Podsumowanie ekspertów w zakresie ustalania stawek w nagłówkach: jak to rewolucjonizuje działalność wydawców

Ten post został ostatnio zaktualizowany 30 sierpnia 2019 r

Licytacja w nagłówku nie jest nowa. Istnieje już od kilku lat, ale dopiero w 2015 roku stało się modne. Firmy zajmujące się technologią reklamową i wydawcy, jeden po drugim, przyjęli ten „hack technologiczny” w celu maksymalizacji zysku na uczciwym polu aukcyjnym. Zmienił krajobraz reklamowy, ponieważ stworzył aukcję poza serwerem reklam, z czego 9 na 10 przypadków prowadzi Google.

Biorąc pod uwagę drastyczną zmianę w zachowaniach aukcyjnych, radykalnie zrewolucjonizowała działalność wydawców. Dzisiaj zebraliśmy 9 ekspertów ds. technologii reklamowych, którzy przedstawili najlepsze opinie na temat tego, jak określanie stawek w nagłówkach wywarło ogromny wpływ na działalność wydawców.

To wydajniejszy sposób sprzedaży zapasów

Andrew Casale, prezes i dyrektor generalny Index Exchange

„Licytacja nagłówków jest mniej skomplikowana, niż się wydaje. Mówiąc prościej, dla wydawców jest to wydajniejszy sposób otwierania swoich zasobów reklamowych na bardziej zautomatyzowane zapotrzebowanie. Osiąga to poprzez oferowanie zapasów na wielu giełdach jednocześnie, a nie jako wodospad (gdzie zasoby są oferowane sekwencyjnie). Ponadto współczynniki widoczności rosną, gdy w witrynie wydawcy zostanie wdrożona funkcja określania stawek za nagłówek”.

Jonathan Mendez, założyciel i dyrektor generalny Yieldbot

„Header bidding to znacznie czystsza i lepsza integracja technologiczna między partnerami generującymi przychody, firmami zajmującymi się technologią reklamową i wydawcami w porównaniu z tym, co dzieje się obecnie”

Oddaje kontrolę z powrotem w ręce wydawców

Rajeev Goel, współzałożyciel i dyrektor generalny Pubmatic

„…Wydawcy mogą odzyskać kontrolę nad alokacją zasobów w sposób całościowy. Po zaimplementowaniu pojedynczego tagu nagłówka umożliwia to wydawcom zintegrowanie zasobów reklamowych sprzedawanych bezpośrednio ze wszystkimi zasobami pośrednimi (na komputerach iw internecie mobilnym), co może zwiększyć średni CPM dla wydawcy. Pomaga także wydawcom zacieśniać relacje z reklamodawcami i agencjami partnerskimi, zapewniając im dostęp do większych zasobów wysokiej jakości zasobów reklamowych, które często są gwarantowane i sprzedawane bezpośrednio”.

Brian O'Kelley, dyrektor generalny AppNexus

„…to jest sposób na obejście luki w funkcjach w DFP. Neutralny serwer reklam otworzyłby dynamiczną alokację dla każdego licytującego i zawsze wybierałby reklamę, która jest najlepsza dla wydawcy – lub przynajmniej zapewniłby wydawcy przejrzystość i kontrolę nad sposobem podejmowania tych decyzji”.

Walter Knapp, dyrektor generalny Sovrn

„Łańcuch łańcuchowy to powszechna technika optymalizacji przychodów, która nie zawsze przynosi korzyści wydawcy. Chociaż było to przydatne, spowodowało utratę przychodów dla wydawców”.

„Strategie licytacji nagłówków oddają wiedzę i kontrolę z powrotem w ręce wydawcy. Sovrn daje wydawcom szeroki wybór opcji szybkiego i łatwego uzyskiwania większych przychodów z dodatkową korzyścią w postaci poznania prawdziwej wartości ich odbiorców. Udostępniając pełny zestaw opcji dla wydawców, pomagamy im lepiej zrozumieć swoich odbiorców i zarabiać pieniądze, na które zasługują”.

Tworzy nową generację ekspertów programmatic

Tim Cadogan, dyrektor generalny OpenX

„Wraz z napływem praktyki header bidding wydawcy inwestują więcej we własne zespoły ds. operacji przychodowych, na czele których stoi nowa generacja ekspertów programatycznych. Oprócz budowania własnych zespołów, wydawcy w dużym stopniu wykorzystują również wiedzę swoich partnerów platform wydawniczych. Platformy największych wydawców mają doświadczenie z setkami wydawców, dzięki czemu mogą dostrzegać wzorce i uzyskiwać bezcenne informacje, które są trudne do zaobserwowania przez jednego wydawcę”.

Brian Weigel, dyrektor generalny CPXi/Brealtime

„Header bidding będzie coraz bardziej powszechny na rynku. Wydawcy będą musieli zdecydować, czy zainwestować we własne technologie i zespoły, które nadążą za innowacjami rynkowymi, czy też skupić się na maksymalizacji doświadczenia użytkowników i zainwestować w strategiczne partnerstwa z firmami, które koncentrują się na rozwiązaniach typu header bidding”.

Wydawcy są teraz lepiej obsługiwani dzięki SaaS

Shani Higgins, dyrektor generalny Technorati

„Widzimy, że jest to kontynuacja ścieżki odchodzenia od modelu sieciowego do SaaS. Wydawcy, z którymi rozmawialiśmy, mają od jednego do dwóch [partnerów do licytacji nagłówków] i kolejnych czterech do pięciu, którzy pukają do ich drzwi, ale nie mogą się zintegrować ze względu na koszty wdrożenia, opóźnienia i obawy związane z wyciekiem danych”.

Darline Jean, dyrektor operacyjny Pulsepoint

„Wraz z rozwojem ekosystemu cyfrowego wydawcy powinni zmienić sposób, w jaki podchodzą do automatyzacji monetyzacji. Licytacja nagłówka wyrównuje szanse. Zaprojektowaliśmy również rozwiązania, które zapewniają wydawcom narzędzia, których potrzebują – przejrzystość pełnej wydajności kampanii, możliwość zarządzania zasobami przy użyciu zaawansowanych danych i narzędzia do zarządzania przychodami w czasie rzeczywistym, a wszystko to w jednym łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym”.

Określanie stawek w nagłówku rozwiązuje problemy związane z optymalizacją reklam sprzed dekady

Kean Graham, dyrektor generalny MonetizeMore

„Określanie stawek w nagłówkach to optymalizacja reklam 2.0. Zautomatyzowała i skonsolidowała (za pomocą kontenerów nagłówków) przydzielanie stawek w czasie rzeczywistym do serwerów reklam wydawcy, gdzie najkorzystniejsze źródło popytu faktycznie wygrywa stawkę bez żadnych wyświetleń zwrotnych. Licytacja w nagłówku zrewolucjonizowała działalność wydawców, eliminując poniższe problemy:

• Konieczność aktualizacji priorytetu źródła popytu codziennie/co godzinę
• Zarządzanie przebiegiem zwrotnym i rozbieżnościami
• Brak dokładnych statystyk przychodów w czasie rzeczywistym na segmentację witryny
• Nieuczciwa przewaga DoubleClick Ad Exchange w przypadku alokacji dynamicznej w porównaniu z sieciami ustalającymi stawki bez nagłówków
• Brak interfejsów API raportowania

Header bidding stworzył podstawy dla uczciwego, wydajnego i konkurencyjnego rynku, który zmienił zasady gry dla wydawców”.

Jeśli chcesz wdrożyć bezproblemowe rozwiązanie do ustalania stawek w nagłówku, zarejestruj się jako nasz wydawca w programie MonetizeMore Demand.

W przypadku sieci reklamowych poszukujących partnerów do licytacji nagłówków zapraszamy do rejestracji tutaj.

Powiązane lektury:

• Licytacja nagłówka: wojna o murawę o aukcję
• Sieci reklamowe pozostawione w kurzu rewolucji Header Bidding