Przewodnik uruchamiania kampanii w Zakupach Google

Ostatnia aktualizacja 20 sierpnia 2020 r.

Kampania Zakupów Google to fantastyczny sposób na zaprezentowanie produktu potencjalnym klientom, ale jest pewien haczyk, że nie zawsze najłatwiej jest stworzyć skuteczną kampanię zakupową. Zanim przejdziemy za daleko, wiedz, że istnieją dwa różne typy kampanii zakupowych. Musisz wziąć to pod uwagę, zanim zanurkujesz zbyt głęboko. Oba typy kampanii mają plusy i minusy. Twoje wyniki będą zależeć od ilości czasu i wysiłku, jaki chcesz włożyć w konfigurację słupka.

Dwa typy kampanii Zakupów Google to:

1. Inteligentne Zakupy Google
2. Kampania ręczna

Inteligentna kampania produktowa Google

Smart Shopping to zautomatyzowany system kampanii Google Shopping, który w zasadzie jest opcją „ustaw i zapomnij”. Działa zarówno w standardowych przestrzeniach handlowych, jak i ekspozycyjnych. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​radzi sobie wystarczająco dobrze, ale brakuje mu możliwości zarządzania twoimi produktami. Ponieważ łączy wszystkie produkty w jedną dużą pulę, nie masz możliwości dopracowania swojej kampanii w celu maksymalizacji zysków poprzez podnoszenie supergwiazd sprzedaży i obniżanie tych, którzy osiągają gorsze wyniki.

Problem polega na tym, że w pewnym momencie Twoja kampania ustabilizuje się pod względem zwrotu z nakładów na reklamę. Nie będziesz mieć możliwości dalszego rozwoju, ponieważ brakuje Ci szczegółowej kontroli nad kampanią ręczną. Znowu jednak widziałem, jak dobrze sobie radzili. Wiedz tylko, że w pewnym momencie stracisz możliwość dalszego popychania postępów kampanii do przodu.

Ręczna kampania produktowa Google

Ręczna kampania zakupowa jest znacznie trudniejsza do skonfigurowania. Może jednak pójść znacznie dalej niż inteligentna kampania produktowa. Po prostu musisz włożyć czas i wysiłek, aby nim zarządzać. Dzięki ręcznie skonfigurowanej Kampanii Zakupów Google masz większą kontrolę. Możesz podzielić swoje produkty na różne grupy reklam/produktów i ręcznie dostosować stawki dla każdego produktu. Jest to świetne, jeśli Twoja firma ma najlepiej sprzedające się produkty, które są obciążone sprzedażą online, a nawet artykuły sezonowe, które chcesz wyróżnić w różnych porach roku, ponieważ będziesz w stanie zwiększyć ekspozycję tych produktów bez konieczności zwiększania kosztów za kliknięcie na całej planszy.

Dzięki ręcznej kampanii możesz zmniejszyć wydatki na produkty, które nie sprzedają się dobrze, nawet przy odpowiedniej ekspozycji. To jedyna droga, jeśli Ty lub Twoja firma bierzecie udział w długiej grze. Rozpoczęcie pracy zajmuje trochę czasu. Ale w końcu będziesz znacznie bardziej zadowolony z tego, jak wydawane są pieniądze z kampanii.

Reklamy produktowe Google

Co składa się na reklamę produktową? Reklama produktowa składa się z informacji pobranych z pliku danych zakupów. Informacje te obejmują między innymi zdjęcie produktu i cenę. Zawiera również nazwę sprzedawcy, który sprzedaje produkt, wraz z innymi atrybutami produktu. Same kanały można tworzyć na kilka różnych sposobów, które krótko omówię poniżej:

Utworzono z zawartości witryny — niektóre różne platformy handlu elektronicznego mają wbudowane obszary do kopiowania i informacji. Można to wykorzystać do utworzenia kanału bezpośrednio z tych samych informacji, które są używane do tworzenia stron internetowych.

Kanały stron trzecich pochodzą od firm specjalizujących się w tworzeniu plików danych, które często mają bardziej rozbudowane opcje. Kanały te są również świetne, gdy masz dużo elementów (zwłaszcza, gdy masz do czynienia z dziesiątkami tysięcy różnych elementów lub jednostek SKU), ponieważ są one zwykle bardzo dobrze utrzymane i zawierają pola, które mogą sprawić, że uruchomione zostaną trudne elementy.

Ręczne konfigurowanie plików danych jest dość łatwe do utworzenia, wyszukując i pobierając szablon, którego można użyć do zbudowania go od podstaw. Są one idealne w przypadku plików danych, które mają ograniczoną liczbę produktów, ale mogą stać się kłopotliwe, jeśli masz dużo produktów i/lub są one dostępne i niedostępne lub zawierają dużą ilość identyfikatorów danych. Często są one najlepsze dla witryn sklepów internetowych, które mają co najwyżej kilkaset pozycji.

Więcej o kanale Zakupów Google i jego potencjalnych problemach

Twój plik danych zakupów będzie musiał być aktualizowany do Google co najmniej raz na 30 dni. Jeśli tak się nie stanie z jakiegokolwiek powodu, Twoje zakupy zaczną przynajmniej tracić ważność, a Twój kanał zakupów zacznie się wyłączać. Dobrą rzeczą jest to, że możesz ustawić przesyłanie pliku danych tak, aby „pobierało” nową kopię samego siebie w określonych przez Ciebie odstępach czasu.

Większość aktualizuje swoje pliki danych co najmniej raz w tygodniu, aby uniknąć problemów. Będzie to również zależeć od tego, czy przesyłasz plik ręczny, czy też utworzony przez Twoją platformę internetową lub dostawcę zewnętrznego, jak to będzie działać i jak często.

Zakupy są odrzucane z wielu powodów. Mogą to być niezgodne informacje z pliku danych, witryny lub brak wymaganych informacji, takich jak wysyłka. Chociaż często trudno to rozgryźć i naprawić, możesz uzyskać dobry wgląd w problem, odwiedzając swoje konto sprzedawcy i sprawdzając stan konta. Tutaj będziesz mógł zobaczyć, co aktualnie nie działa, wraz z powodami, dla których nie działa. Znajdź problem i napraw go na podstawie sposobu generowania pliku danych.

Inne uwagi przed skonfigurowaniem kampanii w Zakupach Google

Omówiliśmy więc szczegóły kampanii w Zakupach Google, ale są też inne kwestie. Poniżej podam najbardziej podstawowe wyjaśnienia na początek.

Konto handlowca — jest to instytucja finansowa, która będzie używana do przechowywania wszelkich sprzedaży przechodzących przez twoje konto online. Zwykle jest to to samo, co instytucja bankowa Twojej firmy.

Konto bramy — jest to konto pośrednie, które weryfikuje informacje o karcie kredytowej i zezwala lub odrzuca potencjalną sprzedaż.

Informacje dotyczące wysyłki i podatku od sprzedaży — podczas konfigurowania konta musisz mieć pod ręką informacje dotyczące wysyłki i podatków, więc bądź przygotowany.

Obrazy wysokiej jakości – wiem, że wydaje się to oczywiste, ale nie mogę powiedzieć, ile razy widziałem obrazy o nieodpowiedniej jakości. Jeśli zamierzasz podjąć wysiłek stworzenia kampanii Google Shopping, musisz zainwestować w wysokiej jakości zdjęcia swoich produktów. Nie ma sensu płacić za wystawienie przedmiotów na aukcję, jeśli nie są one wystarczająco kuszące, aby ktoś rozważył zakup.

Platformy dla handlu elektronicznego online

Chociaż nie jest to kompletna lista poniżej, omówię kilka bardziej popularnych platform używanych do sprzedaży eCommerce online. Wszystkie mają opcje „wypróbuj za darmo”, jeśli chcesz poczuć, zanim zdecydujesz się na jeden. Osobiście polecam, jeśli jesteś firmą średniej lub dużej wielkości, polecam BigCommerce lub Shopify, ponieważ są one solidne pod względem opcji i bardzo dobrze skalują się z prawie każdym rozmiarem i rodzajem działalności.

• Wielki handel
• Shopify
• Volusion
• WooCommerce
• Weebly
• Kwadrat
• Magento
• W domu rozwiązanie

Opcje dostawcy kanału

• GoDataFeed
• Produktyup
• Możliwość zmiany
• Rozwiązanie dostarczone przez platformę
• Kanał utworzony ręcznie
• DataFeedWatch

Chociaż może to być nadmiernym uproszczeniem rozpoczęcia kampanii Google Shopping, chciałem po prostu rozłożyć większe bloki, aby lepiej zrozumieć elementy i komponenty, z którymi będziesz się spotykać, gdy przejdziesz do sieci powierzchnia sprzedaży .