Jak korzystanie z map popularności sprawia, że ​​banery są lepsze

Mapy cieplne we wszystkich kształtach i rozmiarach istnieją już od jakiegoś czasu. Być może widziałeś je reprezentujące intensywność burzy tropikalnej lub używane do wizualnego pomiaru głębokości dna morskiego. Chociaż ich zastosowanie w projektowaniu stron internetowych nie jest nowe, wstrzykiwanie im analityki w czasie rzeczywistym jest i jest ekscytującym osiągnięciem dla tych z nas, którzy mają obsesję na punkcie marketingu cyfrowego.

Czym są mapy popularności?

W marketingu cyfrowym mapy ciepła (lub mapy ciepła) wykorzystują kolor do wizualizacji danych. Mogą to być zagregowane kliknięcia i interakcje użytkownika z banerem reklamowym, witryną internetową lub inną interaktywną aplikacją. Chociaż prawdopodobnie rozpoznałbyś mapę termiczną, gdybyś ją zobaczył, nie ma wspólnego standardu co do sposobu odczytywania map termicznych. Ale ogólnie czerwone, pomarańczowe i żółte obszary na mapie termicznej pokazują wyższą interakcję z użytkownikiem. Natomiast obszary zielone i niebieskie oznaczają umiarkowane zainteresowanie.

Niektórzy komentatorzy postrzegają mapy popularności jako formę wizualnego opowiadania historii; pomoc w przekazywaniu informacji, które w innym przypadku mogłyby pozostać ukryte lub trudne do ustalenia. Dzięki tej wyjątkowej możliwości mapy cieplne są wykorzystywane w wielu aplikacjach, od walidacji testów A/B strony docelowej e-commerce po umieszczanie wezwania do działania (CTA) na blogu . Są doskonałym narzędziem do wizualnego łączenia danych analitycznych i aktywności.

Google wprowadziło nawet mapy popularności dla filmów 360 stopni i VR na YouTube. Oznacza to, że twórcy treści mogą dokładnie zobaczyć, które fragmenty filmu przyciągają uwagę widza i jak długo oglądają określoną część filmu.

W reklamach displayowych mapy popularności zazwyczaj pokazują, gdzie nastąpiło kliknięcie.

Ulepszanie projektowania banerów

Z punktu widzenia usprawnienia reklamy displayowej mapy cieplne są cennym narzędziem dla projektantów. Pomagają projektantom w ustaleniu, które konkretne obiekty w kreacji banerowej działają. Może to obejmować przyciski, pozycję kopiowania lub produkty przedstawione na banerze.

Korzystając z map ciepła, projektanci mogą odpowiedzieć na te kreatywne pytania i nie tylko. W szczególności szybko ustala się, czy istnieją jakiekolwiek elementy rozpraszające uwagę od celów konwersji. Lub, jeśli widzowie tracą CTA, ponieważ trudno je zauważyć.

Co więcej, mapy ciepła umożliwiają projektantom podejmowanie świadomych decyzji twórczych. Według Specjalisty ds. Produktów Bannerflow, Sanny Nordgren, „mapy cieplne pomagają projektantom w tworzeniu wydajnych i angażujących projektów banerów”. Na przykład podczas skalowania projektu mapy ciepła mogą pomóc w tworzeniu ustandaryzowanego projektu w różnych formatach i układach. Pomagają dowiedzieć się, co wygląda dobrze! Łączenie map ciepła i danych mówi marce, co działa dobrze, a co nie. Oznacza to również spójną kreatywność w kampaniach banerowych.

Optymalizacja kampanii displayowych za pomocą map ciepła

Mapy popularności mają swoje zastosowanie, gdy służą do optymalizacji banerów reklamowych.

Optymalizacja banerów powinna być zawsze częścią kampanii. W końcu, jeśli masz dobre wyniki, chcesz zobaczyć, co wpływa na osiągi? Podobnie, co nie działa dobrze. Może być wiele obiektów, w wielu wariantach banerów. Wiedza o tym, który obiekt jest najsilniejszym czynnikiem generującym kliknięcia za pomocą danych i map termicznych, może poprawić skuteczność przyszłych kampanii . Co więcej, połącz to z platformą do kreatywnego zarządzania, która pozwala aktualizować banery w czasie rzeczywistym! Problemy są wtedy rozwiązywane natychmiast , a wydatki na reklamę oszczędzane.

Kolejną fajną cechą map cieplnych są lepsze testy A/B. Podczas testowania dwa banery mogą mieć podobne współczynniki klikalności, co utrudnia optymalizację. Test A/B z mapami cieplnymi i dodatkową warstwą danych o wydajności staje się jasny. Projektanci mogą zobaczyć, który baner jest bardziej skuteczny pod względem efektywnego projektu. Na przykład, czy baner jest klikany pomimo słabego projektu? Czy kliknięto żądany obiekt, czy też wezwanie do działania jest zasłonięte? Kreację zawsze można ulepszyć, by wzbudzić zainteresowanie widzów. Lekcja: Przetestuj swoje banery A/B. Korzystaj z map popularności, a uzyskasz jeszcze lepszy wgląd w kampanię.

Heatmapy i Bannerflow

Rozwój analityki w reklamach displayowych dostarcza coraz lepszych informacji. Pętla sprzężenia zwrotnego między marketerami, projektantami i ich reklamami displayowymi jest teraz lepsza niż kiedykolwiek. W Bannerflow analityka i sposób interpretacji danych jest kluczowym narzędziem dla osób tworzących kampanie displayowe.

Bannerflow (wraz z innymi platformami) zapewnia dodatkową metrykę podczas tworzenia map popularności: wskaźnik pomiaru. Wszystkie wiarygodne mapy popularności mają wskaźnik pomiaru. Zapewnia to użytkownikowi dokładną ocenę lokalizacji kliknięć banera. Im wyższa szybkość pomiaru, tym bardziej poprawne dane i dokładna mapa cieplna. Podobnie, im więcej kliknięć ma Twój baner, tym większa dokładność wskaźnika pomiaru.

Przejrzystość danych i narzędzi analitycznych oznacza, że ​​marketerzy są w stanie prawidłowo interpretować dane. Niestety, jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie odwzorować 100% wszystkich kliknięć banera, ponieważ czasami kliknięcie jest rejestrowane, ale kliknięta lokalizacja nie jest. Warto o tym wiedzieć analizując heatmapy – w przeciwnym razie możesz odnieść fałszywe wrażenie. W końcu lepiej podjąć świadomą decyzję niż chwalebne zgadywanie!

Bannerflow stale rozwija również swoje narzędzie do map cieplnych, a znaczniki czasu pojawiają się w mapach cieplnych animowanych banerów HTML5. Oznacza to, że użytkownicy platformy mogą zobaczyć, w którym miejscu animacji wszedł w interakcję z banerem. W przypadku banera z wieloma wezwaniami do działania może to okazać się bardzo pouczające. Podczas gdy zarówno w przypadku banerów statycznych, jak i animowanych, dane po najechaniu myszą zapewnią jeszcze więcej danych dla map cieplnych Bannerflow.

Oszustwa reklamowe i przejrzystość

Bez wątpienia mapy cieplne poprawiają wydajność banerów, ale są również bardzo przydatne w unikaniu oszustw reklamowych i poprawianiu przejrzystości. Widząc lokalizację kliknięć, możesz skonfigurować reguły wykrywania i filtrowania nieprawidłowego ruchu.

Mapy cieplne wykrywają oszustwa związane z kliknięciami, ponieważ boty mają tendencję do klikania za każdym razem w to samo miejsce. Na przykład wiele botów klika pierwszy piksel w lewym górnym rogu. Lub tworzą wzór, klikając dokładnie w linii prostej lub dokładnie na środku banera. Rozpoznanie tych wzorców za pomocą mapy termicznej oznacza, że ​​boty są eliminowane z wszelkich statystyk. W Bannerflow stale analizujemy wszelkie wzorce z map popularności, aby walczyć z tym oszustwem.

Są też kwestie związane z przejrzystością. Zagadnienia, o których, jak wiemy, zaprzątają głowy marketerów cyfrowych na całym świecie. Według właściciela produktu Bannerflow, Bjorna Karlstroma, podczas analizy map popularności: „Tak, zawsze analizuj własne dane – ale jeśli często widzisz wzorce, musisz rozpocząć współpracę z partnerem zajmującym się wykrywaniem oszustw reklamowych lub sprawdzić wydawców, z których korzystasz. Nie chcesz być ciągle monitorowany z powodu botów”. Mapy ciepła mogą sygnalizować, czy zapewniasz ochronę, której potrzebuje Twoja marka.

Wniosek

Mapy popularności i lepsze banery idą w parze. Nie tylko wspomagają kreatywne wybory i poprawiają optymalizację kampanii, ale także pomagają zwalczać boty. Niesamowita kombinacja! Są kolejną bronią w arsenale reklam displayowych, którą marketerzy cyfrowi muszą mieć do dyspozycji.

W Bannerflow mapy cieplne są ważną częścią naszej platformy do kreatywnego zarządzania. W końcu pomagamy markom tworzyć niezwykłą reklamę displayową! Ale bez względu na to, kto tworzy Twoje kampanie displayowe, niezależnie od używanej platformy, mapy cieplne to kolejny sposób na ulepszenie projektu banerów, a ostatecznie Twoich konwersji.