Jak korzystać z Trendów Google do SEO

Trendy Google to bez wątpienia jedno z najcenniejszych źródeł otwartych danych w internecie.

Nie jest to narzędzie przeznaczone wyłącznie dla marketerów. Znajdziesz wiele opracowań i artykułów naukowych, które powstały dzięki temu wspaniałemu zasobowi. Wykorzystano go nawet do zidentyfikowania epidemii grypy na dwa tygodnie przed tym, jak CDC było w stanie to zrobić. (Przejdziemy do tego za chwilę.)

Czym więc są Trendy Google?

Cóż, w tym przewodniku omówimy, czym są Trendy Google (jeśli jeszcze tego nie wiesz), a także zapoznamy Cię z interfejsem Trendów wyszukiwania Google i natychmiast znajdziemy sposoby na wdrożenie go w przepływie pracy SEO i badania słów kluczowych.

Więc przejdźmy do tego!

Krótka historia + ciekawostki

Trendy Google zostały początkowo uruchomione w 2006 roku. Jednak nadal umożliwiają przeglądanie danych od 2004 roku.

Google utworzyło, zamknęło i połączyło wiele różnych witryn, które korzystały z danych Trendów wyszukiwania Google.

Jednym z nich było narzędzie „Trends for Websites”, które umożliwiało porównanie ruchu w wyszukiwarkach dwóch różnych witryn. To było trochę jak darmowe narzędzie Similar Web, jednak wykorzystywało bardziej konkretne dane. Podobnie jak wiele fajnych produktów Google, niestety został zamknięty.

Kolejnym był Google Flu Trends. Było to bardzo wnikliwe narzędzie, które zrobiło dokładnie to, co oznaczała jego nazwa – umożliwiało przeglądanie danych dotyczących trendów grypy. W rzeczywistości przewidział wybuch epidemii grypy w 2010 roku (w oparciu o trendy dotyczące typowych objawów) na 1 lub 2 tygodnie przed oficjalnym ogłoszeniem przez CDC.

Oto ciekawa ciekawostka na temat Trendów Google.

Jak dotąd dokładnie przewidział wszystkie wybory prezydenckie w USA

Od Busha/Kerry'ego po Trumpa/Clintona, Google Trends od 2004 r. dokładnie przewidział zwycięzcę za każdym razem.

Nie wierzysz mi? Rzućmy okiem na dane:

George W. Bush kontra John Kerry

Barack Obama kontra John McCain

Barack Obama kontra Mitt Romney

Donald Trump kontra Hillary Clinton

W każdym z tych testów szukałem zarówno ich pełnych imion, jak i nazwisk. Wyniki są dość jasne.

Czy Trendy Google będą nadal dokładnie przewidywać wyniki wyborów w USA? Tylko czas powie.

Jak korzystać z Trendów Google

Po pierwsze, jest jedna ważna rzecz, o której powinienem powiedzieć, zanim zaczniesz nurkować.

Trendy Google nie zapewniają liczby wyszukiwań. To byłoby zbyt przydatne, prawda?

Zamiast tego dają ci arbitralną skalę 0-100. „0” reprezentuje najniższy punkt trafności wyszukiwanych haseł. „100” reprezentuje najwyższy.

Te wartości są całkowicie dynamiczne i zmieniają się po wprowadzeniu wielu wyszukiwanych haseł. Staje się to wtedy zależne od popularności innych podanych przez Ciebie wyszukiwanych haseł.

Domyślnie Trendy Google korzystają z danych ze swoich zwykłych wyników wyszukiwania, ale jak wkrótce się dowiesz, możesz zajrzeć także do innych źródeł.

Skąd pochodzą dane

Zanim zagłębimy się w temat i nauczymy korzystać z Trendów Google, ważne jest, aby wiedzieć, skąd pochodzą dane.

Istnieje pięć różnych źródeł danych, z których możesz korzystać.

• Wyszukiwarka internetowa
• Wyszukiwarka grafiki Google
• wiadomości Google
• Zakupy Google
• Youtube

Warto zauważyć, że dzięki wyszukiwarce internetowej można przeglądać dane z 2004 roku, podczas gdy inne źródła pozwalają cofnąć się tylko do 2008 roku.

Żądane źródło danych można wybrać, klikając następujące pole rozwijane:

Wyszukiwanie słów kluczowych

Podczas wpisywania wyszukiwanego hasła zobaczysz różne typy słów kluczowych.

W poniższym przykładzie dostępnych jest wiele pogrupowanych tematów.

„bernie sanders (wyszukiwane hasło)” zawierałby tylko dane oparte na tym jednym konkretnym słowie kluczowym.

„Bernie Sanders (senator Stanów Zjednoczonych)” zawierałby nie tylko główne słowo kluczowe, ale także inne, które mogą być z nim powiązane. Na przykład „senator Sanders” lub „czy Sanders był dobrym senatorem?”

To samo dotyczy „Bernie Sanders (kampania wyborcza)”. Zawierałby tylko dane dotyczące wyszukiwań związanych z jego kampanią.

Byłbym ostrożny z tymi pogrupowanymi słowami kluczowymi. Czemu? Wystarczy spojrzeć na niektóre z „powiązanych słów kluczowych”, które pojawiły się podczas przeglądania „kategorii hydraulika”. Można powiedzieć, że nie mam zbytniego zaufania do Google, jeśli chodzi o dokładne grupowanie i kojarzenie słów kluczowych.

Znajdowanie ogólnych trendów

Nieco „ukrytą” funkcją Trendów wyszukiwania Google jest możliwość przeglądania ogólnych trendów w branży poprzez usunięcie wszystkich aktualnie wyszukiwanych haseł.

Właśnie minął listopad w Ameryce, więc jak widać, jak tylko usunęłam wyszukiwane hasła, największe trendy były związane ze Świętem Dziękczynienia i Czarnym Piątkiem.

Korzystanie z operatorów wyszukiwania = Powitanie

Istnieje wiele operatorów wyszukiwania, których możesz użyć, aby lepiej wykorzystać swoje dane.

Pierwszy to operator plus. Po prostu połącz tyle terminów, ile chcesz, używając znaków plus, aby połączyć wyniki. Jest to przydatne, jeśli chcesz zobaczyć trendy w wielu branżach.

Innym przydatnym jest użycie cudzysłowów, aby uwzględnić tylko wyniki bezpośredniego dopasowania. Jako przykład sprawdź rozbieżność między how to make bread , a "how to make bread" .

Jeśli wyszukiwane hasło jest powiązane z innym znaczeniem, aby uniknąć zniekształconych wyników, możesz użyć operatora minus.

Jako przykład powiedzmy, że chcę poznać branżę materacy. Chcę jednak wykluczyć osoby, które szukają tylko nakładek na materac . Mogę to zrobić w następujący sposób.

Znajdowanie różnych pisowni i skrótów

Teraz, gdy opowiedziałem już o operatorach wyszukiwania, nadszedł czas, aby przedstawić wspólny, praktyczny przypadek użycia.

Używając operatora plus, możesz uwzględnić różną pisownię, skróty i interpunkcję różnych terminów.

Weź poniższy obrazek jako przykład.

Najpierw ustawiłem lokalizację na „Na całym świecie”. Potem zacząłem dodawać różne odmiany dwóch terminów – SEO i PPC. Celem tego trywialnego przykładu było porównanie światowej popularności SEO i PPC.

Osadzanie wykresu trendów na stronie internetowej

Najłatwiejszym sposobem osadzenia wykresu Trendów Google jest kliknięcie małego przycisku osadzania po przeprowadzeniu wyszukiwania. Otrzymasz podstawowy fragment kodu, który możesz dodać do źródła HTML swojej witryny.

Pamiętaj, że Google umożliwia eksportowanie danych wyszukiwania w Trendach Google. Otrzymasz plik CSV. Dzięki niemu możesz używać dowolnego oprogramowania do tworzenia wykresów, aby wizualizować swoje dane i wyświetlać je w swojej witrynie.

Znajdowanie dodatkowych funkcji

Trendy Google, często ignorowane przez większość użytkowników, mają pasek boczny, na którym można uzyskać dostęp do dodatkowych funkcji.

Wyszukiwania zyskujące popularność

Ta zakładka działa podobnie jak trendy na Twitterze. W widoku domyślnym pokaże Ci najpopularniejsze wydarzenia w Twoim kraju. Możesz łatwo dostosować kraj i dodatkowo pokazywać wiadomości z całego świata, jeśli chcesz.

Rok w wyszukiwaniu

Google co roku publikuje raporty dotyczące trendów wyszukiwania. Zawsze warto się im przyjrzeć. To świetna zabawa przeglądać poprzednie raporty „Rok w wyszukiwarce”, aby zobaczyć wszystkie dziwaczne mody, które były popularne w tamtych czasach.

Subskrypcje

Najbardziej przydatną dodatkową zakładką Trendów Google zdecydowanie muszą być Subskrypcje. Jest bardzo podobny do Alertów Google. Możesz zapisać się na alerty e-mail na podstawie wybranego przez siebie tematu.

Znajdowanie gorących nisz i tematów na blogu

Do tej pory omówiliśmy wiele sztuczek umożliwiających efektywne korzystanie z danych wyszukiwania w Trendach Google. Teraz możemy zająć się kilkoma praktycznymi zastosowaniami.

Ok, więc cię okłamałem. Trendy Google nie są zbyt dobrym narzędziem do odkrywania nowych branż. Aby zidentyfikować gorące nisze, będziemy potrzebować pomocy dodatkowego narzędzia.

Aby znaleźć branże, potrzebujesz jakiegoś narzędzia, które pozwoli ci zasiać pomysły.

Możesz przeglądać strony internetowe związane z trendami / hobby, takie jak Trend Hunter. Możesz przejść na fora. Możesz nawet bez końca przeglądać Pinterest, aby znaleźć nowe hobby/branże.

Ale narzędziem do tworzenia trendów, które zamierzam użyć, jest redditmetrics.com. Umożliwia przeglądanie najszybciej rozwijających się społeczności na reddit.

Teraz większość społeczności, które znajdziesz, to typowe subreddity marnujące czas i nic tak poważnego. Ale potem znalazłem r/magnetfishing.

Odnotowuje duży wzrost i jest wschodzącym hobby.

Spojrzenie na Trendy Google pokazuje, że rzeczywiście ma tendencję wzrostową i nadal wygląda na to, że ma sporo miejsca na rozwój!

Znajdowanie trendów sezonowych

Niektóre produkty sprzedają się lepiej w różnych porach roku. Poniżej znajduje się przykład, który prawdopodobnie sam byś się domyślił.

„buty do biegania” i „kurtki zimowe”. Popularność butów do biegania osiąga szczyt w tym samym czasie, gdy spada popularność kurtek zimowych. I wzajemnie.

Mniej oczywistym przykładem jest joga. Można by sobie wyobrazić, że pozostanie na stałym poziomie przez cały rok. Cóż, wydaje się, że joga jest jedną z tych nisz „rozwiązań noworocznych”. Podobnie jak na siłowni, wszyscy ekscytują się nowym rokiem, zaczynają chodzić na zajęcia, a potem popularność spada. Bardzo przydatne informacje dla każdego w tym sektorze.

Wystąpił problem z liczbą wyszukiwań w popularnych narzędziach do badania słów kluczowych. Opierają się na średnich rocznych!

Załóżmy, że słowo kluczowe uzyskało 10 wyszukiwań miesięcznie przez 11 miesięcy w roku. Następnie w ostatnim miesiącu uzyskał 1000 wyszukiwań.

Narzędzie do badania słów kluczowych może wyświetlić jedynie szacunkową liczbę 92 wyszukiwań miesięcznie. Daleko!

Przykładowy czas!

Zobaczmy, czy możemy oszacować, ile wyszukiwań przyniesie dane słowo kluczowe w najgorętszych miesiącach.

Zbadamy termin „pończochy świąteczne”. Oto jego dane Trendów za 2018 r.:

Pierwszym krokiem jest pobranie danych. Widzisz ten mały przycisk pobierania na powyższym obrazku? Kliknij, aby uzyskać plik CSV.

Teraz będziesz mieć arkusz, który wygląda tak.

Zobaczysz, że arkusz kalkulacyjny jest domyślnie podzielony na tygodnie. Aby jednak lepiej zrozumieć trendy sezonowe, musimy podzielić liczbę wyszukiwań na miesiące.

Poniżej zobaczysz, że uporządkowaliśmy „wartości” (lub liczby operacji wyszukiwania) według miesięcy. Dodaliśmy również wartość procentową, aby pokazać wagę liczby wyszukiwań w każdym miesiącu.

Tak więc na podstawie powyższego odsetka widzimy, że „pończochy świąteczne” to słowo kluczowe w pełni sezonowe, a ponad 76% użytkowników przeprowadza wyszukiwanie w listopadzie i grudniu.

Ale teraz musimy znaleźć średnią miesięczną liczbę wyszukiwań. Możesz użyć dowolnego narzędzia do badania słów kluczowych, jak chcesz. Wybrałem Ahrefs.

Ahrefs pokazuje, że „pończochy świąteczne” były wyszukiwane 37 000 razy w miesiącu.

Następnie mnożymy tę liczbę przez 12, aby uzyskać nasze roczne wyszukiwania. 444 000.

Wszystko, co pozostało do zrobienia, to znaleźć miesięczne wyszukiwania, korzystając z naszych wartości procentowych i rocznej łącznej liczby 444 000.

Na przykład, znaleźliśmy wartość z grudnia, mnożąc 444 000 przez 0,3622 (36,22%).

I tak po prostu, możesz teraz zorientować się, jaka jest rzeczywista miesięczna liczba wyszukiwań podczas szczytu tego wyszukiwanego hasła.

160 814 to spora różnica w stosunku do początkowych 37 000, prawda?

Trendy słów kluczowych oparte na lokalizacji

Chcesz, aby Twój marketing był jak najbardziej skuteczny. Niektóre obszary kraju — lub niektóre obszary świata — są bardziej zainteresowane produktem, usługą lub branżą niż inne.

Zapoznaj się z danymi Trends dotyczącymi tradycyjnego śniadania, kaszy . Najwięcej zainteresowania pochodzi ze stanów południowo-wschodnich.

A teraz co z „sprzętem rolniczym”. Nic dziwnego, że większość zainteresowania pochodzi ze stanów środkowo-zachodnich, a także innych, w których rolnictwo jest ważnym przemysłem.

Trendy słów kluczowych dla lokalnego SEO

Dzięki filtrowaniu lokalizacji możesz zobaczyć, w jakich miastach Twoja usługa jest najbardziej popularna.

Poniżej przyjrzałem się najpopularniejszym miastom w Phoenix, AZ pod pojęciem „hydraulika”.

Trendy Google dla dawnych czasów

Trendy Google sięgają 2004 roku i to świetnie! A co, jeśli chcemy WIĘCEJ wglądu.

…Jak wgląd od początku XIX wieku.

Cóż, możesz pomyśleć, że to niemożliwe. Nie było wtedy internetu, prawda? Właśnie tam pojawiają się książki.

Google stworzył narzędzie o nazwie Google Ngram Viewer. Wspaniale! Wystarczy wpisać jedną lub więcej wartości, a wykreśli to za Ciebie na wykresie.

Oto wykres wzmianek o „warzeniu piwa” w ciągu ostatnich 200 lat.

Wyróżniający się.

To także przydatny sposób na odkrywanie literatury z przeszłości. Jeśli pracujesz nad projektem badawczym, warto zobaczyć, jak coś było postrzegane w przeszłości.

Uwagi końcowe + darmowe szkolenie

Do tej pory poznałeś wszystkie tajniki Trendów Google, a także kilka sposobów na osiągnięcie za jego pomocą celów SEO. To doskonałe narzędzie, które każdy marketer powinien mieć pod ręką.

Ostatnią wskazówką, o której chciałem wspomnieć, jest to, że Google oferuje świetne szkolenia dla początkujących na temat Trendów Google. Szkolenie ujawni niektóre ze wskazówek wymienionych w tym przewodniku, takie jak używanie operatorów wyszukiwania do znajdowania słów kluczowych o różnej pisowni i interpunkcji.

Szkolenie możesz obejrzeć tutaj.