Przewodnik marketera po funkcjach YouTube

Kampanie influencerów w YouTube mogą być kluczem do ulepszenia strategii marketingowej, JEŚLI wiesz, z których funkcji YouTube korzystać. W dzisiejszym krajobrazie marketingowym znalezienie odpowiednich kanałów mediów społecznościowych dla Twojej marki może być trudne. Przy tak wielu kciukach przewijających się na TikTok, Instagramie i Facebooku łatwo zapomnieć nawet o najbardziej wartościowych pretendentach. Wejdź na Youtube'a. Platforma wideo OG ma ogromną bazę użytkowników i statystyki, które dają nowszym aplikacjom skoncentrowanym na wideo ucieczkę za swoje pieniądze.

Influencerzy wideo robią furorę nie tylko w krótkich aplikacjach, takich jak TikTok i Instagram Reels. Robią furorę także w YouTube i to ma sens. Platforma została dosłownie stworzona dla nich. Dowiedz się, jak najlepiej wykorzystać treści wideo tworzone przez influencerów i wykorzystać YouTube jako platformę marketingową dla influencerów.

Jeśli jesteś nowy w marketingu wideo w YouTube, nie przejmuj się. W tym poście opiszemy najbardziej przyjazne dla influencerów funkcje YouTube i korzyści płynące z inwestowania w treści na platformę, a także kilka przykładów marketingu influencerów w YouTube, które mogą Cię zainspirować. Zanurzmy się.

Dlaczego marketerzy uwielbiają kampanie z influencerami w YouTube

Zanim przejdziemy do tego, które dokładnie funkcje YouTube są najlepsze, dowiedzmy się, dlaczego w ogóle konieczne jest korzystanie z kolejnej platformy. Marketerzy uwielbiają YouTube, ponieważ jest to niezwykle popularna witryna, która zaspokaja zapotrzebowanie rynku na generowane przez użytkowników, długie filmy. Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, YouTube jest drugą najpopularniejszą siecią społecznościową na świecie, zaraz za Facebookiem. Użytkownicy YouTube napędzają ekonomię twórców.

Co minutę przesyłanych jest ponad 500 godzin treści, a użytkownicy oglądają ponad miliard godzin filmów dziennie. Jeśli chodzi o dane demograficzne, jasne jest, że YouTube to platforma dla wszystkich.

Pod względem wieku oglądalność YouTube rozkłada się dość równomiernie. Około 67 do 77 procent każdej grupy wiekowej ogląda filmy na platformie. YouTube nieco pochyla się w stronę widzów płci męskiej, a 56 procent użytkowników identyfikuje się jako mężczyźni. Ale platforma jest tak samo popularna wśród osób powyżej 50 roku życia, jak wśród nastolatków.

Ponieważ tak wiele osób ogląda filmy w YouTube, a na platformie jest tak wiele treści i twórców, marketerzy wszelkiego rodzaju mogą łatwo znaleźć wartość w marketingu influencerów YouTube.

Czy warto inwestować w kampanie YouTube Influencer?

Tak. Marketing influencerów na YouTube to świetna inwestycja w Twoją markę. Platforma wygenerowała 28,8 miliarda dolarów przychodów z reklam w samym tylko 2021 roku. Przytłaczająca większość Amerykanów regularnie korzysta z platformy. 91 procent z nas ogląda filmy co tydzień, a 62 procent codziennie korzysta z „Tube”. A YouTube robi ciężkie rzeczy daleko poza granicami Stanów Zjednoczonych. 62 procent globalnych konsumentów korzysta z YouTube. Ponad 100 krajów ma zlokalizowane wersje aplikacji. Jest teraz dostępny w 80 językach!

Spośród wszystkich użytkowników na całym świecie 90 procent z nich twierdzi, że używa YouTube do odkrywania nowych produktów. A 70 procent widzów faktycznie dokonało zakupu po odkryciu marki w YouTube. Z platformy korzysta już 55 procent marketerów, a biorąc pod uwagę te liczby, spodziewamy się, że liczba ta wzrośnie w ciągu najbliższych kilku lat, zwłaszcza w obszarze marketingu influencerów.

Współpracując z agencją marketingu influencerów, taką jak The Shelf, prawie zawsze będziemy polecać zintegrowaną kampanię marketingu influencerów na różnych platformach. Dodanie marketingu wideo YouTube do swojej strategii wraz z Facebookiem, TikTokiem, Pinterestem i marketingiem influencerów na Instagramie może przenieść Twoją kampanię na wyższy poziom. Kampanie z influencerami na YouTube są najczęściej wrzucane do kategorii lead generation, ale przy odpowiedniej strategii platforma może również dobrze sprawdzić się w kampaniach konwersyjnych.

Koszt współpracy z influencerami wideo YouTube

YouTube prawdopodobnie poniesie największą inwestycję na post, jeśli planujesz przeprowadzić kampanię z influencerami. Filmy z YouTube są często dłuższe niż TikToks lub Instagram Reels i wymagają oprogramowania do edycji i umiejętności poza aplikacją, w przeciwieństwie do ich wspomnianych konkurentów. Nie pozwól, aby dodatkowa zmiana cię zniechęciła. YouTube oferuje wielki zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Średnia zarobiona wartość medialna marketingu influencerów w YouTube w zeszłym roku wyniosła 21 632 USD.

Na stawkę pobieraną przez twórcę za film w YouTube wpływa wiele czynników, więc nie podajemy tutaj żadnych liczb, ponieważ jest bardzo prawdopodobne, że zanim przeczytasz ten post, podana przez nas formuła będzie nieaktualna . W tej przestrzeni wszystko szybko się zmienia.

Chociaż mega influencerzy (ci, którzy mają ponad 1 milion obserwujących) rzadziej stosują się do tej skali płac. Pamiętaj jednak, że na stawki będą miały wpływ:

• Wielkość widowni i wskaźniki zaangażowania
• Czy twórca ma agenta
• Rodzaj filmu, który chcesz – niezależnie od tego, czy będzie to dedykowany film, czy haul
• Prawa do treści — sposób, w jaki planujesz ponownie wykorzystać zawartość po jej utworzeniu
• Niezależnie od tego, czy planujesz dodać treść do białej listy po jej utworzeniu.
• Czy treść zostanie ponownie wykorzystana do reklam prasowych

Wskazówki dotyczące współpracy z influencerami wideo

Dobra, obiecuję, że już prawie jesteśmy… chcemy się tylko upewnić, że masz wszystkie informacje potrzebne do efektywnego korzystania z funkcji YouTube idealnych dla Twojej marki. Część tych informacji dotyczy tego, jak pracować z odpowiednimi influencerami.

W YouTube jest tak wielu twórców wideo, że trudno jest zdecydować, od czego zacząć poszukiwania osoby do współpracy z Twoją marką. Zacznij od znalezienia twórców pasujących do Twojej niszy, niezależnie od tego, czy chodzi o urodę, gry, gotowanie, wędrówki czy coś mniej znanego. W YouTube znajdziesz wpływowych twórców zajmujących się prawie wszystkim. Spróbuj wyszukać odpowiednie hashtagi, aby odkryć nowych influencerów. Zawsze możesz też nawiązać współpracę z agencją zajmującą się marketingiem influencerów, taką jak The Shelf, aby odkryć influencerów YouTube, którzy są zgodni z celami Twojej kampanii.

Kampanie z influencerami w YouTube, podobnie jak wszystkie influencer marketingowe, działają najlepiej, gdy pozwalasz zabłysnąć kreatywności swoich influencerów. Zatrudnij ludzi, którym możesz zaufać, aby wykonali dobrą robotę, przedstaw im szczegółowy opis, a następnie obserwuj, jak działają magicznie. Nie dław swoich influencerów zbyt dużymi ograniczeniami. Swoboda tworzenia jest często tym, co odróżnia reklamy oldschoolowe od bardziej autentycznych promocji influencerów nowej ery.

Najlepsze funkcje YouTube, które można wykorzystać w kampaniach influencerów wideo

Ze względu na poziomy format ekranu, YouTube może wydawać się samodzielnym elementem Twojej strategii marketingu influencerskiego. Funkcjonalność YouTube i aplikacji, takich jak TikTok i Instagram, w pewnym stopniu się pokrywa, ale ważne jest, aby zwrócić uwagę na funkcje, które sprawiają, że YouTube jest wyjątkową platformą dla osób mających wpływ na wideo. Wykorzystaj w pełni swój marketing wideo w YouTube dzięki tym przyjaznym dla influencerów funkcjom YouTube.

DŁUGA FORMA: YouTube może rozszerzać swoją ofertę na krótsze treści, ale jego chleb powszedni jest długi. Marki, które inwestują w długie kampanie wideo w YouTube, konsekwentnie odnotowują najwyższy zwrot z inwestycji. Zobaczymy, czy zmieni się to w przypadku filmów krótkometrażowych YouTube w nadchodzących latach, ale na razie nie śpij na długich formach. Podczas gdy TikTok wydłużył maksymalną długość filmu do 10 minut, większość twórców nadal trzyma się filmów, które trwają 3 minuty lub mniej w aplikacji zegara. Tak więc YouTube na razie zachowuje długą niszę.

PŁATNE REKLAMY: Ponad 5 milionów widzów płaci co miesiąc za YouTube TV, co czyni go największą internetową usługą strumieniowego przesyłania telewizji w Stanach Zjednoczonych Kiedy dolary reklamowe przesunęły się z tradycyjnej telewizji na rzecz transmisji strumieniowej i reklam internetowych, YouTube odniósł ogromne korzyści. Rozważ wykorzystanie treści generowanych przez influencerów w płatnych reklamach, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.

HISTORIE: To stosunkowo nowa funkcja YouTube w fazie testów beta, więc jest dostępna tylko dla twórców, którzy mają co najmniej 10 000 obserwujących. Relacje w YouTube to filmy dostępne tylko na urządzeniach mobilnych, które pozwalają twórcom wchodzić w interakcje ze społecznościami w bardziej swobodny, mniej stały sposób. W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych, relacje w YouTube trwają 7 dni (zamiast 24 godzin).

SHORTS: od czasu premiery w 2020 r. filmy Short w YouTube zgromadziły już ponad 5 bilionów wyświetleń. Te krótkie filmy pojawiają się w formacie pionowym i trwają maksymalnie 60 sekund. I tak, zgadłeś – są rywalem YouTube do TikTok i Instagram Reels.

NA ŻYWO: Twoi influencerzy będą transmitować na żywo i transmitować podczas interakcji z Twoim produktem. Twórcy mogą przesyłać strumieniowo z urządzeń mobilnych lub stacjonarnych. Podczas transmisji na żywo mogą wchodzić w interakcje z obserwującymi na czacie, odpowiadać na pytania, udostępniać prezentacje produktów i nie tylko. Upewnij się tylko, że przestrzegają wytycznych dla społeczności YouTube.

PREMIERE: Rozpoczęcie współpracy z jednym z ambasadorów Twojej marki? To może oznaczać premierę! Premiery YouTube pozwalają twórcom i widzom obejrzeć nowy film w czasie rzeczywistym. Twoja marka i influencer mogą udostępnić stronę odtwarzania przed premierą filmu, aby wzbudzić zainteresowanie i wzbudzić zainteresowanie Twoją premierą. To jak chodzenie po czerwonym dywanie w Internecie.

Rodzaje filmów do Twojej kampanii YouTube Influencer

Teraz, gdy już wiesz, jakie są funkcje YouTube, ważne jest, aby dowiedzieć się, w jaki sposób influencerzy mają z nich korzystać.

YouTuberzy to jedni z najbardziej utalentowanych twórców wideo. Ponieważ platforma nie ma wbudowanego oprogramowania do edycji, które mają aplikacje takie jak TikTok i Instagram, twórcy YouTube muszą nauczyć się twardych umiejętności fotografowania i edycji przy użyciu tradycyjnego oprogramowania.

Pamiętaj, że influencerzy YouTube to jedni z najbardziej kreatywnych influencerów w grze. Kiedy zatrudniasz influencerów do swojej kampanii, pozwól im puścić wodze kreatywności (i umiejętności redagowania). Najlepsze treści powstają, gdy pozwalają twórcom robić to, co do nich należy. Dlatego w pierwszej kolejności ich zatrudniłeś.

Jeśli potrzebujesz inspiracji do uwzględnienia typu filmów, oto kilka przykładów marketingu influencerskiego w YouTube:

UNBOXINGS: Te filmy świetnie nadają się do prezentacji nowych produktów, ale możesz też prezentować aktualne produkty. Upewnij się, że Twoje opakowanie jest najwyższej jakości, aby rozpakowywanie było piękne i wciągające. 72 procent amerykańskich kupujących twierdzi, że opakowanie wpływa na ich decyzje zakupowe. A jeśli pracujesz z większym influencerem, ale masz mniejszy budżet, rozważ udział w filmie z udziałem influencera, w którym rozpakowuje produkty wielu marek.

TUTORIALE: Niezależnie od tego, czy zajmujesz się kosmetykami, remontami domów czy budżetowaniem, samouczki to świetny sposób na pokazanie, w jaki sposób nowi klienci mogą potencjalnie korzystać z Twoich produktów. 55 procent konsumentów ogląda filmy przed dokonaniem zakupu. Samouczki mogą pomóc przekonać konsumentów do zakupu i sprawić, że poczują się pewnie podczas korzystania z produktu.

KONKURSY: Prezenty i konkursy to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i szum wokół nowego produktu lub usługi. Konkursy mają o 34 procent wyższy współczynnik konwersji niż inne formularze online. Dla mnie to ma sens. Kto nie lubi darmowych rzeczy?

CODZIENNE VLOGI: Pokaż, jak wygląda Twój produkt w codziennym życiu klienta (lub w tym przypadku influencera). Widząc Twój produkt na wolności i używany przez kogoś, kogo potencjalni klienci obserwują i podziwiają, prawdopodobnie przekonasz ich do zakupu. Ponadto jest to często postrzegane jako autentyczna forma lokowania produktu, ponieważ pokazuje użycie produktu w czyimś życiu codziennym.

RECENZJE: Aż 90 procent konsumentów twierdzi, że recenzje online wpływają na ich decyzje zakupowe. Ponieważ influencerzy budują zaufanie w swoich społecznościach internetowych, wielu będzie bardziej skłonnych przyjąć rekomendację od influencera niż anonimową pisemną recenzję.

Oczywiście nie ma gotowych sposobów na stworzenie tej treści lub funkcji YouTube, która musi być używana w przypadku określonego rodzaju treści wideo. Wszystkie te rodzaje filmów są używane z różnymi funkcjami i mogą być bardzo skuteczne z odpowiednim influencerem.

Ucz się na podstawie tych przykładów kampanii marketingowych influencerów w YouTube

Jednym z najlepszych sposobów na zainspirowanie się do korzystania z YouTube jako platformy marketingu influencerów jest zobaczenie, jak robiono to wcześniej. Zapoznaj się z przykładami kampanii marketingu influencerskiego w YouTube, aby przygotować się do kolejnych sesji strategicznych.

STANDARD AMERYKAŃSKI

Lider wyposażenia łazienek i kuchni, firma American Standard, przeprowadziła kampanię o nazwie #MyAmericanStandardJourney, aby podkreślić, w jaki sposób ich produkty mogą podnieść łazienki do poziomu nowoczesnego luksusu. Marka nawiązała współpracę z influencerką majsterkowiczów, Denise Cooper, która prowadzi kanał YouTube Bemyguestwithdenise . Uwieczniła całkowitą przebudowę swojej łazienki przy użyciu produktów American Standard i zebrała ponad 47 000 wyświetleń.

Łazienka Denise Cooper przed przebudową według American Standard. Źródło: YouTube

Łazienka Denise Cooper podczas przebudowy American Standard. Źródło: YouTube

Łazienka Denise Cooper po remoncie American Standard. Źródło: YouTube

ODZIEŻ CHŁODNICZA

RefrigiWear to firma odzieżowa, której misją jest zapewnienie pracownikom ciepła w najzimniejszych warunkach. Chcieli nawiązać współpracę z wpływowymi pracownikami fizycznymi, którzy pracowali w zimnym klimacie w ramach ostatniej kampanii. Jest to dość trudne zadanie, biorąc pod uwagę, że nie ma wielu wpływowych osób zajmujących tę niszę. Na szczęście udało im się współpracować z Nickiem i Scottem, braćmi z Welker Farms.

Bracia Welker bardzo zaangażowali się w tworzenie filmu wideo, który stworzyli na potrzeby kampanii, dzięki czemu marka RefrigiWear uzyskała ogromną liczbę 239 546 wyświetleń. Tego typu filmy są dowodem na to, że autentyczna kreacja po stronie influencerów przechodzi długą drogę. Ten film nie wygląda jak reklama, ponieważ produkt jest płynnie zintegrowany z jego rutyną, a to właśnie chcą oglądać widzowie — produkty, które ich ulubieni influencerzy naprawdę znają i kochają.

Nick Welker w swoim sprzęcie RefigiWear podczas pracy. Źródło: YouTube

FEIT ELEKTRYCZNY

Rodzinna firma Feit Electric specjalizuje się w standardowym i inteligentnym oświetleniu zaprojektowanym tak, aby każde środowisko życia było bezpieczne, funkcjonalne i piękne. Podczas COVID-19 prowadzili kampanię, aby zainspirować klientów do uczynienia swoich domów bardziej komfortowymi, gdy utknęli w nich.

Feit nawiązał współpracę z wpływowymi osobami, takimi jak Angela Lanter, aby pokazać instalację ich świateł i wszystkie związane z nimi inteligentne funkcje. Organiczny film Angeli na YouTube zgromadził 11 452 wyświetleń i ponad 100 komentarzy. Nieźle!

Spraw, by YouTube pracował dla Ciebie

Mamy nadzieję, że pomogło Ci to otworzyć oczy na wszystkie sposoby, w jakie YouTube może być platformą marketingu influencerskiego dla Twojej następnej kampanii. Współpraca z influencerami wideo to świetny sposób na opracowanie strategii marketingowej i wykorzystanie siły ogromnej bazy użytkowników YouTube. Niezależnie od tego, czy wprowadzasz nowy produkt, szukasz bardziej pochlebnych recenzji, czy też chcesz dać swoim widzom szczegółowe wyjaśnienie, jak korzystać z nowego produktu lub usługi, długi format YouTube zapewnia elastyczność i czas, aby osiągnąć cele kampanii.

Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu kolejnej kampanii z influencerami w YouTube, nie wahaj się zadzwonić do swojej ulubionej agencji marketingowej zajmującej się influencerami. (To my — The Shelf.) Nasz zespół ekspertów pomoże Ci opracować strategię, która działa dla Twojej marki i przynosi duże zyski. Umów się na rozmowę strategiczną z naszym zespołem poniżej. Lub zawsze możesz śledzić razem z nami kanał The Shelf na YouTube, aby uzyskać więcej porad i sztuczek związanych z marketingiem wpływowym.

Wesołego marketingu!