Psychologia koloru: używanie zieleni w marketingu + porady projektowe

Czy wiesz, że ludzkie oko może dostrzec i rozróżnić więcej odcieni zieleni niż jakikolwiek inny kolor?

Nic dziwnego, że marki, duże i małe, uwielbiają go używać. Od jasnej zieleni Mountain Meadow w logo Spotify po ciemny odcień Kaitoke Green w logo Lacoste, zobaczysz szerokie spektrum zieleni.

Ale zielony ma zarówno pozytywne, jak i negatywne strony. Właśnie dlatego niektórzy marketerzy nieustannie debatują, czy używać zieleni w marketingu. Jednak, jeśli użyjesz go właściwie, ten świeży kolor natury i wzrostu może tchnąć nowe życie w twoje działania brandingowe i marketingowe.

Kolory to wielka sprawa w marketingu. Wybór odpowiedniego koloru i konsekwentne wprowadzanie go do marketingu zwiększa rozpoznawalność marki o prawie 80%. To zawiera:

• Podstawowy kolor w Twoim logo
• Kolor, który pojawia się głównie w Twoich kampaniach marketingowych
• Kolor, którego używasz w swojej estetyce mediów społecznościowych
• Schematy kolorystyczne opakowań

Wiedząc, że wiele zależy od kolorów, których użyjesz w tych miejscach, czy powinieneś uwzględnić zielony w marketingu swojej marki? Krótka odpowiedź, tak. A długa odpowiedź? Cóż, rozwikłajmy wiele warstw percepcji otaczających wiele odcieni zieleni, aby lepiej to zrozumieć.

Wiele interpretacji „zielonego”

Psychologia kolorów pokazuje nam, jak każdy kolor wywołuje u ludzi inną emocję. Według psychologii kolorów większość ludzi postrzega zielony jako kolor wzrostu i powodzenia.

Ciekawym aspektem zieleni jest to, że jest to połączenie koloru zimnego (niebieski) i ciepłego (żółtego). Tak więc kolor zielony można dostosować w zależności od ilości niebieskiego lub żółtego w miksie. Wszystko zależy od ustawienia odcienia zieleni, który wybierzesz na kole barw. Odcień bliższy żółtemu będzie cieplejszy i bardziej „świeży” i „wesoły”. A odcienie bliższe niebieskiemu będą ciemniejsze, a chłodniejszy odcień może sprawić, że będą wyglądać na bardziej „wyrafinowane”.

Porozmawiajmy teraz o niektórych z najczęstszych interpretacji zieleni. Zrozumienie tego przyda się, gdy spróbujesz wykorzystać zielony w marketingu, aby przekazać konkretny komunikat dla Twojej marki.

• Zieleń to kolor natury – nic nie mówi o wzroście i witalności lepiej niż jasny odcień zieleni podobny do delikatnych liści.
• Zielony łatwo kojarzymy z sygnałem „Jedź”, jak na skrzyżowaniach. Możesz więc użyć zielonego, aby poprosić ludzi o podjęcie działania, tak jak w przycisku wezwania do działania.
• Co oznaczają dla Ciebie soczyste zielone góry? Relaks, prawda? Zieleń może wywołać ukojenie, uspokajający efekt.
• Zielone strzałki silnie symbolizują ruch do przodu i do góry w każdym modelu wizualizacji danych. Wiąże się z tym poczucie pozytywności.

Zielony w różnych kulturach

Aspekt kulturowy różnych elementów wizualnych jest kluczowy, zwłaszcza gdy Twoja firma rozwija się w nowych lokalizacjach. Tak więc, kiedy wybierasz zielony lub jakikolwiek inny kolor, powinieneś również wiedzieć, że różne kolory oznaczają różne rzeczy w różnych kulturach.

Jak więc ludzie na całym świecie widzą i łączą się z zielenią?

• W wielu krajach europejskich i amerykańskich koniczyna jest symbolem szczęścia, podobnie jak kolor zielony. Tak więc użycie zielonego koniczyny w marketingu będzie mile widziane w tych krajach.
• Populacje kilku części Azji postrzegają zielony jako kolor płodności.
• W Japonii liściasty zielony odcień zbliżony do koloru herbaty matcha rozpala poczucie spokoju.
• W starożytnym Egipcie wierzono, że grecki bóg Thoth był przewodnikiem dusz zmarłych. A ludzie wierzyli, że te dusze w końcu dotarły do ​​„zielonego wzgórza wiecznego życia i wiecznej mądrości” przy wsparciu Thota. W rezultacie kolor zielony wskazuje na mądrość w kilku częściach Egiptu i innych krajach.
• Noszenie zielonego kapelusza w Chinach może być wyrazem niewierności. Dlatego planując kampanie dla odbiorców w Chinach, możesz uniknąć używania zielonego kapelusza w dowolnym miejscu w swoich projektach.

Porada Kimpa: Ludzie w niektórych częściach świata bardzo poważnie traktują symbolikę kolorów. Dlatego projektując reklamy lub prowadząc kampanie w mediach społecznościowych, musisz mieć pewność, że Twoje projekty odzwierciedlają i szanują lokalną kulturę. Pamiętaj, aby przestudiować w szczególności symbolikę kolorów w regionach, na które kierujesz reklamy.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu profesjonalnie zaprojektowanych reklam i nie tylko, dla odbiorców na całym świecie, zespół Kimp służy pomocą.

Korzyści z używania zieleni w marketingu

Marki, które nie mają jeszcze koloru podstawowego, mogą uznać zielony za łatwy w obsłudze. Nawet jeśli masz kolor podstawowy, jeśli potrzebujesz kolorów dodatkowych, aby zaakcentować zawartość cyfrową, zielony będzie silnym kolorem do dodania do listy.

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego zielony zasługuje na szczególną uwagę w zastosowaniach psychologii koloru, oto kilka korzyści, o których powinieneś wiedzieć:

• Zielony jest kolorem neutralnym pod względem płci i większość ludzi lubi zielony, a przynajmniej go nie nienawidzi. Chociaż stereotypy oparte na kolorach dla różnych płci są coraz bardziej niemile widziane, niektóre kolory są konsekwentnie postrzegane jako kobiece, a inne jako męskie. Jeśli więc chcesz, aby Twój marketing był hitem wśród różnych płci, zielony jest doskonałym wyborem.
• Istoty ludzkie z łatwością odróżniają jeden odcień zieleni od drugiego. Jeśli więc musisz iść z kampanią monochromatyczną, zielona paleta będzie wspaniałym wyborem.
• Od młodych zielonych i subtelnych neonowych odcieni, które odzwierciedlają energię młodości, po królewskie zielone odcienie, które wskazują na luksus, możesz odkryć tak wiele różnych odcieni. Jest zieleń na każdy nastrój.
• Zielony jest dopiero piątym najpopularniejszym kolorem w logo, ponieważ używa go zaledwie 7% światowych marek. Tak więc, jeśli planujesz użyć go w swoim logo, może być mniej marek, z którymi możesz konkurować niż z innymi kolorami, takimi jak niebieski i czerwony.
• Zielony to kolor ponadczasowy. Zobaczysz różne odcienie zieleni, które z roku na rok zajmują miejsce na liście modnych kolorów, zarówno w projektowaniu graficznym, jak i wystroju wnętrz.

Tak więc, jeśli masz plany wykorzystania „zielonego” w swoim marketingu, daj tym planom zielone światło. I spraw, by Twoi konkurenci zzielenili się z zazdrości!

Jak zieleń kształtuje osobowości marki

Aby pomóc Ci dowiedzieć się, jak wykorzystać kolor zielony w swojej marce, zobaczmy, jak marki zazwyczaj kojarzą kolor zielony z różnymi osobowościami marki.

1) Zielony jako symbol świeżości

Zielony jest doskonałym kolorem dla sieci supermarketów i sklepów sprzedających świeże produkty, zioła i różnego rodzaju zdrowe składniki.

Firma Whole Foods stała się niezawodną siecią supermarketów. Jest to prawdopodobnie pierwsze miejsce, o którym myśli wiele osób, które planują zakup świeżych produktów do swojej kuchni bez konserwantów. Zieleń w logo marki dokładnie odzwierciedla asortyment żywności ekologicznej i naturalnych składników, które sprzedaje marka.

Innym rodzajem firm, które mogłyby rozszerzyć to znaczenie, byłyby restauracje wegańskie, a nawet marki zdrowia i dobrego samopoczucia. Czy widziałeś, jak zielone logo KFC zastąpiło konwencjonalne czerwone, dla nowej linii roślinnej o nazwie Kentucky Fried Miracle? To świetny przykład na to, jak marki używają zieleni, aby wyraźnie pokazać przejście na menu wegańskie lub wegetariańskie.

2) Zielony dla marki myślącej przyszłościowo

Zielony to pozytywny kolor i wielu osobom łatwo kojarzy się z rozwojem i postępem. Optymistyczne marki technologiczne, zwłaszcza te, które zawsze wprowadzają innowacje i tworzą coś nowego, mogą wykorzystać to skojarzenie z zielenią.

Idealnym przykładem jest zielone logo bota Androida. Jest to wyjątkowy odcień jasnej i energetycznej zieleni, nazywany „Android Green”. Ta wyjątkowa zieleń trafnie oddaje wyjątkową osobowość tej przyszłościowej marki. Wcześniej znak słowny był również zielony, ale kilka lat temu przeszedł rebranding. Teraz bot pozostaje zielony, a znak słowny czarny.

Warto w tym miejscu mówić o przejściu na czarny z zielonego, ponieważ ta decyzja została podjęta jako sposób na poprawę czytelności. To cenna lekcja do uchwycenia. Niektóre jasne odcienie zieleni mogą być trudne do rozróżnienia, szczególnie dla osób z wadami wzroku. Kiedy używasz zielonego dla swoich marek, zastanów się dwa razy, zanim wybierzesz go do treści tekstowych.

3) Zielony oznacza pozytywną zmianę

Delikatne odcienie zieleni przywodzą na myśl świeży wzrost lub wiosnę. Marki, które wprowadzają zmianę lub nawet takie, które przechodzą poważną zmianę kierunku, mogą uznać ten kolor za odpowiedni do użycia.

Jasna, nieco cytrynowa zieleń Acera jest dobrym przykładem użycia zieleni do oznaczenia zmiany. Dekadę temu marka postanowiła zreorganizować swój model biznesowy. W tym czasie firma zaczęła bardziej koncentrować się na segmencie tabletów, aby nadążyć za zmieniającymi się preferencjami gadżetów. Aby wesprzeć tę zmianę, marka wybrała odświeżające zielone logo z gładkimi, zaokrąglonymi czcionkami.

Żywa zieleń doskonale uchwyciła progresywne podejście marki. W tamtych czasach jasnozielony również nie był powszechny w brandingu. Wykorzystując w pełni psychologię kolorów, marka konsekwentnie włącza kolor zielony również w estetykę mediów społecznościowych i projekt opakowań.

Potrzebujesz pomocy przy projektowaniu konsekwentnie markowych projektów, takich jak Acer? Subskrypcja Kimp Graphics , począwszy od postów w mediach społecznościowych, po projekty do druku i wiele więcej, pomoże Ci uzyskać to wszystko za stałą opłatą.

4) Zielony, który przypomina nam pola i rolnictwo

Trawiasta zieleń to nieco ciemniejszy odcień zieleni w porównaniu z jasnymi zieleniami Acer i Androida. Od razu skłania nas to do myślenia o bujnych, zielonych polach uprawnych. Może nawet przypominać ci świeżo skoszoną trawę lub zadbany trawnik.

Więc jaki jest lepszy kolor niż zielony, aby reprezentować markę, która koncentruje się na outdoorze lub sprzęcie rolniczym. Trawiasta zieleń John Deere jest idealna dla marki znanej z ciągników i kosiarek.

Asortyment maszyn John Deere zawsze był pełen zieleni. Wraz z dużym rebrandingiem, który miał miejsce w 2000 roku, logo również stało się zielone.

Możesz również zauważyć na powyższym obrazku, że w zielonym logo jeleń, który lądował na przednich łapach, został zastąpiony przez skaczącego jelenia. Ogólnie rzecz biorąc, ten projekt logo, który łączy w sobie zarówno wymowny kolor, jak i działanie, trafnie podsumowuje przejście marki na nowe technologie w rolnictwie.

A kiedy reklamujesz produkty rolne, kolor zielony będzie naturalnie dominującym kolorem, który pojawia się na ekranie. Tak więc ekologia bardzo dobrze sprawdza się w przypadku John Deere lub jakiejkolwiek innej marki w branży rolniczej.

5) Zielony, aby poczuć bliskość natury

O czym przypomina Ci szmaragdowozielone logo Land Rovera? Lasy? Pustynia? Właśnie o to chodziło tej marce. Pojazdy zbudowane na dzikie tereny. Ten szczególny odcień zieleni w logo Land Rovera jest również hołdem dla brytyjskiej zieleni wyścigowej ze sportów motorowych tego kraju.

Podobnie jak John Deere, zachowanie kolorów marki w filmach staje się łatwe również dla Land Rovera. Spójrz na poniższą kampanię, a zrozumiesz, o co nam chodzi.

W większości tych reklam kręconych w pagórkowatym terenie można znaleźć wiele odcieni ciemnej zieleni. W ten sposób Land Roverowi bez wysiłku udaje się uchwycić kolor swojej marki w swoich kampaniach. To jeden z głównych powodów, dla których wybór koloru logo w oparciu o niszę Twoich produktów i usług działa dobrze.

W większości tych reklam kręconych w pagórkowatym terenie można znaleźć wiele odcieni ciemnej zieleni. W ten sposób Land Roverowi bez wysiłku udaje się uchwycić kolor swojej marki w swoich kampaniach. To jeden z głównych powodów, dla których wybór koloru logo w oparciu o niszę Twoich produktów i usług działa dobrze.

Porada Kimpa: Podobnie jak w przypadku dodawania odrobiny koloru do obrazów, możesz również dodawać schematy kolorów do filmów. Po prostu upewnij się, że równowaga wizualna i główny przekaz nie zostaną utracone, gdy dodasz do swoich filmów zielony lub inny kolor.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu markowych filmów dla Twojej marki? Dzięki usługom projektowania wideo Kimp możesz mieć atrakcyjne wizualnie i angażujące filmy zaprojektowane przez profesjonalny zespół za stałą miesięczną opłatą.

6) Wybierz ekologiczne podejście z Green

Nie bez powodu nazywamy to „zielonym”! Kiedy firmy rozpoczynają ekologiczne kampanie, prawdopodobnie zobaczysz gdzieś w nich zielony kolor. Zielone logo są również powszechne wśród marek zajmujących się usługami środowiskowymi, takich jak Green Options, australijska firma zajmująca się zarządzaniem krajobrazem.

Zielony kolor w tym logo symbolizuje skupienie marki na politykach i procedurach, które koncentrują się na środowisku i zrównoważonym rozwoju oraz jej wysiłkach na rzecz ochrony środowiska. Biorąc to pod uwagę, jeśli planujesz używać tego znaczenia w marketingu, powinieneś mieć pewność, że zrównoważony rozwój jest głównym celem Twojego modelu biznesowego.

Niektóre marki, które używają zieleni, aby mówić o wrażliwości na środowisko, spotykają się z reakcją, jeśli ich model biznesowy nie jest zgodny z wysiłkiem marketingowym. Terminem używanym do tego jest Greenwashing. To tutaj wszystkie działania brandingowe projektują markę jako biznes przyjazny dla środowiska, ale jej model biznesowy tak naprawdę nie wspiera tego pomysłu.

British Petroleum to jedna z takich marek, która otrzymała wiele krytyki za greenwashing. Marka zainstalowała wiele paneli słonecznych na większości swoich stacji benzynowych. A rebranding przyniósł nowe logo. Kolor żółty w logo oznacza słońce, czyli w tym przypadku energię słoneczną. Zielony to zielone inicjatywy marki. Ale ponieważ marka zajmuje się głównie ropą i gazem, które zwiększają zanieczyszczenie, wiele osób skrytykowało rebranding BP.

Wybór odpowiedniej zieleni dla Twojej marki

Tak więc istnieje wiele różnych znaczeń, które marki przekazują za pomocą zieleni. Ale skąd wiesz, jakiego odcienia zieleni użyć? Porozmawiajmy o niektórych z najpopularniejszych i najmocniejszych odcieni zieleni, które można wykorzystać jako inspirację.

1) Pastelowa zieleń

Żywszy niż miętowa zieleń, pastelowa zieleń wygląda młodzieńczo i wesoło. Najlepsze jest to, że wszechstronność tego zielonego odcienia pozwala tworzyć nostalgiczne projekty, a nawet współczesne pastelowe palety.

2) Miętowa zieleń

Jest to bardzo bliski kolor, który ludzie łatwo znajdują wokół siebie. W rezultacie, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, przydaje się. Szczególnie dobrze sprawdza się przy jasnych i ciepłych kolorach.

3) Zieleń

Zieleń to zielony odcień z subtelną nutą żółci. To był kolor roku Pantone w 2017 roku. Marketerzy nie mogą się doczekać corocznych wyborów kolorów Pantone, ponieważ dają one przegląd trendów.

4) Zieleń pistacjowa

Projektanci lubią równoważyć miękkość tego zielonego odcienia z ciemnymi kolorami, takimi jak czerń, aby uzyskać wyrafinowany dotyk. Efekt „bliski naturze”, jaki tworzy ten kolor, sprawia, że ​​jest to odpowiedni wybór, jeśli chcesz przekazać poczucie „bezpieczeństwa” w swoim projekcie.

5) Jadeitowy zielony

Podobnie jak kamień szlachetny, ten kolor jest dość rzadki w marketingu. A jego nieodłączne poczucie luksusu sprawia, że ​​jest odpowiedni dla marek, które chcą używać zieleni jako symbolu luksusowych doznań.

Porada Kimpa: Każda z tych zieleni wywołuje inne uczucie. Ale większość z tych odcieni nie wykona zadania samodzielnie. Przy dobrym designie możesz dodać subtelne akcenty w postaci symboli lub ilustracji oraz dopełniających lub kontrastujących kolorów. Dzięki tym dodatkom możesz mieć pewność, że intencja wyboru odcienia jest rzeczywiście jasna dla Twoich klientów.

Potrzebujesz pomocy w znalezieniu odpowiedniej zieleni dla Twojej marki? Rozważ subskrypcję projektu Kimp Graphics . Otrzymujesz nieograniczoną liczbę próśb i poprawek, co oznacza, że ​​możesz testować swoje projekty z różnymi odcieniami zieleni i kombinacjami kolorów, wszystko za jedną stałą opłatą.

Zieleń w marketingu – najlepsze praktyki

Jest tak wiele miejsc, w których możesz wyróżnić swój podstawowy kolor marki, takich jak:e

• Przyciski CTA
• Szablony mediów społecznościowych
• Symbole w logo, a nawet w tekście
• Tła w filmach

Gdziekolwiek używasz zielonego w marketingu, oto kilka rzeczy, o których zawsze powinieneś pamiętać:

• Uważaj na kombinacje kolorów tła i pierwszego planu. Na przykład niektóre odcienie zieleni są nieczytelne na białym tle. Ale zwykła zamiana miejsc i używanie białego tekstu na zielonym tle może poprawić widoczność.
• Duży zielony przycisk CTA na białym tle często przyciąga uwagę i jest klikany. Ale jeśli używasz zielonego przycisku wezwania do działania, unikaj używania go w innych miejscach, ponieważ może odwrócić uwagę od klikalnego przycisku na stronie.
• Jeśli nie wiesz, jakie kolory połączyć z zielonym, wypróbuj kolory dopełniające, takie jak czerwony, a nawet kombinacje triadyczne, takie jak pomarańczowy i fioletowy z zielonym.

Porada Kimpa: marka nigdy nie może mieć tylko jednego koloru, który będzie ją wszędzie reprezentować. Prawdopodobnie pojawi się kolor podstawowy, który będzie dominujący. Ale powinieneś także mieć pomocnicze, drugorzędne kolory marki, które pomogą podkreślić i urozmaicić. Twój tekst, tła i symbole będą wykorzystywały kombinację tych podstawowych i drugorzędnych kolorów marki. Upewnij się więc, że wymyślisz atrakcyjną wizualnie paletę.

Wykorzystaj w pełni psychologię kolorów w brandingu dzięki Kimp Graphics

Gdy klienci kojarzą marki z określonymi kolorami, rozpoznawanie marki następuje szybciej, gdy widzą kolor. Ale aby tak się stało, musisz konsekwentnie używać wybranego koloru w swoich projektach cyfrowych i drukowanych. Nieograniczona usługa projektowania graficznego Kimp pomoże Ci to zrobić w różnych typach projektów, aby promować Twoją markę. Wszystko za stałą miesięczną opłatą.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu konsekwentnie oznakowanych filmów marketingowych? Zapewniamy Ci subskrypcję Kimp Video! Kimp Video może pomóc Ci uzyskać filmy w mediach społecznościowych, prezentacje produktów, animacje logo i wiele innych projektów.

Gotowy do wykorzystania mocy psychologii kolorów dla swojej marki z Kimp? Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego, aby rozpocząć.