6 porad marketingowych z filmów i książek o Harrym Potterze

Harry Potter stał się ważną częścią dzieciństwa milenialsów i GenZers. Wszystkie 7 książek i filmów mają kult na całym świecie. Oszałamiająca treść i genialny marketing to powody sukcesu serii o Harrym Potterze. Ale jest jeszcze jeden niewidzialny filar, który zdołał utrzymać tę markę na mocnej pozycji przez ponad dwie dekady – fani.

Jeśli więc szukasz sposobów na przekształcenie swoich strategii marketingowych w celu lepszego zaangażowania klientów, marka Harry Potter jest zdecydowanie dobrym miejscem na początek. Na tym blogu porozmawiamy o niektórych lekcjach marketingowych, które każda marka może uzyskać dzięki rozwojowi franczyzy o Harrym Potterze.

Trochę tła, zanim zaczniemy

Cóż, istnieje wiele książek i filmów, które dobrze sobie radzą na rynku. Ale dlaczego mówimy w szczególności o Harrym Potterze? Powodów jest wiele, ale oto jeden na początek.

Barry Cunningham z Bloomsbury Publishing był pierwszym, który kupił rękopis Harry'ego Pottera i Kamienia Filozoficznego po dwunastu odrzuceniach, z jakimi spotkała się JK Rowling. Ale Cunningham powiedział kiedyś, że trudno będzie zarobić na sprzedaży książek dla dzieci. Dziś wartość serii Harry Potter szacuje się na 25 miliardów dolarów. Taki wzrost był możliwy tylko dzięki konsekwentnemu marketingowi i zaangażowaniu klientów.

Marka Harry Potter to także doskonały przykład marki, którą pielęgnowali jej fani. Większość działań marketingowych dotyczących filmów i książek o Harrym Potterze odbywała się za pośrednictwem marketingu szeptanego przez fanów.

Jak więc franczyza była w stanie zdobyć tak duże zaangażowanie z całego świata? Jak filmy i książki o Harrym Potterze odniosły swoją magię w świecie marketingu? Dowiedzmy Się.

Lekcje marketingu z promocji filmów i książek o Harrym Potterze

1. Stwórz silną tożsamość wizualną dla swojej marki

Harry Potter nie stał się kultowym fenomenem z dnia na dzień. Zajęło to lata wytrwałego dostarczania wysokiej jakości treści (zarówno książek, jak i filmów) oraz silnej tożsamości marki. Nieprzekonany? Spójrz na poniższe zdjęcie.

Czy ten obraz przypomniał ci czarodziejski świat Harry'ego Pottera? Nigdzie na zdjęciu nie ma wzmianki o Harrym Potterze. Pragnienie, księga zaklęć, okulary i czerwono-złoty krawat wystarczą, aby przypomnieć sobie Harry'ego Pottera. To jest dokładnie to, co silna tożsamość marki robi z Twoją marką.

Porada Kimpa:

Wiele się dzieje w budowaniu tożsamości marki. W przypadku marki Harry Potter na początek dobrym przykładem jest charakterystyczna czcionka logo.

Podobnie tworzenie niestandardowej czcionki dla logo Twojej marki to świetny sposób na położenie fundamentów pod tożsamość marki. Zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc Ci wymyślić w pełni spersonalizowane logo ze znakiem słownym, takie jak logo Harry'ego Pottera.

Gdy Twoje logo jest już gotowe, następuje konsekwentne wykorzystanie kolorów Twojej marki w tworzeniu wizualnie powiązanych projektów marketingowych. Blizna po błyskawicy, okulary Harry'ego Pottera i magiczna różdżka to tylko kilka rzeczy, które można wielokrotnie zobaczyć w projektach marki Harry Potter. Wszędzie od okładek książek po cyfrowe materiały marketingowe. To pokazuje, jak ważna jest symbolika, jeśli chodzi o branding. Kiedy używasz symboli w swoim marketingu i konsekwentnie ich używasz, możesz wzmocnić rozpoznawalność marki.

2. Partnerstwa są świetne dla Twojej marki

Niektóre marki zyskały popularność dzięki współpracy z franczyzą Harry Potter. A niektórzy odegrali rolę w popularyzacji serii o Harrym Potterze. Partnerstwa były bardzo owocne dla filmów i książek o Harrym Potterze.

Jedną z rzeczy, które zauważysz, jest różnorodność marek, z którymi franczyza współpracuje. Grupy odbiorców tej serii obejmują różne grupy wiekowe. Nawiązano więc partnerstwa z markami skierowanymi do dzieci, a także z markami skierowanymi do dorosłych.

Partnerstwo Harry'ego Pottera i Lego ma wzmocnić relacje z młodszą publicznością.

Aby zarobić na dorosłej publiczności, nawiązano wiele partnerstw, takich jak ta z Alexem i Ani, amerykańską marką biżuterii.

Albo nawet partnerstwo z Vera Bradley, amerykańską firmą bagażową.

Porada Kimpa:

Jeśli spojrzysz na powyższe partnerstwa, zauważysz, co następuje:

• Są marki z różnych branż. Podobnie, gdy szukasz możliwości partnerstwa, miej otwarte podejście. Zidentyfikuj marki, których produkty mogą stanowić uzupełnienie Twoich produktów lub odwrotnie.
• Istnieją marki o różnych grupach docelowych odbiorców. O ile nie musisz koncentrować się na odbiorcach niszowych, szukaj różnorodnych możliwości partnerstwa. Pomaga to dotrzeć do szerszej grupy odbiorców z różnych rynków.

Wraz z tym wszystkim zauważysz, że kolekcje i projekty, które zostały wydane w ramach współpracy, mogły działać tylko dzięki silnej tożsamości wizualnej serii Harry Potter.

Aby wzmocnić tożsamość wizualną swojej marki, skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

3. Treść na zamówienie robi ogromną różnicę

Technicznie rzecz biorąc, książki o Harrym Potterze zaczęły się jako treści skierowane do dzieci. Ale milenialsi dorastali, czytając książki o Harrym Potterze i oglądając filmy o Harrym Potterze w dzieciństwie. A jako dorośli nadal kochają te książki i filmy tak samo jak dzieci.

A duża część dorosłej populacji wciąż czyta książki o Harrym Potterze. W rzeczywistości jedna ankieta z 2000 roku wykazała, że ​​35% czytelników książek o Harrym Potterze to dorośli.

Wydawcy doskonale zdają sobie sprawę z tego zróżnicowania w grupie odbiorców docelowych. Dlatego na rynku znajdziesz dwa rodzaje książek o Harrym Potterze. Taki, który jest dostarczany z pokrowcem dostosowanym do dzieci. I jeszcze jeden spersonalizowany dla dorosłej publiczności.

W wersji dla dzieci ilustracje są prostsze i bardziej kolorowe. W wersji dla dorosłych pojawiają się minimalistyczne projekty skupiające się bardziej na mistycznej stronie książek.

Porada Kimpa:

73% konsumentów wybiera marki, które personalizują dla nich doświadczenie. Tak więc w przypadku reklam prasowych i reklam cyfrowych należy mieć wiele wersji reklamy dla tej samej kampanii. Treść może być taka sama. CTA może być również takie samo. Ale grupy odbiorców mogą być inne. Tak więc te wersje mogą dostarczyć pomysł w różnych tonach spersonalizowanych dla grupy odbiorców. W ten sposób poprawiasz konwersje swoich reklam.

Dzięki subskrypcji Kimp Graphics co miesiąc otrzymujesz nieograniczoną liczbę projektów. Możesz więc dostosować swoje projekty według własnego uznania i mieć tyle wersji, ile chcesz dla tej samej reklamy.

4. Twórz dla swoich odbiorców

Nawet przy najlepszych działaniach marketingowych, jeśli nie dostarczasz produktów wysokiej jakości, nie możesz przetrwać na konkurencyjnym rynku. To prawda nawet w świecie książek i filmów. Strategie marketingowe dla filmów i książek o Harrym Potterze były świetne, nie ma co do tego wątpliwości. Ale wtedy nieodparta fabuła w książkach i jakość filmów były podstawowymi blokami.

Jedyną zauważalną różnicą między książkami o Harrym Potterze a innymi książkami dla dzieci jest to, że fabuła rozwijała się wraz z publicznością. Pierwsza książka, Harry Potter i Kamień Filozoficzny, przedstawiała bohaterów jako nastolatków. A fabuła była lekka i magiczna. Powolne wprowadzenie do świata czarodziejów i magii. Powoli książki zaczęły stawać się coraz poważniejsze. A autor zarezerwował najciemniejsze i najpoważniejsze szczegóły dla ostatniej księgi.

To, co naprawdę się tutaj liczy, to fakt, że nastolatki, które zaczęły czytać książkę w dzieciństwie, były w wieku kilkunastu lat, zanim opublikowano ostatnią książkę. Byli więc na tyle dorośli, by pojąć poważną fabułę.

Porada Kimpa:

Kiedy zakładasz firmę, masz na myśli świetny pomysł. Tworzysz produkty według swojego pomysłu. Ale aby Twoja firma mogła się rozwijać, powinieneś zacząć dostosowywać swoje produkty do swoich klientów.

Podobnie jak tworzenie szytych na miarę treści marketingowych dla zróżnicowanego segmentu odbiorców, powinieneś również zacząć personalizować swój produkt dla swoich klientów. Te zmiany nie zawsze muszą być duże. Mogą to być proste rzeczy, takie jak tworzenie wyraźniejszych etykiet na opakowaniach. Lub zmodyfikuj projekt opakowania, aby uprościć doświadczenie.

Dzięki subskrypcji Kimp Graphics możesz tworzyć oszałamiające opakowania, etykiety, a nawet wkładki do opakowań do swoich zamówień.

5. Celebruj ludzi, którzy pomagają Twojej marce się rozwijać

Firmy tworzą przedsiębiorcy. Marki tworzą konsumenci. Seria o Harrym Potterze jest tego dobrym przykładem. Jeśli spojrzysz na krzywą sławy tej marki, główne szczyty pojawiły się dzięki fanom. Osoby, które czytały książki, polecały je znajomym i w ten sposób wzmacniały pozycję marki na rynku.

Uznając rolę, jaką fani odegrali w rozwoju filmów i książek o Harrym Potterze, franczyza wymyśliła kampanię mającą na celu uhonorowanie swoich fanów. W ramach promocji ostatniego filmu z serii, Harry Potter i Insygnia Śmierci II, ukazał się mozaikowy plakat. Oto zdjęcie tego plakatu.

To, co czyni go wyjątkowym, to fakt, że składa się z 5000 zdjęć fanów. Z takimi pomysłami trudno zawieść.

Porada Kimpa:

Skoncentruj się na przekształcaniu klientów w influencerów i orędowników Twojej marki. Jest na to wiele sposobów. Niektóre marki mają w tym celu programy lojalnościowe i programy polecające.

Innym pewnym podejściem jest regularne uwzględnianie treści generowanych przez użytkowników. Mogą to być proste komunikaty skierowane do klientów, którzy oznaczą Twoją markę w mediach społecznościowych. Kiedy celebrujesz swoich klientów, oni zaczynają celebrować Twoją markę. I w ten sposób zdobywasz wysokiej jakości leady.

6. Utrzymuj rozmowę przy życiu

Ostatni film trafił do kin dekadę temu Ale marka nie została zapomniana. Ludzie wciąż mówią o Harrym Potterze. Taki poziom zapamiętywania jest możliwy tylko wtedy, gdy masz partnerstwa, które utrzymują Twoją markę przy życiu. Musisz też konsekwentnie prowadzić rozmowy z odbiorcami.

Warner Bros, dom produkcyjny filmów o Harrym Potterze, organizuje podróżnicze wydarzenie o nazwie Harry Potter: Wystawa. Najbliższa wystawa z tej serii odbędzie się w Wiedniu.

Ta objazdowa wystawa to gratka dla fanów i sposób na stworzenie fanów nawet z tych, którzy nic nie wiedzą o książkach i filmach.

Oprócz wydarzeń takich jak te, istnieją kampanie empiryczne, takie jak Czarodziejski świat Harry'ego Pottera w Universal Orlando. I rozmowy w mediach społecznościowych, takie jak ta poniżej.

Strategie te działają bardzo na korzyść marki. Ponieważ ludzie, którzy czytali książki i oglądali filmy, czują się zachwyceni, mogąc doświadczyć ich w prawdziwym życiu. A ci, którzy odwiedzą te parki rozrywki i zapoznają się z czarodziejskim światem Harry'ego Pottera, powrócą i obejrzą filmy i przeczytają książki.

To dowodzi, że skupienie się na zwiększaniu doświadczenia klienta zawsze się opłaca.

Porada Kimpa:

Oprócz regularnych postów o Twojej marce w mediach społecznościowych, twórz posty do komunikacji z klientami.

Poniżej znajduje się niedawny post na stronie Harry Potter Film na Instagramie.

Posty takie jak te wiążą się z dużym zaangażowaniem. Ludzie oznaczają swoich znajomych i rozpowszechniają informacje. To tylko jeden sposób, aby to zrobić. Stale angażując się w kontakt z klientami i dostarczając wspaniałe doświadczenia, wzmacniasz swoją markę.

Zostań kreatorem marketingu dzięki projektom Kimp

Jeśli zainspirowały Cię strategie promocyjne filmów i książek o Harrym Potterze, możesz zrealizować te pomysły również dla swojej marki. Wystarczy wspierający zespół projektowy, który może zrealizować Twoje pomysły. I tu właśnie wkracza Kimp. Projekty graficzne, filmy lub jedno i drugie, niezależnie od tego, czego wymaga Twoja strategia marketingowa, zespół Kimp może je dla Ciebie zaprojektować.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.

powiązane posty