Stosowanie metodologii inwestowania w rozwój do strategii treści

Istnieje popularna koncepcja inwestycyjna zwana inwestowaniem w wzrost, w której inwestuje się w odnoszące sukcesy firmy, które osiągają dobre wyniki i oczekuje się, że będą to robić nadal. Możesz zastosować tę samą koncepcję do swoich treści, korzystając z szablonu zapisanego widoku „Co zyskuje ruch” w inwentarzu stron MarketMuse.

W tym miejscu przyglądamy się stronom, które odnoszą sukces (zwiększają ruch), aby znaleźć dodatkowe możliwości dotyczące treści. Tworząc treści wokół tematów, które już dobrze sobie radzą, jedziesz na ogonie swojego obecnego sukcesu.

Cel szablonu widoku Co zyskuje ruch

Korzystając z tego szablonu, będziesz w stanie szybko określić, które strony uzyskują największy ruch i jaki jest ich wpływ pod względem ruchu i pieniędzy. Weź tę krótką listę stron i zbadaj je indywidualnie, a znajdziesz mnóstwo tematów, które są gotowe do zbudowania dodatkowego autorytetu, wykorzystując to, co już masz.

Elementy szablonu widoku Co zyskuje ruch

Ten konkretny szablon oferuje 15 kolumn danych posortowanych według różnicy ruchu organicznego (zmiana w ruchu od ostatniego pobrania danych), malejąco. Zasoby treści są zwykle pobierane co miesiąc. Dane obejmują szerokie spektrum, w tym:

• Treść – adres URL, najwyżej oceniany temat, liczba słów
• Ranking – Zakres rang
• Potencjał — potencjalny zakres pozycji, potencjalna wartość, potencjalny ruch, potencjalny zysk ruchu
• Ruch i wielkość – różnica ruchu organicznego, udział ruchu w witrynie,
• Wartość – Delta wartości, niezrealizowana wartość
• Poziom trudności i autorytet — autorytet strony, śr. Urząd tematu
• Dane SERP – zamiar wyszukiwania

URL — w Inwentarzu stron te dane są wymagane, ponieważ każdy wiersz na liście zawiera unikatową wartość.

Najcenniejszy temat — najcenniejszy temat w rankingu dla tej strony na podstawie naszych szacunków ruchu organicznego pomnożonych przez wartość odwiedzin. Może to być pomocne w szybkim określeniu, o czym jest strona lub czego powinna dotyczyć, w zależności od sytuacji.

Zakres rang — pokazuje zakres tematów rankingu dla strony. Jeśli strona ma tylko jeden temat rankingu, wyświetlana jest tylko jedna wartość. NR oznacza brak rankingu.

Potencjalny zakres rankingu — pokazuje potencjalny zakres tematów rankingu strony, jeśli przeprowadzisz podstawową optymalizację. Jeśli strona ma tylko jeden temat rankingu, wyświetlana jest tylko jedna wartość. NR oznacza brak rankingu.

Różnica ruchu organicznego — pokazuje zmianę w ruchu organicznym od ostatniego zebrania danych (zwykle jest to poprzedni miesiąc).

Udział ruchu w witrynie — szacunkowy ruch organiczny na stronie podzielony przez szacunkowy ruch organiczny na wszystkich stronach witryny wyrażony w procentach.

Delta wartości — wskazuje, jak bardzo wzrosła lub spadła wartość tego tematu od ostatniego zebrania danych (zwykle jest to poprzedni miesiąc).

Potencjalna wartość $ – Aby obliczyć potencjalną wartość strony, sumujemy potencjalną wartość każdego tematu, dla którego strona jest w rankingu.

Niezrealizowana wartość $ — równa się potencjalnej wartości ($) minus wartość/mies.

Autorytet strony — jest to obliczenie ogólnego autorytetu strony w stosunku do innych stron w tej samej domenie. W oparciu o liczbę tematów w rankingu strony i ich pozycję, strona z wieloma dobrze sklasyfikowanymi tematami będzie bardziej wiarygodna.

Śr. Autorytet tematu – autorytet tematu to różnica między poziomem trudności a trudnością spersonalizowaną. Jest wyrażony jako liczba od 1 do 100, przy czym 100 jest najtrudniejsze. Jest to średni autorytet wszystkich tematów związanych z rankingiem na tej stronie.

Intencja wyszukiwania — każda strona może zostać uszeregowana pod kątem wielu tematów, a każdy temat może zaspokoić inną intencję. Tak więc w widoku listy najbardziej widoczna intencja jest pokazywana z tych kombinacji intencji strony/tematu.

Liczba słów — liczba słów jest oparta na liczbie słów w treści głównej z usuniętą całą zawartością standardową (np. menu i stopki).

Potencjalny ruch — Ile ruchu możesz uzyskać po ulepszeniu strony.

Potencjalny zysk ruchu – wzrost ruchu w wyniku ulepszenia strony. Zwróć uwagę na to – strona może mieć duży potencjalny ruch, ale jeśli rzeczywisty przyrost ruchu jest bardzo mały, naprawa nie powinna być priorytetem.

Korzystanie z szablonu Co zyskuje ruch

Szablon Widok strony tworzy krótką listę potencjalnych kandydatów. Ale te strony wciąż wymagają przejrzenia. Kliknięcie wiersza na liście stron powoduje wyświetlenie szczegółowych informacji o tej stronie.

Plan strategii treści to temat, który wygląda ciekawie. Korzystając z aplikacji MarketMuse określiłbym, czy najrozsądniej jest zaktualizować bieżącą stronę, aby odpowiednio zająć się tym tematem, czy stworzyć nowy fragment treści. Następnie dodałbym to do planu śledzenia tych inicjatyw dotyczących treści, które muszą być kontynuowane przeze mnie lub kogoś z mojego zespołu ds. treści.

Przepływ pracy jest następujący. Dla każdej strony na krótkiej liście:

• Sprawdź każdy temat rankingu dla tej konkretnej strony
• Jeśli temat jest wart zachodu, skorzystaj z aplikacji, aby określić, czy zaktualizować istniejącą stronę, czy utworzyć nową treść

Ten schemat blokowy powinien pomóc w wizualizacji procesu.

Dostosowywanie tego szablonu widoku strony

W poprzedniej sekcji odkryłeś, że może być konieczne dostosowanie szablonu. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

Dostosowywanie filtra — możesz filtrować według dowolnego z ponad 30 punktów danych w zasobach stron. Kryteria filtrowania będą się różnić w zależności od tego, czy punktem danych jest liczba czy tekst.

Ciekawostka: Możesz filtrować punkty danych bez konieczności wyświetlania ich na liście.

Modyfikowanie wyświetlanych kolumn — możesz zmienić, które kolumny mają być wyświetlane, z wyjątkiem adresu URL, który jest zawsze wyświetlany i przypięty po lewej stronie.

Zmiana kolejności wyświetlania kolumn — Kolumny danych można uporządkować od lewej do prawej, w zależności od potrzeb związanych z przepływem pracy. Przypinanie kolumny sprawia, że ​​jest ona widoczna podczas przewijania od lewej do prawej — jest to bardzo wygodne w sytuacjach, gdy wyświetlasz dużą liczbę kolumn danych. Jeśli chcesz, możesz przypiąć wiele kolumn.

Zmiana kolumny sortowania i/lub kolejności sortowania — Zapasy stron można sortować według dowolnej wyświetlanej kolumny danych.

Oto kilka pomysłów na dostosowanie tego szablonu.

Dodaj filtr

Jeśli twoja lista stron kandydujących jest zbyt duża, rozważ ustawienie filtra, aby skrócić listę do czegoś łatwiejszego w zarządzaniu. Niektóre z punktów danych do filtrowania obejmują:

• Ruch organiczny (dla największych gainerów ruchu)
• Udział w ruchu w witrynie (dla największego wpływu na ruch)
• Delta wartości (dla największej zmiany w dolarach)
• Potencjalna wartość ($) (dla osób o najwyższym potencjale wartości w dolarach)
• Niezrealizowana wartość ($) (dla tych, w których potencjał do zdobycia wartości jest silny)
• Potencjalny ruch (dla osób o największym potencjale ruchu)
• Potencjalny zysk ruchu (dla osób z największym potencjalnym wzrostem ruchu).

Zmień szablon w widok „co traci ruch”

Możesz łatwo zmienić to w widok Co traci ruch, zmieniając kolejność sortowania różnicy ruchu organicznego (miara zmiany ruchu od ostatniej aktualizacji danych). Kliknij u góry kolumny, aby posortować malejąco według wartości, tak aby strony tracące największy ruch pojawiły się u góry.

Na wynos

Szablon Co zyskuje ruch jest idealny dla stron, na których występują dramatyczne zmiany w ruchu, niezależnie od tego, czy jest to wzrost, czy spadek. Użyj tego jako podstawy do dalszych badań, aby określić, czy zaktualizować istniejącą stronę, aby przechwycić większy ruch, czy utworzyć dodatkową zawartość, aby zbudować klaster.