GTM: Dlaczego warto go używać?

Opublikowany: 2019-07-12

Ostatnia aktualizacja: 16 sierpnia 2019 r.

Google Tag Manager to fantastyczne narzędzie. Dzięki Google Tag Manager staniesz się znacznie sprawniejszy we wdrażaniu nowych kampanii marketingowych i śledzeniu analityki internetowej. Chcesz dodać konkretny piksel śledzący? Czy chcesz śledzić przesyłane formularze? Rozważ wszystko zrobione dzięki narzędziu o nazwie Google Tag Manager.

Co to jest Menedżer tagów Google (znany również jako GTM)?

Menedżer tagów Google lub GTM to rozwiązanie do zarządzania tagami, które działa jako pośrednik między witryną internetową a narzędziami śledzącymi innych firm. Menedżer tagów Google umożliwia zarządzanie kodami śledzenia JavaScript, zwanymi tagami, w Twojej witrynie.

Dzięki GTM możesz też przetestować tagi, aby upewnić się, że są uruchamiane po wczytaniu strony witryny lub kliknięciu odpowiedniego przycisku na stronie. Dzięki GTM możesz zmienić swoje tagi i sposób ich działania bez zmiany kodu źródłowego swojej witryny. Edytujesz tagi w przestrzeni roboczej użytkownika GTM i wprowadzasz zmiany jednym kliknięciem.

Do zrozumienia GTM potrzebne są trzy pojęcia:

Tagi – Tagi to fragment kodu, który uruchamia się na stronie internetowej w określonych okolicznościach. Może to być kod śledzący, fragment kodu zmieniający konkretny element na stronie internetowej, a nawet fragment kodu zmieniający kolor paska adresu przeglądarki. Tworząc tag, wydajesz polecenie GTM „zrób to, „zrób tamto” lub „śledź wyświetlenia strony tego użytkownika”.

Wyzwalacz — wyzwalacz to warunek (warunki), w których tag musi zostać uruchomiony. Gdy określony warunek lub zestaw warunków jest aktywowany, wyzwalacz meta jest aktywowany i wszystkie tagi (z nim połączone) są wysyłane.

Zmienne — zmienne to pomocniki lub powtarzające się dane, których można używać w tagach, wyzwalaczach lub innych zmiennych. Zmienna może:

  • Przechowuj pojedyncze dane, takie jak adres URL strony, domena witryny, identyfikator produktu, tekst linku, identyfikator śledzenia itp.
  • Przechowuj zestaw danych/ustawień
  • Być złożoną funkcją JavaScript lub niestandardowym kodem.

Dlaczego powinieneś zacząć korzystać z GTM?

Istnieje wiele powodów, dla których warto zacząć korzystać z GTM. Jest łatwy w użyciu, oszczędza czas, zwiększa skalowalność implementacji witryny i zapewnia wystarczająco dużo miejsca na tworzenie złożonych niestandardowych tagów.

#1. SZYBKIE WDRAŻANIE KODÓW ŚLEDZĄCYCH

Bez GTM

  1. Właściciel chce śledzić określone zdarzenia lub zainstalować nowy kod śledzenia.
  2. Web Developer dodaje wszystkie niezbędne kody do strony.
  3. Web Developer zweryfikował i przetestował kody śledzące i naprawił błędy.
  4. Właściciel zaczyna widzieć dane w raportach.

Z GTM!

  1. Właściciel chce śledzić określone zdarzenia i tworzy tagi w GTM.
  2. Właściciel przetestował wszystkie wydarzenia i zweryfikował je przez GTM.
  3. Właściciel zaczyna widzieć dane w raportach.

GTM przyspiesza śledzenie wielu procesów i zdarzeń. Zmiany i nowe tagi można tworzyć błyskawicznie, a większość z nich nie wymaga zmian w kodzie strony. Jest to świetne rozwiązanie dla marketerów i analityków, ponieważ może przyspieszyć czas uruchamiania, testując każdą zmianę samodzielnie i wdrażając ją, gdy jest gotowa.

#2. WSZYSTKIE TAGI SĄ KONTROLOWANE W JEDNYM MIEJSCU

Wcześniej wszystkie kody śledzące były kodowane bezpośrednio w kodzie źródłowym witryny. Te fragmenty kodu JavaScript były rozproszone w różnych plikach witryny. Jeśli musisz dokonać zmiany, Ty lub programista musicie: (1) znaleźć wszystkie te kody, (2) je zaktualizować i (3) przetestować.

Wszystkie tagi GTM są kontrolowane w jednym miejscu

Dzięki GTM proces ten jest bardziej dostępny: wszystkie tagi są kontrolowane w jednym miejscu, w obszarze roboczym GTM pod tagami.

#3. NARZĘDZIA TESTOWE

W trybie podglądu i debugowania GTM możesz w prosty sposób rozwiązywać problemy i poprawiać błędy tagów. Okna debugowania pokazują, które tagi są uruchamiane na Twojej stronie internetowej, a które nie znajdują się bezpośrednio w Twojej witrynie.

Strona podsumowania GTM

Dzięki rozwiązaniom do debugowania GTM upewniasz się, że tagi działają, zanim opublikujesz je w działającej witrynie.

#4. PROSTE ŚLEDZENIE ZDARZEŃ

Śledzenie zdarzeń obejmuje niestandardowe kody JavaScript, które przed GTM programista musiał dodać do witryny, aby śledzić zdarzenia kliknięć, przesyłanie formularzy itp. Aby ułatwić, GTM jest wyposażony w funkcję o nazwie automatyczne śledzenie zdarzeń. Gdy włączysz określony wyzwalacz w GTM, zacznie on automatycznie nasłuchiwać określonych interakcji w witrynie.

Główne zdarzenia, które można śledzić w GTM, obejmują kliknięcia, kliknięcia linków, przesłania formularzy i czas spędzony na stronie; ale możesz śledzić wiele innych zdarzeń bez większych niedogodności, takich jak zmiana strony internetowej <tytuł> lub <metaopis>.

#5. SZABLONY TAGÓW

GTM ma kilka wbudowanych tagów dla klasycznej i Universal Analytics, konwersji Google Ads, remarketingu i nie tylko. Możesz wybierać spośród ponad 50 typów tagów. Pozwala to, przy niewielkiej wiedzy na temat kodowania lub bez niej, dostosowywać tagi bez implementowania skomplikowanego kodu lub proszenia o pomoc programisty.

Strona szablonów tagów GTM

#6. WERSJE

Za każdym razem, gdy publikujesz zmianę, modyfikację lub dodatek do obszaru roboczego, GTM tworzy nową wersję, którą możesz zidentyfikować za pomocą numeru i dodać opis zmian.
Przypadkowo opublikowałeś zmiany w działającej witrynie, w której niektóre tagi są nadal niekompletne? Żaden problem. Jeśli potrzebujesz przywrócić poprzednią wersję, możesz to zrobić szybko. Po prostu przejdź do strony Wersje i opublikuj poprzednią wersję. To łatwy sposób na rozwiązanie wszystkich sytuacji „Ups…”.

Wskaźnik wersji GTM na żywo

7. ROSNĄCA POPULARNOŚĆ

Przyszłość GTM jest jasna. Jego popularność rośnie. Coraz więcej osób korzysta z GTM jako narzędzia pracy, ponieważ liczba darmowych i płatnych zasobów GTM stale rośnie.

Ostateczne sugestie

Dzięki systemom zarządzania tagami, takim jak GTM, dodawanie, edytowanie i usuwanie kodów śledzących stało się znacznie łatwiejsze w zarządzaniu. W jednym interfejsie możesz kontrolować tagi różnych narzędzi, takich jak GA, FB Pixel itp. Aby ułatwić dostęp, najpopularniejsze fragmenty można kontrolować za pomocą szablonów tagów bez konieczności znajomości kodowania.

GTM to jedno z naszych ulubionych narzędzi, które oszczędza dużo czasu, zwiększa elastyczność i upraszcza analizę danych. W dawnych czasach wszystkie kody śledzenia były kontrolowane przez programistów, którzy dodawali je do kodu źródłowego strony. Ten przepływ pracy powodował kilka problemów i był czasochłonny.

Dzisiaj, dzięki GTM, każdy może dodawać/usuwać/edytować różne kody śledzące (tagi) w swojej witrynie lub witrynach swoich klientów. Dzięki GTM będziesz mieć znacznie większą kontrolę nad tym, co jest śledzone/mierzone w witrynie/aplikacji.

Zapamiętaj główne koncepcje GTM:

  • Tagi to fragmenty kodu (lub szablony), które są aktywowane w określonych okolicznościach.
  • Wyzwalacze to te warunki, które aktywują tagi.
  • Zmienne przechowują dane (lub niektóre przydatne ustawienia/funkcje) i można je wstawiać do tagów, wyzwalaczy, a nawet innych zmiennych.

Jest wiele do nauczenia się o GTM. Mam nadzieję, że tym blogiem pomogłem Ci pomyśleć i uznać GTM za wartościowe narzędzie i zrobić pierwszy krok w kierunku nowych możliwości w analityce danych Twoich stron internetowych.

By Arturo Santiago
Administrator systemu
To! Firma