Google Stadia i niebezpieczeństwo ograniczonych perspektyw

Ostatnia aktualizacja: 8 marca 2021 r.

Google ogłosił niedawno, że zamknie swoją filię studia gier na stadionach. Chociaż ta wiadomość jest nagła, nie jest szokująca. Google ma długą historię zabijania produktów, które z tego czy innego powodu nie zostały uznane za sukces. W rzeczywistości jest poświęcona temu cała witryna. Ale ten ostatni ruch naprawdę podkreśla problem z podejściem Google do nowych branż (i problemów). Jak to?

Stadiony Google są pod każdym względem konsolą w chmurze. Pozwala to na strumieniowe przesyłanie gier na różne ekrany za pomocą kontrolera i aplikacji Google Stadia (nie zapomnij o dobrym połączeniu internetowym!). Zostały rozwiązane problem, który udaremnił wiele usług przesyłania strumieniowego w przeszłości, a mianowicie opóźnienie sieci. Często gry wymagają ruchów w ułamku sekundy, więc sekundy (lub nawet milisekundy) opóźnienia mogą spowodować, że gry wymagające precyzyjnej akcji (FPS, wyścigi itp.) staną się nie do zagrania.

Tak więc konsola, w którą można grać na dowolnym ekranie, to ułamek ceny komputera do gier lub fizycznej konsoli, powinna odnieść natychmiastowy sukces, prawda? Nie dokładnie. Choć sprzęt jest imponujący, w projektach brakowało rzeczywistego skupienia się na bardzo ważnym czynniku, czyli usłudze przesyłania strumieniowego gier . GRY!

Brakujące gry w Google Stadia

W porównaniu z konkurencyjnymi usługami biblioteka google stadionów jest niewystarczająca. Mając tak mało gier, że nawet nie zadawali sobie trudu, aby dodać pasek wyszukiwania do swojej listy gier. Nie tylko mają mały wybór, ale oferowane gry nie są tak atrakcyjne, jak inni. Szybkie przewijanie listy, a zobaczysz mieszankę kilku gier AAA, mniej znanych gier niezależnych (Cthulhu Saves Christmas?) oraz gier, które mają ponad 7 lat (patrząc na ciebie zabójcę i psy stróżujące).

W tej mieszaninie gier brakuje bardziej znanych gier niezależnych, które sprzedały się w milionach (Martwe komórki, Shovel Knight, Hollow Knight), które pomogły innym usługom przesyłania strumieniowego zbudować bibliotekę, a także gry, które już mają ogromną liczbę fanów (Fortnight, Minecraft, Wśród Nas), gry, w które możesz grać na praktycznie każdej platformie poza stadionami Google. Jeśli próbujesz zdobyć wpisowe od użytkowników, powinieneś skupić się na rzeczach, które ich przyciągają: grach.

Zamknięcie studia gier przez Google to tylko kolejny krok od sedna tego, co skłania ludzi do wyboru platformy. Brak ekskluzywnych gier, co prowadzi do sukcesu konsol przed nimi (jak halo w przypadku Xbox), sprawia, że ​​są one jeszcze bardziej zastępowalne w wielu opcjach, z których konsumenci mają do wyboru.

W skuteczny marketing jest wiele rzeczy, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli jesteś zainteresowany, powinieneś dowiedzieć się wszystkiego o tym, jaka jest różnica między marką własną a marką własną i rozważyć wykorzystanie nas do swoich potrzeb.

Punkt i jego związek z Google Stadia

Ok, ale po tym wszystkim, o co tak naprawdę chodzi? Jak w przypadku wielu projektów, zanim google cierpi z powodu patrzenia na stadiony z ograniczonej perspektywy. Dla Google był to problem sprzętowy. Doszli do wniosku, że gdyby mogli wygodnie i niezawodnie świadczyć usługę wielu osobom, coś, co bardzo dobrze znają z wyników wyszukiwania i filmów z YouTube, że zarówno użytkownicy, jak i studia będą gromadzić się na ich platformie. Byli tak pochłonięci tym, co mogą zrobić, że nie potrafili właściwie pokierować swoimi wysiłkami. W końcu co dobrego jest w stanie streamować 4K, jeśli nie masz gier, w które chcesz zagrać?

Mówią, że jeśli jedynym narzędziem jest młotek, to każdy problem wygląda jak gwóźdź. Jednym z powodów ograniczonej perspektywy jest brak zrozumienia sąsiednich branż. Budując konsolę, nie rozumieli wystarczająco studiów, które ożywiają ich. Dlaczego studio gier miałoby podejmować ryzyko zbudowania swojej gry na Twoją platformę z ograniczoną liczbą użytkowników? Jakie zachęty możesz zaoferować, aby złagodzić podejmowane przez nich ryzyko? Najwyraźniej nie dobre.

Nie jest grzechem być jednostronnym w pewnych zestawach umiejętności, ale całkowite zignorowanie patrzenia na problem z innego sposobu myślenia może utrudnić twój postęp i prowadzić do straconych szans na rozwiązania i rozwój. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić dla rozwoju. Jeśli jesteś zainteresowany, przeczytaj kolejny nasz artykuł, porady ekspertów dotyczące skupienia się na sobie, aby lepiej przyjrzeć się rozwojowi osobistemu.

Lekcje do nauczenia

Wiele razy, gdy ludzie pytają mnie, czym się zajmuję, mówię „Pracuję w marketingu cyfrowym” lub „Jestem digital marketerem” i chociaż nie jest to mój oficjalny tytuł, uważam, że to rozróżnienie, szczególnie dla siebie, jest niezbędne. Przypomina mi, że projektowanie stron internetowych lub SEO to narzędzia, których używam do osiągnięcia celu, a nie samego celu. Czasami więc muszę zdjąć czapkę „SEO” i spojrzeć na sprawę z innej perspektywy, aby upewnić się, że nie próbuję użyć młotka na śrubie. Możesz umieścić swojego klienta na pierwszym miejscu w rankingu wszystkich kluczowych słów kluczowych, uzyskać 100 000 pozycji i miliony wyświetleń, ale co z tego, jeśli nie zapewni mu to pożądanej sprzedaży? Może inne medium może lepiej odpowiadać ich potrzebom, jak kampania PPC lub skupienie się na reklamie społecznościowej.

Wyobraź sobie przez chwilę, że jesteś ekspertem SEO, który pracuje dla firmy eCommerce. Firma regularnie odwiedza 100 000 organicznych odwiedzających, co przekłada się na 100 sprzedaży każdego miesiąca. Twój klient chciałby podwoić swoją normalną sprzedaż. Jako ekspert SEO Twoją pierwszą reakcją może być podwojenie ruchu organicznego! Więcej treści! Więcej stanowisk! Więcej SEO na stronie!

Rzeczywistość

Ale jeśli poświęcisz trochę czasu i spojrzysz na to z innej perspektywy, możesz zobaczyć, że Twój problem można lepiej rozwiązać za pomocą innego „narzędzia”. Przy 100 sprzedaży na 100 000 odwiedzin Twój współczynnik konwersji wynosi 0,1%, co, jak zdajesz sobie sprawę, jest dość niskie w porównaniu z innymi w Twojej przestrzeni. Po dokładniejszym przyjrzeniu się ruchowi zobaczysz, że 90% ruchu trafia na te same 10 stron. Spojrzenie na te strony ujawnia ulepszenia, które można wprowadzić, które po testach A/B potwierdziłyby 10-krotne zakupy, ale w rzeczywistości spowodowałyby spadek w rankingu o ponad połowę (hej!). Hmm… policzmy.

• opcja 1: 200 000 wizyt x 0,1% współczynnik konwersji = 200 sprzedaży
• opcja 2: 50 000 wizyt X 1% współczynnik konwersji = 500 sprzedaży

Patrząc na to inaczej, nie tylko możesz osiągnąć cel, ale go przekroczyć. Korzystając z sąsiednich zestawów wiedzy, możesz oceniać problemy przy użyciu innego obiektywu, aby zawęzić możliwości poprawy. Rzeczy, które mogłeś przegapić patrząc z ograniczonej perspektywy.

Na szczęście dla Google mają duże rezerwy gotówki i armię inżynierów, którzy mogą rozwiązać swoje problemy. To sprawia, że ​​próbowanie rzeczy, takich jak stadiony Google, jest znacznie łatwiejsze. Bardziej niż prawdopodobne, że nie masz tego luksusu, poświęcenie czasu na poszerzenie wiedzy o sąsiednich dziedzinach i upewnienie się, że koncentrujesz się na prawdziwym celu (sprzedaży), a nie na narzędziu (SEO, PPC itp.) może oznaczać różnica w sukcesie i porażce z klientem. Nawet jeśli nie jest to praca, do której zostałeś zatrudniony, skupienie się na prawdziwym celu usługi i posiadanie środków do jego osiągnięcia sprawi, że będziesz niezastąpiony dla swoich klientów. Więc nie bój się odwrócić tego problemu i uzyskać inny wygląd.

Perspektywa może być trudna do uzyskania na własnym produkcie. Czasami warto skorzystać z pomocy z zewnątrz. Powinieneś rozważyć skorzystanie z naszych usług white label dla swoich potrzeb w zakresie marketingu cyfrowego. Daj nam znać, co myślisz o tym artykule i czy to Ci w jakiś sposób pomogło.