Twój przewodnik po tym, jak w pełni wykorzystać trendy w influencer marketingu

Rok 2020 przyniósł sprawiedliwy udział wydarzeń zmieniających życie. Pandemia koronawirusa zmieniła sposób, w jaki cały świat żyje, pracuje i planuje przyszłość. Reforma rasowa cieszy się zasłużoną uwagą na całym świecie. Igrzyska olimpijskie zostały przełożone, sporty z głównych lig zrobiły sobie przerwę, a nauczanie domowe nabrało zupełnie nowego znaczenia i nie tylko.

Z marketingowego punktu widzenia marki nadal reklamują swoje produkty i usługi, a konsumenci potrzebują tego, co oferują. Ale podejście do marketingu zmieniło się na bardziej autentyczne i skoncentrowane na potrzebach konsumenta, a także wrażliwe na problemy, z którymi borykają się ludzie na całym świecie. Influencer marketing, gdy jest dobrze prowadzony, okazuje się być idealnym rozwiązaniem dla potrzeb marketerów w 2020 roku. Przyjrzyj się kilku najlepszym sugestiom, jak skutecznie poruszać się po aktualnych trendach dla przyszłości influencer marketingu.

Zwiększ autentyczność dzięki opowiadaniu historii

Opowiadanie historii to sprawdzona technika marketingowa, która teraz trafia do influencer marketingu. Influencerzy są naturalnymi gawędziarzami, a podejście przyciąga odbiorców i sprawia, że ​​czują się bardziej związani z marką. Dobre opowiadanie historii w zakresie marketingu Twojej marki jest zaraźliwe, inspirujące, łatwe do zrozumienia, emocjonalne, integracyjne i wiarygodne. Dodaj autentyczności swojej marce, do której będą się odnosić konsumenci, używając influencerów do tworzenia przykładów takich jak:

• Opowiedz historię powstania swojej marki, wyboje na drodze, których doświadczyła, przykłady zachowania i ostatecznych sukcesów.
• Dziel się opiniami zadowolonych klientów, aby zapewnić społeczny dowód swojej marki.
• Przeprowadź wywiady z kierownictwem i pracownikami firmy, aby skupić się na ludzkim aspekcie Twojej marki.
• Edukuj swoją publiczność dzięki filmom instruktażowym na temat montażu, użytkowania i pielęgnacji Twojego produktu.
• Stwórz osobowość marki, która naśladuje te same cechy grupy docelowej i wykorzystaj tę postać w humorystyczny lub emocjonalny sposób w postach influencerów.

Transmituj na żywo, aby połączyć się ze swoimi odbiorcami

Środki polegające na pozostaniu w domu, które pojawiły się wraz z pandemią koronawirusa, spowodowały, że w mediach społecznościowych pojawiło się więcej marek i influencerów. Ponieważ większość świata jest w domu, marki miały zachwyconą publiczność i dostarczały treści, które były pomocne, zabawne i inspirujące. Ten trend prawdopodobnie utrzyma się do 2020 roku, ponieważ pozwala markom łączyć się z konsumentami na bardziej autentycznym poziomie.

Wideo na żywo — takie jak na Instagramie, Twitchu, YouTube, Facebooku, Twitterze i LinkedIn — jest nieedytowaną, surową treścią. Pomaga to odbiorcom połączyć się z Twoją marką w sposób bardziej przyziemny, nieoszlifowany i ludzki. Wideo na żywo poprawia również pozycjonowanie w algorytmach kanału informacyjnego. Poproś swoich influencerów o tworzenie treści na żywo na temat wszystkiego, od premier produktów po specjalne ogłoszenia, unboxingi, pytania i odpowiedzi oraz relacje z wydarzeń.

Stwórz wyzwanie TikTok, aby zwiększyć świadomość marki

TikTok odnotowuje dramatyczny wzrost użycia w 2020 roku, zwiększając średni czas oglądania o 23 procent od stycznia do marca. Marketerzy również wykorzystują ten trend, angażując influencerów TikTok do współpracy z ich markami, w tym tak znanymi firmami, jak Target, EA Sports, Ralph Lauren i Walmart. Influencer marketing TikTok dociera do odbiorców z pokolenia Z, a także coraz większej liczby starszych pokoleń. A krótkie od 15 do 60 sekund wideoklipy są bardzo atrakcyjne zarówno dla widzów, jak i marketerów.

Wyzwania TikTok okazują się doskonałym sposobem na zwiększenie świadomości marki. Niech Twój influencer stworzy wyzwanie i zachęci użytkowników do odtworzenia wyzwania. Z każdym filmem, który opublikuje użytkownik, weźmie udział w konkursie, na przykład, w którym można wygrać darmowe gadżety lub bon upominkowy. Wyzwania mogą być również wykorzystywane do rozpowszechniania wiadomości lub wspierania sprawy społecznej, łącząc wartości takie jak empatia, odpowiedzialność i dobroczynność z nazwą Twojej marki.

Aktywuj mikro-influencerów, aby zwiększyć zaangażowanie

Rok 2019 przyniósł początek zanikania wpływowych celebrytów oraz wzrost liczby mikro- i nano-influencerów. Trend ten utrzymuje się wraz z postępami w 2020 roku, w dużej mierze dzięki tym mniejszym wpływowym osobom, które łączą się na bliższym poziomie z członkami publiczności. Mając mniejszą liczbę obserwujących, mogą mieć większe zaangażowanie, odpowiadając na komentarze, przeprowadzając pytania i odpowiedzi oraz rozwijając bliższe relacje z ludźmi.

To przynosi korzyści markom w dużym stopniu. Widzowie są bardziej skłonni zaufać opinii nano- lub mikro-influencera i stosować się do ich rad dotyczących decyzji produktowych. Angażowanie tych mniejszych wpływowych osób jest również bardziej opłacalne dla marek, ponieważ ich opłaty są generalnie niższe, ale treść nie traci na jakości. Staraj się współpracować z kilkoma nano- i mikroinfluencerami, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców, jednocześnie czerpiąc korzyści z większego zaangażowania.

Wykorzystaj influencerów pracowniczych do weryfikacji jakości produktu

Pracownicy firmy są często doskonałym źródłem informacji dla nano- i mikroinfluencerów. Kiedy pracownik popiera produkty lub usługi marki, widzowie zwracają uwagę na prawdziwość. Pracownicy mają dogłębną wiedzę na temat oferty marki i mogą opowiedzieć swoje osobiste historie w sposób, w jaki inni nie są w stanie.

Aby wdrożyć skuteczny program marketingowy dla pracowników mających wpływ na pracowników, upewnij się, że kultura Twojej firmy jest pozytywna i wspierająca. Podaj pracownikom parametry nakazów i zakazów, ale pozwól im być kreatywnym w udostępnianych treściach, aby były naprawdę autentyczne. Konsumenci coraz częściej szukają prawdziwości, nie chcą być sprzedawani i wiedzą, że Twoja marka dba o rzeczy, na których im zależy.

Zwiększ ROI, płacąc za wydajność

Wraz ze wzrostem popularności influencer marketingu rośnie również liczba twórców, którzy chcą zostać influencerami. Oznacza to, że masz dużo więcej twórców do sortowania, a poziom jakości może być różny, od wybitnego do pożądanego. Jednym ze sposobów upewnienia się, że Twoja marka osiąga jakość, za którą płaci, jest korzystanie z umów typu „płatność za wyniki” z wpływowymi osobami. Możesz na przykład zawrzeć umowę typu pay-per-click, pay-per-view lub pay-per-sprzedaży. Ustaw sprawiedliwe stawki, aby Twój influencer był zmotywowany do przejrzenia kampanii i tworzenia wysokiej jakości treści.

Oszczędzaj czas, wysiłek i pieniądze dzięki platformom influencer marketingu

Mając to na uwadze, aby uzyskać to, za co płacisz i zwiększyć ROI, więcej marek zwraca się w 2020 roku na platformy influencer marketingu, aby pomóc w zarządzaniu swoimi kampaniami. Platformy wysokiej jakości umożliwiają szybsze odkrywanie talentów dzięki dużej bazie danych i udostępnianym przez nie funkcjom sortowania. Platformy dostarczają również próbki treści influencera, liczby obserwujących, danych demograficznych odbiorców, specjalności niszowych, stawek cenowych i wielu dodatkowych przydatnych informacji.

Posiadanie wszystkich tych informacji w jednym miejscu oszczędza wiele cennego czasu i wysiłku dla marek, które chcą prowadzić swój influencer marketing we własnym zakresie. Najlepsze platformy pomagają również zarządzać tworzeniem treści przez influencerów i płacą, a także analizować sukces Twoich kampanii. Jeśli Twoja marka chce nawiązać kontakt z więcej niż garstką wpływowych osób, być może nadszedł czas, aby zwrócić się do platformy marketingowej dla influencerów, która pomoże Ci zwiększyć zyski.