6 marek zdrowia i dobrego samopoczucia, które wyróżniają się w marketingu w mediach społecznościowych

Tradycyjnie bycie zdrowym oznaczało dietę inspirowaną piramidą żywieniową, regularne ćwiczenia i badania lekarskie – ale dzisiaj ludzie żyją dłużej i dłużej pracują.

Ta zmiana społeczna zmieniła wszystko. Dzięki nowoczesnej technologii wszystko, czego potrzebujemy do monitorowania, utrzymania i poprawy naszego zdrowia, jest natychmiast dostępne. Każdy krok, który podejmujemy (lub którego nie podejmujemy), może być śledzony, a panel Fakty żywieniowe jest teraz podstawą czytania konsumentów.

W przypadku marek z branży zdrowia i dobrego samopoczucia wartej wiele bilionów dolarów potencjał jest jasny. Konsumenci chcą osiągnąć swoje cele zdrowotne w osobisty, znaczący sposób. W obszarze społecznościowym, zdrowia i dobrego samopoczucia marki mogą zainspirować i zmotywować tych konsumentów do robienia właśnie tego.

Oto sześć marek zajmujących się zdrowiem i dobrym samopoczuciem, które przodują w marketingu w mediach społecznościowych – zgodnie z indeksem Sprinklr Business Index (SBI), który mierzy i analizuje zakres interakcji publicznych między markami a konsumentami w mediach społecznościowych.

Pobierz przewodnik, jak podbić nowoczesny krajobraz marketingowy

Baylor Scott & White

Jako największy non-profit system opieki zdrowotnej w Teksasie, Baylor Scott & White jest dość szanowany w przestrzeni zdrowia i odnowy biologicznej. To także świetna marka do oglądania w przestrzeni marketingu społecznościowego.

Na Twitterze Baylor Scott & White codziennie publikuje wiele aktualizacji związanych ze zdrowymi nawykami, nowymi badaniami, a nawet bieżącymi wydarzeniami.

Konto jest zaufanym źródłem informacji dla osób poszukujących codziennej dawki inspiracji wellness, a także wskazówek dotyczących przygotowania się do zbliżających się wizyt u lekarza.

Jej kanał na Twitterze obejmuje wszystko, od znaczenia szczepień przeciw grypie po zrozumienie, w jaki sposób różne produkty spożywcze i diety mogą wpływać na ogólny stan zdrowia. Są to najważniejsze kwestie dla wielu czytelników, więc ciągły strumień informacji pochodzących ze źródła medycznego stanowi angażującą strategię społeczną.

Obserwatorzy wagi

Weight Watchers pomaga ludziom kontrolować swoją wagę, przyjmując zdrowszy styl życia i zdrowszy stosunek do jedzenia i ćwiczeń. Dzięki subskrypcji online i ponad 45 000 globalnych cotygodniowych spotkań członkowie otrzymują coaching, narzędzia i porady żywieniowe, których potrzebują, aby „żyć pełnią życia”.

W mediach społecznościowych marka regularnie udostępnia treści motywacyjne. To inspiruje ludzi do bycia dumnymi z postępów, jakie poczynili w osiąganiu swoich osobistych celów.

Historie sukcesu to kolejna ogromna część pracy społecznej Weight Watchers. Kiedy ludzie widzą osiągnięcia innych, ich wątpliwości znikają, a niemożliwe zaczyna wydawać się bardzo możliwe.

Na szczęście nie zapomniano o tych, którzy lubią słodycze. Aby uczcić Narodowy Dzień Lodów, marka podzieliła się trzema przepisami na kanapki z lodami, udowadniając, że okazjonalne dogadzanie jest mile widziane.

Zdolność Weight Watchers do inspirowania zdrowszego stylu życia się opłaca. Statystyki SBI wskazują, że wynik analizy oglądalności wyniósł 9,0, co dowodzi, że zwolennicy marki żyją pełnią życia.

Kulturystyka.com

Bodybuilding.com to nie tylko największa internetowa firma zajmująca się odżywianiem dla sportowców, ale także najczęściej odwiedzany serwis fitness na świecie. Firma inspiruje klientów i entuzjastów fitnessu do osiągania celów związanych ze zdrowiem i wyglądem poprzez połączenie informacji i suplementacji.

W mediach społecznościowych marka organizuje regularne prezenty produktów żywieniowych i technicznych, a także mnóstwo łupów. Te konkursy wzbudzają duże zaangażowanie i entuzjazm publiczności.

Zdrowe wersje popularnych posiłków są również podstawą treści społecznościowych witryny. Te przepisy są łatwe do naśladowania i zawsze zawierają informacje o wartościach odżywczych.

Statystyki SBI wskazują, że Bodybuilding.com z łatwością inspiruje swoich 6,3 miliona odbiorców społecznościowych, aby w pełni wykorzystać swój potencjał. Wynik statystyk odbiorców 9,7 jest liderem w branży zdrowia i dobrego samopoczucia.

CrossFit

Osiąganie celów fitness może być w najlepszym razie trudne. CrossFit przenosi to wyzwanie na niesamowity poziom intensywności. Misja „Forging Elite Fitness” doskonale opisuje markę – jest ulubieńcem organów ścigania i zawodowych sportowców.

Jednak programy są dostępne dla wszystkich zainteresowanych. Ta inkluzywność pozwala zaangażowanym osobom osiągnąć niezwykły poziom sprawności.

CrossFit również nie jest uzależniony od wieku. W mediach społecznościowych marka zwraca uwagę na osoby, które w młodym wieku rozpoczynają poszukiwanie szczytowej sprawności.

I jak wszystkie dobre marki fitness, CrossFit głosi, jak ważny jest odpoczynek i regeneracja sił. Nawet najbardziej zagorzali entuzjaści fitnessu muszą czasem zrobić sobie przerwę.

Statystyki SBI wskazują, że integracyjne podejście CrossFit do dobrego samopoczucia jest uwielbiane przez odbiorców. Marka otrzymuje codziennie ponad 96 000 interakcji z treścią, co daje wiodący w branży wynik analizy treści wynoszący 9,5.

mindbodygreen

Bycie sprawnym i zdrowym wcale nie jest bułką z masłem. Według mindbodygreen sposób, w jaki jemy, poruszamy się i żyjemy, ma skumulowany wpływ na samopoczucie.

W mediach społecznościowych marka podkreśla znaczenie pozytywnego nastawienia. W „dniu garbu” mądre słowa mogą zmienić świat.

Po długim tygodniu pracy łatwo czuć się zmęczonym. Troska o siebie często może być dokładnie tym, czego potrzebujesz, aby uzupełnić poziom energii.

Pracując z pełnym potencjałem, nie ma ograniczeń co do tego, co możemy osiągnąć. W mediach społecznościowych mindbodygreen podkreśla, co zaangażowane osoby mogą cieszyć się dzięki inteligentnej dyscyplinie finansowej. Brunch w raju to ewidentnie tylko desery.

Statystyki SBI wskazują, że widzowie z zadowoleniem przyjmują świadome podejście firmy mindbodygreen do zdrowego trybu życia. Marka otrzymuje wynik analizy treści 8,9, a czołowy wynik analizy odbiorców 9,8.

Fitbit

Rynek technologii fitness do noszenia to wielki biznes – oczekuje się, że do 2022 r. rynek będzie wart ponad 12 miliardów dolarów. Na czele tego boomu na technologię fitness znajduje się Fitbit.

Uzbrojeni w urządzenia do śledzenia aktywności i opaski na rękę, użytkownicy mogą rozliczać się z kroków, jakie podejmują w celu osiągnięcia celów zdrowotnych i sprawnościowych.

W mediach społecznościowych Fitbit często prosi użytkowników o informacje zwrotne, pytając o ich ulubione wyzwania Fitbit i postępy, które poczynili do tej pory.

Marka udostępnia również informacje i wskazówki dotyczące fitnessu, które można zastosować w codziennym życiu – a także podczas treningów.

Statystyki SBI wskazują, że Fitbit zaznacza wszystkie pola dla odbiorców w mediach społecznościowych. Marka otrzymuje godny uwagi wynik analizy odbiorców 9,1.

Zdrowe podejście do społeczności

Oczywiste jest, że aby czerpać korzyści z mediów społecznościowych, marki muszą pokazywać konsumentom, w jaki sposób mogą im wyjątkowo pomóc. Na szczęście marki radzą sobie z tym wyzwaniem.

Ćwiczenia z pewnością mają kluczowe znaczenie dla dobrego samopoczucia, ale wiodące marki nie zapominają również o znaczeniu diety i uważności – siła kolektywu prowadzi do lepszych wyników.

Poprzez wciągającą mieszankę informacji i inspiracji, marki zajmujące się zdrowiem i dobrym samopoczuciem mogą pomóc konsumentom żyć jak najlepiej.

Pobierz nowoczesny podręcznik strategii marketingowej

Pobierz podręcznik

Statystyki SBI zostały pobrane 27 lipca 2017 r.