Szczegółowe studium przypadku: CTR Google według pozycji w rankingu

W przestrzeni optymalizacji często podnoszona jest debata i powszechne pytanie o współczynnik klikalności wpływające na rankingi SEO. CTR lub współczynnik klikalności, wskaźnik stale używany w zmiennych taktykach marketingowych, od tworzenia treści po płynne wrażenia użytkownika, SEO jest stale brane pod uwagę. Pytanie, które zwykle się pojawia, brzmi: „ Jak poprawić CTR swojej witryny? „Jak wielkość organicznego CTR może pomóc w rankingu SEO?”, „Jakie to ma znaczenie na dłuższą metę?”, „Co można zrobić, aby poprawić współczynnik klikalności”?

Zwykle ludzie często kończą się drobiazgami i semantyką zasad patentowych Google i konkurencyjnych teorii opartych na tym, co usłyszeli, przeczytali lub omówili. Zwykle nierealistyczne oczekiwania firmy dotyczące „bycia na szczycie rankingu” dzięki docelowym słowom kluczowym przynajmniej prowadzą do uświadomienia sobie, że odsetek kliknięć generowanych przez najwyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania jest wyższy.

Badanie przedstawia różne sposoby zwiększania współczynników klikalności w SERPach Google, tj. za pośrednictwem stron wyników wyszukiwania Google; mają one wpływ, dzięki czemu inwestycje w SEO są warte oszacowania podniesienia lepszej pozycji w rankingu. Szczegółowe badanie zostało przedstawione poprzez analizę luk, dla których słowa kluczowe są wyszukiwane i wstawiane w celu poprawy rankingu SEO przy użyciu (nawiasem mówiąc, SEOlium jest profesjonalnym narzędziem do śledzenia pozycji Google, którego używamy do monitorowania pozycji słów kluczowych ) danych wyszukiwanych haseł z Google Search Console. Dzięki zaawansowanym badaniom organicznego CTR w rankingu internetowym, można dogłębnie przeanalizować różne CTR i ich pozycjonowanie na różnych schematach wyszukiwania.

Źródło obrazu

Pozycja na najwyższym slocie pomaga w zrozumieniu stron internetowych, które znajdują się na pierwszej pozycji, aby peryferyjnie zrozumieć listę konkurenta. Oczywiste jest, że witryna na pierwszym slocie pobiera około 33% ruchu organicznego z Google, podczas gdy witryna na dziewiątym slocie ma mniej niż 2% tego, pojawia się pytanie – „ Co to znaczy? ” i „ Jaką to robi różnicę? ”

Obliczmy:

Jeśli najlepsza witryna uzyskała 1000 kliknięć, to #9 otrzymuje zaledwie 57 bezpłatnych i organicznych odwiedzających. To robi ogromną różnicę w analizie rankingu i kalkulacji, które za nim stoją.

Aby poprawić swój ranking z dziewiątego na jeden, należy zrozumieć podstawowe obliczenia 32.58/1.86 * 100 = +1752% (dla jednego miejsca na słowa kluczowe).

Dobrze strategiczne wdrożenie SEO może znacznie zwiększyć ruch na stronie. Przy takim planowaniu publikowanie czterech nowych artykułów (co miesiąc) zawierających co najmniej 1000 słów i wstawianie 20 strategicznych dobrze umieszczonych słów kluczowych (w każdym artykule i łącznie 100 nowych słów kluczowych co miesiąc) może prowadzić do 10% ogólnego wzrostu najwyższy ranking Google.

Aby wyczuć palpujące pytanie „ jak poprawić Ctr swojej witryny? ” średnio jedno słowo kluczowe generuje około 150 odwiedzających miesięcznie (w przybliżeniu 1500 nowych odwiedzających każdego miesiąca). Przy średniej stawce CPC wynoszącej 2 USD za kliknięcie (w Adwords), całkowita wartość prowadzi do 2000-3000 USD miesięcznie, przy czym sukces zależy od jakości rozmieszczenia linków zwrotnych.

SEO i CTR idą w parze

Biorąc pod uwagę sposoby na zwiększenie współczynników klikalności z wyników Google SERP, jeśli współczynnik klikalności jest bardzo mały, to nie jest on zoptymalizowany. Liczy się konwersja ruchu, a nie wyświetlenia. W podstawowym sensie optymalizacja współczynnika klikalności jest częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Czy strona o wysokim współczynniku CTR zajmuje wyższą pozycję w rankingu? Zgodnie z badaniem, ten obrazek pokazuje procentowy współczynnik CTR i jego związek z pozycjonowaniem i rankingiem strony.

Źródło obrazu

Raz po raz pod względem ilościowym, z wizualizacjami, uwaga użytkowników znacznie spada w kierunku dołu i przewraca się przez następną stronę. W związku z tym zwykle pojawiają się pytania: „ Czy współczynnik klikalności jest rzeczywiście uwzględniony jako czynnik rankingowy? „ oznacza, że ​​jeśli coś, co znajduje się na niskim miejscu na stronie z wynikami wyszukiwania, osiąga oszałamiająco wysoki CTR, czy Google Analytics poprawi jego pozycję?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, Larry Kim przeprowadził badanie w Wordstream i stwierdził: „ CTR i rankingi są wyraźnie współzależnymi zmiennymi ” .

Obserwując wykres, zauważamy różnicę między zaobserwowanym CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (minus) oczekiwanym CTR do obliczenia, a skutecznością strony (pokonuje oczekiwany średni CTR dla danej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania).

Przeciętnie pokonanie oczekiwanego CTR może dać ci bardziej widoczne pozycje. Jeśli nie uda ci się pokonać oczekiwanego poziomu, najprawdopodobniej znajdziesz się poniżej 5.

Podsumowując powyższy test: CTR ma znaczenie głównie dla rankingów organicznych; jeśli jesteś w stanie znieść oczekiwany CTR, jesteś w dobrym miejscu. Jeśli nie, to oczekiwane rankingi mają spaść.

Czynniki wpływające na pozycję witryny w SERP Google 2019.

#1 ruch w witrynie :

Odwiedziny Twojej witryny lub rzeczywisty ruch to najważniejszy czynnik rankingowy Twojej witryny. Jak wynika z niektórych badań, witryny o wyższym autorytecie zwiększają następnie ruch, dzięki czemu mają większą szansę na zdobycie najwyższego miejsca w rankingu Google.

• Biorąc pod uwagę sektor behawioralny : czas spędzony w witrynie, liczba stron na sesję i współczynnik odrzuceń stanowią jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Dzięki temu najnowsze aktualizacje Google są w znacznym stopniu zorientowane na użytkownika. Dlatego należy śledzić różne wskaźniki opisujące sukces doświadczenia użytkownika w witrynie, aby pozostać trafnym.
• Rozwój treści : nie można ignorować użyteczności publikowania treści; zazwyczaj tworzy opinie użytkowników na temat Twojej witryny. Mając to na uwadze, długość twoich artykułów również ma znaczenie. Czytelnicy powinni zrozumieć, że twórca treści przeprowadził dokładną analizę, aby zapewnić szczegółową, długą lekturę.
• Strategiczne rozmieszczenie linków zwrotnych : im więcej domen odsyłających ma Twoja witryna, tym lepszy jest jej ranking. Jakość, umiejscowienie i liczba linków zwrotnych również mają znaczenie; dzięki temu naturalny i godny zaufania profil linków zwrotnych nie powstaje z dnia na dzień. W wysoce konkurencyjnej niszy kluczowe jest zbudowanie silnego profilu linków zwrotnych. Bądź więc stabilny i postępuj zgodnie z dokładnie opracowaną strategią budowania linków, aby uzyskać czyste wyniki.
• Optymalizacja strony: SEO na stronie jest uważane za niezbędny aspekt lepszych rankingów i skutecznych kampanii marketingowych. Ważne jest, aby odpowiednio zoptymalizować stronę swojej witryny nie tylko dla robotów Google, ale dla ludzi, dla ich łatwości i wygody.

Średni CTR na tle konkurencji

Narzędzie Adwords Performance Grader analizuje konto użytkownika pod kątem zmiennych czynników, oferując wgląd w poprawę głównych wskaźników KPI, w tym wyniku jakości, aktywności na koncie, zmarnowanych wydatków i średniego CTR. Analiza wyników w tych obszarach w porównaniu do innych reklamodawców niszowych. Daje to najdokładniejszy wgląd w Twoją wydajność i przewagę nad konkurencją. W ciągu kilku sekund 200 najlepszych słów kluczowych działa w stosunku do wyznaczonych testów porównawczych, co pozwoliło uzyskać ponad 3 miliony dolarów wydatków na Adwords. Rozważ zagłębienie się w kluczowe słowa kluczowe dla kampanii niszowych pod kątem znaczących wyświetleń i średniego CTR, wdrażając spersonalizowane strategie.

Źródło obrazu

Poprawa ROI dzięki AdWords CTR

Pilnowanie średniego CTR może pomóc w obniżeniu zmarnowanych wydatków, zwłaszcza gdy CTR jest akceptowalny lub nawet wyższy niż oczekiwano, ale przy niższych konwersjach. Analiza zwróci uwagę na możliwości poprawy kierowania, podniesienia lub obniżenia średniego CTR oraz zwiększenia liczby konwersji za pomocą tekstu reklamy, wykluczających słów kluczowych i innych skutecznych strategii.

Utrzymanie równowagi między właściwymi kosztami

Wysoki CTR nie zawsze oznacza dobrą rzecz. Jeśli masz wysoki współczynnik klikalności i niski współczynnik konwersji , to jasne; coś jest nie tak z metodologią i wdrażaniem pomysłów. Ten błąd jest nie tylko kosztowny, ale może skutkować całkowitym przeciwieństwem oczekiwań. Można to jednak naprawić za pomocą kilku prostych metod i odpowiednich narzędzi. Wykluczające słowa kluczowe to te, które blokują wyświetlanie Twojej reklamy, gdy używane są podobne wyszukiwane hasła. Ta taktyka obniża koszty, jednocześnie dopasowując dane demograficzne interakcji z klientami do najbardziej odpowiednich.

Improwizacja organicznego CTR

• Przyjmowanie SERP tak realne, jak to tylko możliwe: Im większy wynik, tym bardziej przyciąga wzrok, dając większą szansę na przyciągnięcie kliknięcia, z premią w postaci wyciskania konkurentów z ekranu.
• Zapewnienie, że wyniki odzwierciedlają zarówno zapytanie, jak i stronę: Clickbait nigdy nie działa! Nic nie zachęca osoby wyszukującej do kliknięcia bardziej niż wyświetlenie wyniku, który idealnie pasuje do tego, czego szuka, a co najważniejsze, podąża tą ścieżką.

Pierwsze kroki ze zoptymalizowanym CTR dla wyszukiwania

Podsumowując, organiczna optymalizacja współczynnika klikalności jest najważniejszym, ale często pomijanym aspektem SEO i sukcesu wyszukiwania. Istnieje wiele sposobów kontrolowania wyglądu wyników wyszukiwania i wpływania na CTR.

• Znakomite tytuły stron
• Łatwe i czytelne adresy URL
• Wzmocnienie wyszukiwania za pomocą uporządkowanych danych
• Potężne opisy meta
• Polecane fragmenty
• Iteracje i eksperymenty

Bardzo ważne jest, aby strona docelowa była estetycznie zbudowana i zawierała pomocne treści. Nie ma sensu mieć świetnego CTR, jeśli Twój współczynnik odrzuceń jest równie wysoki. Dodatkowo, rozważenie poprawy innych czynników SEO i UX, takich jak szybkość ładowania, projekt strony, nawigacja, może dać Ci wątpliwości co do poprawy CTR Twojej witryny.