Google SGE: 5 wskazówek dotyczących optymalizacji strategii dotyczącej treści

Jako marketerzy działamy w stale rozwijającym się świecie. Ponieważ najlepsze praktyki stale się zmieniają, jedyną stałą jest zmiana. Jeśli chcesz zachować rentowność i konkurencyjność, musisz umieć się zmieniać i dostosowywać do zmieniającego się otoczenia.

Obecnie rosnący wpływ generatywnych technologii AI – w tym Google Search Generative Experience (SGE) – stanowi kolejną ważną zmianę w świecie marketingu. To zupełnie nowe podejście do wyszukiwania, które może zmienić sposób, w jaki zespoły marketingowe podchodzą do tworzenia treści.

W tym nowym świecie treść pozostanie kluczowa, ale droga do sukcesu wygląda nieco inaczej niż ta, do której jesteś przyzwyczajony. Aby pomóc Ci odnieść sukces, przejrzyjmy Google SGE, zanim zagłębimy się w kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści.

Co to jest środowisko generujące wyszukiwarkę Google (SGE)?

Google Search Generative Experience, w skrócie SGE, to nowa forma wyszukiwania wykorzystująca generatywną sztuczną inteligencję, aby pomóc użytkownikom znaleźć odpowiedzi na ich zapytania. To wygenerowane przez sztuczną inteligencję podsumowanie jest prezentowane użytkownikowi wraz z rekomendacjami innych pytań, które należy zadać, oraz listą najważniejszych zasobów, które odpowiadają na pytanie użytkownika.

Załóżmy na przykład, że szukasz bardzo ważnego pytania „Jak zrobić lasagne”. Zamiast prezentować Ci listę blogów z przepisami, Google SGE podsumuje dla Ciebie najważniejsze informacje. Może ci powiedzieć, że aby zrobić lasagne, musisz ułożyć makaron, sos mięsny, sos biały i ser. Mogą zawierać informacje o tym, jakie rodzaje składników należy uwzględnić lub jak długo piec lasagne.

Oprócz tego zobaczysz łącza do kilku stron o najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, inne wskazówki i dodatkowe pytania, które możesz mieć. Nie ma wystarczających informacji, aby przygotować lasagne (w tym celu nadal będziesz odwiedzać blog z przepisami), ale teraz rozumiesz kluczowe elementy lasagne.

(Zdjęcie: Przykład wyniku wyszukiwania Google SGE)

Tak w skrócie wygląda Google SGE: nowa funkcja wyszukiwania generującego sztuczną inteligencję Google, która prezentuje wygenerowane przez sztuczną inteligencję podsumowanie najważniejszych informacji związanych z wyszukiwaniem użytkownika. Jaki zatem wpływ będzie to miało na świat SEO i content marketingu?

Jaki wpływ będzie miało Google SGE na SEO i marketing treści?

W dużej mierze okaże się, jak bardzo Google SGE wpłynie na SEO i szerszy świat marketingu zintegrowanego. Technologia ta nadal znajduje się pod szyldem zespołu Google Search Labs i nie jest jeszcze dostępna dla wszystkich użytkowników Google. Jednak z tego, co zaobserwowaliśmy do tej pory, wynika, że ​​SGE to najnowszy krok w misji Google polegającej na pomaganiu użytkownikom w znajdowaniu naprawdę wartościowych i pomocnych treści.

Dla zespołów zajmujących się treścią oznacza to mniejsze skupienie się na słowach kluczowych, a większe na kontekście. To była dobra rada od dawna, ale jest podwójnie prawdziwa w nowej erze poszukiwań. Zespoły ds. treści powinny zajmować się wieloma formami treści, od pisanych artykułów na blogu po filmy, infografiki i nie tylko, a wszystko to ze szczególnym naciskiem na jakość ponad ilość.

Korzyści z optymalizacji strategii dotyczącej treści dla SGE

Poważne zmiany technologiczne prawie zawsze dają marketerom ogromne możliwości. Przypomnij sobie pojawienie się mediów społecznościowych lub przejście z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne – firmy, które odważnie postawiły na te nowe zachowania, odniosły ogromny sukces.

Wygląda na to, że doświadczenie generatywne wyszukiwarki Google i szersza fala technologii sztucznej inteligencji będą kolejnym z tych głównych zmian technicznych i behawioralnych. Podjęcie kroków w celu optymalizacji strategii dotyczącej treści już dziś stanowi podstawę sukcesu w przyszłości. Zmieniając na nowo swoją strategię dotyczącą treści na potrzeby nowej ery wyszukiwania, firmy mogą odblokować korzyści, w tym:

• Dostęp do nowych odbiorców : odpowiednio wykonana strategia dotycząca treści oparta na SGE przedstawi Twoją markę potencjalnym nowym klientom, napędzając rozwój firmy.
• Wykazanie się wiedzą specjalistyczną : jeśli Twoja witryna zostanie uwzględniona w wynikach Google SGE, użytkownicy będą postrzegać to jako sygnał autorytetu i wiedzy Twojej firmy.
• Zabezpieczanie swojej firmy na przyszłość : chowanie głowy w piasek i ignorowanie zmieniającego się charakteru wyszukiwania po prostu nie jest realną strategią. Optymalizując swoją strategię dotyczącą treści już teraz, masz pewność, że Twoja firma będzie mogła odnieść sukces w obliczu ciągłego rozwoju wyszukiwania.

5 wskazówek dotyczących optymalizacji strategii dotyczącej treści dla Google SGE

SGE to nowa technologia i można śmiało założyć, że strony wyników wyszukiwania Google (SERP) będą w przyszłości wyglądać zupełnie inaczej niż obecnie.

Nie oznacza to jednak, że zespoły marketingowe nie mogą podjąć kroków, aby zoptymalizować swoją strategię dotyczącą treści dla świata, w którym SGE jest domyślnym podejściem do wyszukiwania. Oto pięć wskazówek dotyczących optymalizacji pod kątem przyszłości wyszukiwarek AI:

1. Optymalizuj pod kątem fragmentów z odpowiedzią: Obecnie większość informacji wypełniających odpowiedzi SGE pochodzi z fragmentów z odpowiedzią. Dostosowanie treści tak, aby zawierała sekcje dobrze dopasowane do fragmentów z odpowiedzią, może pomóc w zwiększeniu widoczności. Kontynuuj iteracje i eksperymentuj z nowymi podejściami do zabezpieczania fragmentów z odpowiedzią w miarę ciągłego rozwoju SGE.
2. Skoncentruj się na unikalnej treści: tworzenie treści identycznych z istniejącymi zasobami nie jest receptą na sukces. Aby osiągać dobre wyniki, marketerzy muszą skupić się na tworzeniu świeżych, unikalnych treści, różniących się od wszystkich innych dostępnych obecnie. Korzystanie z ekspertów w danej dziedzinie i prowadzenie własnych badań opartych na danych to skuteczne sposoby na wyróżnienie się z tłumu.
3. Postaw na doskonałe SEO na stronie: Podobnie jak tradycyjne SEO, generatywne wyszukiwanie AI opiera się na szeregu algorytmów w celu generowania znaczących wyników dla użytkowników. Takie kroki, jak użycie znaczników schematu do wyróżnienia najważniejszych treści na stronie oraz optymalizacja metaopisów i tagów tytułowych, dają Twoim treściom największą możliwą szansę na zajęcie miejsca w rankingu.
4. Inwestuj w różnorodne zasoby: SGE to nie tylko treści pisane: wyniki obejmują także obrazy, filmy, opisy produktów i nie tylko. Inwestując w tworzenie bogatej i zróżnicowanej treści, nie tylko zapewnisz swojej firmie platformę do rankingu dla wielu różnych typów zapytań, ale także zapewnisz użytkownikom lepsze doświadczenia po odwiedzeniu Twojej witryny.
5. Kontynuuj monitorowanie nowych rozwiązań: Google SGE jest wciąż w fazie eksperymentalnej. Oznacza to, że marketerzy mogą spodziewać się zmian w przyszłości. Zespoły muszą być na bieżąco z trendami w marketingu treści i najlepszymi praktykami SEO, ponieważ SGE stale ewoluuje.

Opanuj Google SGE i popraw wydajność SEO

Zmiany w wyszukiwarce dopiero nadejdą, one już tu są. Konsumenci już korzystają z nowych sposobów wyszukiwania za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji, a wiele firm już zmienia swoje strategie SEO i treści, aby odnieść sukces w tym nowym świecie.

Zacznij od zastosowania niektórych strategii i pomysłów opisanych powyżej. Jeśli potrzebujesz pomocy w ponownym opracowaniu strategii dotyczącej treści dla Google SGE, skontaktuj się z doradcą ds. marketingu cyfrowego GoDelta. Razem zbudujemy strategię dotyczącą treści opartą na SEO, która wzmocni widoczność Twojej marki i zapoczątkowuje rozwój biznesu.