą cię zniszczyć.

Negatywne SEO odnosi się do podejrzanych technik używanych do przebicia witryny lub wyrzucenia jej z wyników wyszukiwania. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest jednoczesne wskazywanie kilku niskiej jakości linków zwrotnych do strony internetowej.

Ponieważ te linki zwrotne pochodzą z witryn spamerskich, Google ukarze Twoją witrynę za próbę oszukania systemu, nawet jeśli nic nie zrobiłeś.

Tymczasem, jeśli w przeszłości zostałeś już ukarany za nienaturalne linki, Google stosuje „funkcję zmiany pozycji” za każdym razem, gdy dodajesz nowe linki, niezależnie od tego, czy są wysokiej jakości, czy „nienaturalne”.

Ta opatentowana metoda może zminimalizować wpływ nowych linków skutkujących spadkiem w rankingach.

Google stosuje tę technikę, aby przeciwdziałać wszelkim wpływom, jakie nagły, manipulacyjny wzrost linków zwrotnych może mieć na rankingi.

Jak to naprawić

Każda witryna jest potencjalnym celem negatywnego SEO. Jeśli masz mniejszą witrynę z mniejszą liczbą linków zwrotnych, nagły wzrost linków zwrotnych niskiej jakości jest pocałunkiem śmierci.

Na szczęście możesz powstrzymać rozprzestrzenianie się pożaru, wypatrując nawet najmniejszych zmian w swoim profilu linków.

Monitorowanie linków zwrotnych wysyła alerty w czasie rzeczywistym za pośrednictwem poczty e-mail, gdy nowe linki zwrotne wskazują na Twoją witrynę. Analizuje każdy link zwrotny i na podstawie określonych danych informuje, które z nich są podejrzane. Masz możliwość zrzeczenia się linków zwrotnych niskiej jakości bez przechodzenia do Google Search Console.

Na ekranie głównym linków zwrotnych monitora można również wyszukać sekcję Nowe łącza , w której wyświetlane są ostatnio dodane łącza, w tym daty ich dodania i ich aktualny stan.

Kliknij Zobacz wszystko , aby zobaczyć bardziej szczegółowy raport każdego linku zwrotnego, w tym wiarygodność i autorytet witryn, z których pochodzą.

Zanim zrezygnujesz z linków zwrotnych, pamiętaj, że może to prowadzić do dalszego spadku w rankingu Google, jeśli nie zostanie wykonane poprawnie (więcej o tym później).

Aby dowiedzieć się więcej, jak korzystać z narzędzia disavow bez obniżania rankingu, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

4. Negatywne wrażenia użytkownika

Co poszło nie tak?

Google stale ulepsza swoje wyniki wyszukiwania, aby lepiej służyć swoim użytkownikom.

Dlatego zdrowym rozsądkiem jest, że jeśli Twoja strona nie zapewnia wartości dla ludzi, zostanie bezwzględnie zdegradowana lub usunięta z rankingów wyszukiwarek.

Wrażenia użytkownika można mierzyć na dwa sposoby: współczynnik klikalności (CTR) lub liczbę osób, które klikają Twój link w wynikach wyszukiwania, oraz czas przebywania , który mierzy, jak długo użytkownik pozostaje w Twojej witrynie.

CTR cierpi, gdy tytuł strony nie trafia do czytelników. Z drugiej strony czas przebywania skraca się, gdy zawartość jest do niczego lub jeśli utrudniasz odwiedzającym korzystanie z witryny i poruszanie się po niej.

Niska prędkość strony, treści niskiej jakości, wygląd nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych i denerwujące wyskakujące okienka to tylko niektóre z powodów, dla których ludzie nie wahają się nacisnąć przycisku Wstecz i przejść na stronę konkurencji.

Google odbiera te sygnały i odpowiada, przesuwając Twoją stronę na sam dół wyników wyszukiwania.

Jak to naprawić

Wskaż dokładne powody, dla których nie robisz dobrego pierwszego wrażenia wśród odwiedzających. Oto kilka rzeczy, nad którymi możesz pracować:

a. Znacznik tytułu

Czy ostatnio zmieniłeś tytuł?

Przejdź do Google Search Console i wybierz Analityka wyszukiwania .

Kliknij pola odpowiadające pozycji i CTR . Filtry te umożliwiają sprawdzenie skuteczności Twojej strony w przypadku docelowego słowa kluczowego.

Możesz także śledzić, jak zmieniły się te dane w ciągu ostatnich kilku dni lub tygodni. Jeśli po zmianie tytułu nastąpiły znaczące zmiany, najprawdopodobniej wybrałeś niewłaściwe słowa.

Porównaj tytuł ze stronami w rankingu wyższym od Ciebie i zobacz, jakie zmiany możesz wprowadzić, aby były bardziej przyjazne dla kliknięć.

b. Zawartość

Jakość treści to nazwa gry.

W rzeczywistości jest to jedna z niewielu rzeczy, które możesz kontrolować, a które mogą decydować o tym, jak dobrze Twoja strona będzie się wyświetlać w Google.

Upewnij się, że jest oryginalny, bogaty w interaktywne multimedia i zawiera niezbędne informacje, które przemawiają do Twoich docelowych czytelników.

Jeśli dasz odwiedzającym więcej powodów, aby zostać i zagłębić się w swoją witrynę, zostaniesz nagrodzony niskim współczynnikiem odrzuceń i dłuższym czasem przebywania.

c. Szybkość strony

Nikt nie marnuje czasu na strony, które ładują się w nieskończoność.

Skorzystaj z narzędzia PageSpeed ​​Insights firmy Google, aby określić, jak powolna (lub szybka) jest Twoja witryna i jakie konkretne środki możesz podjąć, aby skrócić czas jej ładowania.

Jeśli Twoja ocena jest gdzieś pośrodku, możesz przenieść szybkość swojej strony na wyższy poziom, optymalizując obrazy, minimalizując kod i wykorzystując pamięć podręczną przeglądarki, a także inne wskazówki, które dostarczy Google.

d. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Indeks Google Mobile First stał się rzeczywistością. Jeśli Twoja witryna nie wyświetla się dobrze na telefonach komórkowych użytkowników, Twoje konwersje i rankingi są kompletnie popieprzone.

Skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby upewnić się, że Twoja witryna ma responsywny projekt i elementy, które dobrze wyglądają na telefonach komórkowych.

Jeśli wyświetlasz natrętne wyskakujące okienka, mogą one również obniżyć komfort użytkowania, szczególnie w przypadku użytkowników telefonów komórkowych.

Przetestuj różne typy wyskakujących okienek i wybierz taki, który przechwytuje najwięcej subskrybentów, nie będąc zbyt irytującym. Wśród odmian, z których możesz wybierać, są wyskakujące okienka przewijania, wyskakujące okienka wyjścia, wyskakujące okienka czasowe lub stabilne banery umieszczane na dole lub na górze strony.

5. Uzyskanie przewagi konkurencyjnej

Co poszło nie tak?

Google jest jak jeden wielki konkurs śpiewu, w którym uczestnicy każdego dnia próbują się nawzajem znokautować.

Ostatecznie tylko najlepsze strony trafiają na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania — z imponującym 28% współczynnikiem klikalności.

Możesz pomyśleć, że wylądowanie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania to już zwycięstwo. Jednak im dalej Twoja strona od pierwszego miejsca, tym mniejszy ruch uzyskasz.

A nawet jeśli jesteś na trzecim lub czwartym miejscu, inni konkurenci znajdujący się poniżej Twojej strony zawsze szukają luk. A gdy tylko znajdą sposoby na pokonanie Twojej strony pod względem jakości treści, linków i innych wskaźników, nie minie dużo czasu, zanim zaczną kraść Twój ruch, kliknięcia i sprzedaż.

Jak to naprawić

Zamiast bić się, skup się na tym, co twój konkurent robi dobrze i znajdź sposoby, aby zrobić to lepiej.

Mogę wymienić wiele powodów, dla których Twoja strona mogła zostać przebita, ale zazwyczaj dotyczą one dwóch rzeczy: treści i linków zwrotnych.

a. Popraw swoje treści

Prawdopodobnie słyszałeś mądrą radę, że treść jest najważniejsza, że ​​powinieneś publikować obszerne i obszerne treści, a jedynym sposobem na wyróżnienie się w morderczej konkurencji jest dostarczenie najlepszego artykułu.

Ale co, jeśli zrobiłeś to wszystko, ale nadal widzisz stosunkowo młodszą witrynę, która Cię przewyższa?

Być może zaniedbujesz następujące krytyczne elementy:

Intencja użytkownika. Bez względu na to, jak dobra jest treść, jeśli nie odpowiada potrzebom osób, które mają ją przeczytać, nigdy nie zrobi znaku.

Ilekroć piszesz artykuł o docelowym słowie kluczowym, zawsze zaczynaj od intencji użytkownika.

Ludzie szukają słów kluczowych, aby się uczyć lub kupić.

Zamiar uczenia się oznacza, że ​​użytkownicy szukają konkretnych informacji lub instrukcji, jak to zrobić (np. poradników). Z drugiej strony zamiar zakupu odnosi się do słów kluczowych, które ludzie wpisują w Google po podjęciu decyzji o zakupie. Recenzje i porównania produktów należą do tej kategorii.

Możesz także kierować się zdrowym rozsądkiem, oceniając charakter słów kluczowych i ludzi, którzy ich szukają. Na przykład artykuł o „wskazówkach dla początkujących blogerów” nie powinien być pisany dla doświadczonych blogerów, ale dla tych, którzy dopiero zaczynają.

Formatowanie. Mając do wyboru mnóstwo innych treści dostępnych za jednym kliknięciem, musisz zachęcić czytelników do pozostania na Twojej stronie i przeczytania więcej.

Ułatw sobie treść, pisząc nie więcej niż trzy zdania w każdym akapicie.

Rozdziel zawartość za pomocą filmów, obrazów, łatwych do przyswojenia wypunktowań i podtytułów za pomocą tagów H2, H3 lub H4.

Precyzja. W erze fałszywych wiadomości i przynęt na kliknięcia ludzie stają się coraz bardziej selektywni, którym witrynom zaufać.

Upewnij się, że Twoje treści są dobrze dopracowane i wolne od błędów gramatycznych i ortograficznych. Możesz skorzystać z oprogramowania do edycji lub zatrudnić niezależnego redaktora/korektora, jeśli masz na to budżet.

Dołącz cytaty lub linki do wiarygodnych odniesień, aby umożliwić czytelnikom rozpoznanie Cię jako wiarygodnego źródła informacji.

b. Zbuduj lepszy profil linków.

Świetna treść przyciąga linki zwrotne jak muchy.

Ponieważ już wiesz, co składa się na niezwykłą treść, która zajmuje pozycję, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakie typy linków zwrotnych otrzymują twoi konkurenci i powielić te najlepsze.

Analiza linków konkurencyjnych wymaga trochę szpiegowania. Ale nie miej z tego powodu wyrzutów sumienia. Twój konkurent prawdopodobnie szpiegował twoje linki, aby cię przewyższyć, więc teraz twoja kolej, aby odwdzięczyć się i odzyskać swoją pozycję.

W przypadku Monitor Backlinks można to zrobić na dwa sposoby.

Po pierwsze, możesz przejść bezpośrednio do bezpłatnego sprawdzania linków zwrotnych, aby uzyskać szybki przegląd linków zwrotnych dowolnej witryny. Wprowadź adres URL konkurenta, kliknij „Sprawdź teraz!” i natychmiast uzyskasz dostęp do ważnych linków zwrotnych konkurencji.

Jednak Free Backlink Checker jest tylko narzędziem pobocznym. Oznacza to, że funkcje są bardzo ograniczone i możesz analizować tylko jedną domenę tygodniowo. Aby uzyskać bardziej zaawansowane monitorowanie linków zwrotnych, możesz zamiast tego uzyskać dostęp do głównego narzędzia (jeśli nie masz jeszcze konta, możesz skorzystać z 30-dniowego bezpłatnego okresu próbnego).

Po zalogowaniu wybierz opcję Linki konkurencji z menu głównego. Doprowadzi Cię do strony, na której możesz dodać adresy URL konkurencji, które chcesz szpiegować.

Jeśli już jakieś dodałeś, wybierz dowolnego konkurenta i kliknij jego nazwę domeny, aby zobaczyć wszystkie jego linki zwrotne.

Następna strona pozwoli Ci przeprowadzić głębszą analizę linków zwrotnych Twojego konkurenta.

Nie zostawiając kamienia na głowie, każdy link zwrotny jest identyfikowany, śledzony i oceniany na podstawie następujących wskaźników:

• Zaufanie i przepływ cytowań

• Świeżość (data pierwszego zobaczenia)

• Adres URL strony, na której znajduje się link zwrotny

• Adres URL strony konkurencji, na którą wskazuje link zwrotny

• Status (nofollow lub dofollow)

Dzięki dokładniejszej analizie linków zwrotnych konkurencji możesz uzyskać wyobrażenie o następujących kwestiach:

• Liczba linków zwrotnych zdobytych lub utraconych przez konkurenta

• Strategie wykorzystywane do zdobywania linków zwrotnych

• Czy większość linków pochodzi z witryn autorytetów lub podejrzanych PBN

• Liczba linków zwrotnych potrzebnych do odzyskania pozycji lub nawet przebicia konkurencji

6. Problemy z przekierowaniami i błędy indeksowania

Co poszło nie tak?

Zmiana nazwy domeny, adresu URL lub serwera może prowadzić do utraty pozycji w rankingu, jeśli nie wiesz, jak zrobić to dobrze.

Jeśli zdecydujesz się na zmianę nazwy domeny w ramach rebrandingu, należy wprowadzić przekierowanie 301, aby strony ze starej domeny przekierowywały na odpowiednie strony w nowej domenie.

Jednak częstym błędem jest przekierowanie wszystkich stron tylko do jednego miejsca docelowego: strony głównej nowej domeny.

W rezultacie Google rozpozna te złe przekierowania jako miękkie błędy 404, usuwając wszystkie rankingi i ruch, na który tak ciężko pracowałeś.

Innym sposobem na utratę rankingu jest umieszczenie 302 przekierowań na właśnie usuniętych stronach. W przeciwieństwie do stałego przekierowania 301, przekierowanie 302 jest jak tymczasowy znak ostrzegawczy, który mówi Google, aby nie indeksować ani nie przekazywać wartości linków do nowej strony.

Innymi słowy, Google zobaczy stronę jako pustą, tracąc wszystkie linki i ruch, który wcześniej zarobił.

Jak to naprawić

Za pomocą narzędzia Monitor Backlinks HTTP Header Status Checker sprawdź, czy Twoja witryna zwraca kody błędów lub ma złe przekierowania 302.

Wprowadź adres URL swojej witryny i naciśnij przycisk Sprawdź .

Powinien zwrócić albo 301 Moved Permanently (jeśli niedawno przeniosłeś się do nowej domeny lub przeszedłeś na HTTPS) lub 200 OK , co jest kodem stanu oznaczającym, że można znaleźć adres URL Twojej witryny i cała jej zawartość jest dostępna.

Z drugiej strony, jeśli otrzymasz 302 Found lub 404 Not Found , oznacza to, że niektóre z Twoich stron zostały przekierowywane lub nie zawierają żadnych treści. Dlatego podczas zmiany strony lepiej jest zaktualizować ją o nowe informacje, niż przełączyć się na nowy adres URL.

Jeśli strona została przeniesiona pod nowy adres URL, skonfiguruj przekierowanie 301 i wskaż nową stronę.

Pełną listę kodów błędów i poprawek nagłówków HTTP można znaleźć w tym przewodniku.

Możesz też sprawdzić Google Search Console pod kątem problemów z przekierowaniami lub raportu o błędach indeksowania, które mogą wystąpić po nieudanej migracji. Wybierz witrynę, z którą masz problemy, i poszukaj błędów na stronie Zakres .

Jeśli rzadko zaglądasz do Google Search Console, możesz również być na bieżąco z raportami o błędach dotyczących Twojej witryny, otrzymując powiadomienia e-mail.

Kliknij ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu i wybierz „Preferencje Search Console”. Zaznacz pole „Włącz powiadomienia e-mail”.

Nigdy nie polegaj wyłącznie na powiadomieniach e-mail, ponieważ w przeszłości napotkałem kilka raportów o błędach bez otrzymania wiadomości e-mail od Google.

Wreszcie, nigdy nie wybieraj ścieżki DIY, gdy próbujesz przenieść witrynę do nowego dostawcy hostingu lub przenieść jedną nazwę domeny do drugiej. Zatrudnij doświadczonego programistę lub programistę, aby upewnić się, że wszystkie pliki zostaną przeniesione do ich miejsc docelowych bez utraty pozycji w rankingu.

7. Techniczne problemy SEO

Co poszło nie tak?

Usterka w jednym z kilku elementów kontrolujących sposób indeksowania lub indeksowania witryny może prowadzić do spadku pozycji w rankingu.

W najgorszym przypadku te błędy mogą spowodować wyrzucenie Twoich stron z wyników wyszukiwania Google.

Oto niektóre z technicznych problemów związanych z SEO, które mogą uniemożliwić robotom Googlebot dotarcie do Twojej witryny:

• Nie zezwalaj na reguły w pliku robots.txt
• Brak tagów indeksu
• Nieprawidłowe znaczniki kanoniczne
• Treści, których nie można wyrenderować

Jak to naprawić

Google wysyła raporty o błędach do Search Console za każdym razem, gdy napotyka blokady na wyłączność podczas próby uzyskania dostępu do Twojej witryny. Pamiętaj, aby co jakiś czas sprawdzać swoje konto, zwłaszcza gdy zaczynasz tracić ruch.

Jeśli podejrzewasz, że Google nie odczytuje niektórych elementów Twojej zawartości, wyszukaj pamięć podręczną Google, wpisując www.twojadomena.com/twoja-strona w polu wyszukiwania. Pokaże Ci dokładnie to, co Google widzi w Twojej witrynie.

Tymczasem, jeśli uważasz, że plik robots.txt Twojej witryny ogranicza dostęp Google do Twoich stron, skorzystaj z bezpłatnego testera pliku robots.txt w Search Console.

Na początek robots.txt to plik znajdujący się w katalogu głównym Twojej witryny, który instruuje boty Google, jak wchodzić w interakcję z Twoją witryną. Za pomocą tego pliku możesz określić, które strony w Twojej witrynie mogą być indeksowane („Zezwalaj”), a które mają być wykluczone z indeksu wyszukiwania Google („Nie zezwalaj”).

W niektórych przypadkach plik robots.txt może zawierać reguły „nie zezwalaj”, których nie utworzyłeś. Może się to zdarzyć po migracji witryny na nowy serwer.

Aby edytować plik robots.txt, uzyskaj do niego dostęp bezpośrednio z folderu głównego witryny lub zrób to w WordPressie za pośrednictwem wtyczki Yoast SEO.

8. Trendy wyszukiwania

Co poszło nie tak?

Zdarzają się sytuacje, w których nawet świetna treść i wysokiej jakości linki zwrotne nie pasują do świeżych, opartych na wiadomościach wyników.

Usługa Google „Query Deserved Freshness” jest aktywowana, gdy tylko pojawi się nagły wzrost liczby zapytań na określony temat, na przykład wybór prezydenta Donalda Trumpa lub śmierć znanej celebryty.

Ponieważ ludzie chcą najbardziej aktualnych i najświeższych informacji na temat tych zapytań, Google odpowiada, dając im dokładnie to, czego chcą.

W rezultacie starsze, wiecznie zielone treści są spychane na sam dół wyników, aby ustąpić miejsca najnowszym, opartym na wiadomościach treściom, których potrzebują chętni czytelnicy.

Jak to naprawić

Może to brzmieć poza Twoją kontrolą, ale nadal możesz przechwycić ten sam ruch, jeśli nie większy, jeśli zastosujesz się do tych wskazówek:

• Przewiduj nadchodzące trendy wyszukiwania związane z Twoim słowem kluczowym.

• Zaktualizuj swoją istniejącą stronę i opublikuj ją ponownie. Google uwielbia świeże treści.

• Pisz i publikuj świeże treści oparte na wiadomościach, które mogą konkurować z witrynami, które je publikują.

Czekaj, jest więcej…

Dążąc do bezpieczniejszego i bardziej godnego zaufania Internetu, w 2014 r. Google dodał HTTPS jako sygnał rankingowy. Oznacza to, że witryny z certyfikatami SSL mają niewielką przewagę nad tymi, które w swoich adresach URL mają tylko „HTTP”.

SSL lub warstwa bezpiecznych gniazd to technologia bezpieczeństwa, która ustanawia szyfrowane łącze między serwerem a przeglądarką internetową.

Innymi słowy, wszelkie dane osobowe, które wysyłasz do witryny HTTPS, są szyfrowane, co chroni je przed atakami typu brute force i zapewnia prywatną, bezpieczniejszą transakcję.

Jednak przejście z HTTP na HTTPS ma wadę: może prowadzić do tymczasowej utraty pozycji w rankingu.

Pamiętaj, że wersja HTTPS Twojej witryny to zupełnie inny adres URL. Google potrzebuje czasu, aby rozpoznać zmiany, zanim będzie mógł przywrócić Twoje strony do ich pierwotnych pozycji.

Upewnij się, że prawidłowo przekierowujesz i kanonizujesz. Jeśli ruch nie wrócił do normy po miesiącu, nie panikuj. Wdrożenie może potrwać od dwóch tygodni do dwóch miesięcy.

Jeśli obawiasz się, że Twoje pozycje spadły z powodu nieprawidłowej konfiguracji SSL, ten przewodnik pokazuje, jak to naprawić.

Innym potencjalnym winowajcą twoich spadających rankingów może być sposób, w jaki korzystasz z narzędzia Google disavow.

Omówiliśmy już, jakie rodzaje złych linków zwrotnych warto się wyrzec. Jednak w tweecie z 2017 r. Gary Illyes z Google ujawnił, że gdy Twoje rankingi spadną po przesłaniu pliku disavow, najlepszym rozwiązaniem byłoby usunięcie mniej podejrzanych linków z pliku i ponowne przesłanie go.

Chociaż brzmi to sprzecznie z intuicją, przypomina nam tylko, że powinniśmy być bardzo selektywni i mniej agresywni, jeśli chodzi o wybór linków zwrotnych, których należy się zrzec.

Narzędzie disavow powinno być zawsze używane jako ostatnia deska ratunku przy pozbywaniu się toksycznych linków zwrotnych.

Jeśli szukasz więcej informacji o narzędziu disavow i jak możesz z niego korzystać bez powodowania spadku w rankingu, ten przewodnik powinien się przydać.

Zawijanie

Nie mogę zliczyć, ile razy moje rankingi Google spadły z powodu zaniedbania lub strategii SEO, które całkowicie zbombardowały.

Zdarza się to również najlepszym z nas.

Zmierz się z wyzwaniem i zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby odwrócić szkody.

Tak, możesz odzyskać swoje rankingi. W przeciwnym razie po prostu doceń to, przez co przeszedłeś, jako doświadczenie edukacyjne.

Jeśli powyższe strategie nie działają, być może powinieneś skoncentrować się na innych elementach witryny niż treść i linki zwrotne.

Być może nadszedł czas, aby ulepszyć projekt lub architekturę witryny.

Oprócz poprawy komfortu użytkownika zmiana wyglądu i działania witryny umożliwi również robotom-pająkom Googlebot indeksowanie większej liczby stron.

Czy doświadczyłeś spadku w rankingu Google? Jakie strategie wdrożyłeś i jak to się skończyło?