Kompletny przewodnik po reklamach zakupowych Google i Shopify

Chcesz zwiększyć ruch w swoim sklepie Shopify? Reklamy w Zakupach Google są na to świetnym sposobem.

W rzeczywistości reklamy Google Shopping stanowią 85,3% wszystkich kliknięć w Google Ads, a 76,4% wydatków na reklamę jest na nie kierowane. Oznacza to, że reklamy Zakupów Google mają większe szanse na przyciągnięcie kliknięć niż jakikolwiek inny rodzaj reklam Google.

W tym obszernym przewodniku omówimy, czym są reklamy Zakupów Google, jak je skonfigurować dla Twojego sklepu Shopify, a także zaoferujemy wskazówki i porady dotyczące przekształcania osób odwiedzających reklamy Google w lojalnych klientów.

Gotowy żeby zacząć?

Czym są reklamy w Zakupach Google?

Reklamy Zakupów Google to rodzaj reklam wyświetlanych zarówno na stronie wyników wyszukiwania Google, jak i na karcie Zakupy.

Reklamy w Zakupach Google wyświetlają zdjęcie produktu, jego nazwę, cenę, nazwę sklepu i inne informacje, dzięki czemu potencjalni kupujący mogą szybko uzyskać niezbędne informacje.

Przyjrzyjmy się przykładowi wyświetlania reklam Google Shopping w wynikach wyszukiwania, jeśli szukamy ekspresu do kawy:

System reklamowy Zakupów Google działa w oparciu o model kosztu kliknięcia (CPC), co oznacza, że ​​reklamodawcy płacą za kliknięcie.

Kampanie Google Shopping wspierane są przez dwie platformy: Google Merchant Center i platformę Google Ads.

Dlaczego warto korzystać z reklam w Zakupach Google?

W skrócie: skutecznie docierać do potencjalnych nabywców z atrakcyjnymi ofertami produktów.

Przyciągająca wzrok grafika jest niezbędna, aby przyciągnąć uwagę, zwłaszcza jeśli chodzi o atrakcyjne wizualnie produkty.

Kampanie Zakupów Google świetnie nadają się do przyciągania kupujących online, którzy są gotowi na zakup. Możesz udostępnić im bezpośredni link do produktu, którym są zainteresowani, co uprości zakupy.

Reklamy te działają jak pomost między produktami a użytkownikami o silnym zamiarze zakupu, co skutkuje pozyskiwaniem najwyższej klasy potencjalnych klientów i wysokimi współczynnikami konwersji.

Jak skonfigurować reklamy Zakupów Google dla Shopify?

Przyjrzyjmy się praktycznym etapom konfigurowania reklam Zakupów Google dla Twojego sklepu Shopify i tworzenia dostosowanych kampanii zakupowych Google.

Krok 1: Skonfiguruj konto Google Merchant Center

Aby wyświetlać reklamy Zakupów Google, zacznij od odwiedzenia Google Merchant Center i zarejestrowania się. Aby zapewnić bezproblemową integrację, upewnij się, że korzystasz z tego samego konta Google, którego używasz w Google Ads.

Następnie odpowiedz na pytania i kontynuuj, klikając przycisk Kontynuuj.

Po zarejestrowaniu wylądujesz na nowej stronie. Przewiń w dół i naciśnij przycisk „Przejdź do Merchant Center”.

W tym miejscu musisz wprowadzić wymagane informacje o firmie.

Gdy już to zrobisz, przekieruje Cię na Twoje konto Google Merchant Center.

Tutaj znajdziesz listę kontrolną, nad którą musisz pracować.

Lista kontrolna jest w większości prosta.

Jedno z zadań polega na zweryfikowaniu i zatwierdzeniu adresu URL Twojej witryny lub sklepu internetowego. Jest to ważny krok przed przejściem do następnego kroku. Można to zrobić za pomocą Google Analytics, przesłania pliku HTML lub procesu weryfikacji metatagu.

Krok 2: Skonfiguruj plik danych o produktach Shopify

Po skonfigurowaniu konta Google Merchant Center zaloguj się do panelu administracyjnego Shopify.

Następnie przejdź do Shopify App Store i zainstaluj aplikację Google i YouTube , która usprawnia integrację Shopify z Google Merchant Center.

Otwórz aplikację kanału Google w Shopify i połącz swoje konto Google Merchant Center, postępując zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

Następnie użyj aplikacji kanału Google, aby skonfigurować plik danych o produktach.

Wybierz produkty, które chcesz wyświetlać w Google, i dostosuj ustawienia wysyłki i podatków. Shopify następnie automatycznie zsynchronizuje Twoje listy produktów z Google Merchant Center.

Krok 3: Połącz Google Merchant Center z Google Ads

Na tym etapie musisz skonfigurować konto Google Ads, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Następnie połącz swoje Google Merchant Center z Google Ads, przechodząc do menu „Ustawienia” w panelu kontrolnym Merchant Center i wybierając „Połączone konta” w „Ustawieniach”.

Wpisz swój identyfikator klienta Google Ads i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby połączyć konta.

Zaloguj się na swoje konto Google Ads, aby zaakceptować zaproszenie do połączenia. Spowoduje to sfinalizowanie połączenia między Twoimi kontami Merchant Center i Google Ads.

Warto także skonfigurować śledzenie konwersji, aby monitorować, które reklamy generują sprzedaż.

Krok 4: Utwórz nową kampanię

Teraz nadszedł czas, aby pokazać światu reklamy swoich produktów! Skonfigurujmy standardową kampanię produktową, aby wszystko ruszyło.

Oto przewodnik krok po kroku, jak to zrobić:

1. Utwórz nową kampanię : Aby rozpocząć standardowe kampanie produktowe, przejdź do Google Ads, wybierz „Kampanie” z menu po lewej stronie, a następnie kliknij przycisk „+”, aby utworzyć nową kampanię.
2. Wybierz cel kampanii : wybierz cel kampanii, np. „Sprzedaż”, i jako typ kampanii wybierz „Zakupy”.
3. Wybierz swoje konto Merchant Center : wybierz konto Google Merchant Center połączone z Twoim sklepem Shopify i określ kraj sprzedaży oraz źródło zapasów.
4. Ustawienia kampanii : wprowadź nazwę kampanii, ustaw budżet dzienny i wybierz strategię ustalania stawek.Google oferuje różne opcje ustalania priorytetu kampanii, w tym ręczny CPC (koszt kliknięcia), kampanie Performance Max i strategie inteligentnego określania stawek, takie jak maksymalizacja liczby kliknięć lub docelowy ROAS (zwrot z wydatków na reklamę).
5. Grupa reklam i stawki : utwórz pierwszą grupę reklam i ustal strategię ustalania stawek określającą maksymalną kwotę, jaką jesteś skłonny zapłacić za kliknięcie.
6. Grupa produktów : początkowo Twoja grupa reklam będzie zawierać wszystkie produkty i powiązane z nimi dane produktów.Możesz podzielić swoje produkty na różne grupy produktów na podstawie kategorii, typów produktów, marek, warunków, identyfikatora produktu lub niestandardowych etykiet, aby uzyskać bardziej ukierunkowane stawki.
7. Sprawdź swoją kampanię : czas sprawdzić, czy wszystkie ustawienia, w tym budżet i stawka, są prawidłowe.
8. Uruchomienie : gotowe, gotowe, gotowe — czas rozpocząć kampanię!Wyświetlenie reklam w Google może zająć kilka godzin.

Jak możesz śledzić skuteczność swoich kampanii reklamowych w Zakupach Google?

Prawidłowe skonfigurowanie kampanii jest ważne, ale należy także skupić się na ich skutecznym śledzeniu.

Rozważ utworzenie kampanii Performance Max, aby rozpowszechniać reklamy na różnych platformach, takich jak YouTube, Zakupy czy sieć reklamowa Google. Ten szerszy zasięg może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć skuteczność kampanii poza interfejsem Zakupów.

Analizując swoje kampanie, skup się na skuteczności każdej kategorii. Wiedza o tym, które kategorie uzyskują najlepsze wyniki, może pomóc w mądrzejszym korzystaniu z zasobów.

Możesz uruchomić więcej kampanii produktowych dla skutecznych kategorii lub skorzystać z remarketingu, aby wykorzystać ich sukces. Ponadto jednym z wskaźników, na który warto zwrócić uwagę, jest wskaźnik wyświetleń do konwersji (ITC) – pokazuje on, jak skutecznie Twoje reklamy oddziałują z odbiorcami.

Wbudowane narzędzia raportowania Google Analytics i Shopify mogą pomóc w skutecznym śledzeniu tych wskaźników.

Najlepsze praktyki dotyczące konwertowania większej liczby osób odwiedzających reklamy Zakupów Google w klientów

Tworzenie reklam, zwiększanie ruchu i przyciąganie większej liczby klientów na strony produktów za pomocą reklam produktowych to dopiero początek… prawdziwe wyzwanie pojawia się, gdy wylądują na stronie Twojego produktu.

Oto kluczowa kwestia, o której należy pamiętać: kiedy ludzie trafiają na stronę Twojego produktu z reklam Zakupów Google, znają już Twoje ceny. Oznacza to, że jeśli nie dokonują konwersji, prawdopodobnie przed dokonaniem zakupu powstrzymuje ich coś innego niż cena.

Zamiast wybierać łatwą drogę i uciekać się do rabatów w celu generowania sprzedaży, możesz rozważyć alternatywne metody, które nie obniżą wartości Twojego produktu lub marki.

Jesteśmy tutaj, aby zaoferować kilka wskazówek i wskazówek, jak sprawić, by Twoje reklamy w Zakupach Google działały i jak najlepiej je wykorzystywały.

1. Zoptymalizuj strony produktów

Posiadanie silnej strony produktu jest niezbędne. Aby zbudować zaufanie, potrzebuje chwytliwego sloganu, jasnego wezwania do działania, angażującego opisu produktu i dowodu społecznego.

Każdy element musi angażować klienta i działać skutecznie.

Spójrz na ten przykład z Varnish & Vine. Postanowili zaktualizować swoje podstawowe strony produktów, dodając chwytliwy i przekonujący slogan, podnagłówek zorientowany na korzyści i listę korzyści.

Dzięki tym zmianom poprawili konwersję na stronach produktów o 12% i przychody online o 43%.

To pokazuje skuteczność dobrze przygotowanych stron produktowych. Jeśli chcesz, aby więcej osób dokonało konwersji po kliknięciu Twoich reklam w Zakupach Google, optymalizacja stron produktów jest koniecznością.

Jeśli jednak jest ich tysiące, może to wymagać ogromnej ilości pracy.

W dobie sztucznej inteligencji narzędzia takie jak Smart Product Page Optimizer mogą usprawnić Twoją pracę, skutecznie optymalizując strony produktów na większą skalę, oszczędzając Twój cenny czas.

Odkryj, jak firma Varnish & Vine zoptymalizowała swoje strony produktów .

2. Zaimplementuj dynamiczne wyskakujące okienka wyjściowe

Biorąc pod uwagę, że odwiedzający znają już Twoje ceny, samo oferowanie rabatów może nie być najlepszą strategią ich zatrzymania.

Jaka jest więc bardziej wciągająca alternatywa? Pomyśl o czymś bardziej wyjątkowym, na przykład o dostarczaniu spersonalizowanych rekomendacji produktów.

Tak właśnie zrobił internetowy sklep monopolowy Craft Spirit Shop.

Na przykład, gdy użytkownik odwiedził stronę produktu Buffalo Trace Bourbon, ale zdecydował się wyjść bez zakupu…

… zobaczyli wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia, polecające wielokrotnie nagradzane bourbony:

Odwiedzający, którzy zobaczyli wyskakujące okienka ze spersonalizowanymi rekomendacjami produktów, kupili produkty 38,5% częściej, zwiększając współczynnik konwersji sklepu.

Wydali także o 77,9% więcej , zwiększając dochód na osobę.

Craft Spirit Shop zaimplementował te wyskakujące okienka wyjścia za pomocą wyskakującego okienka Smart Recommender .

To narzędzie automatycznie sugeruje produkty, które pasują do tego, czego szuka każdy odwiedzający, i pokazuje klientom, jak Twoje produkty mogą poprawić ich życie dzięki spersonalizowanemu nagłówkowi.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sukcesie Craft Spirit Shops, przeczytaj to studium przypadku.

Często zadawane pytania

Jakich typowych pułapek należy unikać podczas wyświetlania reklam Zakupów Google w Shopify?

Typowe pułapki to niska jakość danych produktów, niedopasowane strony docelowe, zawyżanie stawek za słowa kluczowe, zaniedbywanie wykluczających słów kluczowych i nieprawidłowe śledzenie konwersji.

Czy mogę uruchomić Google Ads w moim sklepie Shopify?

Tak, możesz uruchomić Google Ads w swoim sklepie Shopify, co pozwala na prowadzenie wielu kampanii. Shopify zapewnia bezproblemową integrację z Google Ads, umożliwiając tworzenie kampanii reklamowych i zarządzanie nimi w celu zwiększenia ruchu i sprzedaży.

Czy Shopify współpracuje z Zakupami Google?

Absolutnie! Shopify płynnie integruje się z Zakupami Google. Możesz łatwo zsynchronizować swoje listy produktów Shopify z Google Merchant Center i utworzyć reklamy Zakupów Google, aby zaprezentować swoje produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Czy warto korzystać z Google Ads dla Shopify?

Tak, Google Ads może być bardzo korzystne dla sklepów Shopify. Korzystając z Google Ads, możesz zwiększyć widoczność, zwiększyć docelowy ruch i ostatecznie zwiększyć sprzedaż. Dzięki strategicznemu zarządzaniu kampanią Google Ads może zapewnić sprzedawcom Shopify duży zwrot z inwestycji.

Jaka jest różnica między reklamami w wyszukiwarce Google a kampaniami zakupowymi Google?

Reklamy w wyszukiwarce Google i kampanie zakupowe Google to potężne narzędzia reklamowe produktów, ale służą różnym celom i docelowym odbiorcom. Reklamy w wyszukiwarce Google pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie wyszukują trafne zapytania w Google. Reklamy te zazwyczaj składają się z tekstu i są wywoływane przez odpowiednie słowo kluczowe. Z drugiej strony kampanie produktowe Google prezentują dane produktów bezpośrednio na karcie Zakupy Google, a czasami obok wyników wyszukiwania. Kampanie te wyświetlają tytuł produktu, zdjęcie, cenę i inne szczegóły, dzięki czemu są bardzo wizualne i angażujące.

Podsumowanie

Pamiętaj: sukces w e-commerce to maraton, a nie sprint. Konfigurując i optymalizując reklamy w Zakupach Google, wykonałeś pierwszy krok.

Skoncentruj się, eksperymentuj z reklamami produktowymi i zawsze staraj się zapewniać wartość swoim klientom.

Dzięki zaangażowaniu i właściwym strategiom Twój sklep Shopify może osiągnąć nowy poziom sukcesu dzięki reklamom Zakupów Google.

Udostępnij to

Scenariusz

MOŻE CI SIĘ SPODOBAĆ