Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego i wygrywanie wyróżnionego fragmentu Google

Ostatnia aktualizacja: 14 czerwca 2020 r.

Jak osiągnąć pożądany fragment polecany, pozycję zero, pozycję zero, jakkolwiek chcesz nazwać wynik, który znajduje się przed wszystkimi organicznymi SERPami? Osiągnięcie wyniku z wyróżnionym fragmentem jest ważnym celem firm SEO w 2020 roku, ale dlaczego? Jasne, przyciąga to więcej ruchu do Twojej witryny niż ta pozycja, ale jaka jest prawdziwa motywacja do wygrania tego wyniku?

Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO

Ponieważ inteligentne głośniki stają się znaczącą funkcją we współczesnych domach, Google skoncentrowało swoje wysiłki na doskonaleniu technik wyszukiwania do zapytań słownych. Stało się to oczywiste dla praktyków SEO na całym świecie, gdy Google ogłosił aktualizację BERT w październiku 2019 r. Zmiana algorytmu BERT Google zaczęła analizować, jak ludzie mówią, w jaki sposób werbalnie żądają wyszukiwania i jakie wyniki pojawią się dla tych dłuższych pytań oparte na wyszukiwaniach.

Podczas gdy content marketing jest wyjątkowo skuteczną metodą osiągania wyników w SERP, treść, którą większość agencji SEO dostarczała dla siebie i swoich klientów, opierała się w dużej mierze na badaniach kształtowanych przez typowane wyszukiwania. To kierowanie na słowa kluczowe jest bardzo skuteczne w przypadku wyszukiwań na komputerach, jednak wraz z aktualizacją indeksowania Google na telefony komórkowe skłoniło to specjalistów SEO na całym świecie do ponownej oceny wyboru słów kluczowych i strategii dotyczących treści, aby zapewnić najlepsze wyniki w przypadku intensywnego napływu głosu oparte na wyszukiwaniach.

Teraz eksperci SEO koncentrują się bardziej na dłuższych hasłach wyszukiwania i wyszukiwaniach opartych na pytaniach. Gdy ludzie mówią, ich zapytanie będzie zwykle dłuższe, niż gdyby je wpisali. Ponieważ wiele wyszukiwań zaczyna się teraz tak: „Hej Google, jakie jest znaczenie (tu uzupełnij ciekawość)” lub „Alexa, gdzie mogę znaleźć (tu wstaw potrzebny element)”, skupiając się na strategiach kierowania na słowa kluczowe, aby odpowiedzieć na bezpośrednie pytania stał się wyższy priorytet. Jak więc wyszukiwanie głosowe wpływa na wyniki z polecanymi fragmentami?

Co to jest wynik z wyróżnionym fragmentem?

Wynik z polecanym fragmentem, znany również jako pozycja zerowa lub pozycja zerowa , według Google to: „są specjalnymi polami, w których format zwykłych wpisów jest odwrócony, wyświetlając najpierw opisowy fragment”. Mają na celu szybką odpowiedź na pytanie poszukiwacza, dlatego są również znane jako „pola odpowiedzi”. Opisywany fragment jest funkcją Google od kilku lat. Przez jakiś czas było owiane tajemnicą, ponieważ badacze SEO byli chętni do odtworzenia algorytmu Google w celu wygenerowania polecanego wyniku dla ich docelowych słów kluczowych. Od czasu jego wydania dowiedzieliśmy się wiele o tym, czym jest, dlaczego się pojawia i jak go zoptymalizować.

Przykład polecanego fragmentu w wyszukiwarce Google

Wyszukiwanie głosowe ostatnio mocno wpłynęło na znaczenie uzyskiwania wyników tych fragmentów w przypadku Twoich produktów lub usług, ponieważ głównym celem fragmentu z wyróżnieniem jest udzielenie bezpośredniej odpowiedzi na wyszukiwanie oparte na pytaniach poprzez pobranie odpowiedniej treści z wiarygodnej witryny. Fragment z wyróżnieniem pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania Google lub tuż pod płatnymi reklamami. Umieszczając tutaj fragment kodu, Google podaje prawdopodobne odpowiedzi na pytanie, nie wymagając od użytkowników kliknięcia wyniku i przejrzenia treści w celu znalezienia odpowiedzi. Zasadniczo Google stara się znaleźć odpowiedzi na bezpośrednie pytania. W ten sposób użytkownicy uważają, że ich platforma wyszukiwania jest jeszcze bardziej użyteczna niż wcześniej.

Dlaczego chcę wygrać wyróżniony fragment wyników?

Polecany fragment to często wynik, który jest odczytywany podczas wyszukiwania głosowego na inteligentnym głośniku lub smartfonie. Google sformatował swój fragment kodu, aby był zgodny z tymi urządzeniami. Bezpośredniej odpowiedzi można udzielić bez proszenia użytkownika o przeformułowanie pytania lub kierowanie go na stronę internetową. Zamiast tego po prostu otrzymują natychmiastową odpowiedź na swoje pytanie.

Dlatego wyszukiwanie głosowe w dużym stopniu wpłynęło na znaczenie uzyskania polecanego fragmentu dla firm na całym świecie. Twój wynik nie tylko odpowie na pytanie użytkownika, ale za każdym razem, gdy Twoja odpowiedź zostanie udzielona użytkownikowi, otrzymasz trafienie dotyczące marki, ponieważ Google/Alexa podaje, skąd pochodzą informacje. Śmiało, zapytaj teraz Google / Alexę: „Co to jest Ranga Zero?” Będziesz mile zaskoczony, gdy usłyszysz od Google wynik, który jest dostarczony przez Twoją, naprawdę, That Company, z artykułu napisanego przez jednego z naszych pracowników w 2017 roku.

Zgadza się. Byliśmy nad tą nową funkcją Google, gdy tylko ją złapaliśmy. Zajmowaliśmy się inżynierią wsteczną tak samo szaleńczo jak pozostali, ale chcieliśmy wygrać to, czego szukali wszyscy, kiedy po raz pierwszy pojawiło się na scenie – czym jest Ranga Zero? Jeśli uda nam się wygrać ten wynik na polu, w którym wszyscy rozgryźli grę, z pewnością możemy go zdobyć dla Twojej branży, która nie jest zalewana przez firmy SEO rywalizujące o tę samą pozycję.

*Tutaj decydujesz, że powinniśmy być Twoją firmą SEO. Wróćmy teraz do regularnie programowanego artykułu informacyjnego na temat SEO…

Jak wygrać wyróżniony fragment wyników?

Ponieważ wyniki z polecanymi fragmentami pojawiają się głównie w przypadku bezpośrednich wyszukiwań opartych na pytaniach, ważne jest, aby w strategii marketingu treści uwzględnić pytania, które będą zadawać docelowi klienci. Znasz swoją branżę lepiej niż ktokolwiek inny. Pomyśl o rozmowie sprzedażowej lub interakcji z klientem, która często się zdarza. „Gdzie mogę znaleźć takie a takie ?” „Co jest lepsze, x czy y ?” „Jak mam zrobić tę jedną rzecz ?” Punktem wyjścia jest zidentyfikowanie tych często zadawanych pytań.

Następnym krokiem, który powinieneś zrobić, jest zbadanie słów kluczowych w swoim pytaniu. Jak często jest przeszukiwany w każdym miesiącu? Czy to pytanie ma już wynik z polecanym fragmentem? Jak trudno będzie zmienić obecną odpowiedź w wynikach wyszukiwania? Kieruj pytania, które mają większą liczbę wyszukiwań. Może to być oczywista sugestia, ale im częściej pytanie jest wyszukiwane w każdym miesiącu, tym więcej masz możliwości przyciągnięcia użytkowników do swojej witryny lub przynajmniej cieszenia się hitem marki.

Jeśli w SERPach Google jest już zablokowany fragment z polecanym fragmentem dla pytania, które chcesz wygrać, sprawdź wynik. Wejdź na stronę konkurenta i zobacz, jak odpowiedział na pytanie. Czy mógłbyś udzielić bardziej bezpośredniej odpowiedzi? Czy podane przez nich informacje są prawidłowe? Przeanalizuj strukturę, w jakiej prezentowali swoje treści. Najwyraźniej zrobili coś dobrze i nadszedł czas, aby się od nich uczyć, a potem robić to lepiej .

Oto wypracowana przez nas formuła, która konsekwentnie sprawdza się u naszych klientów:

1. Określ pytanie.
2. Sprawdź wyniki, które obecnie wygrywają w polecanym fragmencie.
3. Utwórz fragment treści o długiej formie (ponad 1200 słów), który zawiera pytanie i pytania pomocnicze w całym tekście.
4. Odpowiedz bezpośrednio na swoje pytanie w krótkim zdaniu lub dwóch umieszczonych na początku treści.
5. Jeśli Twoja odpowiedź jest wieloaspektowa, podziel ją na listę wypunktowaną lub jako podtytuły w treści.
6. Odpowiedz na pytania pomocnicze (pytania, które są powiązane lub zwykle zadawane z pytaniem docelowym) w ten sam sposób: jak najbardziej bezpośrednio lub podzielone na wypunktowania/nagłówki.
7. Zoptymalizuj treść pytania za pomocą pomocniczych słów kluczowych, które są odpowiednie dla danego pytania.
8. Zoptymalizuj swoje metadane, aby uwzględnić pytanie i odpowiedź.
9. Użyj pomocniczych słów kluczowych w tagach alt na swoich obrazach i umieść co najmniej trzy obrazy na swojej stronie/poście.
10. Dołącz wewnętrzne i zewnętrzne linki do treści, które dodatkowo wspierają trafność odpowiedzi/treści.
11. Po opublikowaniu poproś Google o zindeksowanie Twojej nowej treści w Search Console (zapobiegawczy wysiłek, aby Google indeksowało i indeksowało Twoją treść szybciej niż czekanie, aż Google ponownie zindeksuje Twoją witrynę we własnym przedziale czasowym).
12. Zgarnij nagrody, jeśli wygrasz polecany wynik. Jeśli go nie wygrasz, daj mu miesiąc lub dwa; rankingi często się zmieniają. Ponownie przeanalizuj istniejący fragment kodu i ponownie wykonaj te czynności, aby ulepszyć treść.

Google nagradza witryny z wyższymi pozycjami w rankingu, gdy potrzeba czasu na pełne i dokładne odpowiedzi na pytania. Poświęć czas na Google. Poświęć czas swoim potencjalnym klientom. Poświęć trochę czasu, aby pokazać wszystkim w Internecie, dlaczego jesteś liderem w swojej branży. Jeśli jesteś poinformowany i możesz przekazać te informacje innym, zrób to. Wygranie polecanego fragmentu jest jak inwestowanie w złoto, którego wartość wzrasta tylko wraz z postępem technologicznym. Kto wie, może nie będzie to funkcja wieczna, ale do tego czasu jest to najlepszy dostępny kierowca ruchu organicznego i powinieneś wygrywać.

Autorstwo: L'ren B.
Konsultant SEO i ekspert ds. Partnerstwa White Label