Zagrożenia stojące przed SEO, które mogą powstrzymać sukces klienta

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Wielu specjalistów ds. optymalizacji wyszukiwarek polega wyłącznie na wynikach rankingu słów kluczowych. Chociaż może to działać w przypadku niektórych osób, w ThatCompany pracujemy nad realizacją celów wyszukiwania organicznego / konwersją / sprzedażą online / sprzedażą offline. Pracujemy nad poprawą wyników rankingu słów kluczowych dla określonych haseł wyszukiwanych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, aby poprawić pożądane konwersje. Co jednak, jeśli nie możesz dostać tego konkretnego terminu tam, gdzie chcesz i sprawić, by kasa zadzwoniła?

Jeśli wykonałeś wszystkie poniższe podstawowe kroki i nadal nie uzyskujesz oczekiwanych rezultatów, możesz napotkać zagrożenie.

• Badanie słów kluczowych
• Ocena konkursu na słowa kluczowe
• Wybór słów kluczowych
• Dopasowanie słowa kluczowego do istniejących stron
• Tworzenie treści słów kluczowych – 10X treści
• Budowanie linków przychodzących
• Budowanie linku tekstu zakotwiczenia przychodzącego
• Budowanie wewnętrznego linku tekstowego zakotwiczenia
• Przepisywanie tytułu strony meta
• Meta opis przepisuje ponownie
• Istniejąca ocena treści
• Wersje optymalizacji na stronie (na podstawie dopasowania słowa kluczowego do istniejących stron)
• Jakość strony / Recenzje struktury
• .XML i .HTML Tworzenie

Czas kopać nieco głębiej. Może się okazać, że napotkałeś zagrożenie. Coś, co należy naprawić bez względu na to, jaka ilość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek została wdrożona.

Przykłady zagrożeń

Poniższe przykłady zagrożeń można zwykle znaleźć podczas zatrudniania nowego klienta z istniejącymi problemami z wynikami rankingu, jednak wiele z poniższych przykładów może również wystąpić pod Twoim kierownictwem. Ta lista nie jest kompletna. To są przykłady problemów, z którymi się spotkaliśmy.

• Brak dostępu do metadanych – brak możliwości zmiany tytułów i opisów meta stron. Możliwość zmiany tytułów stron to SEO numer 1, a brak możliwości zmiany tytułów stron to zatrzymanie gry.
• Brak dostępu do kodu źródłowego, serwera lub szablonu – brak możliwości dodawania kodów śledzenia, takich jak Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics lub jakichkolwiek innych kodów śledzenia niezbędnych do oceny wydajności witryny.
• Formularze nie działają – brak wysyłania do klienta powodujący niemożność zarejestrowania leada/informacji kontaktowych; nie wysyłanie prawidłowej odpowiedzi z podziękowaniem do strony zgłaszającej, co zapewnia słabe wrażenia użytkownika.
• Nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych – trudny w nawigacji na urządzeniu mobilnym; trudno wyświetlić na urządzeniu mobilnym; koszyk nie zmieniający rozmiaru na stronach produktów na urządzeniu mobilnym; sprawdź strony procesu bez zmiany rozmiaru; Kara Google za nieprzyjazność dla urządzeń mobilnych; słabe doświadczenie użytkownika; niezdolność do konwersji.
• Złe linki przychodzące — linki z niepowiązanych witryn; linki z witryn o niskim autorytecie domeny.

Uwaga: przeglądanie linków przychodzących może ujawnić takie rzeczy, jak skradziony kod lub złośliwa, szkodliwa aktywność linków. W przypadku jednego klienta odkryliśmy, że inny właściciel witryny ukradł jego kod .html strony głównej wraz z linkami wewnętrznymi i ponownie opublikował jako witrynę dla dorosłych zawierającą linki do własnych treści dla dorosłych, a także linki prowadzące do naszego klienta ze skradzionego kod źródłowy. W przypadku tego samego klienta odkryliśmy również, że inny właściciel witryny skopiował zastrzeżone obrazy klienta (obrazy firmy, w tym logo) i używał ich do promowania siebie jako naszego klienta.

W przypadku jeszcze innego klienta, przegląd jego linków przychodzących ujawnił niską jakość, zagraniczną farmę linków z ponad 20 000 linków tekstu zakotwiczenia w słowie kluczowym motywu witryny głównej naszego klienta (w tym przypadku słowo kluczowe motywu witryny głównej było ogólnym terminem dla ich zastrzeżony produkt). Usunięcie tego linku wymagało zaangażowania wschodnioeuropejskiego prawnika internetowego do działań prawnych.

• Uszkodzone linki zewnętrzne – linki do stron, które zostały usunięte; linki do witryn, które już nie działają lub mają zmienione nazwy domen.
• Uszkodzone linki wewnętrzne – linki do stron, które zostały usunięte; linki utworzone i nigdy nie testowane; źle utworzone przekierowania.

Na szczęście Google uznał, że właściciele witryn mogą nie ponosić odpowiedzialności za linki prowadzące do nich i zapewnili rozwiązanie w ramach procesu zrzeczenia się. Zbudowaliśmy własne, autorskie narzędzie do dezawencji, aby zautomatyzować ten proces dla naszych klientów.

• Słaba wydajność serwera – otwarta na hacki; wolno się ładuje; niedopuszczalna aktywność offline
• Zduplikowane wersje witryny — uruchamianie wielu wersji witryny: http i https; www i non-www lub w przypadku jednej z profesjonalnych drużyn sportowych, którymi zarządzamy, do tej samej treści można dotrzeć z http, bez http, z http://www i http bez www.
• Przebudowy witryny – zmiany struktury indeksowanych stron; pozostawienie zakazu indeksowania Googlebota w pliku robots.txt; poważne zmiany w treści witryny, duże zmiany w strukturze linków, usunięcie zindeksowanych stron; zmiany adresów URL dla zindeksowanych stron; brak przekierowań wskazujących na nowe adresy URL.
• Zmiany nazw domen – utrata wszystkich zindeksowanych stron; najprawdopodobniej utrata całego ruchu odwiedzających z zakładek, jeśli nie zostanie odpowiednio przekierowany; najprawdopodobniej utrata całego bezpośredniego ruchu odwiedzających, jeśli nie zostanie odpowiednio przekierowana; utrata poprzedniej marki; najprawdopodobniej utrata całego przychodzącego ruchu odsyłającego, jeśli nie zostanie odpowiednio przekierowany.
• Nieaktualne mapy witryn .xml – wskazujące na usunięte strony powodujące błędy indeksowania w Search Console.

Przeglądając poprzednią listę, możesz zadać sobie pytanie, dlaczego niektóre z tych elementów stanowią zagrożenie. Pamiętajcie, na początku posta stwierdziliśmy, że chodzi o konwersję, której chce klient. Klient poszukujący leadów/informacji kontaktowych z formularza online byłby narażony na ryzyko, gdyby nie otrzymał tego formularza online. Nie miałoby znaczenia, gdyby były one numerem jeden w organicznych wynikach wyszukiwania dla wszystkich najpopularniejszych haseł w wyszukiwaniu organicznym w swojej branży, gdyby nie uzyskały wiodącej pozycji. Klient, który chce poprawić sprzedaż produktów online, odczułby negatywny wpływ, gdyby jego docelowa baza klientów przesunęła się w kierunku korzystania z urządzeń mobilnych, a jego witryna nie byłaby przyjazna dla urządzeń mobilnych. Potencjalni nabywcy mogli zrezygnować z procesu zakupu na rzecz konkurenta, który miał witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Google może również karać Twoje wyniki w rankingu za to, że nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Odwiedzający mogą porzucić Twoją witrynę, jeśli nie mogą dostać się na stronę, ponieważ serwer jest wyłączony lub strona wyników wyszukiwania hasła w bezpłatnych wynikach wyszukiwania ładuje się wolno. Google może ukarać Twoje wyniki w rankingu, ponieważ jeśli klient nie może dostać się do Twojej witryny, najprawdopodobniej Googlebot nie może dostać się do Twojej witryny. Szybkość wczytywania strony jest również czynnikiem rankingowym, ponieważ wpływa na złe wrażenia użytkownika. Google może nałożyć kary na wyniki w rankingu, ponieważ nie może ustalić, która z wielu wersji Twojej witryny powinna faktycznie pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dla Twojego hasła w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Najważniejsze jest to, że zagrożenia mogą wpływać na wyniki rankingu i wrażenia użytkownika.

Jeśli nie masz dobrej pozycji w rankingu słowa kluczowego, możesz napotkać zagrożenie. Jeśli masz dobrą pozycję w rankingu słowa kluczowego i nie dokonujesz konwersji, możesz napotkać zagrożenie. W każdym razie wszystkie powyższe należy przejrzeć i w razie potrzeby poprawić, aby lepiej służyć klientowi, poprawić jego wyniki w rankingu i pożądane konwersje.

– Mark Grey, starszy kierownik ds. SEO