Prawie słyszę, jak myślisz:

„Polecenie dla gości — znowu ? Na głośny płacz, czy dasz spokój? Czy to nie jest już w grobie SEO?”

W skrócie: Nie, nie jest.

Ale to zależy od tego, jak go używasz i czego od niego oczekujesz.

Dawno minęły czasy, kiedy twórcy linków generowali mnóstwo przeciętnych treści z dokładnie dopasowanymi tekstami zakotwiczeń w całym miejscu.

Po kilku rzutach karnych wszyscy jesteśmy teraz o wiele mądrzejsi.

Teraz celem jest zbudowanie naturalnych profili linków dla stron internetowych.

A co może być bardziej naturalnego niż link zwrotny z wysokiej jakości treści publikowanych w odpowiedniej i wiarygodnej witrynie?

Ale im więcej postów gościnnych z linkami zwrotnymi opublikujesz, tym bardziej zaczniesz się zastanawiać:

Gdzieś tu musi być haczyk.

I masz rację.

Coś jest zepsute w dzisiejszym stanie budowania linków dla gości.

3 powody, dla których teraz jest najgorszy czas na budowanie linków z postami gości

1. Posty gości nie dotyczą budowania linków

Oczywiście już wiesz, że blogujesz gościnnie, aby budować świadomość, autorytet i zaufanie. Potrzebujesz go do nawiązywania kontaktów z influencerami i ekspertami niszowymi; budować swoją reputację i tworzyć wolny od spamu wizerunek marki…

Bla, bla, bla.

Już to wszystko słyszałeś. Byłem tam, zrobiłem to.

Wszystko dobrze i dobrze.

Ale jako SEO potrzebujesz linków. Więcej linków. Więcej wysokiej jakości naturalnych linków. Odpowiednie linki dające dużo soku z linków. Linki, które pomogą Twojej witrynie przebić się przez SERP.

Same posty gościa tu nie pomogą.

Dzisiaj, kiedy większość stron internetowych z DA 70+ sprawia, że ​​linki do postów gości nie są obserwowane, kiedy czołowe media regularnie praktykują taktykę #fałszywych linków, a gospodarze blogów odmawiają publikowania treści bez nazwisk…

…Lepiej masz o wiele skuteczniejsze taktyki niż gość blogujący w rękawie, jeśli chcesz więcej ruchu z wyszukiwarek i polecających.

Chyba że pracujesz nad rozwojem marki osobistej. W tym miejscu posty gości jako strategia mogą naprawdę zabłysnąć.

Przypadki w pkt:

• Jon Morrow (Smart Blogger): Udało mu się zdobyć 13 000 subskrybentów, zanim jego witryna została jeszcze uruchomiona. To, co zrobił, to pisanie wysokiej jakości (to ma znaczenie!) postów gościnnych dla odpowiednich (to też ma znaczenie!) publikacji z dużym ruchem i aktywnymi subskrybentami.

• Danny Iny (Mirasee): Napisał ponad 80 postów gości dla najlepszych stron internetowych, aby przejść od zera do 23 000 odsłon miesięcznie.

• Alex Turnbull (Groove): Dotarł do ponad miliona osób poprzez sam blog gościnny.

• Aaron Orendorff (IconiContent): Zbudował osobistą markę z gościnnym blogowaniem dla wielkich psów, takich jak Entrepreneur, Fast Company, Business Insider i innych.

• Leo Widrich (Buffer): Zdobyto 100 000 pierwszych klientów Buffera, publikując 150 postów gościnnych w ciągu 9 miesięcy.

Więc co tu mamy?

Blogowanie gości służy budowaniu Twojej marki, wiarygodności, subskrybentom wiadomości e-mail i obserwatorom w mediach społecznościowych, nawiązywaniu kontaktów…

Właściwie wszystko oprócz linków.

Według Stefana Debois, dyrektora generalnego Survey Anyplace:

„Tradycyjne blogowanie gości w celu budowania linków staje się mniej skuteczne, ponieważ Google jest w stanie wykryć linki do Twojej domeny w artykułach przez Ciebie napisanych.

Lepszą taktyką jest linkowanie do różnych źródeł i uświadomienie sobie, że każdy link wychodzący jest okazją do nawiązania relacji z autorem artykułu, do którego prowadzisz”.

Tak, związki. Ponownie.

2. Publikowanie przez gości nie powoduje ruchu polecającego

Przynajmniej nie tak bardzo, jak mógłby oczekiwać SEO.

Dwa lata temu Tim Soulo z Ahrefs zapytał ponad 500 blogerów (włącznie ze mną) o ROI z ich postów gościnnych.

Wyniki były rozczarowujące.

Tim zebrał dane o ruchu za 239 postami gości opublikowanymi na 78 blogach w niszy marketingowej, aby dowiedzieć się, że te 239 postów przyniosło średni ruch polecający…

56 wizyt.

Nieco ponad 50 wizyt z ponad 200 artykułów gościnnych?

Pokaż mi przy zdrowych zmysłach SEO, który poświęciłby czas i budżet na taki wynik.

Rzeczywiście, wynik twoich gościnnych wysiłków na blogu zależy od wielu czynników: rozmiaru witryny, w której publikowany jest twój post, jakości ruchu, tekstu kotwicy, zasobu, do którego chcesz utworzyć link zwrotny itp.

Tim również wspomina o tych aspektach w artykule i pozostawia otwartą możliwość uzyskania większego ruchu odsyłającego z artykułów gościnnych.

Ale w grę wchodzi wiele zmiennych, bez gwarancji, że zadziałają jak urok.

Najpierw musisz znaleźć odpowiednie publikacje, aby dotrzeć do postów gości, a następnie poświęcić więcej czasu na zbadanie każdej z nich, aby lepiej zrozumieć, jakich treści potrzebują, jakie mają wytyczne dla współtwórców gości i do kogo należy się zwrócić z propozycją.

Następnie musisz stworzyć spersonalizowane e-maile informacyjne, przeprowadzić burzę mózgów na kreatywne pomysły na artykuły, które chcieliby wziąć pod uwagę do publikacji, zbadać i opisać przed (w końcu!) napisaniem tego przeklętego artykułu z linkiem zwrotnym.

Jak myślisz, ile to zajmie?

#Za długo

Ale czekaj, to nie wszystko.

Często następnie wysyłasz ukończony post gościa i czekasz na informację zwrotną, aby dowiedzieć się, że musisz go nieco poprawić „aby lepiej pasował do naszego stylu” lub że musisz poczekać (tydzień, miesiąc, czasem sześć miesięcy), aby redaktor mógł sprawdzić Twój post i zdecydować, czy chce go opublikować.

Lub zgadzają się opublikować Twój post gościa, ale nie mogą utworzyć linku zwrotnego do Twojego zasobu, ponieważ „nie jest to zgodne z naszymi zasadami, przepraszam za niedogodności”.

Nawet po opublikowaniu wpisu gościa gospodarz bloga może zapomnieć o dołączeniu linku lub nagle zdecydować, że nie będzie go obserwował.

A jeśli link jest w porządku, czy są jakieś gwarancje, że czytelnicy go klikną?

Spójrzmy prawdzie w oczy, kto klika wszystkie linki w czytanym artykule?

Widzisz mój punkt widzenia.

3. Publikowanie gości nie zapewnia natychmiastowych rezultatów

Blogowanie gości za nic poza linkami nie jest blogowaniem gości.

Co więcej, ta strategia nie jest dla Ciebie, jeśli szukasz szybkich wyników z SEO.

Dla innych, gotowych do gry w długą grę, oto kilka wskazówek dotyczących publikowania postów gościa jak szef:

Odpowiednie do prezentacji i wysokiej jakości witryny

Jakość, a nie ilość, jest tym, co ma znaczenie w przypadku postów dla znakomitych gości.

• Powiedz nie stronom z DA <30: Linki zwrotne ze słabych stron takich jak ta nie zaszkodzą, ale też nie dadzą znaczącego efektu SEO.

• Przyjrzyj się bliżej stronom internetowym z DA 31-70: Jeśli jest odpowiedni dla Twojej niszy, wolny od spamu, ma dobry ruch i aktywną publiczność, podaruj im swój post gościa! Pamiętaj tylko, że im wyższy DA, tym trudniejsze będzie spełnienie ich wytycznych redakcyjnych.

• Crave strony internetowe z DA 70+: To są wielkie nazwiska, najlepsze w Twojej niszy. Linki zwrotne z nich wpłyną zarówno na wskaźniki SEO, jak i na Twoje ego.

Bądź chłodny, przynieś wartość

Jak myślisz, dlaczego niektóre fajne strony internetowe przestały akceptować datki?

Ponieważ mają dość spamerskich próśb o posty.

Inni nie są tak biało-czarni, ale jasno powiedzieli, że aby zostać opublikowanym na ich blogu, musisz być silnym hitterem.

Musisz zrozumieć ich odbiorców, wykorzystać ich cele i starania, aby wyróżnić się wśród publikujących tam gości.

Według Bena Johnsona, szefa działu treści w Proof, powinieneś:

„Pomyśl o publikowaniu postów gościa nie tylko o tym, by umieścić w witrynie post z linkiem.

Powinieneś pomyśleć o tym, w jaki sposób możesz przyczynić się do jak najlepszego doświadczenia czytelnika w sieci ”.

I nie mogłem się zgodzić.

Przejrzyj ich najlepsze treści i przejrzyj komentarze. Poznaj ich obsesje, poznaj ich pragnienia i lęki oraz twórz fantastyczne treści, które wykraczają poza tematykę powierzchowną.

Link do innych postów gości

Bólem głowy większości SEO praktykujących publikowanie gości jest to, że właściciele blogów nienawidzą linków do własnej witryny.

Powody:

• Boją się kar Google za umieszczanie linków do zbyt wielu „złych” zasobów.

• Wierzą, że uzyskają wyższą pozycję w rankingu z mniejszą liczbą linków wychodzących.

Ale jednocześnie właściciele blogów zazwyczaj nie mają nic przeciwko łączeniu się z innymi witrynami, które nie należą do Ciebie.

Tak więc, jeśli masz posty gości na żywo w innych witrynach, dlaczego nie utworzyć do nich linków z innych postów gości, aby te linki były jeszcze silniejsze?

Chodzi o koncepcję PageRank: im więcej linków do strony, tym silniejsze stają się linki z tej strony.

Koniec z postami gościnnymi ze względu na linki

Blogowanie gości dla SEO nie jest złe. Ale blogowanie gości za nic poza SEO jest.

Agresywne budowanie linków do postów gości zostało pogrzebane przez mnóstwo innych przestarzałych taktyk SEO.

Dzisiaj blogowanie gości polega na budowaniu autorytetu i zaufania do Twojej witryny w oczach zarówno wyszukiwarek, jak i ludzi.

Aby jak najlepiej wykorzystać ten instrument i poprawić swoje rankingi:

• Publikuj tylko na odpowiednich blogach.
• Unikaj tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe, rozważ także słowa kluczowe typu longtail i brandowe.
• Link do odpowiedniej treści.

To całkiem proste:

Podaj wartość w swoich postach gości, a Google Cię pokocha.

Lesley Vos jest profesjonalnym copywriterem i współtwórcą gościnnym, obecnie blogującym na Bid4Papers.com. Specjalizuje się w badaniach danych, pisaniu tekstów internetowych i promocji treści, zakochana w słowie, literaturze faktu i jazzie. Zapraszam do obejrzenia jej portfolio lub śledzenia jej na Twitterze @LesleyVos, aby się przywitać.