Zdrowie i dobre samopoczucie: całoroczne pomysły marketingowe
Opublikowany: 2022-01-12Kiedy pracujesz w branży zdrowia i dobrego samopoczucia, Nowy Rok to prawdopodobnie najważniejsze okno marketingowe. Dzięki takim rzeczom, jak otwarta rejestracja, komunikaty „Nowy Rok, Nowy Ty” i ogólny sentyment do poprawy w nadchodzącym roku, branża wellness może wykorzystać nastawienie konsumentów na „świeży start” i zapewnić im narzędzia i pomysły, których potrzebują aby dokonać ulepszeń, których chcą w swoim życiu.
Ale marketing zdrowia i dobrego samopoczucia nie musi kończyć się w styczniu. Uchwyć tych, którzy zrezygnowali z noworocznych postanowień w lutym lub marcu, przygotuj ludzi na wiosnę w lato z naciskiem na fitness na świeżym powietrzu i przypomnij ludziom, aby skupili się na samoopiece jesienią, kiedy mają tendencję do przechodzenia w tryb hibernacji.
Pożycz te pomysły i rozważ swoją unikalną grupę docelową, aby stworzyć całoroczną kampanię marketingową, która koncentruje się na tym, jak Twoje produkty lub usługi mogą wspierać zdrowie i kondycję Twoich klientów, a także ich ogólne samopoczucie.
Pomóż swoim klientom znaleźć „dlaczego” w lutym
Badania pokazują, że ponad 80% postanowień noworocznych jest porzucanych do lutego . To sprawia, że zima to idealny czas, aby zachęcić ludzi do powrotu na właściwe tory z celami w zakresie zdrowia i sprawności.
Badania pokazują również, że ludzie są bardziej skłonni do trzymania się zdrowszych nawyków, jeśli mają silne „dlaczego” i nie robią tego tylko dlatego, że czują się zmuszeni przez wpływy z zewnątrz, pod presją rówieśników lub że to coś, co „powinni” robić. Kampania marketingowa dotycząca zdrowia i dobrego samopoczucia, która przypomina ludziom, dlaczego, wykorzystując mocne referencje od konsumentów takich jak oni, może skłonić ludzi do myślenia o tym, jak ich zdrowsze nawyki mogą przynieść korzyści tym, których kochają. Na przykład nagranie wideo przedstawiające babcię, która wcześniej miała nadwagę, teraz siedzącą na podłodze bawiącą się z dziećmi może zmotywować pokolenia matek, babć, prababek, a nawet ciotek, aby nabrały formy i również skorzystały z tych korzyści.
Pozyskuj klientów za pomocą marketingu lojalnościowego
Jeśli wdrożyłeś kampanię marketingu lojalnościowego, nadszedł czas, aby dotrzeć do osób, które się zarejestrowały. Jeśli Twój program korzysta z aplikacji, wykorzystaj to, aby wyświetlić baner reklamowy przypominający o powrocie – i zdobywaj punkty lub bonusy!
Możesz również skutecznie wykorzystać marketing SMS-owy za pomocą prostej notatki, która przyciągnie uwagę klientów. Możesz powiedzieć: „Co się stało?” lub „Tęskniliśmy za tobą”. Niektóre marki budują relacje i lojalność nakładając na siebie ciężar. Zacznij swoją wiadomość od „przepraszam”. Zapytaj klientów, dlaczego nie wrócili i co możesz zrobić, aby zachęcić ich do powrotu.
Wielu klientów rezygnuje ze swoich postanowień, ponieważ mierzyli zbyt wysoko. Być może godzinny trening dziennie lub spożywanie posiłków o niskiej zawartości węglowodanów przez miesiąc z rzędu to zbyt wiele do pokonania. Solidna kampania e - mail marketingowa może przypominać klientom o wymiernych korzyściach płynących z współpracy z Tobą. Zapewnij im narzędzia, które pokażą im, jak zdrowie i sprawność fizyczna mogą nadal być częścią ich życia, nawet bez wychodzenia z siebie, jak próbowali to zrobić w styczniu. Poproś klientów o zastanowienie się nad celami, z których zrezygnowali, i pokaż im, jak mogą podjąć małe, proste kroki w kierunku lepszego zdrowia, korzystając z Twojego produktu, usługi lub społeczności.
Kiedy nadchodzi ciepła pogoda, skup się na fitnessie na świeżym powietrzu
Wiosna i lato nie muszą polegać wyłącznie na budowaniu idealnej sylwetki na plaży — chyba że poczucie pewności na brzegu jest tym, co przemawia do docelowych odbiorców. Kampanie wiosenne i letnie powinny koncentrować się na ludziach kształtujących się, aby mogli cieszyć się wszystkimi zabawnymi letnimi zajęciami, takimi jak wędrówki piesze i jazda na rowerze.
Podkreśl, jak łatwiej jest uprawiać sporty i zajęcia na świeżym powietrzu, spędzając dla nich trochę czasu. Wykorzystaj emocje klientów, wybierając zdjęcia rodzin bawiących się razem na świeżym powietrzu. W zależności od marki, wskazane może być również podkreślenie korzyści zdrowotnych płynących z aktywności na świeżym powietrzu i kontaktu z Matką Naturą.
Aby pomóc klientom poczuć się zaangażowanymi i stworzyć silniejszą więź z Twoją marką, rozważ uruchomienie kampanii treści generowanej przez użytkowników, w której zachęcasz ludzi do używania określonego hashtagu ze zdjęciami przedstawiającymi ich ulubione zajęcia na świeżym powietrzu z przyjaciółmi lub rodziną.
Letnie ciała budowane są na wiosnę
Analiza przeprowadzona przez International Health, Racquet & Sportsclub Association wykazała, że w styczniu ma miejsce większa sprzedaż karnetów na siłownie (10,8%) niż w jakimkolwiek innym miesiącu. To żadna niespodzianka. Sprzedaż stale spada od stycznia do kwietnia, kiedy zaczyna rosnąć, osiągając drugi największy miesiąc w czerwcu, gdy ludzie przygotowują się do lata, stroje kąpielowe i zajęcia na świeżym powietrzu. Pamiętaj o tym, planując całoroczną kampanię marketingową, zwłaszcza jeśli posiadasz siłownię lub sprzedajesz sprzęt do ćwiczeń lub produkty na odchudzanie.
Bądź miły tej jesieni
Wraz z nadejściem czwartego kwartału i chłodniejszą pogodą (przynajmniej dla klientów na półkuli północnej), nadszedł czas na praktykę życzliwości — dla siebie i innych. Z okazji Wtorku Giving (wtorek po Cyberponiedziałku) na horyzoncie, to świetny czas, aby skupić swoje kampanie na dawaniu. Na przykład program dostarczania posiłków może przekazywać jeden posiłek za każdy zdrowy posiłek kupiony przez ich klientów.
Zamiast skupiać się na zrzucaniu wagi lub osiąganiu celów treningowych, kampanie jesienne mogą również skupiać się na równoważeniu sezonowych przysmaków, takich jak ciasto dyniowe, ze zdrowymi wyborami lub czasem na siłowni. Daj ludziom dobre samopoczucie, przypominając im, że dni oszustwa są w porządku. Powinni skupić się na budowaniu stylu życia. Pokaż, jak Twoje produkty mogą pomóc.
Inne pomysły marketingowe dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia mogą obejmować kampanię, która zapewnia narzędzia — takie jak medytacje z przewodnikiem lub dziennik — przypominające ludziom, aby byli dla siebie mili i cierpliwi dla innych, ponieważ stres związany z sezonem świątecznym już zaczyna się narastać.
Skoncentruj się na zdrowym okresie świątecznym
Twoja całoroczna kampania marketingowa zatoczyła koło i styczeń nadejdzie, zanim się zorientujesz. Ludzie mogą już rozważać swoje noworoczne postanowienia, zanim skończą świąteczne listy zakupów. Zachęć ich do skorzystania z Twoich produktów i uzyskania przewagi w nowym roku. Zanim nadejdzie styczeń, a sale gimnastyczne znów się zapełnią, Twoi klienci wyrobią sobie lepsze nawyki zdrowotne i fitnessowe, które przetrwają cały rok.
Uzyskaj wsparcie marketingowe przez cały rok lub po prostu pomysły dotyczące strategii z miesiąca na miesiąc, rozpoczynając pracę z Hawke Media już dziś.
