Google Search Console: Jak stworzyć zwycięską strategię marketingową?

Google Search Console lub GSC to cenne narzędzie analityczne, które Google udostępnia bezpłatnie każdemu, kto jest właścicielem witryny lub nią zarządza. GSC może pomóc w monitorowaniu obecności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, umożliwiając konserwację i rozwiązywanie problemów z krytycznymi obszarami, które wymagają uwagi. To, co sprawia, że ​​marketing cyfrowy jest wyjątkowy, to dane, które dostarcza. Informuje, które z Twoich inwestycji zakończyły się sukcesem i dlaczego. Twoje działania cyfrowe i ich wyniki są rejestrowane, aby lepiej zrozumieć odbiorców i ich zachowania.

Wszystko, co musisz zrobić, aby rozpocząć, to dodać Google Analytics i Google Search Console do swojej witryny, a będziesz na dobrej drodze do stworzenia udanej kampanii reklamowej PPC marketingu cyfrowego. Google Search Console i Google Analytics to bezpłatne narzędzia Google. Search Console może pomóc Ci w zrozumieniu i udoskonaleniu sposobu, w jaki Google odczytuje Twoją witrynę, oraz zapewni wgląd w obszary, na których powinieneś skoncentrować swoje działania marketingowe. Ponadto Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pozwala administratorom sieci monitorować stan ich witryny w indeksie.

Powinieneś użyć obu, jeśli poważnie myślisz o tym, jak Twoja witryna działa pod względem kluczowych wskaźników, takich jak całkowity ruch w witrynie, pozyskiwanie, zachowanie użytkowników i rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Chociaż są ze sobą ściśle powiązane, Analytics i Search Console dostarczają różne dane i są niezwykle przydatne w ocenie wydajności Twojej witryny.

Google Search Console to kluczowe, podstawowe narzędzie zapewniające powodzenie strategii SEO. Najlepsze jest to, że jest to usługa całkowicie bezpłatna. Więc nie ma wymówki, żeby to pominąć.

Niezależnie od tego, czy pracujesz z agencją SEO, czy pracujesz sam, Google Search Console zapewnia Ci potrzebne informacje o Twojej witrynie i jej użytkownikach. Ale nie wiesz, od czego zacząć z Google Search Console?

Musisz najpierw wiedzieć, co robi Google Search Console, zanim docenisz jej wartość dla długoterminowego sukcesu Twojej firmy i wydajności witryny. Ze względu na narzędzia, które zapewnia, aby zapewnić dobre wyniki witryn w wyszukiwarce Google oraz narzędzia, które oferuje do śledzenia sukcesu i analizy ruchu, Search Console jest nieocenionym źródłem informacji dla marketerów. Oprócz informacji i danych statystycznych Search Console udostępnia administratorom sieci narzędzia do rozwiązywania problemów, które mogą uniemożliwić im prawidłowe działanie.

O co chodzi w Google Search Console?

Google Search Console to proste i bezpłatne narzędzie, które umożliwia użytkownikom mierzenie ruchu w witrynie, sprawdzanie skuteczności słów kluczowych, rozwiązywanie problemów i odbieranie wiadomości Google dotyczących ich witryny. Ponadto zawiera informacje o tym, jak witryna wypada w wynikach wyszukiwania organicznego oraz o metodach wprowadzania zmian w witrynie w indeksie Google. Jednak w przeciwieństwie do Google Analytics, Search Console dostarcza tylko informacje o ruchu z wyszukiwarek internetowych, a nie innych segmentach, takich jak ruch bezpośredni, ruch z reklam czy ruch z odesłań do witryn.

Najlepsi marketerzy cyfrowi używają Google Search Console do następujących głównych celów:

• Zidentyfikuj i rozwiąż problemy oraz błędy indeksowania, które mogą uniemożliwiać wyświetlanie Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i utrudniać działanie SEO.
• Przeanalizuj swój profil linków, aby zobaczyć, które strony internetowe prowadzą do Twoich i dostosuj strategię marketingową linków zwrotnych pod kątem generowania leadów.

Cel Google Search Console

Google Search Console może pomóc firmom lepiej monitorować skuteczność ich witryn internetowych. Niektóre z najważniejszych informacji, których możesz dowiedzieć się z Search Console, obejmują:

• Które zapytania będące słowami kluczowymi kierują największy ruch z wyszukiwarki Google do Twojej witryny.
• Które strony w Twojej witrynie generują maksymalny ruch w wyszukiwarce Google.
• Usuń adresy URL, których nie chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
• Dla dowolnej strony, które zapytania powodują największy ruch z wyszukiwarki Google na tę stronę.
• Problemy z zabezpieczeniami, które Google mogło zauważyć w zawartości Twojej witryny.
• Obserwuj problemy z bezpieczeństwem w swojej witrynie.
• Dowiedz się, które strony mają zablokowane zasoby.
• Zmierz współczynnik konwersji lub CTR”.
• Inne domeny, które łączą się z Twoją witryną.
• Dowiedz się, które strony najlepiej prosperują w Twojej witrynie.
• Dowiedz się, które strony internetowe są pozycjonowane i dla jakich słów kluczowych.
• Oceń linki przychodzące i linki wewnętrzne.
• Sprawdź, czy pliki robots.txt i mapy witryny w Twojej witrynie działają prawidłowo, czy zawierają błąd.
• Wykryto problemy z obsługą urządzenia mobilnego w Twoich treściach.
• Które treści z Twojej witryny zostały zaindeksowane przez Google lub czy którakolwiek z Twoich stron jest niedostępna dla wyszukiwarki Google.
• Google mogło napotkać błędy podczas indeksowania Twojej witryny (np. uszkodzone linki lub błędy 404).

Jakie korzyści mogą przynieść Twojej firmie dane z Google Search Console?

Skuteczne techniki marketingowe

Tworzenie skuteczniejszych technik marketingowych to jeden ze sposobów, w jaki możesz wykorzystać Google Analytics i Google Search Console do rozwoju swojej firmy. Korzystając z danych dostarczanych przez te technologie, możesz szybko określić, które inicjatywy marketingowe są skuteczne, a które wymagają modyfikacji. Możesz na przykład użyć Google Search Console do monitorowania, ile osób odwiedza Twoją witrynę po rozpoczęciu płatnej kampanii marketingowej opartej na reklamach. Następnie zmień swój plan reklamowy, jeśli zauważysz, że liczba odwiedzin jest znacznie mniejsza niż liczba osób, które widziały reklamy.

Innowacyjne koncepcje produktów

Możesz także wykorzystać te zasoby do generowania innowacyjnych pomysłów na produkty, które pomogą Ci rozwinąć firmę. Na przykład dodanie tego produktu do wyboru byłoby dobrym pomysłem, jeśli zauważysz, że Twoi konkurenci dobrze sobie radzą z określoną kategorią towarów, których nie dostarczasz.

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o różnych formach komunikacji, pokazanie czytelnikom, jak wysyłać wiadomości za pośrednictwem fal radiowych lub faksów z komputerów, może być bardzo pomocne w zwiększeniu ruchu organicznego.

Wyznaczanie realistycznych celów biznesowych

Na koniec warto zdefiniować osiągalne cele biznesowe za pomocą Google Analytics i Google Search Console.

Na przykład możesz zdecydować się na zwiększenie liczby odwiedzających Twoją witrynę o określony procent w ciągu następnego miesiąca, jeśli zauważysz, że nie otrzymuje ona tak dużego ruchu, jak byś chciał. Podobnie możesz ustalić cel wydłużenia średniego czasu spędzanego w witrynie o określony procent, jeśli zauważysz, że użytkownicy nie pozostają tam wystarczająco długo. Możesz zacząć monitorować swój rozwój, gdy wyznaczysz sobie cel.

Wykonywanie badań konkurencji

Oprócz przeprowadzania analizy konkurencji możesz skorzystać z Google Search Console. Na przykład możesz spróbować dowiedzieć się, dlaczego jeden z twoich rywali ma dobrą pozycję w określonej kategorii towaru lub usługi, jeśli to zaobserwujesz. Czy to dlatego, że ich produkt jest lepszy? A może dlatego, że ich marketing jest skuteczniejszy niż Twój? Po odkryciu rozwiązania możesz wykorzystać tę wiedzę do rozwoju swojej firmy. Ponadto możesz użyć tych narzędzi, aby określić, który z Twoich rywali otrzymuje najwięcej odwiedzających z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Jak stworzyć strategię marketingową w Google Search Console?

Jednak marketerzy cyfrowi muszą mieć możliwość samodzielnego skonfigurowania Google Search Console. Dane w Search Console są kluczowe, aby pomóc Ci zoptymalizować witrynę i udoskonalić strategię marketingową SEO pod kątem generowania leadów, jeśli zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie jest dla Ciebie kluczowe.

Dodaj portal do Google Search Console.

Procedura rozpoczyna się od dodania portalu do Google Search Console i jego weryfikacji. Weryfikacja informuje Google o Twojej tożsamości, niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem portalu, webmasterem, czy agencją SEO. Następnie właściwość jest dodawana za pośrednictwem adresu URL portalu. Po wykonaniu tej czynności proces weryfikacji można rozpocząć na jeden z następujących sposobów:

Dodaj kod Google Analytics.

Byłaby to prosta opcja weryfikacji witryny dla kogoś, kto używa Google Analytics jako wskaźnika śledzenia.

Zacznij od sprawdzenia kodu strony głównej i dodania sekcji head. Następnie musisz zarządzać witryną, przechodząc do pulpitu nawigacyjnego Search Console i weryfikując witrynę. Następnie należy zapoznać się z zalecanymi lub alternatywnymi instrukcjami metod wymienionymi w opcji Google Analytics.

Wstawianie tagu HTML

Następnym krokiem byłoby dołączenie tagu HTML. Jest to przydatne przede wszystkim dla marketerów z pewnym doświadczeniem w kodowaniu. Procedurę należy rozpocząć od weryfikacji właściwości w panelu sterowania wyszukiwaniem. Po wybraniu opcji tagu HTML lub tagu metod alternatywnych otrzymasz kod HTML do weryfikacji witryny. Kod należy następnie skopiować i wkleić do sekcji nagłówka. Po zapisaniu kodu będziesz mógł go opublikować. Kod weryfikacyjny będzie dostępny na stronie głównej serwisu. Możesz zweryfikować witrynę po powrocie do Google Search Console.

Dodawanie pliku HTML

Plik HTML można przesłać do katalogu głównego witryny. Ponadto opcję zarządzania witryną można również znaleźć na pulpicie nawigacyjnym konsoli wyszukiwania, gdzie można zweryfikować witrynę.

Plik HTML należy następnie przesłać zalecaną metodą. Aby Google mógł przeprowadzić dalszą weryfikację, musisz postępować zgodnie z instrukcjami pobierania pliku HTML bez zmiany jego zawartości. Witrynę możesz zweryfikować po jej przesłaniu.

Walidacja przez nazwę domeny

Witrynę można również zweryfikować za pośrednictwem dostawcy nazwy domeny, jeśli można uzyskać dostęp do subdomen i podkatalogów powiązanych z domeną główną. Dostawca nazwy domeny musi być wybrany spośród zalecanych lub alternatywnych opcji metody.

Aby zakończyć proces weryfikacji należy wybrać nazwę domeny z podanej listy i postępować zgodnie z instrukcjami. Konsola wyszukiwania może pomóc marketerom cyfrowym poprawić skuteczność SEO ich witryn.

Rejestracja nazwy domeny

W ustawieniach witryny możesz wybrać preferowaną nazwę domeny, www lub inną niż wersja. Konieczne jest wpisanie nazwy domeny.

Dołącz mapę witryny

Mapy witryn to mapy cyfrowe, które dostarczają robotom indeksującym witryn Google informacji o stronach Twojej witryny, takich jak najważniejsze strony, data ostatniej aktualizacji itp. Mapę witryny należy następnie przesłać do Google Search Console. To szybki krok, który poprawia możliwości indeksowania witryny. Jest to szczególnie przydatne, gdy witryna ma dużą liczbę stron. Mapa witryny pomaga Googlebotowi znacznie wydajniej przeszukiwać i indeksować nową witrynę. Nie jest wymagane wyświetlanie mapy witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Google twierdzi, że jego roboty internetowe zazwyczaj znajdą większość Twoich stron, jeśli Twoja witryna ma prawidłową strukturę (tj. strony są ze sobą logicznie połączone).

Dolna linia

Narzędzie Google Search Console ewoluowało, aby sprostać stale zmieniającym się potrzebom marketerów cyfrowych. Jeśli nie korzystasz z tego narzędzia, możesz przegapić kilka ważnych osiągnięć. Chociaż na początku może to nie być łatwe zadanie, możesz spróbować i stopniowo dostosowywać się do różnych powiązanych komponentów.

Konsola Google Search Console jest prosta i łatwa w użyciu i należy do zestawu narzędzi dowolnego webmastera, marketera lub właściciela firmy do zarządzania ich widocznością w wyszukiwarce Google. Jedną z głównych zalet narzędzia są dodatkowe dane i zrozumienie, w jaki sposób ludzie znajdują Twoją witrynę w Google. Możesz nadal przyciągać podobnych odbiorców do swojej witryny dzięki SEO i innym strategiom marketingu cyfrowego, jeśli wiesz, jak ludzie znajdują Cię za pomocą danych z Konsoli Google.

Zadzwoń do ekspertów Enacptechno już dziś i uzyskaj najlepszą pomoc!